“一带一路”背景下中华体育文化的传播路径研究

2024-12-31高玉茹赵永恒马驰杨勇王佳斌

当代体育科技 2024年32期

摘 "要：在“一带一路”背景下，体育文化传播是实现文化交流与互鉴的重要途径。该文运用文献资料、逻辑分析等研究方法分析我国体育文化传播的价值，理清思路传播面临的困境，并提出实践路径。研究表明：“一带一路”沿线体育文化不仅可以彰显文化自信，还有效地向世界传递中国声音。然而，多元化的传播主体尚未形成、数字化转型亟待提升成为体育文化传播的绊脚石。为克服这些困境，该文提出了针对性的实施方略：推动数字化创新发展，更好地实现体育文化与现代科技的融合；通过国内外传播主体的紧密联系，采取多元化的传播策略；创新体育文化的开展形式，促进体育文化与产业的转型升级。

关键词：一带一路；文化传播；中华体育文化；路径

Under the Background of the Belt and Road Initiative， the Value， Challenges， and Pathways of Chinese Sports Culture Dissemination

GAO Yuru "ZHAO yongheng "MA chi* " YANG yong "WANG jiabin

（Mudanjiang Normal University，Mudanjiang， Heilongjiang Province， 157000 China）

Abstract：Utilizing research methods such as literature review and logical analysis， with the \"Belt and Road\" initiative as the research context， this study analyzes the value and challenges in the process of China’s sports culture dissemination， and proposes practical pathways. The value of sports culture dissemination： spreading the Chinese voice and building a strong sports nation; demonstrating cultural confidence of the Chinese nation and laying a solid foundation for it; promoting sports event exchanges and driving the development of sports culture. The main challenges are： the formation of diversified dissemination channels and subjects is yet to be realized， and the digital transformation and upgrading of dissemination channels are urgently needed. Practical pathways： adhere to innovation while preserving the essence， promote digital inheritance; tell good stories of Silk Road sports culture， and build a diversified and three-dimensional pattern; innovate the forms of sports culture development， and promote the integration and innovative development of the sports industry.

Key Words：the Belt and Road Initiative;Cultural dissemination;Chinese sports culture;route

“一带一路”战略，是中国为促进区域经济一体化而提出的国家级发展计划，象征着互利合作、发展共赢。在当今时代，体育文化交流更多地被视作一种文化象征，它超越了传统丝绸之路的地理界限，成为和平与合作的象征，成为连接“一带一路”沿线国家与地区人民心灵的纽带。自倡议提出以来，中国已与151个国家和32个国际组织签署了200多份合作文件，在体育文化传播的道路上实现了巨大的飞跃[1]。然而，“一带一路”倡议在为中华体育文化传播指引道路的同时，面临传播困境。据此，本文旨在“一带一路”背景下，深入探讨中华体育文化在传播过程中的价值意蕴，深入分析体育文化传播过程中的困境，并在此基础上提出具有针对性的实践策略，以期为中华体育文化的传播提供指导和参考。

1体育文化传播的价值意蕴

1.1传播中国声音，建设体育强国

体育文化已成为全球文化交流中不可或缺的一部分，它与实现体育强国和民族复兴的宏伟目标紧密相连，为向世界讲述中国故事注入了活力与影响力。《“十四五”体育发展规划》强调，向世界解读中国梦的内涵，提升中华体育文化的影响力是建设中国特色体育强国之路的新境界核心目标[2]。《中国话语海外认知度调查报告》显示，与中华武术文化相关的最熟悉的中文有：少林（排名 1）、阴阳（排名2）、武术（排名 6）、气（排名 7）、气功（排名8）、功夫（排名 16）、太极（排名 17）[3]。由此得出：中华体育文化的传播与交流为中华文化建设注入了不可或缺的动力。随着武术在奥运地位的确立、太极拳被列为入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，龙舟、蹴鞠、空竹、毽球、健身气功等体育项目也跨越了国界，深受国际社会的喜爱与关注[4]。因此，体育文化的传播不仅可以进行文化输出，也是一种文化交流方式，在增强中国文化的吸引力和国际认同的同时，为中华体育事业的发展营造了有利的外部环境。

