“小肥羊”商标战始末

黄春景

编者按：内蒙古小肥羊餐饮公司发现北京华联综合超市股份有限公司石景山分公司销售被告华程科贸公司的产品“小肥羊火锅汤料”(此产品外包装袋上方标明产品名称为“小肥羊火锅汤料”等)之后，一纸信函将其告到法院，经法院审理后认为，小肥羊餐饮公司是一家全国性的连锁企业，在餐饮业、消费者中均享有较高的知名度。而华程科贸公司在其生产的火锅汤料包装上以与小肥羊餐饮公司知名服务的特有名称完全相同的字样作为产品标识使用，显然具有搭知名服务便车的故意。法院最后依据《反不正当竞争法》判决华程科贸公司立即停止不正当竞争，公开道歉，赔偿“小肥羊”经济损失等共计15万元。至此，长达一年多的艰难诉讼，“小肥羊”最终打赢了这场官司。

2004年11月12日，国家工商总局将“小肥羊”列为中国驰名商标，这让长期身受“冒牌”之苦的“小肥羊”，在进行打假维权时底气更足。12月6日，河北汇特小肥羊餐饮连锁有限公司、南京牧人小肥羊餐饮有限公司、陕西小肥羊实业有限公司和河北廊坊草原小肥羊有限公司在京召开联合新闻发布会，就“小肥羊”被列为驰名商标向国家工商总局提出异议，认为此举将使全国其他小肥羊公司利益受损甚至遭受灭顶之灾，并提出保留集体起诉内蒙古小肥羊的权利。于是，一时间有关“小肥羊”商标战纷争四起。

“小肥羊”到底是谁的亲生孩子?

“小肥羊”的发展速度位居近年来全国餐饮连锁业前列，这在中国简直就是一个奇迹，但在其一夜走红的背后同样存在着巨大的市场危机。据记者了解，此前，由于种种原因，内蒙古小肥羊向国家商标局申请注册“小肥羊”一事迟迟未能获批，而在此期间，全国各地雨后春笋般出现了众多个各种字号的小肥羊连锁餐饮公司，河北汇特小肥羊就是其中的一家，该公司也已在全国各地发展连锁店几十家。河北汇特小肥羊的代理律师称，内蒙古小肥羊2001年曾向国家工商总局商标局申请“小肥羊”作为注册商标，后被驳回，“小肥羊”被认为是通用名称，事实上，“小肥羊”是内蒙等地牧民对肥尾小羔羊的通称，而且在市场上被许多餐饮公司使用多时。

内蒙小肥羊法务部徐珂接受记者采访时称，“小肥羊”成为驰名商标是由我公司向国家工商总局提请申请的，并最终被国家工商总局认定，这说明了什么呢?

徐珂不认同通用名称的说法：“我公司的员工大多是内蒙人，从未听过这种说法，纯粹是这些公司胡说八道，实际上，河北汇特、南京牧人、陕西小肥羊这3家公司都曾是内蒙小肥羊的特许加盟商，中止合同关系后继续沿用小肥羊的名称，而且装修装璜、店面设计等都沿用或模仿，这些公司不仅违约而且侵权。”徐珂认为，通用名称应当是区分类与类的广泛称谓，如山羊、绵羊等，退一步说即使是所谓的通用名称，这一名称也是由我公司创造性地使用在餐饮服务这一领域的，在多年的市场经营中，已具备了特定的市场含义。“小肥羊”属我公司知名服务的特有名称，这一事实已为新疆、北京两地法院的生效司法判决所确认。

“小肥羊”是个共享品牌吗？

国内官司未了，争端却已开始蔓延。记者了解到，南京小肥羊实际已经变成“中国小肥羊餐饮连锁集团有限公司”，该公司在香港注册，要求其所有加盟商统一悬挂“中国小肥羊餐饮连锁集团有限公司特许加盟店”全称，以示与其他小肥羊派系的区别。

在记者的一再追问下，王迎才承认该香港公司与其有关，就是为了避开国内的一些纠纷。而徐珂告诉记者，内蒙小肥羊目前已经在美国、日本、澳大利亚等60多个国家申请注册了“小肥羊”商标，并在16个国家拿到了注册证书。

那么，内蒙小肥羊究竟有没有在国内成功注册“小肥羊”商标呢?徐珂说，商标注册从申请到核准需要一到一年半的时间，而由于河北汇特等侵权企业的恶意提出异议，导致核准时间大大迟延，但国家商标局也已于 2004年4月6日做出了异议裁定，已驳回这些企业的异议，目前已进入商标局评审委员会最后复审阶段。

