白宫新闻发言人

宋双峰

在美国政府中，新闻发言人是一个相当风光和重要的岗位。白宫新闻发言人在白宫里的职务是“新闻秘书”，地位不低于一名部长或是一名总统助理，办公室在白宫西翼，距离总统的椭圆形办公室仅几步之遥。发言人可以列席许多重要会议，并经常与总统商量重大问题如何表态。他还是总统新闻班子的头，负责各种新闻策划等。凡是总统出访，白宫发言人是一定要带在身边的。

据笔者查到的资料，白宫新闻发言人起源于１９００年，为了应付每天充斥在白宫大门和周围街道的众多记者，麦金利总统专门任命了一位助手每天向守候在白宫外面的记者做一次简报。这就是最初的新闻发言人。

但是，直到艾森豪威尔时代，他的新闻秘书吉姆·海格蒂还只有一名助手。肯尼迪的新闻秘书皮埃尔·赛林杰最初也只有一名助手，后来增加到两名。尼克松总统对白宫的传播架构进行了改革，除了重组沿用已久的新闻办公室，还增设了新的传播办公室。传播办公室的主要任务是协调与总统有关的宣传：城郊报纸、专业报纸和与行政系统的各公关办公室的协调。新闻办公室的负责人是新闻秘书，外加３名副秘书、１名传播办公室主任和１名副主任。福特执政期间，政府机构开始了膨胀：除了新闻秘书，还有２名副手、７名助理、１名专职对外联络的总统助理和１名副助理。卡特上台后，膨胀的势头仍然不减：新闻秘书手下有１３名负责白宫新闻事务的助手。如今，白宫２５个办公室各司其职，另外还有专门负责战略策划和新闻的部门，每一个部门都有自己的新闻官。

白宫新闻发言人的工作被大家认为是除了总统外最繁重的，可以说是担任着白宫第二棘手工作的人。小布什总统第一任新闻发言人弗莱舍，工作强度非常之大。他相继经历了２０００年异常激烈的总统选举、两次重新计票、“９·１１”事件、安然公司破产丑闻、炭疽邮件事件、阿富汗及伊拉克战争等，一直如履薄冰，紧张程度可想而知。为了做好发言人的工作，弗莱舍每天５点就要起床，首先看当天报纸和其他媒体的报道，设想记者可能会提的问题，上午和记者们有一个１５分钟的非正式见面会，下午有一个正式的记者招待会。每天还要参加很多会议，听取并消化总统的讲话，然后再查资料进行相应的准备，并随时根据总统的日程安排调整自己的时间。有人说，他的每个工作日都像马拉松一样漫长。

白宫新闻发言人，每天两次站在火线上接受新闻界的轰炸和煎熬。无论总统因为什么事情在媒体头条上掀起了狂澜，他们总是处于风暴的中心，受到总统和记者的两面夹击：一方要求消息发挥正面影响，另一方却要揭发反面消息。面对两方面的夹击，白宫新闻发言人的选择更多的是替总统说话。弗莱舍除了清楚、准确地传达布什的政策外，还严格遵守布什政府关于保密的原则，不管记者们如何变换方法提问，他总能绕开那些敏感的问题。布什对他能驯服“敌意深重的”媒体相当欣赏。布什总统的第二任新闻发言人麦克莱伦也是这样，被记者们描述为和蔼可亲，性格直爽以及对布什忠诚。

除了工作压力巨大之外，白宫新闻发言人也面临着更多的挑战。弗莱舍给接替他的麦克莱伦留下一件防弹衣。这件防弹衣是一任一任白宫发言人传下来的。

曾担任３８年白宫记者，任白宫记者团团长的海伦·托马斯根据自己多年的经验和观察，总结出“优秀的新闻秘书都得准备两副面具：一副面具代表的声音来自白宫、总统、政权、联邦政府和合众国。这些责任充满了危险的陷阱，说话时必须小心翼翼、诚惶诚恐。另一副面具相对较易于掌握，但其重要性不亚于前者。我认为新闻秘书有责任保证美国人民每天都能得到真实的消息，并且他有责任与那些阻挠人民获知政府行为实质的内部势力做斗争。”

