乡村振兴背景下农产品跨境电商发展现状分析

摘 要：我国农产品的出口在很大程度上受益于跨境电商的积极推动。近年来，随着互联网技术和电子商务的不断发展，跨境电子商务成为一种重要的贸易形式。我国的农产品出口模式正在逐步受到跨境电商的影响和改变。在跨境电子商务模式下，我国的农产品不仅具有价格优势，而且能够更好地为消费者所接受和认可。跨境电商平台不仅能够实时匹配市场的供需信息，还为出口商和物流服务提供商之间的交流与合作创造了便利条件。该平台还能协助出口商规避非关税障碍，减少出口报关和检验检疫等步骤，从而有效地助力我国农产品在海外市场的拓展，并提升其产品的竞争力。

关键词：乡村振兴；跨境电商；农产品出口；影响分析

一、引言

我国农产品出口可以通过跨境电商的壮大得到有效的推动。近年来，我国跨境电子商务快速发展，为我国农产品出口贸易带来了新的机遇。我国的农产品出口方式正在逐渐受到跨境电商的影响和改变。在分析跨境电子商务对农产品出口贸易影响的基础上，探讨了其作用和传导机制，最后提出推动农产品跨境电商发展的政策建议。跨境电商平台不仅能够迅速匹配市场的供需信息，加强出口商与物流服务提供商之间的沟通与合作，还可以协助出口商规避非关税障碍，减少出口报关、检验检疫等环节，这都将有效地帮助我国农产品拓展海外市场，并提升产品的竞争力。

二、农产品跨境电商的定义与特点

农产品跨境电商指的是通过电子商务平台和互联网技术进行农产品销售、采购和交易的商业模式。其主要包括两种模式，即线下交易和线上交易。在线交易模式：农产品的跨境电商可以通过互联网平台进行交易，这消除了传统的线下销售中的地理限制。无论何时何地，农民与消费者都有权进行商品的交换和购置。信息公开透明：农产品跨境电商平台为用户提供了一系列详尽的产品信息，涵盖了价格、产地和质量等多个方面。这些信息是由第三方审核后发布的，这样的信息透明性让消费者在做购买选择时更为明智，同时也有助于增强信任感。通过与国际知名物流公司合作，农产品跨境电子商务平台能更快地把产品送到消费者手里。供应链的简化：农产品的跨境电商方式缩减了供应链的长度，直接把农产品从生产者处传递到消费者处，从而降低了中间步骤的费用和损失。通过互联网技术实现的短供应链可以避免农产品在运输过程中可能发生的变质问题，并且可以有效地解决“最后一公里”难题。这样做不仅有助于增加农民的经济收益，还能有效地降低产品的售价，帮助消费者购买到高品质的农产品。便捷支付：农产品的跨境电商平台提供了多样化的支付选项，如在线支付和移动支付等，从而为消费者带来了更为方便的支付选项。农产品跨境电子商务还可以实现“无现金结算”，即通过互联网平台完成支付过程，不需要在传统银行或第三方机构办理相关手续。这种做法减少了对现金的依赖，并增强了支付过程的安全与效益。

三、乡村振兴背景下农产品跨境电商发展现状

1.农产品质量与安全

在农产品跨境电商的发展过程中，农产品的质量和安全问题构成了一个至关重要的挑战。农产品跨境电商通过互联网技术实现了产品生产过程中从种植到餐桌的全产业链管理，为提升我国农业国际竞争力提供了新路径。确保农产品的质量和安全性是维护消费者权益、保护农产品声誉以及增强农产品跨境电商长期竞争力的核心要素。当前我国农产品跨境电子商务面临着许多风险隐患。农产品的跨境电商业务亟须强化其质量的监督与管理。通过构建完善的农产品质量管理体系，能够为我国农产品质量安全提供有力保障。这涉及建立一个农产品质量的追踪系统，以确保每一批农产品在产地、生产流程、储藏和运输各个环节都受到严格和有效的监管。通过可追溯系统可以将从原材料到最终消费终端的每个阶段进行追踪，以保证产品质量。通过质量追溯系统，能够识别并处理质量相关的问题，进而增强消费者对产品的信赖度。在农产品跨境电子商务中，还应重视食品安全管理，加深对食品安全的认识同样是非常关键的。在农产品质量可追溯系统中引入第三方认证组织，可使生产者和销售者之间进行互认，以保证农产品质量。农产品跨境电商平台能够通过各种教育和宣传活动，协助农民和消费者更好地理解食品安全的重要性，并提供关于如何选择和储存安全食品的专业指导。因此，农产品跨境电商平台要在保证产品质量安全方面发挥重要作用。与此同时，政府和相关监管机构有责任加强对农产品质量和安全性的监控和管理，以确保农产品的跨境电商活动符合相关的法律规定和标准。

