短信

【数字】

1400亿元

有着 1400 多亿元税收的中国烟草市场将结束按照行政分割的历史。“云烟”版图已初现端倪：以红塔、红河、云烟三大品牌为核心，向四川、贵州两翼扩展，形成东北、西南及海南三位一体的格局，已经成为中国烟草的第一巨头。与之相抗衡的当属上海烟草，北京卷烟厂的全部产权将无偿划拨给上海烟草 ( 集团 ) 公司。中国的卷烟年生产量接近 3400 万箱，位列全球第一。目前，全国除西藏、青海外各省份共有 170 多家卷烟生产企业，生产规模在 30 万箱以上的只有 38 家。全球最大的美国菲利普·莫里斯公司一年的产量是 1889 万箱，而中国最大的烟厂红塔集团最高峰的产量仅为 220 万箱左右。有数据显示，中国所有烟厂的税利加在一起也不敌菲莫一家。

最坚固的堡垒将被打开，根据 WTO 协议，从 2004 年 1 月 1 日起，中国将取消特种烟草专卖零售许可证，并逐步降低关税。喜耶？忧耶？

80%VS20%

2003 年全国润滑油销售总额将突破 300 亿元人民币。高端润滑油虽然目前只占整个车用油市场的 30 ％，但利润却大大超过了中低端产品的利润总额。而这一块市场，恰恰是本土品牌的软肋。包括长城、昆仑、统一在内的约 4500 家国内润滑油企业竟然不敌美孚、壳牌、嘉德士、 BP 等少数几个洋品牌，国产品牌虽然占据着近 80 ％的市场份额，但却只分得了 20 ％的利润。

长城、统一等国产品牌都加紧了向高端市场进军的步伐，但除了争夺电视标王，洋品牌的营销手段更值得效仿。

23亿元

2003 年 12 月 17 日慧聪国际在香港创业板成功上市，共集资 1.25 亿港元。艾瑞市场咨询（ iResearch ）统计显示，中国的搜索引擎市场 2003 年达到了 5 亿元人民币，比 2002 年的 2.3 亿一年增长了 117%. 而今后三年内中国搜索引擎市场将每年增长 60% 至 70% 之间， 2004 年中国搜索引擎市场可达 8.4 亿元， 2006 年更可达 23 亿元。

不久前英国品牌经济公司 Interbrand 的调查中，没有花一分钱广告费的 Google 被评为 2002 年的“年度品牌”，超过了苹果、可口可乐以及 IBM 等，成为全球第一品牌。

虽是无心插柳，却是结存硕果。个中机缘值得探究。在看似没有宝藏的地方却掘到了金子。

70元

目前啤酒行业已陷入“价格战”的泥沼。以低价换取不正常的市场份额，因而导致近年啤酒行业的亏损面超过 50% ，利润低微，效益低下，行业的利润仅为每吨 70 元。

珠江啤酒股份有限公司近日推出珠江白啤酒和珠江 ALE 啤酒。珠啤表示，这两款定价 8 元一瓶的啤酒旨在进攻高端市场，只在夜场、酒吧和星级宾馆等地销售。中国酿酒工业协会啤酒分会会长肖德润表示，国内啤酒几乎都是一种风味，啤酒只有度数、颜色和包装的异同。到 2002 年为止，全国啤酒企业仍在 100% 生产发酵啤酒， 90% 的啤酒产品仍是以大麦麦芽为主料、大米为辅料的中国传统啤酒。产品趋同成为行业最大的弊端。

珠啤的差异化战略至少迈出了第一步。

5000万美元

刚刚过去的圣诞节，在英国，人们也给自己的宠物送上了丰厚的礼物。宠物的圣诞礼物可一点也不便宜。一座宠物屋的售价高达 6999 英镑，相当于 7 万多人民币。还有做工精细的项圈，芬芳扑鼻的香水，五光十色的珠宝，款式各异的的风衣和夹克，都是时尚新潮、价值不菲的宠物礼物。据统计，今年英国人光给宠物买圣诞礼物就花费了 5000 多万美元。

圣诞商机绝不可小视。

40亿元

我国高档婴儿配方奶粉市场正以每年两位数的增长速度发展，成为仅次于美国的全球第二大市场。专家预测，明年我国高档婴儿配方奶粉市场规模将在40亿元左右。

虽是无心插柳，却是结存硕果。个中机缘值得探究。在看似没有宝藏的地方却掘到了金子。

【趋势】

跨国公司投资中国呈现三个新特点

商务部外国投资促进事务局副局长刘亚军近日表示，中国已成为世界上对跨国公司投资最具吸引力的国家之一，世界 500 强企业中已经有约 400 家企业在华投资了 2000 多个项目，并呈现出三个新特点。第一个特点是跨国公司对华投资结构不断优化，对加工制造业和资金密集型项目的投资明显增加。第二个特点是跨国公司更注重本地化经营。主要表现为：跨国公司加快了产业转移，建立生产制造中心的速度明显加快；研发中心的设立；为减低成本，在全球范围内配置资源的采购中心纷纷建立等。第三个特点是投资方式多样化，突破了三资模式，独资成为主要方式。刘亚军说，中国目前以并购方式引进的外资只占 5 ％，中国通过并购方式吸引外资的潜力十分巨大，跨国并购将成为中国吸引外资的重要方式。

