哇靠，“萨达姆”也要成为商标？

李甘林　卢一心　方家平

在如今这个注意力极易疲劳的年代，总还有一些消息会吸引着你的注意力。最近，温州三木商标事务所将伊拉克前总统萨达姆形象进行巧妙设计，作为图案商标向国家工商总局提出申请，并已收到了受理通知书。“如果最终注册成功，这个商标的出让价将是2500万美元（折合人民币两亿多元），和美国悬赏萨达姆的金额一样”，申请注册者林木良开出了这样一个天价。

温州人的商业意识确实是让人佩服的，不仅把“炒房团”、“炒煤团”搞得轰轰烈烈，举世皆知并且闻风而动，如今又把“萨达姆”头像放在眼里并巧妙地把它置换成图案商标。不论林木良叫出的天价是多少，也不管天价能不能实现，都可以让人拍案叫绝。

也许，林木良会得意于自己这回又打了回商标法的擦边球，因为他的设计只是个被抽象化了的“普通中东老人”形象，跟“萨达姆”无关。但是，自从萨达姆被美军抓获后，他那满脸胡子的模样便成了留给世人的最后形象。然而抛开萨达姆被美军俘获后屡遭羞辱这一表象，他又是怎样一副真面目呢？

萨达姆是个极具争议的人物，因人们价值观的不同，世界各国对他的评价也不尽相同。在美国等西方国家（至少在官方层面）认为萨达姆是个不光彩的人物，在阿拉伯世界萨达姆有可能被看作英雄。具有争议的名人形象，除了直接带来品牌方面的争议之外，还有一个重要的影响就是不利于品牌走向世界。运用“萨达姆”商标的产品要想进军美、英等西方市场无异于痴人说梦。在世界经济一体化、市场竞争全球化的今天，谁又愿意自己的品牌形象囿于有限的范围之内呢？

从某种意义上说，“萨达姆”这个名字和他那满脸胡子的形象也早已成为“专制、暴戾、反民主和屠杀无辜”的代名词，他的“形象”哪里能够重新树立起来？仰仗他的“形象”又哪里能够赚得盆满钵溢？

其实，商标或品牌说到底是企业经营战略的一个重要方面，商标之间的竞争，也是质量文化、科学技术之争。一个人或一个群体消费的商品和服务所使用的商标可以体现出这个人或群体的生活品位、审美情趣、性格类型等个性特质。因此，商标文化一定程度上反映着一个社会的文明程度和价值取向。创造驰名商标要充分考虑目标市场消费群体的文化背景、知识背景、语言环境、民情民俗、宗教禁忌、审美情趣，这往往成为克敌制胜的关键。如果不重视商标的文化品位和审美情趣，一味依靠玩花样、搞噱头，仅仅指望借一些“知名人物”的所谓“名气”来为自己造势，其结果也注定与自己愿望背道而驰。不可想像的是：中国人会认同“东条英机”商标，犹太民族会接受带有“希特勒”名字或纳粹符号的品牌，美国民众会以穿“本·拉登”牌服装为荣。

林木良这回意欲借“萨达姆形象”申请商标、树品牌、赚大钱，无疑是打错了算盘，其结局我们可想而知。