电视试验田里的“闪客猜想”

毛晖圆

2005年5月，山东卫视推出了一档全新的网络动画娱乐节目——《金闪客猜想》。这档节目以网络动画为内容依托，借助电视化的表现手法，充分发挥虚拟演播室的优势，将数百部睿智诙谐、题材各异的flash作品展现在观众面前。其独特的节目创意使得诞生于网络的flash动画被成功移栽到了电视的“异质”土壤之上，从而实现了电视与网络媒体的又一次横向联姻。

Flash与电视的“亲密接触”

Flash诞生于1996年，是著名的多媒体公司Macromedia出品的网络动画工具。它的使用者被称作“闪客一族”（flashers）。“闪客帝国”、“阿贵春水堂”、“showgood”等专业flash网站的出现，推动了flash的业余创作群体向专业化整合的发展趋势。

近些年来，flash不断进行着“走出网络”的有益尝试。2003年1月12日，“旅游卫视”与flash网站“闪客帝国”推出了国内第一档周播flash动画节目《闪客阵线》。自此，flash与电视的“亲密接触”便一发不可收拾。2004年9月，上海电视台电视剧频道、北京电视台动画频道不约而同地推出了《闪动巅峰》和《闪天下》两档原创flash推介栏目。

另一方面，flash也积极地朝新闻娱乐类节目延伸拓展。2004年7月18日，西安电视台推出新闻娱乐综合节目《西安零距离》，其中《新闻也娱乐》板块用flash的表现形式反映与百姓密切相关的家事、国事、天下事。中央电视台综艺频道于2004年10月增设的动漫节目《快乐驿站》则以原创flash作品和flash技术处理过的相声和小品为节目的主要内容，创造了央视三套收视排行榜第4名的佳绩。

跨媒体“联姻”：从定位到内容的全面整合

这种跨媒体“嫁接”的痕迹在由山东卫视与“闪客帝国”网站联手打造的《金闪客猜想》节目中尤为明显。在5月28日至8月26日近3个月时间里，它对“2005年金闪客年度动画盛典”的数百部参评的flash作品做了一次“巡回展播”，并鼓励观众们通过手机短信和登陆官方网站的方式投票评选。这种从定位到内容的跨媒体“移栽”实现了省级卫视与专业网站的互惠双赢：网络动画借助山东卫视的覆盖和传播优势拓展了传播渠道；专业网站以其技术和资源优势，为电视节目创新提供了新的思路和视角。

“低龄化”的定位诉求

差异化的定位诉求通常是决定一档节目成败的关键。由于青少年的网络接触行为通常会受到家长的管制与硬件设备的限制，对于他们来说，诞生并风行于网络的flash是一种相对陌生的动画样式。《金闪客猜想》瞄准了这一尚未被开发的收视空隙，避开了网络动画节目中普遍出现的成人定位倾向，将其目标受众锁定在青少年群体身上，并且依据这一群体特有的收视规律以及需求偏好来确立节目的基调与风格。因此，整档节目的主题思想、叙述语态以及主持风格等方面都洋溢着浓郁的青春气息。

创新节目的内容和形式

一档节目收视率的高低往往与它的内容和形式密切相关。《金闪客猜想》紧扣“青少年电视动漫节目”的定位策略，在内容和形式两方面都做出了大胆的尝试。

节目的内容以flash作品展播为主，并在一定程度上实现了“制播分离”。一方面通过签订协议、付费购买等方式，从“闪客帝国”网站储备的8个种类近万部动画作品中遴选优秀者。另一方面，在山东卫视与“闪客帝国”的官方网站上广发“英雄帖”，向“散居”于民间的闪客们征集原创flash作品。

这档节目的另一大特色在于鲜明的主题设定。它把作品展播分为一般作品展播和主题作品展播两个部分。前者包括近两年网络动画作品或互动作品；后者则围绕“爱国主义题材”和“健康上网，绿色上网”两项主题而开设。这种明确的主题设定在以往的网络动画娱乐节目中是前所未见的。

引入虚拟主持人

2000年4月19日，英国PA新媒体公司推出了世界第一位虚拟主持人安娜·诺娃（Annanova）， 2000年底，虚拟主持人开始步入中国电视观众的视野。吉林电视台《网迷时空》的TVNO.1、天津电视台《科技新闻周刊》的言东方、央视电影频道《光影周刊》的小龙，让习惯了真人主持的中国观众们耳目一新。

