古代广告诗拾趣

叶　笛

用诗做广告，用以介绍、推销产品，看来似乎十分新鲜。其实，在中国古代以创作广告诗而留名文学史的作家也代有其人。

唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗，他在《客中行》云：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这位嗜酒如命的“诗仙”，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞，不知是有意还是无意，此诗对“兰陵美酒”的产地、香味、色泽等都做了生动的宣传，使其美名远扬，至今不衰，这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。

宋代大诗人苏东坡，一生作诗上万首。他的诗不仅具有极高的艺术欣赏价值，其中不少诗还有神奇的广告作用。宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋县，曾为一卖饼老妪写了一首广告诗，诗云：“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”寥寥28字，勾画出环饼匀细、色鲜、酥脆的特点和形状，令人食欲大振。老妪将诗裱好，高悬店堂之上，小店由此顾客盈门，生意兴隆。苏东坡还是一位美食家，他创造的“东坡肉”至今仍是宾馆酒楼的名肴之一。“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创，为了推广，他曾写了一首广告诗《食肉歌》：“黄州好猪肉，价钱如粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”老百姓争相仿制，东坡肉很快便名扬天下。

清朝道光年间，诗人杨静亭曾作《都门杂咏一百首》，其中《水晶糕》一首为绍兴的“水晶糕”做了如下的广告：“绍兴品味手艺高，江米桃仁软苦膏。甘淡养脾疗胃弱，进场宜买水晶糕。”此诗采用对偶的修辞手法，句式整齐押韵，语言明快，节奏感强，使人们在了解产品性能的同时，也获得了审美享受，算得上是一首富有地方风味的、标准的广告诗。读罢此诗，谁不想尝一尝这“水晶糕”呢？

晚清诗人李静山编撰的《增补都门杂咏》中，有一首《王麻子》的诗，诗云：“刀店传名本姓王，两边更有万同汪。诸公拭目分别认，头上三横看莫慌。”此诗分明是为“王麻子剪刀店”做广告的，提醒顾客识别老标记，谨防假冒，写得十分有趣。

［作者单位：广西藤县太平镇善庆振兴中学］