基于价值网的黑龙江省冰雪经济高质量发展路径探究

摘要：在全国各地都在积极推动经济结构转型升级的大趋势下，冰雪经济作为新兴产业，逐渐展现出巨大的发展潜力和市场前景。黑龙江省凭借得天独厚的冰雪资源，正处于冰雪经济高质量发展的关键时期。本文基于黑龙江省的冰雪经济发展现状进行全面梳理与分析，明确了黑龙江省冰雪经济高质量发展面临的挑战，并结合新型组织架构——价值网的运行模式和特点，提出了构建与运行冰雪价值网的对策建议，旨在助力冰雪经济高质量发展。

关键词：价值网；冰雪经济；冰雪产业；高质量发展；黑龙江省；区域经济

中图分类号：F592；F207文献标识码：A文章编号：2096-0298（2025）01（a）--05

1引言

近年来，黑龙江省在冰雪旅游、冰雪运动等领域取得了显著成就。随着冬季旅游市场的不断扩大，越来越多游客选择前往黑龙江体验冰雪文化，越来越多的冰雪赛事在黑龙江举办。冰雪经济已成为推动黑龙江省地方经济转型升级、实现绿色发展的重要引擎。深入挖掘黑龙江省冰雪经济的潜力，摸索冰雪产业高质量发展的路径，将会对黑龙江经济发展有重大裨益。

2黑龙江省冰雪经济高质量发展面临的挑战

近年来，黑龙江充分利用自身冰雪资源禀赋和产业基础，积极践行“冰天雪地也是金山银山”的理念，冰雪文化、冰雪装备、冰雪运动、冰雪旅游的全产业链发展[1]。其已成为东北老工业基地高质量转型的新动能[2]。但是，黑龙江省冰雪经济在产业布局、装备制造、专业人才培养和产业投资等方面面临的挑战仍然值得重视。

2.1产业布局分散

虽然黑龙江冰雪产业市场规模呈不断上涨趋势，但目前还没有建立起一个完善的冰雪产业链，“冰雪”这一核心要素在跨界融合上存在显著短板，未能充分渗透到商业娱乐活动的创新之中，住宿餐饮服务的特色化开发不足，影视创意产业缺乏冰雪主题的深度挖掘，装备制造领域对于冰雪运动器材及装备的研发与供应尚待加强，同时在运动培训市场，针对冰雪运动的系统化、专业化培训体系也亟待完善。

黑龙江省在冰雪产业“十四五”发展规划中设计了大冰雪产业体系，即按照“发展大冰雪，培育大市场，形成大产业”的思路，积极培育寒地冰雪全产业链，规划建设冰雪装备产业园。目标是促进行、住、食、游、购、娱、学等相关产业的发展，形成大冰雪产业循环体系，促进绿色发展。虽然黑龙江省冰雪产业已经开始按照大冰雪产业体系的结构发展进步，但截至目前，黑龙江省滑雪旅游产业仍面临严峻挑战：过度依赖自然资源，产业结构亟须优化；产业集群虽初具规模，但自我发展能力尚显不足；产业链条尚不完整，转型升级迫在眉睫[3]。

2.2产业投资不足

目前，黑龙江省冰雪产业的投资主要依靠政府和国有企业，民间资本和外资的参与相对缺乏，投资渠道单一，资金规模有限，难以满足冰雪产业快速发展的需求，导致冰雪产业在市场推广和品牌建设上难以形成规模和影响力，直接影响到冰雪产业的盈利能力和增长潜力。当冰雪产业的盈利能力和增长潜力受到限制时，投资者可能会对其投资回报产生疑虑，进一步加重了投资不足。

自2022年起，黑龙江省越加重视冰雪经济的发展，加大了对冰雪产业的投资力度。黑龙江冰雪旅游产业发展指数报告（2023）指出，2022年，黑龙江省冰雪旅游产业的投资展现出强劲的增长势头，总投资额高达464.50亿元，较2021年度实现了65.95%的显著增长。同时，2022年启动的投资项目数量也攀升至150个，这一系列投资举措为黑龙江省冰雪旅游产业的蓬勃发展注入源源不断的活力与动力。虽然投资总额有所增加，但仍局限在政府和国有企业的投资，缺少民营资本的参与。目前，在全省80个A级以上冰雪景区中，国有景区有49个，占比61.25%，居主导地位。

