品牌关键词

一、榜上无名——海尔

近日，《商业周刊》评出了最新一期全球品牌价值榜，在中国引起了极大的关注和失望，中国品牌再次榜上无名；6月28日由世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》中，海尔以612.37亿元成为中国最有价值品牌，而《商业周刊》排行榜的准入门槛仅为20亿美元。

二、举国恐慌——杜邦

一直隐居幕后的化学材料供应商杜邦被推至了台前乃至风暴的中心，自7月8日杜邦“特富龙”被曝存在健康隐患后，引起了举国恐慌。深处食品安全焦虑中的中国媒体、消费者开始聚焦使用杜邦“特富龙”涂层的不沾锅，国家质检总局也对此事件高度重视；7月20日，杜邦在京召开高层情况说明会，辩称自己的产品绝对不存在任何影响健康的隐患，并已成立了应急管理中心负责应对此次危机。

三、世界500强——上汽

7月12日，上汽集团成为中国第一家来自非垄断性行业的《财富》世界500强企业，此次中国共有16家企业上榜，其中上汽集团以117.54亿美元的收入，排名第461位，是国内唯一进入世界500强的汽车制造商；7月24日，上汽集团在汉城签订了收购韩国第四大汽车企业双龙汽车控制权的协议，成为第一个进行海外收购的中国汽车企业。

四、反超——中石油

7月15日，《财富》杂志声明因计算有误，中石油在《财富》500强中排名从73位上升为52位，反超了国内老对头中石化，就在前一天中石化刚刚在公司主页头条位置发布了自己列《财富》500强53位的消息；两家大型国企在品牌意识苏醒之后已频频上演争斗好戏，从去年央视广告“标王”到98号汽油上市，直至最近甚为激烈的2008奥运合作伙伴资格。

五、“我能”——全球通

近来，中国移动为旗下最成功的品牌全球通更换了广告主题，从原来的“专家品质”转变为“我能”，其中体现出强烈的自信和一种勇往直前的体育精神；7月21日，中国移动毫无悬念的成为了2008年奥运会移动通信服务合作伙伴，并宣布将全球通临时营业厅开进雅典，开始2008年前的奥运营销热身。

六、两败俱伤——杜康

6月29日，中国白酒的鼻祖——杜康终于结束了品牌“共享”，1972年最早生产杜康、1981年最早注册杜康商标的伊川杜康打赢了耗时15年的“杜康商标侵权案”；这起纠纷的结果是两败俱伤：除了失去三个带有“杜康”字样商标的汝阳杜康和威严扫地的国家商标评审委员会之外，15年的品牌纷争也使回归后的杜康品牌价值一落千丈。

七、庆功宴——“全聚德”

7月26日，全聚德集团的大型体育主题餐厅——全聚德亚运村店正式开业，并在店内开始实施“庆功宴”活动，在历届奥运会上获得金牌的中国运动员可享受到各种优惠措施，老字号终于以自己的方式融入了奥运营销的大潮；同一天，随着第1.15亿只烤鸭的出炉，百年老号全聚德迎来了140岁庆典。

八、造相馆——柯美

近日，柯尼卡美能达实施了品牌合并后的最大规模的营销活动——推出名为“造相馆”的经营模式，作为世界上第一台数码彩扩机发明者的柯美，打算凭借“造相馆”与柯达、富士分一杯数码影象市场的羹；7月13日，柯美在亚洲杯前夕成为中国足球队的赞助商，并聘请男足国家队教练、队员出演了广告片。

九、“行贿”部长——鄂尔多斯

公然行贿部长的罪名恐怕没有哪个企业承担的起，可是7月3日，上海鄂尔多斯内衣有限公司成立“部长内衣（着装）设计室”为中国的女部长们免费做形象顾问、量体裁衣的行为却被人指责为“赤裸裸的行贿”，也难怪鄂尔多斯急忙做出解释；这一创意来源于几天前全国妇联邀请80余位女部长学习“穿衣打扮”，并指出“我们98%的女部长都不知该如何打扮自己”。

十、刘亮——吉奥汽车

因西安“宝马假彩票案”而人气激增的刘亮在卖掉宝马后再次与汽车结缘——7月21日，刘亮成为浙江吉奥汽车公司的形象大使和名誉员工。吉奥公司认为他不但名气在外，更在“宝马假彩票案”中表现出了执着和不畏艰难的精神；处处充满炒作痕迹的吉奥公司显然希望和刘亮一样从默默无闻到全国知名，但如果今年10月刘亮去参军，这场合作将提前划上句号。