浅谈电视频道包装

钟　波

传统的包装是指商品，商品包装有两个含义：保护自己、取悦他人。电视包装是电视台自身发展的需要，现在的观众每天要面对几十个频道，观众在选择频道时既有主动权，又有盲目性，如何让观众百里挑一，快速锁定你的频道，这时频道包装就应运而生：取悦观众、塑造易于识别的形象标志，彰显频道个性。

一、电视频道包装的误区

在电视领域里，频道包装起步晚、发展快，现在全国大大小小的电视台都着手对自己的频道进行包装或改进包装。电视人由早期的只注重节目内在的质量发展到今天重视节目外在的形式，给一个有内涵的人穿一件合适的外衣，让他形神兼备，重视包装是电视传播理念的进步。但是在大大小小的频道包装中也存在一些问题：1、包装定位模糊、缺乏个性。有的频道就是为了包装而包装，定位模糊、不见个性，不分主次、不分层次，图像、色彩、音响一块上，如果盖住台标，隐去呼号，只看片花，根本识别不出是什么样的台或什么类型的栏目。在包装之前一定要把“做什么样的频道”想清楚，然后选择适当的表达方式让这种理念弥漫在整个频道中。2、依赖技术、缺少艺术。电视包装是个技术含量很高的工作，制作时往往重视了电脑，忽略了人脑，热衷于模仿各种技巧，草率搭配，胡乱拼凑，哗众取宠，缺乏文化内涵或人文情结，有的甚至栏目包装和栏目内容两层皮，以为只要用先进的技术手段就是高制作、大手笔，过分依赖技术的东西必然会被不断更新的新技术淘汰。3、缺乏协调、各自为政。包装栏目内部四个元素不协调，画面、语言、字幕、音乐四个元素互相争抢，画面和语言冲突，语言和字幕冲突，音乐和画面也冲突。目前的电视包装不太顾及音乐，在歌曲库中选一首什么歌就完毕，没有达到一听曲调就知道是什么节目的程度。在音乐的包装上《夕阳红》作出了典范。独特的听觉认知也应成为电视包装的专业追求。栏目包装和频道包装不协调，频道包装是一个整体，栏目包装只是频道上一个个的细节点缀，如果不研究频道的整体风格，栏目只想把自己的包装做得很“抢眼”，就好像一个人同时戴五个钻戒、一副耳环、两只手镯，虽然金银饰品昂贵，但给人的感觉却俗不可耐。这点凤凰卫视可为借鉴，它的整体形象包装和个体栏目包装是融为一体的，他突出台标和总体形象宣传片，个体栏目片头包装非常简约，相似的剪辑手法，固定的文风和配音，统一的落幅平面，鲜明体现一种以人为本、贴近观众的节目理念。

二、电视频道包装的种类

电视频道包装有很多。1、形象标志应该是电视包装的重点。它使观众能迅速判断自己看的是什么频道，形象标志一般都放在电视屏幕左上角或在频道中滚动使作，形象标志的播出率最高，影响力大，冲击力强，它能起到推广或强化频道的作用，也能增加节目或栏目的段落感、节奏感，还能让不相关的栏目在统一的标志下贯通起来。2、频道形象宣传片的包装，如中央台“传承文明、开拓创新”“有形世界，无限风光”“心有多大舞台就有多大”这些抽象的宣传片确定了电视台的传播理念和无形形象。还有具体形象宣传片，“中央电视台真诚为您服务”、“您现在收看的是中国中央电视台”，用音乐、画面、声音构成了具体的形象宣传，还有用本台主持人或名牌栏目的片头作形象宣传片的，中央台新闻频道用新闻报道中最经典的画面构成了新闻频道的形象宣传片。3、栏目片头的包装，频道间隙时的片花包装，有的台把它起名为请您欣赏，频道开始时开始曲或结束时晚曲的包装等等。一个台或一个频道之所以有这么多的地方要包装是要传达一种精神和气质。4、主持人包装。主持人往往充当着频道代言人的角色，主持人的包装也很关键。他们的形象气质和主持风格很大程度上左右着观众对频道的认可程度。通常对主持人软包装的做法是将个人风格引向频道风格，个体成名之后，又要为他们量身定做栏目。凤凰卫视是包装成功的典范，如果把凤凰卫视留给大家的印象一个个剔除的话，最后记忆里剩下的只有一个翻转的台标和一群各具风采的主持人，前者是硬包装，后者是软包装。

三、电视频道包装的原则

电视频道、栏目包装一定要遵守统一的原则，不统一包装就失去了意义。首先全台整体形象设计要统一。其次频道中各个节目、栏目、片花包装元素要统一。如声音、形象、色彩、画面要相对和谐。最后全台各频道要相对统一。一个台可能有几个频道，各频道定位不同，但代表全台形象的标志、声音等各频道应统一，在这个基础上各频道再根据自己的特点来突出自己频道的特色。台的形象永远大于频道的形象。频道的形象永远大于栏目的形象。如果有些栏目的包装单看不错，但与全台的形象设计发生矛盾，那就应该无条件地服从统一的原则。电视包装还应遵守特色的原则。只有办出特色，才能站稳脚跟。中央台作为国家台，代表党和国家的形象，它必须突出庄严、大气、恢宏的特色，国旗、国徽、国歌、长城、天安门都是它的首选图案。浙江台的频道包装全力烘托出的是一种儒雅清韵的江南之风。海南卫视根据自身的特点则包装出一个旅游频道。各台要根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己的频道。其实包装是一门争取心理认同的艺术，电视包装是一门新兴的学问，还有待业界人士大胆地探索和勤奋地实践，使之不断走向完美和成熟。