海南省普通高校大学生体育消费行为特征分析

宋 练

(华南热带农业大学基础学院体育部，海南 儋州 571737)

海南省普通高校大学生体育消费行为特征分析

宋 练

(华南热带农业大学基础学院体育部，海南 儋州 571737)

运用问卷调查、文献资料、访谈、数理统计等方法对海南省大学生体育消费现状进行调查研究，并对海南省大学生的体育消费内容、目的、及水平的现状进行分析，为促进海南省大学生体育消费的健康发展提供有价值的参考。

海南省；普通高校；大学生；体育消费

1 引言

消费是人类社会经济活动的重要行为和过程，也是社会经济生活的一个重要领域。随着我国经济持续、稳定和健康发展，人们的收入水平不断提高，闲暇时间不断增多，消费观念和生活方式也发生了很大的变化。体育消费作为一种在满足了人们的基本生存消费之后以追求、发展和享受更高层次需要的消费行为，已成为国民经济新的增长点。随着我国高等教育的普及，高校年年扩招，越来越多的青年进入高校，大学生群体将逐渐成为未来体育消费的重要群体。以满足人们健身、娱乐及体育观赏为目的的体育用品市场、体育场馆市场、体育竞赛表演市场、体育知识咨询市场、体育彩票市场也将逐渐形成市场框架。因此，分析研究大学生的体育消费行为特点，正确引导大学生的体育消费意识，调整大学生体育消费结构，培养大学生良好的体育消费习惯，是关系到未来体育消费市场走向的问题。国外研究显示，随着个人、家庭和社会的文明程度提升，体育消费在其它消费停滞乃至下降的情况下，反而呈上升势头。

2 研究对象与方法

2.1研究对象

以海南大学、华南热带农业大学、海南师范学院、海南医学院、琼州大学、海口经济职业技术学院、海南外国语职业学院、三亚卓达旅游职业学院、琼台师范高等专科学校、海南政法职业学院共10所高校大学生为研究对象。

2.2研究方法

(1)专家咨询法。走访了经济、体育方面的专家、学者，对于消费、体育消费的概念及体育消费在整个消费结构中的地位和作用有了明确的认识。

(2)社会调查法。从2004年10月——2006年11月，对全省10所普通高校发放问卷1000份，回收978份，回收率97.8%，有效问卷924份，有效率92.4%。并对所调查的学校进行了走访。这10所高校涵盖了理、工、农、医、师各类院校，具有普遍性。

(3)文献资料法。查阅了有关大学生体育消费的几十篇论文以及有关体育消费的相关著作。

(4)数理统计法。在广泛收集了大量的数据后，整理并分析这些统计数据。

3 结果与分析

3.1海南省大学生体育消费内容调查分析

调查结果显示，海南省大学生的体育消费还处在实物型为主的初级阶段。这反映出海南省大学生体育消费意识与体育消费行为之间还存在较大的差距，也说明消费能力是现阶段制约大学生体育消费行为向更高层次发展的主要因素之一。随着海南省经济的发展，在正确消费观念引导下，大学生的消费行为就有可能由实物型向较高层次的劳务型、信息型消费发展，并且消费方式也将趋于多层次，多样化。

参加培训班，也是大学生乐于消费的选项之一。大量研究已证实，从大学生所处的消费环境以及体育俱乐部自身的特点来看，参加培训班、俱乐部是目前大学生通过有限体育消费获取最佳受益的合理选择。调查表明，大学生对通过消费参加俱乐部活动的看法相对分散。反映出有人力、物力、财力等条件对于大学生体育消费意识、水平和体育俱乐部发展的制约作用。

3.2海南省大学生体育消费动机调查分析

体育消费动机是指推动体育消费者去从事体育消费活动，以满足对体育消费需要的意图、愿望、信念等。或者说是体育消费者针对特定的消费目标而发出的一种内驱力或冲动。体育消费动机受经济、社会、文化和自然等环境因素影响，表现出对体育的需求不同，体育消费的动机也呈多样性。

表1 海南省大学生体育消费动机调查结果

强身键体是大学生进行体育消费的首要价值取向,健康是维持人们正常生活、劳动及各种活动的前提。体育活动与生理健康的密切关系及体育活动对机体生理机能的促进作用，早也被国内外多项研究所证实，且得到了人们的共识。“体育为健康”，更为多数大学生所推崇。“花钱买健康”已成为越来越多的大学生新的消费理念。在校内组织一些有偿的体育活动已被54.5%的大学生所接受。

