遏制报纸版面设计的形式主义倾向

吴培恭

从上世纪９０年代开始，我国报纸版面的革新浪潮冲击了中国新闻传播界的每个角落，改变了我国报纸的面貌，出现了百花齐放的新局面。

我国报纸版面的改革、创新，是新闻改革的重要组成部分，是改革开放在新闻传播领域的生动体现。随着改革开放和新闻改革的深入发展、报纸种类的增多，版面的增加以及市场经济的推进，我国报业出现了空前激烈的竞争，这必然要从报纸的内容和报纸的版面上反映出来。报纸版面的革新无非是要吸引和争取更多的读者，提高报纸的发行量和广告量，以取得更好的社会效益和经济效益。

报纸版面的改革、创新，有许多成功之处是值得肯定和发扬的。比如，报纸在一版设置从读者出发的“导读”，重视图片（包括图示）的刊登，采用便于读者阅读的模块结构，采用彩色印刷等等。这些都对报纸版面的革新起到了促进作用。但是，我们用理性的思维和冷静的眼光来审视目前报纸的设计编排，还有不少问题，需要引起重视并加以改进。我认为，目前报纸版面设计编排存在一个突出的问题，就是形式主义严重。

什么是形式主义？《辞海》解释道：“片面追求形式而忽视内容的一种形而上学的观点、方法和作风。形式主义者把形式和内容机械地割裂开来，脱离实际内容，极端地夸大事物的表现形式。”

报纸版面应做到内容和形式有机统一，内容决定形式，形式为内容服务，对内容也有反作用。恰当的形式，不仅为新闻内容增色，而且更能吸引读者，但如果片面夸大形式，就会造成版面编排“失度”。

表现之一：报纸版面过度包装，所加的线、框过多、过粗，缺乏美感。北京某报每天每版外围均有黑线框，内靠黑线框再有蓝色或灰黑的粗线框，版面中的文字、图片，有些还加线或框，标题大多用黑体字，版面色重，看了令人透不过气，得不到美的享受。报纸版面需要装饰，但包装过头，就会适得其反。

表现之二：小题大做，虚张声势。有些报纸，选择的题材一般，信息资源稀薄，甚至少得可怜，但是拼命地做作，造成“泡沫版面”。有的报纸抓住一点小事，或者读者并不太关注的题材，比如怎样吃一道菜什么的，一做就是两个版，甚至更多版面，虚张声势，读者得益甚少。

表现之三：标题字号字体过大过黑过滥。我国汉字，有多种字号、字体。不同的字体，有不同的特点。一般来说，宋体字朴素大方，楷体字清秀悦目，黑体字沉重粗犷。不同的新闻，根据它的性质和特点，可以采用相应的字体，一般新闻和文章的标题可以采用宋体；活泼有趣的新闻，可以用楷体做标题；重要、庄严、哀伤的或抗议性新闻，可以用黑体制题；通讯、特写、报告文学的标题字，可用隶书体或美术字。关于黑体（粗体），特别是大号粗黑体字，一般要慎用。但是，目前许多报纸，标题的字号愈来愈大，字体愈来愈黑。标题大小应该与新闻文章的价值相联系。但是，有些新闻的价值并不高，也用了粗黑标题，有的大得甚至超过报名。上海某报２００４年２月１８日出版的Ａ５版上，报道的是某人持刀行凶刺伤３人之事，其标题《醋海风波酿血案》用特大粗黑体，题饰上还有罪犯的人像，以及持刀的手、刺伤的伤口。就这么一个持刀行凶的案件，值得用特大号粗黑体吗？不免耸人听闻！上海某报，像新民晚报那样的小版面，２００４年２月２日Ａ叠、Ｂ叠、Ｃ叠共４０版，其中２８个版面上面都是通栏粗黑标题，横在版面上面，版面上也大多是黑体标题，单调死板，毫无美感。标题不仅要体现新闻价值，而且要美化版面。这应是使用字体字号的一个重要原则。

目前在新闻传播界流行一个很时尚的词：“视觉冲击”。我认为，标题适当大一些，图片适当大一些，这无可厚非。但是，片面强调感官刺激，用滥了，过度了，“视觉冲击”就成了“视觉刺激”、“视觉轰炸”，造成读者视觉疲劳。

