他山之石可攻玉

赵雅文　江　鸿

我国财经类媒体目前正处于一个飞速上升的阶段，近几年诞生了许多家纯商业化运作的财经类媒体，如《财经》杂志、《二十一世纪经济报道》、《经济观察报》和《新财富》等，这些新生类报刊同我国原有的经济类报纸形成了一个庞大的财经媒体阵营。但这些财经类报刊发展正面临着许多问题，部分老的经济类报纸开始陷入困境。笔者认为，在目前情况下，我国财经类媒体要想取得突破性进展必须“以他山之石攻己之玉”，借鉴一些先进发达国家的财经类媒体的办刊经验，从中获取启迪、启发和启示，而在业内长期享有盛名的《华尔街日报》正是这方面的学习典范。

一、《华尔街日报》的办报特征

《华尔街日报》（Ｔｈｅ Ｓｔｒｅｅｔ Ｊｏｕｒｎａｌ）是美国最有影响的综合性财经媒体，每日发行近２００万份。该报的报道素以迅速、准确又极有特色而著称。归纳起来有以下几个特征：

国际化视野。《华尔街日报》作为美国金融资本的喉舌，同时也是“世界经济的多棱镜，世界股市的晴雨表”。它的读者遍布美国内外，虽然以美国为报道重点，但头版报道也非常关注世界范围内的新闻，具有明显的国际化视野。“全球经济一体化”进程的加速发展和金融界大亨、高级管理人员及政治、经济界上层人士等读者的需求是《华尔街日报》走向国际化的根本原因和客观推动力。

多样化题材。《华尔街日报》是综合性报纸，除全面、准确、及时地报道财经新闻外，它还对政治、社会、文化、艺术、医药、体育、科学、法律、旅游和影视等作大量报道。

独特化视角。《华尔街日报》的主要读者是美国及国际金融界的大亨，高级经营管理人员及政治、经济界人士，经济与他们的生活息息相关，他们也更乐于见到报纸从经济角度对世界上的大事进行解读。对此，《华尔街日报》通过独特的经济视角，努力突出自己的特色，同《纽约时报》、《华盛顿邮报》等其他大报展开了“错位性竞争”。

杂志化头版。《华尔街日报》看起来是报纸，读起来却更像一本杂志，因为它头版的特别报道大都时效性不强，有的离社会热点很远。但这些事件在《华尔街日报》看起来却是腐蚀国民意识、误导国民生活的大事，或者有非常好的教育意义和警醒作用。这一特点来自总裁基尔戈尔在２０世纪４０年代的改革，基尔戈相信日报的头版一定要具备强大的吸引力，因为看《华尔街日报》前读者可能对新闻已有所了解，如果头版新闻没有过人之处，他们就不会浪费精力重读一遍已知的新闻了。因此他要求头版６７％的版面刊登社论性文章或故事，第一栏和第六栏专门报道一些重大新闻事件背后的原因及其对商业的影响。这样一来，《华尔街日报》头版在稿件上的安排就有相当大的回旋余地，记者有更多的时间为头版准备深入的报道，从而使文章也增加了深度。

深度化报道。当某一金融事件尚处于萌芽状态时，《华尔街日报》记者不但能够以高度的新闻敏感将其披露出来进行跟踪报道，而且能够深入现象背后，挖掘深层原因，对肇事企业的弊端以及政府在财政金融监管中的疏漏进行鞭辟入里的分析。２００４年４月，《华尔街日报》再次获得普利策新闻奖独家报道奖，同时它还获得了解释性新闻报道奖。《华尔街日报》获奖的理由是，它的记者丹尼尔·戈尔登揭露了教育领域一系列不公平现象，他的报道在判决书中被多次引用，并直接影响了２００３年末美国法院的判决。

二、与《华尔街日报》相比，我国财经类媒体的现存问题与差异

中国当前的财经类媒体中比较保守的是《中国证券报》、《上海证券》、《证券时报》，这３家证券大报定位于专业金融类媒体，和《华尔街日报》最为接近。它们的核心竞争力都在金融证券新闻方面，但它们之间差异却非常大。

我国３家证券大报是现有信息披露制度的既得利益者，它们各自凭借着主管机构新华社、人民日报的权威地位，加之以北京、上海、深圳大本营的地域优势，基本垄断了上市公司信息披露的市场，并为自己赚取了不少经济利益。与我国情况不同，英美等发达市场经济国家都没有专门的指定信息披露媒体，证券市场行情的公布和报道主要由综合财经大报来承担，例如《金融时报》和《华尔街日报》。

这种指定上市公司信息发布媒体的垄断方法存在很多问题：一是由政府职能机构指定的信息披露报刊有浓重的行政色彩，新闻媒体言论自由受到限制，媒体报道的独立性不能充分发挥，影响媒体对企业的客观判断和有效监督；二是指定信息披露报刊容易受短期利益的引诱。这些报刊的收入多来自上市公司的信息披露费用和广告收入，因而与上市公司等客户之间的关系就比较复杂，两者往往会产生较为密切的经济利益关系，面对丑闻和黑幕，这些信息披露报刊有更多的顾忌。

经济和政治上的垄断使这些媒体因循守旧、进取心不强，虽然这些报纸的证券新闻迅速及时，但有许多致命的问题：首先，新闻来源单一，记者力量弱小，更多地在简单扮演监管机构和上市公司传声筒的角色；其次，内容单调，仅仅关注金融证券新闻，读者面狭窄；最后，不重视写作，大部分文章艰涩难懂，对普通读者来说没有吸引力。因此，这些媒体一旦失去信息披露，媒体的垄断地位及生存就将岌岌可危。

