男人香

毕　发

编者按：如何走出国门，成为一家跨国公司，已经成了许多中国企业的课题。就目前中国企业大多处于资源密集和资本密集的青年时代，要想达成此目的，尚有很多困难。于是等待和学习便显得十分重要。

HUGO BOSS就是学习的一个榜样。

网上流传着这样的故事：一个清纯如水的女孩和一位富商的儿子订婚，但是，在这个跨国的大公司里，人们发现大学毕业不久的女孩对这桩众人艳羡的姻缘并不受宠若惊，她多半有些无奈地面对着她未来的老公。有一天，她和一位公司里的男孩去接洽业务，从男孩身上不经意间闻到一股清雅无比的香水味道，一霎那，一缕缕香水气息仿佛无线电波，接通了女孩心灵的频道。但来自富商的压力，使她和那个同样毫无背景与实力的男孩断然辞职，离开公司去做了自由撰稿人，也由此开始了浪漫的爱情旅程。

她很快知道，她的男孩用的是HUGO BOSS香水。

七十年老店

1923年，HUGO BOSS先生在德国的一个小镇开设了自己的服装厂，生产男士工装，很快就以精致专业赢得声誉。七十多年后，这一小规模家族生意已经发展为时尚王国中一个顶级品牌，旗下拥有男女高级服饰，鞋类、皮具、手表、眼镜和香水等众多产品，在100多个国家开设有专卖店，并一直以其品位，质量，时尚感和华贵的气质而备受推崇。

在成立之初，HUGO BOSS的业务仅限于男式工装，保护衣，雨衣，制服等。到了家族的第三代，即20世纪60年代初，公司开始积极拓展国际业务，并不断拓展完善品牌线，逐渐成长为一个世界顶级品牌。

HUGO BOSS旗下的三个品牌BOSS，HUGO和BALDESSARINI分别代表着三种不同的气质和生活信念。不论是服装，皮具还是眼镜，都秉承这一分类。在服装王国获得成功以后，HUGO BOSS于80年代初开始进军香水世界。它的香水产品依然遵循这三大系列。

成功男人的专业形象

历经70多年风雨，HUGO BOSS一直崇尚的经营哲学为：“为成功男人塑造专业形象。”

BOSS恰如其名，代表着成功、练达，自信从容，不断追求更高的目标，体现都市的生活方式和放眼四海的胸襟。BOSS推出的第一款香水是BOSS NO.1，专为目标远大的男士所设计。他们追求事业，也讲究生活，讲究香水与服装的相得益彰。薄荷，蜂蜜和紫苏的巧妙融合体现出一种简单而又与生俱来的力量，没有刻意营造，却最是打动人心。其优雅的贵族气质与令人信服的领导者风范为其魅力所在。之后推出的BOSS男用系列香水搭配其典雅男装，一直被视为经典组合。很多名人如汤姆克鲁斯，施瓦辛格，舒马赫兄弟等均为BOSS的爱好者。多年来BOSS一直是一级方程式重大赛事的赞助商，因为F1赛车很好地体现了BOSS的风格——动感，成功，心胸博大。

2000年BOSS开始涉足女性香水市场，推出第一款女用香水BOSS WOMAN。依旧不变的还是那种成功与睿智的气质。简单、自信的个人风格。她的自信来自于她的生命力，独立、进取、思维敏捷、善于处理人际关系，完全摈弃传统女强人的强悍作风。即使在男性精英的领域里，也能以她圆润温柔的女性特质，聪明和谐地与男性共处。瓶身也表现为一种简单，明快，利落的风格，同时体现澎湃动力与女性的成熟和含蓄。藉着BOSS WOMAN，BOSS的理念得以成功地传达给女性，而不再仅仅是男士的最爱。

与BOSS不同，HUGO直率地标榜个性及创新，打破传统的规则，极尽自我，尽情挥洒。注重内在自我的充分展现，向往不受世俗限制的自由。分别于1995年与1997年推出的HUGO MAN男士香水与HUGO WOMAN女士香水均特别为开放、前卫，渴望与众不同的现代青年创造，以简单明朗的气息传达自信、大胆、奔放的生命活力。两款香水都具有神秘的复合味道，初调清新自然，中调自信轻松，基调温柔热烈。特别值得一提的是它的两款夜用香水Dark Blue (男用)和Deep Red(女用)，是真正为自己，而不是为别人所用的香水。勇敢地强调自我意识，享受与众不同，懂得如何去表达自己，成为夜晚的焦点。仿佛夜幕下的两杯香醇的鸡尾酒，任性却不出位，性感却不张扬。

如果说HUGO是挥洒自我的少年青涩，BOSS是事业有成的成熟与练达，BALDESSARINI则是看遍风景之后的豁达。它崇尚优雅极致的奢华，代表一种雍容，独我和气定神闲的生活方式。岁月流逝，魅力却与日俱增。不需要怀旧，也不用张扬，所拥有的就是最美的。有人说，BALDESSARINI男人才真正懂得香水，是真正懂得生活。

