每月备忘

动态

天津同仁堂竞得狗不理

2月28日，品牌总资产评估超过1亿元的天津狗不理包子饮食(集团)公司国有资产整体转让的拍卖正式落锤。具有147年悠久历史的中华老字号狗不理，以1520万元起拍，最终以1．06亿元的价格被天津同仁堂股份有限公司竞得。

福田欧曼启用“大服务”品牌

今年，欧曼重卡启用全新的品牌营销概念——“同步世界，服务中国”。目前该公司正在加强终端品牌建设，在业内率先导入BIS (品牌识别)，并全方位打造终端EI(体验识别)。福田欧曼这个被称为“大服务”理念是指，该公司直接参与自新车出厂进入流通领域，直至其使用后回收报废各个环节所涉及的所有服务性工作，从而实现整个服务价值链的价值增值以及客户、企业、合作伙伴的多方共赢。

上海出现假冒“光明”牛奶

上海市发现了奶制品也有人“傍名牌”。上海乳品一厂某分厂生产的“嘉光”牛奶，是利用回收来的“光明”空奶瓶分装，再贴上自家的“嘉光”标签。由于空奶瓶上“光明”的标签是无法去除的，一些销售点和送奶人员就将瓶子外面的“嘉光”标签撕下，露出原来的“光明”商标，冒充价格较高的“光明”特浓牛奶送往社区订户，从中牟利。

伊利牵手牛妈妈

伊利集团公司总裁潘刚3月1日签署了其主政以来首单资本运作，从而回答了一些业界人士对其资本动作能力方面的诸多疑问。据悉，此次伊利斥资2亿余元牵手内蒙古乳业第三大品牌“牛妈妈”，将兴建年产30万吨，日处理鲜牛奶超千吨，年销售收入达15亿元的大型液态奶基地。据了解，仅此一个基地，已经能够超过一个中型乳品企业的总产能。

AMD将彻底改革品牌战略

1月22日外电消息，据英国网站theinquirer看到的芯片厂商AMD公司的内部文件披露，AMD将在今后12个月里通过彻底改革品牌战略和企业状况来重新为自己定位。这个文件披露，AMD这个战略的一部分是指向企业用户的。同英特尔一样，AMD也要把重点放在数字家庭和数字办公室方面。AMD会进行重组吗?这完全要取决于AMD内部文件中称之为“品牌委员会”的决策。

星巴克携百事占边进军烈酒市场

2月20日，星巴克美国总部宣布，将携手百事集团和全球销量第一烈性酒品牌占边(Jim Beam Brands)进军烈性酒市场。它将借助百事在全球的灌装及分销渠道，采用占边的原料，并贴上“星巴克”的品牌把这种酒精饮料引入超市、大卖场及酒吧。

《汽车品牌销售管理实施办法》颁布

为规范汽车品牌销售行为，商务部等部门日前联合发布《汽车品牌销售管理实施办法》，规定汽车品牌销售必须经过授权。据了解，汽车品牌销售的核心是授权销售，即品牌销售须经授权，从事汽车品牌销售活动应当先取得汽车生产企业或经其授权的汽车总经销商授权。

宝洁570亿美元鲸吞吉列

1月28日，宝洁中国总部证实，宝洁全球总部正式宣布以大约570亿美元的价格，收购以生产吉列剃须刀及刀片、金霸王电池、欧乐-B手动及电动牙刷闻名的吉列公司全部股份，这起宝洁历史上最大收购个案也预示着世界上最大日用消费品公司的诞生。

“百万宝贝”成沪图书商标

刚刚获得奥斯卡最佳影片的《百万宝贝》已被上海企业赛洋北极绒公司抢注。3月1日，该商标申请已经被国家商标局受理。据该公司介绍，按照有关标准，公司在第16大类申请注册了“百万宝贝”商标，主要用于书籍、期刊等商品。香港荣华欲独占“双黄莲蓉”商标

2月28日，针对香港荣华注册“双黄莲蓉”、“双黄白莲蓉”商标的举措，广东省商业联合会、广东省食品行业协会、广东省烹饪协会召集广东的月饼生产销售企业在广州市召开紧急会议商讨对策，计划向国家商标总局提出异议。

全球最大家电连锁企业试水中国

虽然百思买(Best Buy)是全球最大的家电连锁零售企业，但在中国，它的名声远没有沃尔玛、家乐福响亮。在分析了北京、上海、广州等一线城市的市场情况之后，这家家电连锁的巨无霸终于圈定了上海作为其在中国开店的第一站，此前，百思买将其亚太区总部设在了上海。

百年老店太平馆悄然关门

广州第一家西餐馆，百年老字号太平馆“消失”了!位于北京路上的太平馆已被搬空，招租启事醒目地贴在老招牌的下方。据了解，承租者可选择包租或分租，长期短期都行，出租后东江海鲜集团并不打算将“太平馆”这个字号移到别处重新开办。如此一来，百年老字号就会彻底消失了 1993年退出最大的零售市场美国的又一次大撤退。

联想收购IBM PC业务通过美国政府批准

北京时间3月9日晚上21时，联想集团与IBM正式对外宣布说，美国外国投资委员会(CFIUS)提前完成对联想收购 IBMPC业务的审查，通过该审查为交易的继续进行铺平了道路，有关合并工作将继续按照原计划进行。

观点

做品牌有一种使命感，品牌是一种宗教，只有对其有良好的信仰，才能做好。

——明基中国营销总部总经理曾文祺

那些还处在沼泽地里的公司，才会为了生存而无视品牌的存在，这从一开始就是个潜在的错误!