伴随着大学生学习负担和竞争压力的不断上升越来越多的大学生开始把目光投向了体育运动这一积极有效的促进心理健康的途径。

社会交往对提高生活质量，增进身心健康是不可缺少的条件之一，参加体育活动则满足了这种人际交往的需要。大学生可以在体育活动的过程中促进彼此了解，增进友谊，展现自我，调节情绪，使性格变得乐观、开朗。表1中的统计数字充分说明了这一消费动机的必要性。

3.3海南省大学生消费水平调查分析

调查表明,海南省大学生体育消费水平较低。25.1%的大学生年体育消费在100元以上(我国年体育消费百元以上的占16.02%)。53.0%的大学生体育消费在40-100元之间。22.7%的大学生体育消费在40元以下。但这些消费主要用于购买运动服装和器材，报刊音像制品的拥有量为13.6%，大部分大学生根本没有体育书刊杂志。除了必备的教材外，较少问津其它的体育书刊，总之，如何正确引导他们对体育进行合理的应用投资尚需认真对待。

统计数据表明受经济和传统思想的影响，大学生对待体育消费还是以体育产品的实用和耐用性为出发点。学校和社会应当更新观念，重新认识高校体育消费对促进学校体育发展和提高大学生素质的长远效益，挖掘高校蕴藏的体育消费市场潜力，增加投资，积极发展高校体育产业，根据大学生爱好和实际消费承受情况，确定体育消费的档次，为满足大学生各种各样的体育消费需求服务。

4 制约海南省大学生体育消费因素的调查分析

调查表明，学生进入高校后，他们把主要精力放在学习科学文化知识、参加社会实践和考研上，因此，锻炼时间相对减少，体育消费水平相应就低。体育设施对大学生提供体育项目，服务价格，服务环境，服务质量等，是影响大学生进行体育消费不可忽视的因素。学校场地数量有限，不能满足大学生参加体育锻炼的需要，造成学生参加运动的人数下降。其次，大学生的经济收入来源主要靠家庭供给，消费水平亦随着家庭的供给的变化而变化。作为大学生经济上首先满足基本的生活和学习的需求，然后才会去考虑和承受其它各方面的消费支出，因此经济支付能力的大小决定着大学生体育消费行为的实现程度。再有，消费者的价值取向除受到不同个体差异影响外，还受到社会文化背景的影响，从而影响到体育消费结构的选择。一个不太喜欢体育，不愿意参与体育活动的人，就不会花钱或较少花钱在体育方面。而对于一个真正的体育爱好者，经常参加体育活动的人来说，他必须花钱去购买必备的运动装备，他也完全可能去观看体育比赛，去参加各种健身娱乐活动。

5 结论与建议

1)海南省大学生的体育实物消费水平明显高于信息消费水平。消费能力是当前制约大学生消费行为向更高层次发展的主要因素之一。因此，高校体育教师不仅要技术全面，而且要及时向大学生传授各种基本的体育运动技能、技巧。以提高大学生对体育的兴趣。

2)海南省大学生的体育消费动机摆在一、二位的是愉悦身心和强身健体，其次是社会交往。当代大学生的体育消费更重视精神上和能力上的满足，这表明大学生对健康的理解和认识更加全面、深刻。他们“花钱买健康”不仅在意追求生理和心理的健康，更在意如何通过体育消费提高自己的综合能力，将来能更快更好的融入到社会中去。但这种消费理念还不稳定，学校给予正确的引导是非常必要的。

3)海南省大学生的健康意识和体育消费观念，还有待提高，体育消费总体水平比较低，主要是：学习压力大、高校体育场地和经济条件是制约大学生体育消费的重要因素。因此，高校应大力投资各种形式的体育场馆建设，在校内实行“物美价廉的体育消费”,充分吸引大学生参与进来，满足他们体育消费的需求。

4)随着海南省经济的快速发展，大学生体育消费观念的变化，体育消费需求不断增长，体育消费水平有很大的提升空间。要真正实现海南省大学生体育消费水平的提高，高校体育工作者和体育管理者需要不断了解大学生体育消费需求。把握体育市场的规律和特点，采取针对性的对策。

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StudyonCollegeStudent’sSportsConsumptionCharacteristicinHainan’sCollegesandUniversities

Song Lian

(Sport depantment of Fundmental School ,South-China Tropical Agriculture University,Danzhou 571737,Hainan，China)

The author researched the college students’ sports consuption and analysed the contents , purpose and level of college students’ consumption in Hainan province by means of questionnaire , documentation , interview , mathematical statistic , and provided valuable reference for healthy development of college students’ sports consuption in Hainan province .

Hainan province;colleges and universities;students;sports consumption

2007-02-22

宋练(1974-)，女，湖南长沙人，讲师，研究方向：体育教学。