徐珂承认，“小肥羊”商标还没有被最后核准。但他强调，虽然尚未最后注册，但事实上已经应用并作为驰名商标，根据有关规定，也应同时得到相应保护。

采访中，王迎向记者提出一个“很有意思”的想法，大家共享“小肥羊”，“小肥羊”三字作为通用名称而不是商标来共享，至于能否注册到“某某小肥羊”之类的公司名称，就各凭本事，通过市场竞争本身来淘汰不合格者。

目前是4家联手对付内蒙小肥羊，如果国家真的撤销了“小肥羊”的商标核准，岂非大家都受损，又怎能保证不起新的内讧?王迎回答说，真到这一步也没办法，因为谁也没注册下来，大家共享多年这也是事实，关键是按市场规律本身运作而不是某一家通过某种手段获取市场独霸权，这样谁都不会答应。

问题就在于各个小肥羊公司都在大举扩张，不断吸收新的加盟店，公司之间的官司本已难断，即使有了最终裁决结果，数千家各类公司的加盟店主会放弃“小肥羊”这三个字吗，由加盟店发展成新的“小肥羊”公司，早已不乏先例，而且还在不断诞生。

“小肥羊”商标华山论剑

事实上，内蒙小肥羊一直在向国家工商总局申请注册“小肥羊”商标，在申请过程中就开始打假行动。

2003年6月26日，内蒙小肥羊以内蒙古华程科贸有限责任公司生产销售“小肥羊火锅汤料”，存在不正当竞争为由将其告到北京市一中院。2003年11月，北京市一中院作出判决，华程公司立即停止不正当竞争行为，向小肥羊餐饮公司赔偿15万元。

华程公司不服，提起上诉。2004年 3月，北京市高级人民法院作出终审判决，华程公司在不能证明其对“小肥羊”这一商标享有合法在先权利的情况下，使用与内蒙小肥羊的特有名称完全相同的字样作为产品标志，构成不正当竞争，责令其向内蒙古小肥羊赔偿15万元。

2004年4月，内蒙小肥羊将河北汇特小肥羊及其负责人周文清告上法庭时，却出现了意外。9月23日，石家庄市中级人民法院对此案做出一审判决，认定“小肥羊”属于餐饮服务行业的通用名称，驳回内蒙古小肥羊的诉讼请求。目前此案已进入二审阶段。10月18日，内蒙古小肥羊诉陕西小肥羊实业公司不正当竞争、商标侵权一案，经陕西省西安市中级人民法院一审判决，同样驳回了内蒙古小肥羊的诉讼请求。

“小肥羊”风波的另一个主角——南京牧人小肥羊餐饮有限公司总经理王迎在接受记者采访时，向记者透露了风波背后的一些事端。

“打假，他打谁的假?”，王迎认为内蒙小肥羊没有打假资格，因为当初加盟时，内蒙小肥羊还没有“小肥羊”这块牌子，当时其是以包头市昆都仑区惠达丰通讯器材经销部小肥羊酒店的名义与各加盟商签约的，本身就不具备邀请他人加盟的主体资格，“小肥羊”是各地加盟商共同努力共同打造出来的。此外，各地小肥羊公司都曾向本省工商部门申请注册“小肥羊”商标，但都因通用名称被驳回；而内蒙小肥羊在申请注册时，各地小肥羊公司已经向工商总局提出异议并提请了复议。

对于内蒙小肥羊成驰名商标，王迎表示不服，他认为该公司2003年35亿元的营业额，大多数来自加盟商而非其直接投资企业，按规定不应纳入总公司，而其698家的加盟连锁店数目也值得怀疑。

“真羊”施法驱赶“假羊”终获胜

为了更好地与各种相仿的商标作战，2002年4月，“小肥羊卡通图形”商标被国家商标局核准注册指定服务包括“餐馆、餐厅、火锅餐馆之后，直至2003年1月，“小肥羊”又注册了“小肥羊”、“肥羊”及“小肥羊+小肥羊卡通图形”商标。2004年11月12日，国家工商行政管理总局公布了我国在保护注册商标专用权专项行动第二阶段中认定的62件驰名商标，“小肥羊”名列其中。源自内蒙古大草原的中国餐饮业连锁老大“小肥羊”终获中国驰名商标，进一步从法律上明确内蒙古“小肥羊”餐饮连锁有限公司对其知名服务特有名称所享有的权益。

