卷首语

1. 从生活方式洞悉营销真谛

前瞻思维

1. 前瞻思维

里斯视点

1. 李宁该如何改变

特劳特谈定位

1. 重新定位的艺术

趋势·策略

1. 打造成功的渠道战略
2. 与数字化消费者建立联系
3. 中国市场需求的宏观变化

品牌研究

1. 品牌价值的理论模型及其测量
2. 美特斯邦威的多品牌战略

品牌营销

1. 调味品大战:产品创新与模式升级
2. 特产食品的“特色”营销
3. 保健营养品:下一个战场

行业营销

1. 酒类渠道专业化的趋势与误区
2. 电纸书:机遇过后是危机?
3. “农超对接”重构零售业价值链
4. 比亚迪“跨界”:多元化机会与风险

网络营销

1. 跨国网购:洞悉硝烟背后
2. SNS+B2C:掘金新模式?
3. 钻石B2C:仅是渠道之变?
4. 小家电:如何靠网络营销破局

体验营销

1. 月饼:体验营销与组合要素
2. 节能灯:照明艺术与创新体验
3. 网络社区体验营销策略