城市营销过程中的广告效用模型研究

周　冰

内容提要借鉴传统产品广告效果模型的研究成果，基于城市产品内涵以及宣传途径的特点，构建了两类比较重要的城市营销过程中的“真实”广告效果模型：第一，不区分所选用的广告媒介；第二，严格区分所选用的广告媒介，为城市营销策略的提出奠定基础。

关键词城市营销广告模型

[中图分类号]G206．3

[文献标识码]A

[文章编号]0447—662X(2005)04—0157—03