——Interbrand澳大利亚区CEO萨姆·奥斯邦

在国际舞台上，中国公司想要市场份额，就必须有声音份额；想有声音份额，就必须有强大的品牌管理能力!——Interbrand中国区总裁陈富国

粗犷的品牌传播方式已经不适合企业塑造品牌的需求，换句话说，要成功塑造品牌，品牌传播就必须精细化。而品牌传播的精细化操作又要从实施“全员品牌管理”、重视传播内容中的每一个细节、精心打造“活广告”三个方面来具体实施。

——人性品牌策划理论创始人和实践专家谢付亮

要想让世界消费者能够认同中国民族品牌，最主要在于企业如何树立国际市场观念。

一个品牌的培育应该有一个过程，需要克服在市场竞争的环境中容易造成急功近利的心态，本着打造百年老店来考虑整个品牌的建设和发展。

在国际市场上，走出国门的中国品牌其核心是把中国文化充分体现出来。

——湖南九芝堂股份有限公司董事长余克建

作为品牌先天拥有的无形资产，品牌名称具有最不可忽视的商业识别作用。而优秀的品牌名称更可以使品牌一夜成名，快速迈向成功!

——资深策划人李志鹏

强有力的品牌能帮助人(消费者)建立鲜明的自我形象，人们购买不只是因为质量上乘，而是为了塑造自己的形象。

——南京师范大学心理学系主任、副教授丁家永

一个强势的品牌，其特征可以简单地被描述为能够提供一个独特的品牌承诺和一个杰出的品牌执行。当这个承诺和执行取得平衡一致时，此品牌的价值将变得更加强大，公司也会由此建立起其品牌优势。

——英国皇家特许市场营销师何晓

品牌定位是品牌认同和价值主张的一部分，该项定义将被积极地传播给目标对象，同时用以显示其相较于其它竞争品牌的优越之处。品牌定位不是针对产品本身，而是对消费者内心深处所下的功夫。

——资深品牌实战专家曾朝晖

中国企业品牌莫低估自身实力。信任是消费者愿意花大价钱去买一个品牌的真正原因。顾客信任公司、信任公司的品牌、信任分司的产品、对公司有一种安全感；员工信任公司，忠诚于公司，进而会加强顾客的信任度。公司采取的一切行动都要从顾客的需要出发。

——品牌大师弗胡希斯·麦奎尔

任何品牌是建立在赢取客户(这里的客户是指企业的在职员工、潜在员工及已离职员工)的心上，而不是建立在某一个产品之上。为客户服务是企业存在的唯一价值和理由。客户是企业生存和发展的基础，客户的满意与忠诚是最好的口碑。拥有了客户，企业就拥有了生存和发展的动力和权力。客户的满意与忠诚是雇主品牌的最大也是唯一出发点。

——中国人民大学公共管理学院组织与人力资源研究所所长吴春波

调查

“2004中国最具竞争为品牌调查报告”显示，与2003年本土品牌占据了相当大的优势甚至是绝对优势的调查结果不同?仅仅时隔一年，本土品牌绝对优势不再。在“中国最具竞争力品牌”的32个行业的年度排行上，爱普生、索尼、诺基亚、飘柔、玉兰油、康师傅、肯德基、耐克、壳牌、统一等多个外资品牌排到了消费者竞争力的第一位，其中，康师傅和玉兰油各获得了两个第一，化妆品、数码相机、移动电话、饮料、洗发水等不少行业的二三名也被国外品牌所占据。一年前，27个行业排名中，洋品牌只占据了11个第一名，去年则上升到15个，与内地品牌一争高下。中国本土品牌的优势体现在酒业、食用油、电脑、银行卡、瓶装水等领域。最具竞争力品牌调查报告，揭示了一年来中国市场的变化轨迹，也在敦促内地品牌尽快采取措施，提升在消费者中的品牌形象。

3月8日，专业从事顾客满意度调查，并为汽车、信息技术和金融业提供咨询服务的上 D．Power and Associates公布了2004年中国汽车品牌调研结果。其中，在2004年中国售后服务满意度调研(CSl)报告中，别克、本田、奥迪分列前三位；在销售满意度调研 (SSl)报告中，奥迪、天津一汽和一汽马自达名列前三名。另外，在2004年中国新车质量调研(IQS)报告中，广州本田雅阁、广州本田奥德赛和广州本田飞度三款车型分别获各细分市场车型新车质量第一。新车质量调研是向制造商和供货商提供了衡量新车购买者在买车后2-6个月内遇到的问题的评价标准。

数据

据悉，2004年TCL集团全球共销售彩电 1716万台，同比增长45％，其中国内销售887万台，海外(包括TCL在北美、欧洲以及新兴市场业务)销售829万台。统计数据表明，2004年TCL集团彩电全球销售量已超过三星，跃居全球第一。

据中国标准化研究院预测，今后将淘汰占市场份额近15％的高能耗电冰箱，10年间可以累计节电260亿千瓦时，约合人民币104亿元，减排二氧化碳3200万吨。空调方面，在未来10年，可节电288亿千瓦时，约合129亿元，减排二氧化碳1880万吨。

据国务院发展研究中心调研数据显示，目前我国空调市场上的主要品牌已经由上百家减少为四五十家。与去年同期相比，减少的品牌数目高达90个，其中包括乐华、万家乐、迎燕、天元等全国知名品牌以及部分区域性品牌。这些品牌于今年初，在激烈的市场竞争中悄无声息地淡出了人们的视线。而以“变频”、“节能”、“环保”、“健康”为产品特征进行宣传的品牌，销售情况均好于普通空调，不少品牌甚至借节能之名幸运存活并强壮起来。