绥化打造“寒地黑土”形象对外宣传有声有色

徐晓良

在世界版图上，有三块广袤无垠的黑土地，一块分布在美国密西西比河流域，一块地处乌克兰太平原，一块位于中国东北的松嫩平原。中国黑龙江省绥化市就是镶嵌在松嫩平原这块黑土地上的璀璨明珠。

绥化市位于黑龙江省中南部、松嫩平原的呼兰河流域，其地域轮廓犹如在松花江、嫩江汇合的江段上跃向小兴安岭西麓的一条鲤鱼，其头朝东北，尾在西南，斜卧在塞北的松嫩平原上。

据专家考证，在东北气候条件下形成的黑土，是历经千百年寒来暑往累积而成的，甚至比石油、煤炭、黄金更珍贵，是世界稀有的宝贵财富，是关系国计民生、不可多得的战略资源。特别是土地肥沃、物产丰富、产品优质，更是她的宝贵所在。仅绥化市，围绕“寒地黑土”物产形成的产业门类就达11个，知名产品达200多种。

挖掘资源优势科学确立品牌

“中国寒地黑土绿色物产之乡”是黑龙江省绥化市打造对外宣传品聛的一个新思路。走进绥化，你会发现人们都因为“寒地黑土”这四个字而兴奋。这种兴奋已经凝聚成了由绥化市委副书记张文明创作的新歌《黑工赞歌》：“白山黑水，祖国的北疆，寒地黑土，神奇的地方，千里沃野，丰饶的物产，松嫩三江，可爱的家乡……”这首歌放飞的是绥化人对振兴的渴望。

为了给“寒地黑土”晶牌提供有力的支撑，绥化市组建了“寒地黑土”绿色物产协会，聘请农业部和省政府的有关领导为名誉会长，吸引了省内外78家著名企业为发起单位，并得到人民日报社、中央人民广播电台等47家新闻媒体的支持。同时，还邀请了国内30名著名专家学者组建了绥化“寒地黑土”绿色物产协会顾问团。2004年6月2日、7日、8日先后召开了绥化“寒地黑土”绿色物产协会会员大会、绥化“寒地黑土”绿色物产协会绥化顾问团座谈会和绥化“寒地黑土”绿色物产协会成立庆祝大会，使“寒地黑上”品牌有了强有力的组织保障和理论、舆论及资金支持。

为了给“寒地黑土”品牌提供法律保障，绥化成功地向国家工商总局申报注册了“寒地黑土”商标，注册了10大类109个系列的“寒地黑土”质量商标产品。同时，还积极向中国特色物产之乡推荐暨宣传活动组委会申请，经过考察审批，被授子了“中国寒地黑土特色农业物产之乡”证书和证牌，从而构筑了“绥化=中国寒地黑土绿色物产之乡二绥化”的品牌格局和优势。

立足城市形象精心包装品牌

绥化市还积极围绕“寒地黑上”设计城市风格。在城市建筑、风景区规划上，突出“寒地黑土”特色，并积极利用报纸、广播、电视、过街标语等载体，大张旗鼓地宣传，营造浓厚氛围。其次，绥化还围绕“寒地黑土”进行文学创作。创作了一批以“寒地黑土”为主题的诗歌、散文、地方戏等优秀文学作品。正在筹备的绥化市“寒地黑土”特色文化精品展系列王题宣传活动，也即将在哈尔滨举办。届时，将有数干件反映“寒地黑上”的国画、剪纸、版画、皮影、篆刻和摄影等作品在省城亮相。同时，绥化也通过城市人流、物流、信息流传播“寒地黑土”气息。通过在全市各处人口密集的公共场所向外来人员散发“寒地黑土”宣传册，光碟，出售带有绥化“寒地黑土”绿色物产协会标识的土特产等，积极宣传、推介“寒地黑土”品牌，使“寒地黑土”成为新绥化的代名词。

