贵金属纪念币：与北京奥运同行

金　宣

作为“第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币”的总经销单位，中国金币总公司以第29届奥林匹克运会贵金属纪念币和相关衍生产品为载体，宣传奥林匹克精神，弘扬中国文化，用自己独特的方式服务北京奥运。

展示中国形象

打造中国金币品牌

第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币是展示我国钱币制造水平的平台，更是传递奥林匹克精神、展示中国形象和中华民族精神的重要载体。中国金币总公司对各个环节精益求精、严格把关。

奥运币设计图稿的选用，采取面向社会征集的方式，并将最高奖额定为150万元。新一届中国贵金属纪念币设计图稿及样币评审委员会最终从2000多幅来稿中评出1套中标图稿（33幅）并提出修改意见，其后图稿修改整整历时两年。

第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币在生产工艺上除了运用镜面、喷砂、局部彩色等常规工艺外，还采用了多种特殊工艺技术，如深腐蚀、高解析彩色移印、多层次喷砂及缩微文字等，并首次将丝网喷砂技术应用于大批量生产，提升了产品的防伪性能和创新性。

奥运币包装采用高档木盒，外观为房檐流线造型、京剧脸谱图案，内衬为中国古代体育运动及钱币图案，突出中国特色。鉴定证书及收藏说明书采用了古代中国龙纹样，北京长城烽火台、牡丹花等图案，突出民族特色，并采用多项防伪技术，增加无色荧光油墨及双色紫外线显示防伪团花图案工艺，进一步提升了防伪能力。

中国金币总公司还开发了奥运纪念金银条、奥运纪念金银盘、纪念章、金银摆件等一系列奥运收藏产品，最大程度地丰富了奥运收藏市场，扩大了中国金币品牌的影响。

拓展宣传思路

提升中国金币形象

中国金币总公司于2006年起构建包含总公司，各分支机构，特约、特许零售商在内,上下联通的大宣传体系，并按照“划分层次、各有侧重、上下衔接、互相借力、形成合力”的宣传工作方针，在继续依靠 “中国金币网”、“《中国金币》杂志”、“北京国际钱币博览会”三大自主宣传平台的基础上，有针对性地选择中央媒体、高端刊物等权威性高、覆盖面广的载体进行宣传，增强了宣传的针对性。

2006年至2007年中国金币总公司先后组织了“我与中国金银币有奖征文”、“世界造币厂厂长签名祝愿第29届奥林匹克运动会纪念币成功发行”、“金币祝奥运，签名传真情”等各具特色的宣传推广活动，以全新的形式树立中国金币形象。

完善营销监管

维护中国金币品牌

为了进一步完善营销渠道，中国金币总公司进行了特许零售商改造试点和推广工作，通过与特许零售商签订特许合同，按照合同规定进行商业活动，利用经济和法律手段对特许零售商经销行为进行约束和监督。同时，大力推进中国金币总公司直销中心的建立和完善，以科学、先进的营销方式为广大集藏爱好者提供更加优质、便捷的服务。

在渠道监管方面，中国金币总公司向社会公布了所有国内经销商相关信息；同时规范经销商的经营行为，对违规行为进行处罚,并在此基础上提高特许准入标准，制定退出标准和程序，对业绩不合格的经销商进行了调整和退出。

随着奥运币投资价值的不断显现，与中国金币相关的一些制假贩假违法活动也逐步增多，维权反假的形势越来越严峻。为此，中国金币总公司一方面于2007年年底专门成立维权反假办公室，协助公安及有关部门破获重大案件3起，收缴假币百余枚，打击假币工作取得一定成果；另一方面于2007年建立中国金币客服中心，开通纪念币项目、政策法规及文化知识等方面的咨询服务，以此逐步提高集藏爱好者识假辨假的能力。

中国金币总公司抓住“第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币”发行的契机，以一系列的措施既促进了中国金币行业对北京奥运经济的服务，也推动了中国金币事业的进一步发展。