【动态】

国美试水文化产业

上月， 国美电器用 200 万元买断了冯小刚贺岁影片《手机》的相关宣传权， 在国美电器和华谊兄弟太合影公司的联动媒体见面会上，国美电器声称：“国美将进军文化产业，将利用现有渠道销售文化产品。” 作为全国最大的家电零售连锁企业，国美多年来一直以“低价”为主要武器进行疯狂扩张。但如今这一模式逐渐为同行效法，营销模式趋向同质化。为此，国美逐渐开始了转变营销模式的尝试。本次牵手华谊兄弟，买断后期影片推广权，在国美连锁店举行明星签售活动，拢聚消费者的人气，就是国美从价格营销转向文化营销的开始。

国美想在稳定主业业绩的同时，找到新的利润增长点。但进入陌生领域风险较大，前路尚不可预测。

1月1日：“健”字号药品死线

根据国家食品药品监督管理局的部署，从 2004 年 1 月 1 日起，所有的“健字号”药品一律不得在市场上销售，届时若发现市场上有中药保健药品流通销售，将一律按假药论处。

早在“大限”到来之前，一些厂家生产的部分保健药品已拿到“药准字”号批文，还有相当部分的保健药都被厂家自动放弃。“健字号”药品产生于 1987 年国家卫生部发布“中药保健药品的管理规定”后，各省级卫生行政部门开始审批中药保健药品，从 2003 年 1 月 1 日起，所有“药健字”的保健品停止生产， 2004 年“药健字”全面停止销售。

联合利华收缩品牌线

日前，联合利华公司将旗下 4 个家用护理产品品牌出售给了雷曼兄弟公司和 Witkoff 集团。联合利华称这些品牌包括：全球范围内的 Rit 品牌；美国、加拿大和波多黎各的 Final Touch 品牌； Sunlight 品牌在美国、加拿大和波多黎各 3 国的独家许可权；美国、加拿大、波多黎各以及其他几个地区的 Niagara 品牌以及 Niagara 品牌在几个中美洲国家和墨西哥的独家许可权。上述品牌 2003 年前 9 个月的销售额为 1.07 亿美元，联合利华 2002 年的年销售额为 470 亿美元。此举是联合利华为剥离其非核心业务资产并将重点放到主打品牌上所采取举措的一部分。

学会放弃往往比占有更需要勇气。再读读下面两条消息：

顾雏军正式进军汽车业

在一口气连收五六家冰箱企业后，顾雏军要染指汽车制造业的传言终于被证实。沪市上市公司亚星客车 (600213) 近日发布公告称，其控股股东江苏亚星客车集团已于 2003 年 12 月月 10 日与顾雏军旗下的扬州格林柯尔创业投资公司签署股份转让协议，拟将所持有的亚星客车的 60.67% 的国家股，共计 11527.25 万股国家股以 4.18 亿元人民币的价格转让，扬州格林柯尔也将因此接替亚星客车集团的第一大股东地位。目前国资委已经批准了这项出售计划。

茅台走出酒天地

据有关人士透露，在 12 月 15 日召开的茅台第六次董事会上，讨论了茅台投资光电通讯的项目。据称茅台集团将同美国硅谷的某知名企业合作，共同投资一个光电通讯项目。该项目预计耗资几十个亿，目前已在贵阳市拟定了 1.2 公里的基建用地。目前市场上已经有茅台干红和茅台啤酒出售了，茅台集团收购了习酒，还进军生物科技行业，茅台给人一个要走多元化道路的印象。茅台酒股份有限公司董事长袁仁国曾表示，茅台集团今后的发展战略是一品为主，多品开发，做好酒文章；一业为主，多种经营，走出酒天地。

北大方正的多元化之路

12月24日，ST合成（00788）发布公告称，经重庆市政府批准，同意北京北大方正集团公司对重庆西南合成制药有限公司增资3亿元。至此，北大方正集团公司持有重庆西南合成制药有限公司70%的股权。ST合成2002亏损1.53亿；

2002年8月，北大方正出资2.29亿元控制浙江证券51%的股权。如今的证券市场正面临结构性的调整，券商资金短缺、之间竞争激烈，短期内全行业都很难有起色。

2002年11月，北大方正控股公司－－北京方正经纬产业发展有限公司以2302.6万元受让南海市佰骏物业持有的深大通1771万股法人股。

2003年5月，北大方正与苏州经贸委签订协议，北大方正将在三到五年的时间里，斥资27亿元收购苏州钢铁集团100%的国有股。

千万记住，即使是在全球范围内，也只有一个韦尔奇，只有一个GE。