日本证券报业的历史已有半个多世纪左右，这些报纸在金融市场火热时曾风光一时，但近年来《股票新闻》和《日本证券新闻》等具有代表性的证券报纸却慢慢衰落了。证券市场的萧条是其主要原因，因为日本证券报刊和国内证券报刊一样深受市场行情影响，行情不好时这些专业报刊广告收入马上就会大幅度降低，而《日本经济新闻》等综合性财经报刊却一直发展得很好，它们成功的原因就是摆脱了对证券市场的单一依赖。

三、《华尔街日报》对我国财经类媒体报道的启迪和借鉴

《华尔街日报》固然不是财经类媒体的唯一发展方向，但肯定不失为我国专业财经类媒体借鉴和学习的优秀标本。它的成功之处首先在于保持了在财经类报道中的优势，在此领域内深耕细作，打造专业品质，使其内容能够充分满足读者的需求，无形中拥有一种垄断性资源；其次还在于它的大报风范，站在全国的宏观视角，面向全国，而不是拘泥于地域性的狭隘眼光。

笔者在比较《华尔街日报》与中国３家证券类报纸之后，认为以下几个方面是非常值得我国财经类媒体学习和借鉴的。

深入调查分析，将新闻做深做透。经过数次改革，《华尔街日报》已成为一张以金融为主的综合性报纸。它提供的信息准确、权威、迅速、全面。《华尔街日报》在坚持它的专业化的同时，又积极向其他领域扩展。它的非商业性新闻、名人专访、时政述评、各种专栏专版，以及对文化等领域的探讨分析，都有很大的影响力。近年来，《华尔街日报》新办的“周末版”、“特别报道”、“生活之道”等专版更是大大拓宽了报道范围。

《华尔街日报》在具体操作过程中，抓住财经领域的主要新闻不放，把这些新闻做深做透，并以调查性、分析报道见长。该报的头版有四个专栏用于刊登他们独自策划的调查性报道，而不是刊登最新发生的商业事件或重大社会新闻，这些调查性报道没有较强的时间限制，都是经过报纸精心策划设计，结合实际不断提出一些有关国计民生的大问题，并对这些问题进行深度的调查和分析。

以《华尔街日报》为鉴，我国的财经类媒体首先要把内容做深，努力挖掘新闻事件背后的新闻；其次，要拓宽报道范围，为读者提供更多方面的服务，满足读者对各方面信息的需求。

注重写作技巧，使文章深入浅出。《华尔街日报》的头版设有七个改写员，一篇调查性报道要经过五位编辑的修改润色之后才能见报，这种精益求精的写作态度为《华尔街日报》赢得了很高的声誉。另外，《华尔街日报》在财经新闻写作中擅长使用《华尔街日报》体、编年体等写作手法，常常从读者身边的小事开头，最后引出深层次的社会问题，大部分文章写得深入浅出，读起来轻松愉快。

而我国的三大证券类报纸都不太重视新闻写作，它们上面都是一些干巴巴的消息，格式机械简单，不容易引起人们的阅读欲望。因此，这些报纸应该建立起一套重视写作的机制，激励编辑和记者出精品。

扩大采编队伍，让信息源源不断。长期以来，《华尔街日报》一直投入很大的精力建造广泛而有深度的全球编辑队伍和财经网络，现在共有１６００名新闻从业人员在全球各地工作，仅在美国本部就有１０００名记者，超过其他任何媒体。《华尔街日报》派驻总部所在国家以外的编辑和记者多达１５０人，这一数字没有其他任何一家媒体达到过。他们的国际新闻报道队伍在人数上超过了最大的６家媒体的总和，也超过了其他所有英语国家报纸的总和。

这支强大的采编团队保证了《华尔街日报》日复一日的海量信息，而我国财经类媒体的采编力量则弱小得多。中国最大的专业金融证券报纸《中国证券报》大约仅有５０名采编人员，它的信息来源也非常单一，主要新闻来自证监会、保监会、中国人民银行、深圳证券交易所和上海证券交易所等金融监管机构。即使是这些官方新闻，我国的大部分纯粹市场化运作的财经类媒体也难以采访到，信息资源垄断在一些有特权的官方媒体中。

《华尔街日报》创刊的时候美国资本市场已开始走向成熟，但我国的金融市场还处于成长期：一方面是不够规范，另一方面是还没有培养出足够的记者。但我们相信：随着我国金融市场的不断完善与规范，随着财经类媒体广大读者的不断成熟与提升，不久的将来我国一定会办出一张像《华尔街日报》一样的具有高质量的财经类报纸。

参考文献：

１．辜晓进：《走进美国大报》南方出版社，２００２年版。

２．弗朗西斯·迪利：《华尔街日报》企业管理出版社，１９９８年版。

３．梅尔文·门彻：《新闻报道与写作》华夏出版社，２００３年版。

４．埃默里父子：《美国新闻史》新华出版社，２００１年版。

５．托马斯·戴伊：《谁掌管美国》世界知识出版社，１９８３年版。

６．迈克尔·Ｂ·莱曼：《〈华尔街日报〉使用指南》经济科学出版社，２０００年版。

７．甘惜分主编：《新闻学大辞典》河南人民出版社，１９９３年版。

（作者：赵雅文系渤海大学新闻与传播学院院长、教授、硕士生导师；江鸿系渤海大学新闻与传播学院教师、中国人民大学新闻学专业硕士。）