2.3产品竞争力薄弱

当前，黑龙江省的冰雪装备制造多限于滑雪服和滑雪圈等，如冰刀、造雪机、索道、滑雪板等技术要求高的滑雪装备、设施主要依赖从冰雪运动发达国家引进[4]。在冰雪场地设施与装备领域，也存在显著的依赖进口现象。具体而言，造雪与压雪的核心设备如造雪机和压雪车，其市场占有率的80%～90%源自国外进口。在个人运动装备市场，关键装备如雪板、雪鞋、雪杖等，更是几乎被国际品牌全面占据，即便是代表国家最高水平的专业团队，在装备上有时也需要选择一些进口品牌。

黑龙江冰雪装备制造业的技术水平与国际先进水平存在差距，产品质量和技术含量不高，难以满足国内外市场日益增长的高品质、高性能冰雪装备需求[5]。当前，黑龙江冰雪装备制造业主要生产一些传统的雪具和冰雪器材，缺乏创新和差异化的产品，明显限制了市场竞争力的提高。

2.4专业人才匮乏

冰雪行业属于技术密集型行业，对冰雪装备制造，冰雪场地设计、冰雪旅游服务的专业技术人才要求高。我国冰雪资源分布不均，冰雪产业人才培养地区相对集中且培养周期长、成本高，因此尚未形成全国冰雪产业技术人才区域协调发展的态势，专业技术人才的严重短缺与产业规模不断扩大形成明显的矛盾性张力[6]。黑龙江省冰雪产业起步较晚，省内高校和科研院所虽然一直在积极探索新时代冰雪运动专业的人才培养方案，但由于人才培养体系尚不健全，短期内难以满足国家对冰雪体育人才的庞大需求。同时，受地域、经济发展水平等因素制约，黑龙江省对高端人才吸引力较弱，难以吸引充足的冰雪产业高端人才投身于龙江冰雪产业。

3构建冰雪价值网的理论基础

3.1价值网的运行模式与特点

价值网以信息化为手段、以资金为纽带、以业务活动为载体，具有缓解融资约束，提高投资效率，降低试错成本，发挥协同效应四大功能。价值网一般模型包括核心企业、子公司、上下游企业、战略合作伙伴以及由银行、证券、信托和期货组成的金融环境构成。价值网内各企业通过价值网实现了资源互补、优势共享，促进了各节点企业的战略合作[7]。

3.1.1价值网的运行模式

随着科学技术的发展，“数据”已成为企业价值创造的关键要素。在数据经济发展过程中，掌握大数据的企业，基于数据优势，组建价值网平台型商业组织，并借助价值网络、新的商业模式和数据资本实现价值创造[8]。数据优势企业在价值网中扮演着关键角色。它们通过收集、处理和分析大量数据，能够更准确地把握市场动态和客户需求，指导产品的研发、生产和销售。这种数据驱动的决策模式使得数据优势企业在价值网中具有较高的影响力和话语权。

价值网注重有效的资源整合与广泛的合作及信息交流。在价值网中，企业将部分运营活动委派给专业的供应商，通过互补性资源的有效整合，使整个网络更好地交付产品。这种合作和信息交流的方式，有助于提升价值网的运作效率，从而实现整体价值最大化。

顾客需求是价值网运作的出发点和驱动力，企业时刻关注市场动态和顾客反馈，可以确保产品和服务能够满足顾客要求。这种以顾客为中心的理念，使得价值网能够精准把握市场脉搏，提供符合顾客需求的产品和服务。

3.1.2价值网的特点

价值网的特点可以归结为四点，即网络化、共享化、智能化和动态化。

价值网络是一种由客户、供应商、合作企业及内部信息流编织成的动态网络，其最本质的特征为网络化，这个特点使得价值网可以升级价值链的范畴，按照客户的需求在更大领域内形成一个由多家合作企业构成的虚拟价值网络。价值网络中的每个节点企业都是一个主体，他们彼此间能做到资源共享和利益共享。因此，价值网结构可以对网络中企业的信息资源进行有效集成，并使信息在其中迅速流通。

价值网内的节点企业数目越多，可共享信息量就越多，能吸引加入价值网的企业也就越多。价值网中可共享信息的积累，不仅可以有效降低网内企业的经营成本和融资成本，也会大幅度提高企业的投资效率以及资源配置效率。

一个网络在不断扩张时，数据会随之被记录下来，随着时间的推移，积累的数据会越来越多。随着商业活动不断趋于在线化、智能化，商家在网络中协作实现了价值创造，价值网作为新型组织结构，用机器决策取代人力决策，能够在更短时间内快速满足顾客需求。

动态化的数据反馈更是价值网组织结构优化的先决条件。智能机器学习的原材料是数据，只有记录更多企业与顾客、企业与企业间的互动过程，积累更多价值创造过程中的数据，才能推动企业产品和服务质量的不断优化。企业能够借助资源共享、网络协同和智能化的服务满足顾客需求，并在此交互过程中形成新的数据，从而促使算法处理不断改进。

