激发市场活力 各地促消费亮点纷呈

岁末年初，各地纷纷推出各类促消费举措，包括启动消费季活动，发放文旅、观影、餐饮消费券等。

“多元化场景与政策引领下的新模式、新业态正在为我国消费市场注入持久活力。”业内人士表示，随着近期扩内需、促消费政策的深入实施，消费潜力将持续释放，为2025年的稳增长开好头。

激发消费市场活力

近期，各地抢抓岁末年初消费旺季，举办多种活动，激发消费市场活力。

贯穿2025年元旦、春节的“2024潮朝阳年终消费季”活动日前在北京市朝阳区正式拉开帷幕。据介绍，北投奥园1314第二届民俗体育文化周、冰雪嘉年华、喜迎元宵节系列活动将陆续启动；汇聚潮牌的三里屯太古里将举办首展首秀、浪漫巡游、折扣福利等活动，还将上演全域街区沉浸式巡游和音乐跨年派对；朝阳合生汇、华贸中心、惠多港购物中心等也将在节日期间推出精选品牌满额返券、周末满额加赠、线上平台惊喜团券等活动。

“其乐融‘蓉’新春消费季”与“2025成都新春欢乐购”系列活动日前启幕，活动聚焦年货购物、以旧换新、餐饮消费及文体消费四大主题，推出200余场促消费活动。同时，成都还将推出“跨年消费周”“年货消费周”“春妆消费周”等特色消费周活动，以及“新春随心换”“新春团年饭”等主题活动。

随着旅游消费市场进入旺季，海南海口推出多样促消费活动，进一步带动旅游消费市场升温。“近期，各区根据辖区内免税店情况进行精准营销。”海口市商务局消费科科长李伟表示，“海口还将围绕春节策划更多年终促销活动，借助演唱会等大型文娱活动带来的契机，组织免税企业延长营业时间，策划开展与演唱会同频共振的各种促销活动，打造消费热点，促进免税消费增长。”

发放新一轮消费券

更大的优惠力度、更丰富的领取渠道、更广泛的商家参与……多地近期启动新一轮消费券发放活动，加大对文旅、餐饮等消费领域的支持力度，进一步提升消费者的体验度、满意度、获得感。

最近，上海市浦东新区通过携程旅行、去哪儿旅行、美团、飞猪旅行4个平台发放“上海浦东旅游消费券”。据了解，第二批次旅游消费券的发放时间为2025年1月1日至1月31日，将对浦东新区范围内指定的“酒店住宿+景区门票”套票旅游产品进行补贴，核销时间持续至2025年2月12日。

2024年12月25日，三亚宣布计划再发放7450万元消费券，首批消费券通过cdf三亚国际免税城、cdf三亚凤凰国际机场免税店、三亚海旅免税城及国药中服免税三亚店微信小程序平台进行投放，涵盖4种不同面额，最高可减3000元，且可与各免税店的促销活动叠加使用，为消费者带来实实在在的优惠。

吉林也在政策惠民、政策引客上发力，将冰雪消费券总规模增加至1亿元。据悉，新一批“2024—2025年吉林省冰雪消费券”已于2024年12月23日起开始发放，并新增“吉林滑雪通”微信小程序、学习强国等发放平台。此次发放的消费券使用范围涵盖滑雪、温泉等多种娱乐项目，并可在吉林省内的雪场、旅游景点、指定酒店和餐饮店中使用。

此外，“惠影湖北乐享生活”湖北省惠民观影活动已于2024年12月20日启动。活动期间将陆续发放共计2600万元电影消费券，有“满30元减10元”“满60元减25元”两种优惠形式供用户选择，湖北省内影院均可使用。

打造消费新场景

“各地近期的促消费活动呈现出多元化、融合化、精准化等特点。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示，多元化体现在活动形式和聚焦领域丰富多样上；融合化体现在跨行业跨领域合作上，如“文旅+”模式的推广，将文化与旅游、商业等多元素深度融合；精准化体现在对消费群体的精准定位与需求满足上。这些特点共同构成岁末年初促消费活动的鲜明图景，有效提升消费者的参与热情与消费体验。

2024年，随着一系列促消费活动有序开展，消费市场保持平稳增长。国家统计局数据显示，2024年前11个月，社会消费品零售总额44.27万亿元，同比增长3.5%。其中，11月社会消费品零售总额4.38万亿元，同比增长3.0%。

中国商业经济学会副会长宋向清表示，现阶段，文旅、餐饮、交通、零售等市场迎来旺季，消费潜力巨大。各地应着力从政策激励、市场引导和打造消费新场景等方面进一步促进消费市场的繁荣和发展，包括因地制宜发放消费券，推动城乡市场联动，围绕数字、绿色、健康等新型消费开展系列主题活动等。

商务部新闻发言人何咏前近日表示，商务部将创新举办商旅文体健融合的促消费活动，在岁末年初组织开展好冰雪消费季、全国网上年货节、消费促进月等重点活动。同时，培育壮大新型消费，加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费。