2.农产品跨境电商平台建设

农产品跨境电商平台的建设涉及技术、运营和管理等多个方面的问题。目前，我国在发展农产品跨境电子商务中存在着一些亟待解决的问题。为了增强农产品跨境电商的效益和市场竞争能力，解决这些难题显得尤为关键。我国的农产品跨境电子商务还处于起步阶段，有必要推动农产品的跨境电子商务平台实现互联互通。各种电子商务平台都应能实现信息和资源的共享，以防止信息孤岛现象和资源的不必要浪费。在跨境电商发展过程中，政府应加大对平台建设的扶持力度。这将有助于增强平台的总体工作效能，并为消费者带来更广泛的选择机会。同时，要保证农产品质量安全，防止掺假问题发生。为农民提供培训和技术援助是至关重要的。农民在购买商品时通常会考虑成本因素，但在使用电商平台进行销售之前，必须了解哪些商品种类适合自己。由于农民可能在电子商务操作和管理方面存在技能不足，因此，通过培训方案和技术援助，农民能更有效地运用电子商务平台，这包括但不限于产品上架、库存管理以及订单处理等多个方面的专业技能。在中国农业电子商务领域，农产品跨境电商平台已经取得了很大成功，但也存在着一些问题。农产品的跨境电子商务平台还需进一步优化用户体验和提升客户服务质量。用户体验和客户服务会对用户的购买意愿产生直接影响。通过提供用户友好的界面、多种支付选项以及高效的客户服务支持，都能有效地提升用户的满意度和黏性。

3.农产品物流与配送

农产品的物流和配送问题在确保农产品能够及时送达消费者手中方面起着至关重要的作用。在我国，农产品出口到国外时面临着许多阻碍。针对这些难题的解决能够增强农产品在跨境电商中的竞争优势和运营效率。在我国经济高速增长的背景下，我国农产品跨境电子商务呈现快速增长态势。农村物流网络的发展是必要的。目前我国已经形成了一批有实力的第三方物流企业参与农村物流领域。农村地区的物流基础建设往往不够健全，因此有必要对其进行投资和优化。要通过政府政策来支持农产品物流体系的完善，促进农村物流向现代化迈进。这涉及道路、交通工具和存储设备的优化，确保农产品可以迅速且安全地进入市场。在此基础上，还应该完善物流配送体系，使其更加合理化。促进农产品配送向智能化和便捷化方向发展是非常必要的。通过使用现代信息技术和互联网平台，可以实现对农产品生产加工环节进行信息化管理，减少农产品在流通过程中出现损耗和延迟现象。

四、乡村振兴战略背景下农产品跨境电子商务发展策略

1.加强物流体系建设

农产品因其容易腐败、多环节流通和低效率而受到关注。数据显示，我国农产品的流通成本占其总成本的54%，这是全球平均成本的2～3倍。特别是在电子商务的发展中，农产品对物流设备和配送系统的需求非常高，需要确保送到消费者手中的农产品具有良好的新鲜度，这就迫切需要一个冷链物流系统。同时，随着互联网技术和信息技术的飞速发展，人们生活水平日益提高，网购成为一种时尚消费方式，越来越多的人选择通过网络进行购物，这为冷链物流业带来了巨大的商机。然而，当前我国的快递公司、大规模批发市场以及龙头企业在冷链物流方面的基础设施相对较弱，规模也不够大，全国范围内的快递服务网点覆盖率仅为70%，冷链物流体系尚未完善和健全。一些农产品的质量安全问题也制约了冷链物流的快速发展。因此，我国需要增加投资，扩大全国市场的物流网络覆盖范围，加强农产品流通体系的建设，各农产品电商应在现有物流基础上整合资源，建立合理的仓储布局，建立完善的农产品冷链物流体系，以提高农产品的配送效率。

2.实现电子商务与农业产业化共享

农产品的运营团队应当在整个运营过程中实施全面的统筹策略，这样可以确保农业领域的数据库资源的质量得到相应的提升。为此，相关负责人必须加强对于农产品信息平台以及电子商务等方面的重视程度，进而提升整体数据化管理的水平和能力。相关的管理人员需要根据各个地区农业产业的独特发展状况，对数据库进行有针对性的构建，以实现数据的有效共享。与此同时，农产品运营人员还应根据不同地域特色来制定相应的营销策略，进而使得当地农民群众获得最大收益。此种效果成功地将电子商务的运营与农产品的上行过程结合在一起，使得电商网络平台能够对农产品资源有更深入的认识，从而使农产品能够充分利用电子商务的技术优势。同时，通过农产品营销平台的搭建以及推广活动等方面，可实现信息资源共享，进而提升农产品销量。农产品一旦确定了适当的销售路径，便能更有力地促进整个农业行业的高效率增长。