4冰雪价值网的构建与运行

黑龙江省冰雪经济的发展在产业布局、装备制造、专业人才培养、产业投资等方面面临巨大挑战。本文结合价值网的运行模式和特点，打破行业壁垒，构建黑龙江省冰雪经济价值网，实现网内资源共享，促进黑龙江省冰雪经济高质量发展[9]。

4.1冰雪价值网核心企业——马迭尔文旅投资集团

冰雪旅游“数据”优势企业在整个冰雪产业布局中扮演着至关重要的角色。本文拟选取哈尔滨马迭尔文旅投资集团股份有限公司（以下简称“马迭尔文旅投资集团”）作为冰雪价值网的核心企业。

2023年8月16日，哈尔滨马迭尔文旅投资集团盛大揭牌，标志着哈尔滨文旅产业迈入新纪元。哈尔滨马迭尔文旅投资集团的宏伟蓝图旨在将哈市文旅版图重塑为百亿级领军产业，并以此为引擎，牵引形成千亿规模的产业集群效应。该集团致力于将冰雪经济推向新高度，成为驱动哈尔滨市“冰雪文化之都”与“创意设计之都”两大品牌建设的坚实基石与活力源泉，为城市文化的繁荣与经济的多元化发展贡献重要力量。

重组后的马迭尔文旅投资集团，实现了对太阳岛集团与哈尔滨文旅集团的深度整合，将冰雪大世界、太阳岛风景区、亚布力滑雪度假区等知名景点，以及松花江冰雪嘉年华、冰灯游园会等冰雪盛事，还有索菲亚教堂、犹太老会堂音乐厅等文化地标，和“马迭尔”系列老字号企业的旅游资源与服务，全面纳入其运营版图，构建起覆盖“吃、住、行、游、购、娱”全方位旅游产业链的国字号企业集群。以此为标志，马迭尔文旅投资集团成为唯一承担全市冰雪经济和文旅资源资产聚集、资本放大、品质提升、产业升级功能的文化旅游投融资平台、战略合作平台，以及文旅品牌营销、文体项目经营、创意设计产业发展平台。这种综合性的功能定位使得马迭尔文旅投资集团能够充分发挥资源整合和资本运作的优势，推动冰雪经济价值最大化。

马迭尔文旅投资集团依托“冰城”得天独厚的冰雪资源，聚焦于冰雪旅游、景区运营管理、酒店住宿、文体创新、餐饮美食与文旅投资六大核心业务领域，通过深度融合与协同并进，深度挖掘本土文化魅力，赋能黑龙江省文旅产业复兴之路。回望2023至2024冰雪季，集团坚持以市场需求为引领，精准洞悉游客的多元化需求，匠心独运地开发“5+1”系列冰雪特色产品，旨在将哈尔滨打造为全球瞩目的冰雪旅游度假天堂，为全球游客精心策划了一场融合传统与现代、文化与娱乐的“冰雪盛宴”。

2023年，马迭尔文旅投资集团明确了“2641”发展战略，即2个旅游目的地、6大业务板块、4大核心品牌、1条特色产业链（图1）。这一战略的实施有助于马迭尔文旅投资集团以其为核心，构建完整的冰雪价值网并持续提升其在冰雪价值网中的引领作用。

图1马迭尔文旅投资集团“2641”发展战略示意图

4.2冰雪价值网第二层

冰雪价值网的第二层如图2中菱形所示，包括马迭尔文旅集团下属的五个控股企业，分别为哈尔滨城投体育发展有限公司（简称哈尔滨城投公司）、哈尔滨检验检测认证集团（简称哈尔滨检验集团）、哈尔滨文化旅游资产经营有限公司（简称哈尔滨文旅资产公司）、哈尔滨会展博览有限公司（简称哈尔滨会展公司）和哈尔滨亚布力旅游投资集团有限公司（简称亚布力集团）。

哈尔滨城投公司的主营项目有体育竞赛组织、体育健康服务、体育赛事策划等。哈尔滨检验集团主要从事检验检测服务、生产检验检测、设备检验检测等业务。哈尔滨文旅资产公司的经营范围主要包括旅游资源、旅游基础设施的投融资和开发建设等。哈尔滨会展公司的许可项目有演出经纪、广播电视节目制作经营、电视剧发行等。亚布力集团是一家以从事公共设施管理业为主的企业，它作为投资融资平台、统一运营平台和招商合作平台，服务于亚布力滑雪旅游度假区的总体规划。

