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褪色的洋货

2012-04-29

中国质量万里行 2012年1期
关键词:洋品牌先哲高质

很长一段时间,在中国语系里,“原装进口”、洋品牌一度是高质高价和信誉保障的代名词。洋品牌和本土品牌的差别就像中国曾经的城乡差别那样明显。

不过,这种情况正在发生改变。伴随着中国经济持续多年的高速发展,中国本土品牌的崛起,洋品牌头上的耀眼光环正一点点消散。特别是近年来洋品牌甚至包括国外奢侈品“大牌”频频曝出质量和服务丑闻,让那些有着洋品牌崇拜的消费者大跌眼镜。

洋品牌究竟怎么了?究竟是什么原因让如日中天的洋品牌们在中国市场上逐渐式微?

与其说洋品牌自毁“神话”,倒不如说洋品牌正在回归品牌价值规律本身。

套用中国古代先哲的“白马非马”说,洋品牌非品牌。其实,就像中国的城乡差别会逐渐消失一样,品牌本也是不应有土洋之分的,对消费者来说,人为地划分洋品牌和本土品牌,意义不大。但在中国的市场和消费者尚未足够地发达与成熟时,洋品牌的跌宕起伏倒颇值得玩味与借鉴。

有一点是肯定的:甭管洋品牌还是本土品牌,货真价实、质量过硬、服务到位才是硬道理。洋品牌正在褪色,这是转型中的本土企业的机会,中国品质悄然来临了吗?

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