在荣获中国驰名商标后，“小肥羊”对外宣布：将进一步加大维权打假力度，彻底肃清侵权假冒者，这一举措将再次把公众视线集中到市场美誉度颇高的“小肥羊”身上。

2004年11月28日，北京市一中院对此案做出一审判决，判决认为：“小肥羊”在一定数量的消费者群体中已经形成了一种特定的市场含义，使得“小肥羊”与内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司所提供的餐饮服务紧密地联系起来，因此“小肥羊”已经构成知名餐饮服务的特有名称。

华程公司在其产品包装袋上使用“小肥羊”作为其产品名称和产品标识，客观上造成了其与内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司提供的餐饮服务的混同，违反了经营者在经营活动中应当遵守的诚实信用原则，侵犯了内蒙古小肥羊餐饮连锁有限公司对其知名服务的特有名称所享有的权益，其行为已构成不正当竞争。

随后，内蒙古华程科贸有限责任公司不服一审判决，上诉到北京市高级人民法院，最终，北京市高院维持原判，“小肥羊”终于在长达一年多的艰难诉讼中打赢了第一场针对假冒者的官司。

“小肥羊”餐饮连锁有限公司总裁张钢在谈到关于此次全国大规模打假维权活动的目的时表示：开展全国规模的打假维权活动，主要目的在于保护自身无形资产，维护消费者利益，使消费者享受到真正的品牌服务。一些经营者利用“小肥羊”的品牌效应欺骗消费者，不仅严重损害了“小肥羊”的声誉、对其连锁店造成不可估量的经济损失，并且极大地破坏了“小肥羊”连锁形象、美誉度等无形资产。“小肥羊”餐饮连锁有限公司将会在全国范围内针对各种形式的侵权行为展开法律行动，以维护自己的合法权益，保障消费者能够享受到最正宗的“小肥羊”这一中国自己的餐饮美食。

各方法

律师说法：

在驰名商标没有得到认定之前，内蒙古小肥羊公司也曾为了商标的问题打过官司，但是由于不是全国驰名商标，商标不具备“排他性”，官司打得很艰难。“小肥羊”自1999年8月第一家店亮相包头后，结缘连锁，依托内蒙古的传统资源，以2003年35．3亿元营业额的实力稳居连锁老大的位置。但经常要面对全国“假羊围攻真羊”的场面。“小肥羊”在 CCTV的广告词显得十分无奈：“真真正正小肥羊”，一句真情告白也折射出“小肥羊”在维护品牌形象过程中的艰辛。

由于驰名商标已经成为国际公认的一种无形资产，蕴含着巨大的经济价值和市场潜力，在市场经济体制日益完善和市场竞争日趋激烈的中国市场中，争创驰名商标的意识已成为许多企业的共识。

商家说法：

现在小肥羊终获驰名商标，更受到我国《商标法》排他性的全面保护。但“小肥羊”还需进一步加大维权打假力度，彻底肃清侵权假冒者，以维护自己的合法权益，保障消费者能够享受到最正宗的“小肥羊”这一中国自己的餐饮美食。

随着商标法制、法规的不断建立健全，目前的商标侵权行为，正从明目张胆地仿冒、制假等形式向更隐秘的形式转变。大多数的假冒者披上了“合法”的外衣，打着商标局授权注册商标的旗号“傍名牌”，千方百计地向知名品牌靠近，让许多商家有苦难言。在我国受到保护的驰名商标是被公众广为知晓并享有较高声誉。标有驰名商标的商品或服务，在市场中具有较强的影响力和竞争力，因而更容易遭到侵权。因此，对于类似“小肥羊”这样能够成为国家级品牌的企业，法律应对其给予更多和更强的保护。

专家说法：

就小肥羊商标维权的最终胜利，意味着知识产权这个概念已不再是专属高新技术的阳春白雪，已经与老百姓的日常生活紧密相关，也成为越来越多人们关注的焦点。

恶意抢注、仿冒名牌商品特有的名称、包装、装潢，使消费者误认为是名牌产品，造成消费者误认误购。这类傍名牌现象，一直是我国市场上的痼疫，给我国众多名牌产品造成不小冲击，不过随着中国《商标法》实施和知识产权保护力度的不断强化，名牌所受的保护力度也越来越大。

“小肥羊”商标维权的胜利，告诉那些总想搭名牌便车的投机企业，再想“傍名牌”已不再那么容易。只有踏踏实实做好自己品牌才是赢得市场竞争的根本。