马迭尔文旅投资集团的投资深刻践行了“6大业务板块”发展战略。一方面，通过股权关系，马迭尔文旅投资集团直接参与了文旅投资、冰雪旅游和景区建设运营业务。这些项目能够在冰雪价值网中直接为消费者提供服务。另一方面，这些企业都直接或间接地与哈尔滨马迭尔集团股份有限公司（系马迭尔文旅投资集团三级子公司，通过股权关系与合作关系连接了网内多家企业，以下简称“马迭尔集团”）的食品餐饮、宾馆酒店和文化创意相联系，有助于提高消费者黏性，拓展市场。

4.3冰雪价值网第三层

第三层如图2中矩形所示，这一层内的企业涵盖了冰雪价值网的上、中、下游以及金融支持。上游是冰雪体育和冰雪教育板块，包括装备制造和人才培养，中游主要是冰雪旅游板块，下游是冰雪商业板块，包括冰雪消费以及传媒、交通等辅助服务。

冰雪体育板块，良好的冰雪装备是发展冰雪体育的必要支撑。在这方面，现有合作关系还未涉猎，建议马迭尔文旅投资集团未来可以考虑与黑龙冰刀或黑龙江天行健体育科技有限责任公司建立股权或合作关系。黑龙冰刀曾荣获国家质量金奖，拥有全球首套自动化程度最高、产能最大的冰刀机器人生产线。黑龙江天行健体育科技有限责任公司是东北地区唯一拥有室内滑雪机的体育科技公司，该公司的“室内滑雪机”训练与雪场的真实训练环境相似度可达95%以上，能够为滑雪爱好者提供极佳的训练环境。如果能将这两个企业加入到冰雪价值网中，将为黑龙江省体育产业的发展提供强大支持。

冰雪教育板块，冰雪运动员的主要需求在于训练和竞技。目前，冰雪运动教学体系中，还没有中国自己的体系。作为冰雪运动大省，黑龙江省要积极打造自己的培养训练体系。马迭尔集团曾经与黑龙江旅游职业技术学院、哈尔滨技师学院、哈尔滨第一职业高级中学校分别于2021年3月、2021年12月、2023年4月开展过校企合作项目，包括实习实训、师徒制培训工作协议。这些合作为冰雪人才培养丰富了教育体系和基础设施，也为冰雪运动的发展培养储备了人才。目前这些合作项目均已到期，建议马迭尔集团继续开展类似合作。与此同时，由于冰雪运动的特殊性，运动员的安全是重中之重。马迭尔文旅投资集团已与黑龙江省康复医院建立合作关系，通过提供专业康复服务、深化产学研合作、提供详细的服务指导和建议，来满足消费者对于安全与健康的高标准，严要求。

冰雪旅游板块，冰雪大世界和亚布力滑雪场在哈尔滨旅游景点中是“热门打卡地”。前者主打冰雪艺术和文化活动，每年都会举办盛大的冰雪节活动，雕刻形态各异的冰雪雕塑，吸引无数游客前来观赏；后者则以滑雪运动和冰雪体验为特色。滑雪场拥有长达170天的雪资源存留期，各级滑雪道多达50多条，为滑雪爱好者提供了丰富的选择。这两个企业均保持稳定的年度盈利，具备向核心企业提供财务支持的能力。

冰雪商业板块，马迭尔集团拥有百年历史，具备世界级冰品马迭尔制造设备和百亿级生产能力，能够持续为消费者提供高品质的健康产品。作为国内冰品一线品牌，向外打响了“马迭尔”的知名度，增强了用户黏性，为马迭尔集团其他服务类行业提供了源源不断的消费用户。现有的马迭尔酒店为游客们提供了高品质的服务和设施，为冰雪旅游的发展提供了保障。冰雪价值网内多个企业也涉及了线上业务，创新了销售方式，拓宽了冰雪产品的市场影响力。例如，马迭尔集团与阿里巴巴、京东达成战略合作，双方发挥资源优势和平台作用，探索打造了“线上线下”相结合的商品模式，销售特色产品、文创用品等，拓宽了冰雪产品的销售渠道，提高了产品知名度。京东作为冰雪价值网的一个节点企业，可以持续通过一站式数字化采购助力公共服务的建立和高效履约能力。依托京东的供应链网络，可以实现“全国寻源，全国采购”，能协同本地物流进行高效调度，综合产出最优的配送方案。冰雪大世界股份有限公司还与腾讯公司在2023年4月展开合作，打造了数字化宣传模式，在“流量为王”的社会背景下，利用创新型宣传模式，吸引更多消费者。黑龙江省全媒体产业集团作为省内著名传媒企业，能够传播冰雪品牌、报道与宣传冰雪赛事、推广冰雪旅游、传播冰雪文化，为冰雪产业的繁荣与发展提供有力支持。此外，交通是旅游发展的重要支撑，高品质的交通服务可以改善旅游目的地的通达性，节约游客时间成本。建议马迭尔集团未来也可以与黑龙江省交通投资集团有限公司建立合作，比如通过打造旅游交通专线、设立旅游信息咨询中心等方式，坚持“围绕交通做旅游，围绕旅游做服务”的发展理念不断推动交旅融合发展。黑交投在促进全省交通网络完善上有较大助力，而且其下设的全属二级企业涵盖了较多高速及航空相关企业，完备的物流体系也能及时响应并满足各项需求，确保冰雪产业高效运作。