3.给予金融政策支持

为了突破发展的障碍，相应的金融援助也需要相应的支持。同时，在国家宏观政策层面也要大力支持，引导金融机构加大对农村电子商务的投入力度。首先，锻造企业还需要加强自身的实力，农村电商企业应该调整其发展方向，加强自身的建设，规范财务制度，规范经营，提高自身的信誉，提高贷款能力。创新金融服务模式，建立专门的电商平台，提供多种服务方式，满足不同客户需求，提高服务质量，降低运营成本。其次，地方政府应当主导制定相应的政策援助和加强对金融机构的支持，以乡村复兴和发展为总体目标，为中小型电子商务企业的成长提供财务援助和实际帮助。再次，金融机构要积极拓展业务领域，建立完善的服务体系，提供全方位服务，促进农村电商产业转型升级。为了鼓励金融机构向满足条件的电商公司授予信贷，制定财政贴息政策，建立政府担保机制，并加强了对金融机构的政府评估。还需要完善法律法规保障，制定相应的扶持政策，对农村电商企业的经营模式及经营行为加以引导与规范，使其能够健康持续发展。最后，需要强化中央银行的征信体系建设，增加征信的宣传力度，并通过银行和其他金融机构深入乡村征信教育，以改善农村的信用环境，并促进农村电子商务融资途径的多样化发展。考虑到农村金融当前的发展状况和农村电商的实际需求，金融机构需要进行授信创新。在确保贷款风险得到合理保障的基础上，应利用大数据、云计算和线上贷等创新工具，研发更符合农村电商发展需求的金融产品。

4.加大农产品的线上宣传推广力度

目前，农村的电子商务公司应该充分利用互联网进行线上推广，广泛使用新媒体工具，如微博、微信公众号等，以提高农产品的知名度，强调农业电商的正面宣传和市场推广。同时还应该利用网络平台开展线下活动，吸引消费者关注，从而促进农产品销量增加。农村的电子商务公司有能力构建一个全面的在线宣传平台，从多个角度对产品进行包装和推广，旨在增加网络销售额和提升产品的知名度。还需要重视网络营销的效果，利用好网络营销渠道，从而使农民获得更好的经济收益，同时提升农产品的市场竞争力。线上的推广方式有很多种，因此在进行网络宣传时，需要不断创新宣传策略，尝试更多的宣传手段，如宣传视频、直播和推文等，以增强市场推广效果，并进一步拓展农产品的市场份额。农村电子商务企业还应该充分利用线下渠道，做好农产品销售工作。农村电子商务的持续发展也与品牌建设密切相关。农村电子商务企业应当致力于资源的整合，推动营销活动的一致性，创建具有地域特色的农产品品牌，并以品牌建设为核心，以提升农村电子商务企业品牌的知名度。政府还应该加大对农村电商人才的培养力度，建立起农村电子商务专业技术人才队伍，使其能够掌握先进的信息技术和互联网技术。为了更好地吸引投资和企业入驻，以扩大其品牌影响力，地方政府可以与当地农村电子商务企业合作，共同组织电子商务大会。该大会将邀请来自全国各地的成功农村电子商务企业和平台参与，通过各种活动和项目来推广和宣传本地产品，从而进一步提升当地农产品的品牌价值。

5.人才发展路径

首先，可以在农村地区设立培训课程，帮助农民掌握相关技能，并从这些课程中筛选出优秀的人才。同时还要鼓励和引导有能力的人到城里去发展电子商务，并组织起来，为广大农民提供服务。这种做法不仅能提高农民对电子商务的认识，还能让其亲自动手操作，极大地激发了农民的参与热情；同时，这些培训能够使广大农民掌握一些电子商务知识和技能，提高其自身素质，从而有利于推动农村电商的快速发展。其次，可以聘请一些专注于电子商务领域的专业人士，加大对农村电子商务基础设施建设的投资，建立起相应的网络交易平台，以更好地为农村电子商务发展提供保障。最后，应该在职业教育机构的基础上，设立专门针对农村电子商务教育的专业课程，并针对那些希望进行创新和创业的大学生，引导其积极参与农村电子商务在职业教育中的学习，以便为农村电子商务的持续发展培养合格的人才。通过以上几项措施来促进大学生更好地融入新农村建设中来，提高其在农村地区开展创新创业活动的能力。大学生在电子商务方面的了解更为深入、掌握速度更快，这将有助于完善更多的优惠政策，并提供一定的福利和创业支持，从而吸引更多有抱负的人才返回家乡发展。通过这种方式，既能促进地方经济发展，又能够培养一批优秀的农村电商人才。这种做法不仅为当地的人才短缺问题提供了解决方案，同时也为大学生的就业问题提供了解决方案。

五、结语

总的来说，随着网络技术的进步，跨国电商经历了飞速的增长。随着电子商务在国际贸易中的作用日益显著，越来越多的企业开始关注跨境电商这一模式，并且积极尝试运用跨境电商进行产品的营销。在如今经济全球化的大背景之下，跨境电商展现出了明显的优势，这为我国农产品贸易的国际化创造了新的可能性。随着电子商务在国际上的快速推广，我国也开始重视并大力发展农产品的出口贸易。在农产品的国际贸易领域，跨境电商展现了一些传统贸易方式所不能达到的独到之处，如市场规模庞大、流通效率提升以及信息交流优势等。

参考文献：

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