表现之四：图片过多过大过滥。为了使报纸对读者更具吸引力，适当多用些图片（包括图示），有些用彩色印刷，这是需要的。但是，目前有些报纸片面追求吸引读者的“眼球”，毫无选择地将图片做多、做大，甚至将文字报道挤出版面，既丧失了新闻性，又浪费了版面。有的一个版面一张图片，且不是具有新闻价值的图片。有的所用的图片与新闻内容不一致，甚至相抵触。有的低级、媚俗，甚至把拥抱接吻这样没有新闻价值的照片，也大幅地刊登在报纸版面上。

表现之五：版面设计编排随心所欲，毫无章法。我们提倡版面设计编排要有创新，要冲破条条框框，但创新不等于随心所欲，冲破条条框框不等于抛弃过去长期在办报实践中形成的所有章法、禁忌，可以胡乱编报。但目前这种随心所欲的做法，到处可见。上海某报２月１０日１８版，从中间分割，左边是白底黑字，右边是黑底白字，是一块阴阳版面。编辑大胆倒是大胆，但版面毫无美感。报纸的版面是报纸的面孔。在现实生活中，如果我们看到一个人的面孔，一边是白的，一边是黑的，即阴阳脸，肯定会吓一跳。而这样的阴阳版，出现在报纸上，好看还是难看？还是这张报纸，在版面上常用黑底白字，有时一个版面上一块，有时一个版面上两三块。２００４年２月１４日Ａ５版上，有两块黑底白字，说得难听一点，像两块膏药贴在版面上，难看极了。

表现之六：滥用彩色印刷，使版面像大花脸，如打翻了颜料缸。彩印的普及说明报纸印刷技术的迅猛发展，也使报纸更能吸引读者。但是，目前许多报纸滥用彩色，弄得花里胡哨，有损报纸的形象。色彩学告诉我们，色彩具有表意作用，如红色代表热情、积极，橙色象征幸福、富裕，黑色代表庄重、肃穆，等等。各种颜色如何搭配，也是很有讲究的。红色的易见度高，黄色的易见度低，而黄与白、红与绿、绿与灰、紫与红、青与黑等几种颜色的搭配易见度低，应该避免使用。但是，目前报纸版面上滥用色彩、胡乱搭配的现象比比皆是。某报刊登发生特大事故、死人伤人的新闻和图片，应该用黑色表示出肃穆、悼念之情，但该报却采用橙色和绿色作为底色，极不严肃。有的报纸在同一块版面上颜色过多，一个标题就是一种颜色，每一个框、线的颜色都不同，令人眼花缭乱。有的报纸使用不恰当的搭配，使得文字不清，难以阅读。上海某报２００４年２月１１日出版的报纸Ｂ８版下面，放置了一幅广告，在浅绿、深绿底色上印白字，看起来相当吃力，有害读者视力。

表现之七：过多过大的留白，浪费版面资源。为了便于读者阅读，版面上适当的留白是需要的。但是，有些报纸版面留白过多过大，太过度了。有的版面上往往留下几大块空白，加起来有三分之一或一半以上，可读的文字少。广东某报２００４年１月２９日Ｃ１５版上，留下多块空白。报纸版面是寸金之地，应予珍惜，不要浪费。

表现之八：滥用网纹铺底，伤害读者视力。报纸版面的设计编排，应该方便读者阅读，让读者快捷地、愉悦地阅读报纸。但目前有些报纸版面的设计编排，与这个要求相距甚远。有的跳跃过大，妨害阅读，有的滥用网纹铺底，令读者不易看清文字。上海某报２００４年２月１１日Ａ１１版上，《绿水庭园的观照盛大花园居住文化思考》一文，在灰黑底上印黑字，阅读文字异常吃力。上海某报２００３年１２月２３日４版上，整版是深蓝底上印白字，要看文字，费劲得很！我们不提倡为文字铺底，即便要铺底印色，也要以不妨害阅读为准。