在金融支持板块，各类金融机构通过提供贷款、融资租赁等金融服务，可以为冰雪产业提供稳定的资金来源，解决冰雪企业在发展过程中的资金瓶颈问题，推动冰雪产业快速发展。中国银行黑龙江省分行自2022年3月起就一直为包括冰雪大世界在内的多个冰雪企业提供了全方位的金融服务，平安产险黑龙江分公司自2024年起也为冰雪大世界办理公众责任险，提高了抗风险保障。

5构建冰雪价值网的预期效果

5.1以顾客需求为导向藉由冰雪价值网打破行业壁垒

基于实践和对消费者的洞察，可将冰雪经济消费人群主要分为冰雪爱好者和冰雪运动者两大类。

冰雪爱好者消费能力强，对吃、住、行、游、购、娱提出的要求非常高。需要冰雪价值网内各个行业相互融合，协同发展，为满足消费者需求提供充足的物资保障、高效的交通服务，一站式、全方位的服务体验。冰雪装备和消费品市场的快速增长也为冰雪价值网提供了巨大的市场潜力。通过整合冰雪装备品牌、滑雪场、旅游景点等资源，冰雪价值网可以为用户提供一站式的冰雪消费体验，从而吸引更多消费者。此外，冰雪运动的普及和参与人数的增加也推动相关消费需求的增长。冰雪价值网可通过数据分析和市场研究，了解消费者的具体需求和兴趣偏好，从而提供更加个性化和精准的服务。为了打破行业壁垒，冰雪价值网需要采取创新和差异化的方法。例如，通过引入新技术和新商业模式，提升用户体验和服务质量，从而在竞争中获得优势。同时，冰雪价值网还可以通过投资和收购等方式，扩展业务范围和市场份额。冰雪价值网内通过节点企业间合作，推动冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等产业的融合发展。这种跨界合作不仅可以丰富冰雪消费的内容和形式，还能促进整个冰雪产业网的发展。

5.2网内资源共享助力冰雪经济各产业发挥协同效应

冰雪价值网为各参与方提供了一个高效沟通平台。通过该平台，企业之间可以实现流量共享、信息共享、资金产品共享。这种协调沟通有助于减少信息壁垒，降低沟通成本，提高价值网整体运营效率。同时，企业之间可以根据共享的信息进行协同作业，实现资源的优化配置和高效利用，进一步提升运营效果。

如图2中价值网下游所示，核心企业马迭尔集团与腾讯、阿里巴巴、京东等展开合作，获得流量入口，可以大幅降低宣传及获客成本。马迭尔文化旅游投资集团与马迭尔出租车、马迭尔酒店等节点企业互相传导流量，减少消费者的沉没成本，丰富客户的体验感和综合权益。既能优化消费者体验，又能够培养消费者习惯。

价值网内成员通过共享客户偏好、客户服务信息、产品种类、市场需求、资源状况、运营数据、技术发明等数据信息，使得各类信息能够在各成员企业之间实时、准确的传递。这种信息透明化不仅有助于价值网内企业及时了解市场动态，还能为决策提供有力支持。各企业可根据共享的信息进行数据分析，预测市场趋势、优化资源配置、提高运营效率，为顾客提供更加个性化、精准化的服务，从而实现更好的经济效益。

冰雪价值网内核心企业马迭尔文化旅游投资集团通过直接投资，或者间接为节点企业和在价值网内合作的金融机构提供信用担保的方式提供资金支持，缓解网内节点企业融资约束的问题[10]。例如，与黑龙江天行健体育科技有限责任公司、黑龙冰刀等冰雪制造业企业合作，为制造业企业投入资金，提高制造业企业的研发能力，进而提高产品质量。与此同时，制造业企业进行融资、筹措资金时，马迭尔可以凭借其企业信用，为节点上的制造业企业进行信用担保，来缓解其融资约束的问题。

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