广告

周志文

幸亏每个人都知道广告不是真的，广告只是把他们产品最好的部分用夸张的手法表现出来。一个汽车广告中说他们汽车上的两个安全气囊，增加了一对男女的“恋情”，这对男女的恋情要靠安全气囊来增进，确实是匪夷所思。气囊对恋情如何个“增进”法？增进前后到底有什么差异呢？广告是不负责解答的，因为，其实是没有解答。

一个令人喷饭的健胸隆乳广告，上面写的“一暝大一”五个字，无疑是借用一首闽南语摇篮曲的歌词，只是这里用的“”是英寸，不同于台寸。如果照着广告的说法，一个女子擦了这个软膏，那四十天之后，岂不成了超级哺乳动物了吗？

当然是不可信的，所以几乎所有的人面对广告，都是一笑置之，绝不会去探究的。但吊诡的是，广告对商品的促销，确实有积极的作用，饮料、婴儿食品、高级服饰乃至家用电器的销路好坏，很少是因它的品质，而是由它广告的大小及密集程度来决定。

暑假到来，媒体上打出许多语言补习班的广告，电视上一个金发美女用生硬的国语说：“让孩子早点习惯两种语言。”她把两种的“种”字念成第四声，使学外国语言变成孩子的“重担”，这一点确是道出了广告后面的实情。双语甚至多语教学在某些社会是必要的，因为那个社会通行着两种或多种不同系统的语言，而在台湾，除了时髦，双语其实没有什么作用的。一个暑假学了几句诸如“一只鸟会飞得高”的英语，回到他生活的环境，因为无处使用，一下子就都给忘了。何况既学习外语，就应该跟真正的外语专家学，一个金发白种美女，必定是外语的专家吗？

这样说广告，好像有些“反商情结”的意味；其实不然，我其实是很喜欢看广告的。在报纸杂志上的广告，通常都做得很好，因而令人目夺神移。广告上的统计数字虽不可尽信，但仍然提供了不少的实际资讯。譬如这部车的马力是多少，扭力是多少，风阻是多少，广告让我们知道选购商品应该知道而我们常常忽略的事情。电视上的广告有些真的令人心烦，譬如在吃晚餐的时候，一个女人告诉你便秘是痔疮的前兆之类的；但大多数都还好看，至少比大部分的连续剧及某些综艺节目好看。

有些广告充满了巧思，有些广告则以磅礴的气势著称，有些广告则细腻而充满了人情味。有一个汽车广告做得真好，那部汽车跟着主人慢跑，陪着主人跳舞，主人在它的大灯前吹熄了一支火柴，车灯随即亮了，好像是火柴点燃似的，车子不再是物体，而是一个和人一样有情感但比较淘气的孩子了。

另一个信用卡的广告，则让人充满了无尽时空的联想。一对东方面孔的青年男女，在异国的大城市里遗失了钱或信用卡之类的，他们到印有标志的公司去寻求帮助，他们一推开公司的大门，镜头近处抬起一个含着笑容的女性脸部的特写，广告进行到这里便停止了。它告诉你即使在外国，也会得到那个品牌的保护；但我的联想却不止如此，由于光线是从比较低的角度打出来的，那个女子的笑脸就带有某种宗教里的神秘气氛。每次我看到这里都倒抽一口冷气，我想象中的那个女的会缓缓地说：

“啊，你们来得正好，我在这里等了一千年了——”