人际传播与传统广告形象的审美特性

董春晓

内容提要从为了追求经济效益而从事某种传播的角度来说，传统广告与现代广告都应归入广告的范畴，但从两者所依赖的不同传播手段来说，则基于人际传播的传统广告与基于大众传播的现代广告就显示了它们各自在广告形象上的不同审美特性。传统广告虽然在形象外观上显露着原始传播的特征，但了解它们的审美特性，无论是对于今天的广告实践，还是对于传播史的研究无疑都是颇有益处的。

关键词传统广告形象现代广告形象传播手段审美特性

[中图分类号]G206．2

[文献标识码]A

[文章编号]0447—662X(2005)04—0153—04