表现之九：滥用线条、花边。线条、花边作为版面元素，可以使用，但是滥用了，就会损害版面。有些报纸任意滥用，线的长短、粗细、曲直、颜色，缺少章法，十分难看。表现之十：任意编排广告，不适当地放大广告标题的字体字号。广告是版面的重要组成部分，也要体现报纸的形象，应予慎重对待。有些报纸在版面上任意放置广告，甚至让新闻包围广告。有些广告标题的字号字体太大太黑。上海某报２００４年２月２０日Ｂ８整版广告，标题《数码低价进行到底》用特大粗黑字体，“数”字约有１７行字高，实属少见。上海某报２００４年２月１７日６版、１３版、２５版上的广告，标题粗黑，甚至超过一版头条标题字体。重庆某报２００４年２月１０日７版广告《用脚吃药降血糖》标题，也用特大粗黑体，太过头了。

报纸版面设计编排的形式主义的表现，还有种种，我择其要者，列了１０种。从中可以看出，目前报界确实存在着“片面追求形式而忽视内容”、“脱离实际内容，极端地夸大事物的表现形式”的形式主义倾向。鉴于此，我要大声疾呼：遏制报纸版面设计编排的形式主义倾向！怎样遏制和纠正形式主义倾向？我提出几点意见。

一是要树立正确的报纸质量观。一张报纸的质量是内容与形式的统一，是内容与形式的完满结合。提高报纸的质量，关键是内容，形式是为内容服务的。报纸要在剧烈的市场竞争中取胜，立于不败之地，决定因素是内容，主要靠内容来吸引读者、抓住读者。没有重要的为读者所关注的感兴趣的内容，光在形式上花力气，那是本末倒置的。而要搞好报纸的内容，非一朝一夕所能达到的，必须花大力气、下苦工夫抓，长期持久地抓，认真踏实地抓，才能见效。报纸版面设计编排当然也重要，但要从报纸的定位、品格和特点出发，从内容出发，更好地为内容服务，创造出符合本报定位、品格的版面形式和个性特征。

二是要培养求真务实的良好风气。从报纸版面设计编排的形式主义倾向可看出，目前我国报界存在着一种急功近利的心态、一种浮躁虚夸的作风。新闻市场竞争是剧烈的、无情的，报纸办不好，就会失去读者，就会被淘汰出局。为了吸引读者、抓住读者，光在形式上花力气，以致大轰大嗡，虚张声势，故弄玄虚，长此下去，是无助于在剧烈的新闻竞争中取胜的。

报界的浮躁虚夸作风还表现在“跟风”、“刮风”上。新闻传播界有一种不好的风气，往往会“跟风”，甚至“刮风”。某张报纸走红了，不去理性地冷静地分析思考它走红的奥秘，不从实质上去学习，而只从形式上紧跟，你大标题、大照片，我也大标题、大照片，甚至比它还大；它加线、框多，我也加线、框多，甚至比它还多。有些党报、大报，原来的版面庄重、质朴、大方、清秀，符合自己的定位和品格，但现在也沉不住气了，也大量使用粗黑标题，变得粗眉大眼了，真是有悖于自己的定位和品格。新闻传播界多么需要培养求真务实的作风啊！在坚持正确舆论导向的前提下，要在贴近实际、贴近群众、贴近生活即“三个贴近”上狠下工夫，要深入实际，深入群众，深入生活，多采写出新鲜的独家的新闻，多采写出有质量的典型报道、深度报道，要千方百计增加新闻信息的数量、提高新闻信息的质量，即首先在报纸内容上大大提高质量。

三是要讲求报纸版面的艺术美。报纸版面涉及编辑学、色彩学、心理学、美学等诸多学科。片面追求形式，并不能真正提高报纸版面的艺术美。标题、图片、线框、花边、头花、彩印等，都是报纸版面的构成元素，它们的运用，既要为内容服务，又要起到美化版面的作用。如果片面追求形式，滥用了，过度了，非但不能很好地为内容服务，而且也达不到美化版面的目的。报纸版面可以百花齐放，但具体到一张报纸，要有自己的风格和特点。讲求报纸版面的艺术美，就要重视整体性、统一性、和谐性，各版不能自行其是，各搞一套。编辑要学习编辑学、色彩学、美学等知识，遵循规律，重视技术，要与时俱进，大胆创新，但切不可随心所欲。现代高科技电脑为我们提供了丰富的编排制作技术，但如果任意滥用，就会使版面缺失艺术美。

在报纸版面革新中，我们需要理性，需要冷静，好的做法要坚持，问题一定要解决。当前，要着重遏制和纠正形式主义倾向，使报纸版面革新更加有序更加有效地向前推进，并逐步走向成熟。