“洋背投”败走３５０亿元市场

陆刃波

国美8月3日上演京城高端彩电跳水，LG一款原价9000元的背投降到了7000元，引来众多顾客驻足询问。此前在上海，43英寸洋品牌背投更是创下了6100元的最低价；长虹、TCL等国内品牌则以20％～40％的降价幅度冲击6000元价格底线，给高端洗牌战点了一把火。

中外品牌如此大动干戈，是因为背投市场“钱景”巨大。在2003年，有50.2％的消费者购买电视机的主要考虑因素是原有电视机的屏幕尺寸不够大。背投等新技术彩电正好迎合了消费者的需求，其销量正在逐年增长。国务院发展研究中心中国家电市场调查研究课题组专家预计，2005年背投电视市场将达到350万台，市场价值高达350亿元。背投彩色电视将成为继当年的黑白电视机、彩色电视以及平面彩色电视之后新一轮主流消费产品。

洋品牌且战且退

当今电视机行业在我国已是一个较成熟的产业，每年的市场容量预计在3000万台左右，经历了价格战、品牌战以后，电视机制造商盈利水平滑坡，为了寻找新的利润增长点，彩电企业纷纷研发高端技术，提高彩电附加值，从而形成了背投、等离子和液晶三大新品市场之争。

背投电视被国际市场公认为高端电视产品。如今背投彩电生产的核心技术已被国内以长虹为代表的彩电巨头所掌握，背投电视已成为制造技术最成熟、市场规模上升最快的彩电高端产品新亮点，且国产品牌与国外品牌已无本质上技术差别。

液晶和等离子彩电的核心技术目前尚被国外企业所控制，国内市场的此类产品也基本由洋品牌所垄断，而液晶、等离子彩电的生产成本居高不下，不可能在短时间内全线大幅降价，目前市场上等离子电视价格多在3万元以上，仅15英寸的液晶电视也要卖到7000元以上，虽然液晶、等离子电视在机身体积和视觉感受方面具有优势，但不菲的价格让消费者望而却步，课题组专家预计，液晶、等离子电视未来3年不会成为消费主流。长虹作为惟一拥有背投核心技术自主知识产权的中国企业，首先掀起了背投普及风暴，推出了变频逐行扫描“精显王”背投，同索尼的DRC背投彩电一争高低。TCL、创维，康佳、海信、厦华等国产品牌也纷纷挺身而出，打出降价牌、推出新品与洋品牌相抗衡，对洋品牌背投形成了巨大冲击。国内品牌在背投彩电领域的积极举动，造成洋品牌背投彩电的零售价普遍下跌，被动应战。

课题组专家预测，此次背投普及风暴，有可能彻底颠覆目前中国彩电市场洋品牌和洋品牌雄霸背投及等离子、液晶等高端彩电市场的格局。其实，在背投产品上，洋品牌已无技术优势，制造成本更是处于劣势。在长虹巨大的价格冲击下，部分洋品牌将会全面退出背投彩电整机市场。

国产品牌夺取主动权

背投彩电迎合了消费者对大屏幕彩电的需求，性价比优势也得到充分发挥，目前背投彩电的集体价格跳水也是消费需求增长迅速的重要因素之一。长虹已经率先降价25％～40％，其变频逐行扫描第三代“精显王”背投电视价格比市场上第二代100HZ隔行扫描的背投电视便宜了30％；TCL背投平均降幅达30％。此外，松下、索尼、LG、东芝、飞利浦、日立、康佳、海信在内几乎所有背投品牌的价格都出现了下跌，平均降幅超过20％。市场上背投彩电的平均价格已由2000年的近2万元，下降到目前的1万多元，甚至某一品牌竟跌破6000元大关，这个价格对于中国城市消费者来说是完全能够接受的。

国内背投彩电市场已经过了漫长的产品导入期，现已进入快速增长期，背投彩电市场开始直线升温，今年1月～5月份背投占全部彩电零售量的比重比去年同期有大幅度提高。背投电视作为传统彩电向大屏幕彩电的过渡产品，其价格、市场等因素已近成熟，在短期内市场规模将迅速扩大。1998年背投彩电的销量不足5000台，2000年就达到了20万台，2003年背投彩电的销量还将持续增长，预计今年销量将达到120万～150万台，我国将成为仅次于美国、欧盟之后的第三大背投市场。

国务院发展研究中心中国家电市场调查研究课题组专家预测：背投彩电大规模进入中国家庭的时代已经来临。随着以长虹为代表的国产彩电企业对背投彩电核心技术的掌握，国内企业将占据背投彩电高端市场的主动权，改写国内背投电视的市场格局。而且，随着国内背投彩电的价格全线下调，大屏幕背投电视有可能成为今后消费者的首选视听产品，市场规模逐渐扩大，这将是一块让传统CRT电视望尘莫及的大蛋糕。