1.2彰显中华文化自信，厚植文化自信之基

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调：“‘第二个结合’是又一次的思想解放，使我们能够在更辽阔的文化领域中，深入挖掘和利用中华民族优秀传统文化的资源，积极开拓面向未来的理论创新和制度革新，为文化传承与发展注入不竭的动力和活力。[5]” 同时，习近平总书记指出：文化自信涵盖了中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，是中国特色社会主义文化的核心。而红色体育作为中国共产党领导下的革命历史产物，同样积聚了深厚的价值意蕴[6]。卢元镇[7]指出，古代体育的两个高峰分别是以中国为代表的东方体育和以希腊为代表的西方体育。由于地理障碍，两者未能相互交流，各自按照不同的文化轨迹发展，从而形成了世界体育文化中的两大独特现象。《武林风》凭借其独树一帜的创新编排，成功打入美国拉斯维加斯市场，荣耀地登上了全球搏击界的巅峰舞台，11月 10 日成为一年一度的“拉斯维加斯武林风日”[8]。由此看来，传播体育文化可以充分展现中华文化的独特价值和魅力，进一步促进文化强国战略的实施。

2中华体育文化丝路传播面临的困境

2.1多元化的传播途径及主体尚未形成

据新浪网报道，中国街舞教育行业的市场规模已接近2500亿元，全国街舞教育机构数量已超过5000家。而据中国经营报的数据显示，国内武术学校和场馆超过1万家，但其产业规模却远不及街舞行业，不少小型家庭式武馆正逐渐减少[9]。目前，体育文化的国际间传播方式主要依赖于社交平台（微信、微博等）、自媒体机构（百度、腾讯等）以及视频流媒体（爱奇艺、优酷）。然而，由于中央和地方的主流媒体传播链条不连贯，使得体育文化传播在互联网平台传播有一定的障碍。西方国家在体育文化的传播方式给我们带来了新的思考，例如：NBA的品牌影响力遍布全球，像耐克、阿迪、彪马等体育品牌在宣扬西方体育文化的同时在全球市场上广泛传播。

2.2数字化传播途径与转型亟待提升

数字媒体在体育文化传播过程中的关键作用在于体现参与者交流时的实体存在，创造一个让参与者深度融入的数字环境。数字化与体育的紧密结合，不仅为体育文化注入了新的活力，也映射出中华体育文化在传播过程的问题。张波[10]指出，随着“云竞技”、“云观赛”、“云健身”、“运动数字化”和“云展览”等线上活动日益增多，更多地体现了体育文化传播平台的数字化转型，而非体育文化本身的数字化革新。其次，数字化转型在体育文化领域存在一定的局限性，其数字表现形式往往局限于传统的平台，以在线的形式成为数字体育博物馆和虚拟旅游项目中的展品。例如，通过查看地方博物馆和企业官网，可以发现体育文化的数字化建设通常只停留在对体育藏品进行全景视频拍摄的层面，而对于体育文化项目的内容、精神内涵、时代意义等方面，缺乏全面而深入的介绍和展示，这使得数字技术的应用未能激发体育文化的活力，未能满足公众对体育文化体验的需求。