抓住活动契机主动展示品牌

绥化市不断通过对外经贸活动叫响“寒地黑土”这一品稗。在第十四届中韩(黑龙江省)贸易洽谈会和第十五届中国哈尔滨经济贸易洽谈会上，绥化突出“寒地、黑土、绿色”这一主题，精心布展，精心组织新闻发布会、新闻吹风会等活动，使绥化“寒地黑土”成为会上一道靓丽的风景线。

在今年的哈冶会上，绥化市的14个层位都以“寒地、黑土、绿色”为主题，精心设计。凡是经过我市展厅的中外客商都被“寒地、黑土、绿色”的气息所吸引。在形象展厅，“中国寒地黑上特色农业物产之乡”这几个烫银大字，在室内灯光的照耀下熠熠生辉。反映绥化市农区特色的稻田风光巨幅照片恰好与展馆入口相近，格外醒目，使过往客商纷纷驻足观看。融通透技术和图文、灯光造型等手段于一体的展厅内，反映我市工农业、畜牧业等发展的图片分外生动、鲜活。通过声像等手段反复播放的对外宣传片《绿色家园——绥化》，更是画面逼真，引人人胜。此外，展台上摆放的以“寒地、黑上、绿色”为主题的宣传画册、招商项目册等也令过往客商驻足反复翻阅，爱不释手。在绿色食品展区，“绥化绿色物产协会推荐产品”等字样和绥化绿色物产协会会徽图案等别具匠心的色调搭配也都吸引了人们的视线。很多拿到我市赠品的客商离开展厅后，其手中的赠品又无形中宣传了我市的“寒地黑土”品牌。由于对“中国寒地黑土特色农业物产之乡”品牌的强力宣传和推介，使绥化市的层位成了一道亮丽的风景线。

哈治会的第一天，在不到一个小时的时间里，来到绥化市绿色食品展区和形象展区参观、咨询和索要产品详细资料的中外客商就达200多人次，其中包括近20位外国客商。俄罗斯阿穆尔州政府的科里莱先生还就无公害大豆深加工等合作意向与参展团领导进行了详细交谈。美国联邦教育基金会主席张安柱先生也向展区工作人员提出了有关“寒地黑土”特色物产开发的合作意向。

借助传媒渠道全力推介品牌

绥化市积极邀请域外媒体大做文章，让品牌“走出去”。2004年初以来，绥化市先后邀请日本BIN有线电视台、香港亚洲电视台等多家媒体记者专程就“寒地黑土”晶牌进行采访，并先后通过各自媒体播出相关节目。香港阳光卫视100集系列专题节目《百家市长话城池》(绥化部分)摄制组围绕绥化市“寒地、黑土，绿色”主题制作的专题节目，已于7月21日播出。组织开展专题宣传战役，让“寒地黑土”形成了轰动效应。6月8日，绥化市隆重成立了寒地黑土绿色物产协会，《中国日报》、《香港文汇报》、《伙伴》(俄文)杂志、中国国际广播电台等40多家国内外媒体应邀对此予以重点报道，打响了“寒地黑土”外宣战役。目前，已在各大媒体上发稿200多篇(幅)条。利用互联网传播品牌。一方面积极邀请各大网站来绥采访和报道“寒地黑土”，同时向各大网站组稿、供稿，在互联网上掀起了报道高潮。新华网、光明网、香港文汇叼、香港大公网等网站上发表相关新闻稿件1000多篇(条)。哈洽会期间，绥化市土动向国内外客商和新闻记者赠阅了以“寒地黑土”为鲜明主题的宣传册、项目册、招商指南、企业产品介绍、对外宣传片等资料，特别是刚刚印制完成的大型外宣画册《中国绥化》，内容十分充实，通篇突出“寒地、黑土、绿色”，其制作精美、设计大气、赏心悦目。把绥化的优美自然生态环境和良好的招商引资环境生动具体地再现出来，令读者陶醉，每天都有许多与会人员前来索要画册。展会期间，仅此一项就赠送了600余册。

正如绥化市市长干莎燕所言，“寒地黑土”作为一块金字招牌已深人人心，成为绥化加速发展的助推器。

责编：朱静