体育明星的秀场

唐　磊

当运动员穿着礼服在红地毯出现的时候，更突出了运动员个体所取得的成就、付出的巨大艰辛。这样的宣传，任何一位运动员都会感动

北京时间11月26日凌晨，世锦赛上独得男子100米、200米金牌的美国人盖伊获得国际田联评选的年度“最佳男运动员”称号。埃塞俄比亚的德法尔获得“最佳女运动员”奖，刘翔连续四次获提名，但无缘最佳。

今年国际田联一共选出11名男运动员提名最佳运动员，在网络票选中，领先的候选人是刘翔、盖伊和埃塞俄比亚长跑名将格布雷塞拉西。刘翔占据压倒性优势——往往在国际性的网络票选中，只要得到中国民众的支持，就能势不可挡。不过根据国际田联的评选规则，最终结果网络票只占30%，其余的选票由国际田联成员投。

在评选揭晓前，国际田联向刘翔发出了前往摩纳哥的邀请。当时传言刘翔将获得今年国际田联年度评选的一项重要奖项，最终刘翔没有出现在颁奖现场。按照国际田联的惯例，未出席颁奖典礼的运动员不会获得最佳的奖项。国内有媒体认为刘翔未能到现场，是没能获奖的原因。

其实评选不光取决于成绩，还在乎影响力。同为短距离直道项目，100米的影响力显然比110米栏要大得多。而且在2007年大阪世锦赛，刘翔只获得一枚金牌，盖伊得到三块。

刘翔连续4年被提名国际田联男子最佳候选人，都未能当选，也一次都没有出现在颁奖现场。

另一个获得荣耀的舞台

有很多人猜测是组织上不放刘翔去。按照国家体育总局先前的规定，刘翔在明年将停止一切社会活动，所以很多商业活动都被集中安排在今年。11月22日，刘翔还刚刚参加了国内某皮鞋品牌的活动。

据报道，当时刘翔还在生病中。刚开始冬训的刘翔和师父孙海平向媒体解释的原因是，去欧洲折腾一趟，要耗费五六天时间，消耗时间和体力，而且会打乱冬训的系统性。

新华社资深记者杨明认为，“尊重人家(国际田联)，应该去。但他不去也是对的。现在冬训很重要。”按计划，本月底刘翔进行恢复性训练，然后封闭冬训到明年3月。

刘翔今年又没参加国际田联的年终“茶话会”，尽管是因为冬训，但也相当于放弃了本属于运动员在另一个舞台获得荣耀的机会。

今年春天，当“小皇帝”詹姆斯像克里斯托主持奥斯卡颁奖晚会那样担任主持人时；当莎拉波娃、科比等体育界明星和好莱坞名流一起盛装出现在柯达剧院时，很多人会疑惑，是什么盛典同时吸引来自文体两方的大明星倾力捧场。其实，这是由ESPN发起的一年一度ESPY(年度卓越体育表现奖)颁奖盛典。这个盛典是表彰全年在美国体育界取得突出成绩的个人、集体，以及重温发生在这一年中值得回忆的经典比赛时刻。

但十几年来它被美国人做成一场盛大的秀，所有参加的运动员都抛下了宽大休闲的运动服，换上华丽的礼服，在公众面前充分展现自己运动外的另一面——身材、风度与美貌。

对运动员来说，这是一种来自运动场外的肯定，这份荣耀是运动员在运动场上体会不到的。北京体育大学副校长钟秉枢对《中国新闻周刊》说，“体育进入市场后，会和产业相挂钩，用商业的包装来包装体育明星。这既是对体育的宣传，更是对商业的宣传。”

这种商业包装，不仅是一场秀，更是在商业社会中，运动员突显自己形象和证明其社会价值的手段。这种包装不仅出现以颁奖典礼的方式，在其他场合也是如此。

直到现在，易建联西装笔挺地走上台从斯特恩手里接过雄鹿队帽子的片段还不时被播放。那一刻，易建联聚焦了全球几亿人的目光。在短短的几分钟内，他无意间在全世界面前做了一个漂亮的亮相；而当年堂堂状元姚明，则穿着T恤在现场之外电视演播厅里，不知如何表现，只是简单和父母、教练击了一下掌。

直到现在，很多人都在惋惜，那时的国家队不应该因为备战而不让姚明去现场，毕竟这是一生仅有一次的机会，何况是第一个被选中。可以想象，以姚明机智的应对采访能力，如果当时在现场，一定能迅速给全球的观众留下很深的印象。

属于自己的回报

钟秉枢说，长时间以来，社会只注重运动员的集体意识和集体利益，“国内运动员长期在比较封闭的环境下进行训练比赛。很少关注到训练以外的生活状态，作为一个明星應该具有什么样的价值。”

随着国内体育赛事越来越商业化，渐渐融入国际体育界的中国体育和中国运动员，也开始慢慢接受、适应并主动创造这种运动场外亮相的机会。

2006年风靡网坛的女双组合郑洁、晏紫，在出席温网冠军晚宴时，同时穿着晚礼服露面。尽管表情动作还略显生涩僵硬，可本来不起眼的郑洁和晏紫经过悉心装扮，让人眼睛一亮。照片传回国内，很多人惊叹，原来中国的运动员也能打扮得如此美丽。

这是中国网球姑娘在一步一步进入国际网坛，实现SUPER STAR梦想的过程中，得学到的网球之外的历练。

就连长相、性格如假小子的马晓旭也临时买来皮鞋、借衬衣，把自己拾掇后才出现在亚足联的年度颁奖晚会上。

国内的官方机构，也开始为运动员营造另一种展示自我的舞台。2004年，中国体育报业总社、中国十佳劳伦斯冠军体育发展有限公司、上海文广集团联合承办了首届中国十佳劳伦斯冠军奖。它是由新中国体育历史上最悠久、群众参与面最广、影响最大的“体育十佳评选”演变而来。

第一届十佳劳伦斯奖晚会当夜，本应是主角的体育明星却完全被应邀前来捧场的娱乐明星的光环所掩盖，很多人穿上一年也不会穿上几次的礼服出席，在红地毯腼腆扭捏，和他们在赛场上的表现大相径庭。

“在运动场上升国旗奏国歌，代表的是集体的荣誉。而当运动员穿着礼服在红地毯出现的时候，感受到的是个人的成就和价值。更突出了运动员个体所取得的成就、付出的巨大艰辛。这样的宣传，任何一位运动员都会感动。如果没有这样的颁奖和典礼，(这种感动和价值)运动员是体会不到的。”北京体育大学副校长钟秉枢说。

随着2008年奥运会的临近，国内各种邀请体育明星参加的晚会、慈善活动开始增多，运动员也开始慢慢适应了这种场合。跳水王子田亮闪亮装扮出现在许多场合，姚明、刘翔在媒体面前已经秀得很好，大杨杨出席各典礼的礼服从来没有重复过……

不久前“2006CCTV体坛风云人物”颁奖礼中，所有到场的运动员、教练都盛装出席，主办方还专门为主要运动员做造型。那个晚上中国体育明星的表现让人惊讶，原来他们的时尚秀同样精彩。

今天，中国的竞技体育并不完全职业化，更多的还停留在为奥运争光，无法像欧美国家那样变成娱乐业的支柱，“在中国做这些事情，更应该谨慎注意。这样的活动有个度的问题。”钟秉枢认为，“运动员需要机会表现自己，但如果参与不当，也会影响到自己的形象、工作。它不能简单等同于娱乐明星的宣传。但我们现在的操作往往忽略了这种区别，这样就降低了运动员该有的影响力。”