面对新闻界时，政府的信誉是最重要的问题。对于一个新闻发言人来说，最重要的，就是在代表政府说话时要有信心，有洞察力。只有这样才能赢得尊敬，值得信赖。另外，新闻发言人应该是一个有影响力的人，他能坦率、冷静、专业而又客观地处理备受争议的事情，创造宽松的气氛。当记者想深入报道某件事，他会指出正确的方向。

对于新闻发言人来说，如果失去了信誉，可以说就失去了一切。罗纳德·泽格勒就是一例。泽格勒在２９岁时担任了尼克松总统的白宫新闻发言人，以围堵孤立那些敢于追根问底的新闻记者而臭名昭著，再有就是他铁石心肠、空口白牙板着脸撒谎的能力。对于美国媒体来说，他就是水门丑闻的丑恶代言人。在收回尼克松政府的某个立场时，泽格勒说现在的声明是“有效的”，从此为政治谎言安上一个动听的名字。当一位记者穷追不舍问他以前的声明是否为“无效的”时，泽格勒说“是”。泽格勒到死还是坚称他没有对美国新闻媒体知情不报。他说：“如果我的回答听起来让人糊涂，那是因为这些话都是让人糊涂的，当时的情况是让人糊涂的。而我没有权力做那个将事情讲清楚的人。”罗纳德·泽格勒像一名士兵一样为他的总统效力，而他像保镖为保护主人付出生命一样为尼克松牺牲了自己的名誉。他被美国新闻界永远记取的是他的忠诚，然而毫无诚信可言的忠诚屡次被历史证明是个人的悲剧和时代的危险。

分析历任白宫新闻发言人，可以发现，虽然他们都有各自不同的个性，但在很多地方有

相同之处：

新闻专业背景，理解新闻工作。了解新闻，知道记者需要什么，对新闻发言人来说很重要。白宫新闻发言人基本上都有新闻专业背景。艾森豪威尔的新闻秘书詹姆斯·哈格蒂过去从事新闻工作时备受同行敬重。肯尼迪总统的新闻秘书皮埃尔·塞林杰以前在《旧金山纪事报》当过记者和编辑，后来到《科利尔》杂志任调查记者。林登·约翰逊总统的新闻秘书乔治·里迪曾作为合众社的记者采访过约翰逊总统。另两位新闻秘书——比尔·莫耶斯有新闻学位，在爱丁堡大学读过研究生；乔治·克里斯琴曾是得克萨斯大学新闻专业的学生，在国际新闻社工作过。福特总统的第一个新闻秘书杰瑞·特尔霍斯曾是受人敬重的新闻工作者。后来的罗恩·内森曾在合众国际社和全国广播公司工作过。里根总统的新闻秘书拉里·斯皮克斯在几家报社当过编辑。克林顿总统的传播办公室主任大卫·格根在《美国新闻与世界报道》做过总编辑。新闻秘书乔·洛克哈特出生于记者家庭——他的父母都在全国广播公司新闻部工作，他本人也曾是电视台记者。

良好的政治学修养，丰富的政府工作经验。卡特总统的新闻秘书乔迪·鲍威尔曾在埃墨里大学学习政治学。里根的新闻秘书马林·菲茨沃特有２０多年为政府服务的经验。克林顿总统的传播办公室主任大卫·格根为三届政府服务过。很多新闻秘书都曾为参议员、总统候选人工作过多年，熟悉政府的运作。小布什总统的发言人弗莱舍过去２１年一直在做共和党人的发言人，１９８２年他大学刚毕业就担任了纽约州一名众议员候选人的发言人，后来，他还曾担任过一名共和党参议员的发言人及众议院拨款委员会通联主任。接替他的斯科特·麦克莱伦，早在１９９４年布什担任得州州长时，就是州长新闻办公室副主任。布什参加总统竞选时，麦克莱伦是其随行新闻秘书。

适当的幽默感。虽然新闻发言人是个严肃的工作，但很多时候，都需要幽默来面对困境。里根的新闻秘书布雷迪的幽默感使他在记者中享有很高的声誉。另一个新闻秘书马林·菲茨沃特则以有“精妙的幽默感”著称。克林顿的新闻秘书迈克·麦加里谈到他胜任的秘诀时说“把注意力放在最重要的事情上，谨记你的首要责任是揭示真相和保护美国人民的利益。你得让所有的人知道你想说的要点。假如你能在这过程中加一些娱乐调剂调剂的话，就更好了”。