汤姆克鲁斯般的男人方式

很值得一提的是BOSS IN MOTION。它适合活力四射、自信和健康的男士，代表着一种持续一生的激情和对生活始终保持积极进取的承诺。有人称这是汤姆克鲁斯般的男人方式。

用BOSS IN MOTION的男人的那份自信和激情是充满感染力的。他身边的人亦会感受到他那毫不犹豫地勇于面对挑战的雄心壮志。BOSS IN MOTION男人带着强大的、正面的冲击力，并拥有一份包含着决心、创造力和智慧的男性特质。BOSS IN MOTION男人对自己充满自信，怀有远大的目标并总能取得成功。

BOSS IN MOTION提供了一种全新的香水体验，那是由自然和科技结合而成的新的香味所带来的一种不同的优雅别致。这一结合是两种极端的互换，在浓厚的传统和激烈的革新之间找到交点；在心灵的宁静和世俗的烦嚣间找到平衡。它给我们带来的是一份自信，还有那张扬的男人味。

前调首先是一阵扑鼻而来的清香，其中混合了活跃的柑橘味和绿色植物顶端的香气。它强烈地刺激着你的神经，让你全心全意享受生活。

而中调则将你带入另一个充满激情和兴奋的世界。粉椒味混合着具有异域风情的肉桂味和小豆蔻中，带给我们的是一种激烈的感觉，为我们注入力量加速前进。

基调中充满了东方味。名贵木材和现代的麝香味的混合给我们带来一种现代的感性，令我们充满力量，随时准备释放。

链接：国际男用香水经典品牌

现今已有愈来愈多的男士开始注重服装以外的形象包装。洒香水正被更多的男士接受和喜爱。男性选用香水往往比女性更注重品牌和内涵，他们一方面担心廉价品种太脂粉气惹人笑话，另一方面坚信名牌香水的高雅乃是一种身份和品味的标志。以下是几种国际市场上经久不衰的男用香水品牌：

切维浓：即城市猎人，是来自法国的前卫男用香水系列。具有清新敏感的芳香，予以不可思议的男性魅力，它浪漫，潇洒不拘，传达出代表五、六十年代美国式梦想和精神，更有一种追求悠闲年代的生活品味。享用“城市猎人”香水系列的男性族群，兼具革新和古典的气质，仿佛置身于宽广的生活空间并追求自然原始的官能享受，也代表着成熟、坚韧。

哈雷：当美国硕果仅存的名牌哈利摩托制造厂授权意大利著名香水厂制造的哈雷香水上市后。立即激起全球香水市场的轰动。它不仅是好莱坞明星，流行歌手们最喜欢的香水，亦是企业家、社会名流、上层社会男士常备的香水，因为这种香水象征着他们的成就与权力。为了表现出男士们的特质，哈利香水创造出了一股强而有力和令人振奋的气息，是一种充分体现男性美感的香水。在不同的心境下，它代表着勇敢、冒险、高尚、优雅、精练和多情的感觉。

兰堡No.6：火辣辣、鲜美、冷静的香型是男用香水生气勃勃的标志，其配方多采用柠檬、橙花油及迷迭香，1752年出品的兰堡NO.6是其代表，它是美国第一任总统乔治-华盛顿最喜爱的香水。今天在纽约，人们仍能买到它。

兰德尔：随着男用香水渐渐普及，其香型也由清新提神作用而转为表现性感魅力的标志。其中最为典型的就是兰德尔，它是由英国最古老的香水制造厂YARDLER于1913年推出的。这种香水除了有熏衣草油外，还有一定比例的橙花油和檀香，三者都能产生性的幻想。

凯热No.10：1929年上市的维也纳香水凯热NO.10也是这类香水的佼佼者，NO.10是马球运动的最高分，这种香水推出时，打着为知识男性服务的口号。他的征服者包括指挥大师赫伯特-冯-卡拉扬。

奥德：1936年开始在美国曼哈顿销售的奥德。恩佩斯少了那么一点势利，他的香型包括了丁香，肉桂，香草及诱人的麝香，装在洁白纯净的瓶子里，一时成为二战期间美国军人装备的必备物。直到今天，它仍是美国人最爱的须后水。

第凡内：优雅的欧洲绅士风格，以玫瑰香型为主，混合森林环保基调，由第凡内公司出品，每盎司高达200美元。

小马车：艾尔媚的招牌香水，其男用品系独有男性气质和阳刚之美，每盎司170至200美元。

鸦片：圣罗郎出品，有浓郁的东方香味，神秘而具男性魅力，是国际市场上又一经典的男性香水品牌，每盎司约170美元。