申办奥运会的攻心战

夫子

1990年9月，国际奥委会东京会议上，人们屏息静听。萨马兰奇主席宣布：1996年第26届奥运承办权授予美国亚特兰大市。举座哗然。

论条件，谁比谁差？1896年第一届现代奥运在希腊雅典举行。1996年正值现代奥运100周年，无论从哪个角度说，由雅典承办1996年奥运都是合情合理，何况雅典为举办1991年地中海运动会，各种基础设施一应俱全，也可以说是专为申办1996年奥运会而修建的。澳大利亚的墨尔本，地处南半球。1956年举办了第16届奥运，40年后再由南半球做东，也在情理之中。而亚特兰大呢？按他们自己的说法：“亚市是一个几乎没有奥林匹克运动传统和很少了解奥林匹克运动的城市。”人们谈论美国时，言必称纽约、洛杉矶，有谁提起过亚特兰大？亚市的体育设施，除了一个像样的橄榄球场以外，几乎没有任何可供大型国际比赛的设施。还有，美国已举办3届夏季奥运会，这在现代奥运史中是绝无仅有的。美国最后一次举办奥运是1984年，离1996年相隔12年，这么短的时间内，又举办一次，这也是奥运史上罕见的。在主张把承办权授予从未举办过奥运的国家的呼声日益高涨的今天，这对亚特兰大市无疑是极为不利的条件。然而，亚市在这场激烈角逐中却战胜了所有对手。一年过去了，这一结局仍为世人的不解之谜。

尽管如此，人们不能不承认，亚市在竞争中表现出的强烈的公关意识和独特的攻心战术，确使它的5个对手望尘莫及。以申办口号为例。亚特兰大市人说，美国人给人的印象是盛气凌人，做什么都是以我为中心。为了争取选票和国际舆论的支持，他们冥思苦想，推出一个绝妙的口号：“亚特兰大尊重国际奥委会的选择。”他们把自己摆在一个恰如其份的位置，不卑不亢。这同雅典人言必称现代奥运发祥地，100周年奥运理应在雅典举行等等非雅典莫属的姿态，同墨尔本人提出的应该由南半球承办的咄咄逼人的口号，形成鲜明的对比。

殊不知，90多个国际奥委会委员中，有王公贵族，有亿万富翁，有博学多才的学者，有见多识广的人士，你越牛气，越不买你的帐。无疑，亚市的口号博得了不少委员们的欢心，从而为亚市在竞争中的份量，平添一个不大不小微妙的砝码。

再过一年多，决定2000年奥运承办权的时刻即将来临，一场更激烈的角逐正在8个申办城市间展开。有些竞争者明知基础设施甚少，无法同别人抗衡，于是仿效亚市的绝招，扬长避短，求助于攻心战术。

你看，曼彻斯特提出：“体育精神，圆满完美，富有特色，组织高效。”巴西利亚的口号是：“在南美洲第一次举行奥运会将赢得国际奥委会委员们的同情。”悉尼亮出的还是那张老王牌，但吸取了墨尔本的教训，改变了语气：“在南半球只举办过一次奥运会。”柏林原来的口号是：“柏林代表奥林匹克运动的理想。”“柏林已成为世界人民团结的象征和对美好未来的希望。”气魄之大，真有领袖群伦的架势。然而，近来柏林人似有所悟，突然推出了格调截然不同的口号：“柏林感谢世界！”妙哉！它与昔日亚特兰大的口号可谓同工异曲。其他申办城市将推出何等格调的口号？人们正拭目以待。不过，由此人们也从中把握出世界体育运动及国际事务间发展趋势的某种动向来，那种恃强的，口气大的越来越为世人所冷淡。

凡此种种，都预示着在申办奥运的竞争愈演愈烈，最后结局变得神秘莫测的今天，各申办城市的谋士们都有一个不谋而合的策略：在客观条件相差无几的情况下，攻心为上。但究竟谁最高明，1993年9月见分晓。