虚拟主持人的出现打破了一般主持人在主持风格、形象以及所维系的受众群等方面的固定性，他们的外在形象、风格甚至开场白都可以根据目标受众的需求设计出来。《金闪客猜想》正是根据青少年群体的审美偏好设定了两位虚拟主持人：一位是现代造型，网名为“闪妞”；另一位是古装扮相，网名“闪西施”。二者插科打诨、轻松随意的主持风格契合了青少年群体活泼单纯的性格特征。

短信与网络的双渠道互动

随着当代受众主体意识的不断提升，受众越来越渴望在大众传播过程中实现传受双方的互动。因此，互动渠道的架设逐渐成为电视节目中不可或缺的组成部分。为了满足受众参与节目的要求，《金闪客猜想》为观众开辟了短信和网络两个互动渠道：渠道一，观众可以在节目播出的同时，发送短信为自己喜爱的flash作品投票；渠道二，“闪客帝国”与山东卫视的官方网站为“2005年金闪客年度动画盛典”开设了网络专题，观众也可以通过登陆网站参与投票。最后，节目评审会参考来自网民和观众的投票、人气排行来挑选入围作品。

网络动画落户电视之后

对于发端并盛行于互联网的flash动画来说，《金闪客猜想》所起到的更多的是一个展播平台的作用。在这个平台上，flash动画可以面向更大的电视受众群展现自己的独特魅力。然而，上述节目形态也有其局限性。由于flash动画的技术准入门槛较低，一档节目成功了很可能会引起“一窝蜂”地克隆和模仿。因此，网络动画在电视节目安家落户之后，当务之急就是要打造自己独有的、难以被模仿的竞争优势，并产生品牌效应。

丰富节目内容

首先，节目可以引入“flash连续剧”来维系固定的收视群体。目前，《金闪客猜想》所播出的flash动画几乎都是相对独立的小短片。这样一方面让人感觉形式单一，缺乏新意，另一方面，也不利于形成时间和内容上的连续性。“flash连续剧”的加盟不仅能够弥补这些缺憾，还能够为栏目培养相对固定的收视人群。其次，加入有关flash制作方面的技术指导性内容，比如开设“flash制作新手入门”、“如何用好flash软件”等小板块。这一部分内容能够把大批的网络flash爱好者吸引到电视机前，从而成为节目的忠实观众。

打造虚拟主持明星

世界第一虚拟主持人安娜·诺娃经过PA新媒体公司5年来的苦心经营，身价超过了1.4亿美元，拥有自己的网站，开辟了自己的档案A-file，向全球观众介绍她的大小逸事，她的面孔出现在海报、鼠标垫、T恤、帽子等产品上。众所周知，具有收视感召力的明星主持人是节目收视率的一个重要保障，《金闪客猜想》节目中的一大亮点是两位虚拟主持人的引入，能否塑造出顶级的虚拟主持明星是节目能否再上一个台阶的关键。

开发衍生产品

一档电视节目的成功常常能带动与其相关的衍生产品的销售。其衍生产品的开发蕴涵着巨大的商机和增值潜力。节目的制作者可以把《金闪客猜想》的网站建设成一个网络动漫产品的集散地。如与手机媒体结合从而提供的手机动画、漫画短信以及flash音乐的下载业务；开设网上购物商城，出售节目光碟、小道具、徽标、T恤衫等一系列边缘产品；还可以与软件设计师合作，开发与节目配套的软件产品，甚至可以以节目的虚拟主持人或flash明星为主人公设计网络游戏等等。

完善互动渠道架设

目前，一部分网络动画节目由于疏于维护而出现了互动渠道“空置”的现象，这在节目资源的分配上造成了极大的浪费。笔者认为，节目制作者可以从两个方面来完善互动渠道的架设：一是聘请专人对节目网站进行定期更新和维护；二是开设功能强大的短信平台，为手机提供动画资讯及娱乐服务等短信订制服务。

虽然从总体上看，《金闪客猜想》还是一档制作手法简易、内容相对单薄的展播类小节目，但是它所折射出的是flash动画“走出网络，步入电视”的又一次尝试和探索。笔者相信，在不久的将来，经过电视工作者的辛勤培育，flash动画这棵生于网络的青葱小苗必能在电视的土壤之上成长为枝繁叶茂的参天大树。

（作者单位：南昌大学新闻系）