3“一带一路”背景下，体育文化的实现路径

3.1守正创新，促进数字化发展

丝路体育文化的传播需要借助数字化传承大力推动文化创新，更好地实现体育文化与现代科技的融合与发展。现代科技的应用使得体育文化通过虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术，人工智能（AI）等数字技术得到有效保存与传播。当前，国内众多博主在国际社交平台如Facebook和YouTube上创建账号，通过个性化的方式推广中华体育文化，吸引了全球粉丝的关注[11]。在这些平台上打造专注于中华体育文化的专题节目，增强国内核心媒体的传播力，利用国际纪录片电影节等重要活动作为跳板，向世界展示中国的体育文化内涵。国际影片《功夫熊猫》系列中，角色如鹤、螳螂、虎、猴、蛇等的设计灵感，均源自中国丰富的传统文化，这些作品的创作不仅为全球观众带来了视觉盛宴，也促进了中国文化的国际传播。其次，数字藏品通过应用先进技术生成数字证明，依托区块链和数字版权技术来创造虚拟商品，在确保文化知识产权得到保护的基础上，开辟了体育文化传承的新途径[10]。这样的传播方式不仅能够传递丝绸之路体育文化的精髓，还能提升受众的文化体验，从而实现更有效的文化传播。

3.2讲好丝路体育文化故事，构建多元立体格局

丝路体育文化传播的过程中，应联系媒介突显文化价值优势，实现国内与国际间的体育文化交流。通过政府的引领、媒体的传播、非政府组织的积极参与以及个人的推广，中华体育文化的精髓得以跨越国界，向世界展现其独特魅力。为了进一步增强传播效果，必须深化资源整合，构建一个以政府为核心、社会各界广泛参与、媒体作为桥梁的全方位传播体系。然而，成功的国际传播策略必须建立在多元化的传播主体基础之上，我们不应仅依赖国内传播资源，而应同时拓展国际传播渠道，实现国内外的互动与融合。在国内层面，我们必须深化“内功”的培养，这要求我们明确国内传播主体的职责，加强培训与支持，构建一支专业且高效的团队。非官方机构在促进体育文化交流方面发挥着不可或缺的作用，它们不受政治和意识形态的束缚。因此，我们应当积极支持龙狮协会、中国太极拳协会、象棋协会以及海外华人社团等，与当地文化机构携手，共同举办丰富多彩的体育交流活动。同时，我们应当巧妙地利用外部资源，采取“借船出海”的策略。这意味着要提升海外受众的参与度，培育一批具有国际影响力的传播主体，激励他们积极传播和推广，形成正面的口碑效应。通过国内外传播主体的紧密合作，发挥各自的优势，采取多元化的传播策略，建立一个协调一致、高效运作的国际传播途径。

3.3创新体育文化的开展形式，促进体育产业融合与创新发展

通过加强国家创新体系建设，促进科技要素的集中与产业的转型升级，致力于实现科技的自主与领先[12]。在此背景下，我国体育文化与现代科技的融合发展存在明显的创新短板，实现中华体育文化的创新性发展是我们面临的主要问题。体育文化传播既可与文化、体育、教育、医学等领域相融合，又可与影视、旅游、竞赛等产业相结合，进而达到创新体育文化开展形式的目的。体文旅产业融合发展是以体育为核心，紧密结合文化产业、旅游产业所形成的新的产业发展模式，是贯彻党的二十大报告有关“建设现代化产业体系” 的重要举措[13]。通过在“一带一路”关键城市持续举办竞技体育活动，来促进沿线国家的体育文化互动与进步，例如：近年来在这些城市举办的“丝绸之路国际户外运动挑战赛”，不仅结合了体育、文化、旅游和公益等多个元素，还加强了区域经济合作，并为体育文化的推广及体育产业的增长提供了动力。在“一带一路”背景下，体育文化的意义超越了单纯的交流，它更是合作与团结的象征，展现了体育文化在新时代价值的延续。

4结语

丝绸之路沿线的体育文化超越了语言、种族和国家的界限，搭建了沿线国家人民心灵相通的桥梁，在传播过程中带给我们新的思考。在“一带一路”的背景下，体育文化的传播不仅彰显了中华民族文化自信，也更好地向世界传播中国声音。我们应该深入分析我国体育文化所面临的困境，真正做到提高创新能力的同时构建多元化的传播体系促进体育产业的融合发展。

参考文献

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[9] 劳动观察.街舞在上海加速发展，，何普及？全运冠军进校园助力未来[EB/OL].（2021-12-17） [2022-04-02].http：//k.sina.com.cn/article_2010666107_77d8547b0200151qu.html.

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