现代商业化市场背景下武术发展的影响与挑战

摘要：随着现代社会的商业化脚步不断加快，武术作为传统的身体与心灵修养方式也逐渐融入了商业化市场的怀抱。武术自古以来一直是文化传承的重要组成部分，承载着深厚的历史和哲学内涵。本文旨在深入探讨现代商业化市场背景下，武术发展所面临的复杂影响以及带来的挑战，以便我们能够更好地理解武术在现代社会的位置，探讨如何在商业化的同时保持其传统的纯粹性。本文将为武术发展的未来提供有益的建议，以确保其在商业化市场中找到平衡，并在这一新的环境中持续繁荣。

关键词：武术；现代社会；商业化；武术发展；

Influence and challenge of Wushu development under the background of modern commercial market

ZHUANG Xiaochen，GONG Xianghui，SHANG Keyi，CAO Yidong.

（School of Physical Education and Health Sciences，Mudanjiang Normal University，Mudanjiang，Heilongjiang157000，China）

Abstract： With the accelerating pace of commercialization in modern society， Wushu， as a traditional way of physical and mental cultivation， has gradually merged into the embrace of the commercial market. Wushu has been an important part of cultural inheritance since ancient times， bearing profound historical and philosophical connotations. The purpose of this paper is to probe into the complex influences and challenges faced by the development of Wushu under the background of modern commercial market， so that we can better understand the position of Wushu in modern society and explore how to maintain its traditional purity while commercializing. This paper will provide useful suggestions for the future development of Wushu to ensure that it finds a balance in the commercial market and continues to prosper in this new environment.

Keywords： Wushu，Modern society，Commercialization，Wushu development

引言

在当前世界各领域全球化和商业化的趋势下，传统武术这一技能或者文化看起来与之并无关联，但不可否认的是武术也正经历着空前的演变。商业化市场在社会中带来的影响不仅将武术也融入到体育和娱乐产业中，同时也使得武术伴随着商机和挑战。在这种背景之下，武术不再仅是一个技能或者一种文化，而是“进化”成了一个充满商业潜力的体育和娱乐产业。这种独特的魅力吸引着越来越多的人投身于武术的学习和实践，也推动了以武术为基础的商业模式的涌现。但是在这个错综复杂背景下双刃剑式的开发，虽然促进了武术的传播，但也引发了对武术传统价值的冲击。伴随着武术世俗化与传统技艺的传承困境，文章通过采用文献综述、案例分析等多种研究方法，旨在深入研究商业化市场对武术发展的影响与挑战，并提供实质性的解决方案，最终为武术在商业化市场中实现可持续发展提供有益的建议。

1商业化市场与武术的关系

1.1商业化的定义与特征

在社会主义市场经济飞速发展的大背景下，各行各业对商业化的重视也在不断增强。大家认知观念中的商业化指的是将某种活动、产品或服务引入商业运作和市场机制，以追求经济效益和市场份额的过程。虽然目前对于商业化的确切定义还有待明确，但是对于体育商业化的定义已经有了清晰的概括，即体育事业需要满足市场经济发展的要求，同时伴随市场导向、品牌建设、市场营销等商业元素，强调产品或服务的市场竞争力，所以体育商业化指的便是将体育竞技作为主体的各种体育活动，通过商业化的运行模式，得到最大的经济效益，进而推动体育运动的发展[1]。

1.2武术为什么避免不了商业化

当今社会，各个领域都面临着多重需求和多种挑战，要想解决困难实现可持续发展，进行或多或少的商业化是普遍选择，这是大环境的必然趋势和要求。

首先，商业化是经济增长和财富创造的主要引擎。通过将资源纳入市场机制，各行各业能够更有效地满足市场需求，实现持续的经济增长。从而提高了生产效率，创造了更多的就业机会，为整个社会创造了更多的财富。武术领域也不例外，在武术方面进行商业化，不仅可以推动创新，鼓励竞争，而且是融入社会，顺应时代发展的必由之路。

其次，21世纪是经济发展的时代，是科学力量加强的时代，任何领域为了保持竞争力，为了在21世纪还有蓬勃生机，都要与科技产生联系。例如企业会注重研发，文化领域会注重创新，将实际成果转化为市场实际应用，反映到武术层面就是要注重交流和创新，特别是借助科技领域，例如信息化产品推动武术的传播，吸引更多爱好者，使武术文化更迅速地渗透到日常生活中。

另外，无论是实体行业还是虚拟经济，走向市场化、社会化、全球化都是发展道路上不可回避、不可忽视的一方面，武术无论是传承还是发展，只靠闭门造车在当今社会难以为继，必须广开门路面向整个社会、整个市场，才能适应不同的文化、法规和市场环境，进而加强与外界的交流和合作。

2商业化背景下武术的发展机会

2.1 武术产业的崛起

武术产业的兴起首先显现在武术俱乐部和培训机构的蓬勃发展，随着人们对身体健康和自我防护意识的提升，武术俱乐部的数量和欢迎度水涨船高，这些俱乐部不仅仅提供传统武术的教学，还创造了社交和健身的平台，为人们提供全面的健康体验。同时，武术培训机构在社会上的发展时期也比较长，其整体规模和运行模式也日渐科学，通过专业的培训为学员提供多层次的武术技能和知识。此外武术产业在武术用品与装备市场中也找到了商机，随着人们对武术的热情和参与度的提高，武术用品市场逐渐兴起。从传统的武术服饰到现代科技的武术装备，这一市场提供了广泛的选择，推动了武术用品的创新和发展，也为制造商和零售商创造了更多的商机，同时也丰富了武术爱好者的购物体验。

2.2 武术与市场经济存在关联

武术与体育产业之间存在着密切的关系，也能从市场经济中找到商业机会。宏观上讲，武术活动的商业赛事、品牌推广、商品销售以及与其他商业实体的合作等都可以算是武术在市场经济中的角色。而微观上讲，武术经济产业包括武术健身娱乐与培训市场、武术产品市场、武术旅游市场、武术金融市场、武术竞赛市场和武术文化市场。武术健身自古以来一直以防身和强身健体为特色，在现代社会的生活方式变革和医疗制度改革的影响下，已经成为备受欢迎的健身选择。武术培训和健身市场相互依存，培训机构是这一产业化发展的关键支持。武术产品市场包括实物产品、信息产品和文化产品，为武术经济做出积极贡献。武术旅游以其发源地为主，通过活动推动当地经济的增长。武术金融市场为推广提供了资金支持，预计将逐步发展成为规范和集团化的市场。武术竞赛市场分为计划、经营和商业表演市场，需要组织者、消费者和商业投资者共同协作。武术文化市场深入分析了武术与哲学、医学等多领域的关系，为整个产业的发展提供了新的思路[2]。

2.3. 在娱乐业中拥有角色不可忽视

当今社会娱乐业的发展迅猛，不仅是时代的潮流也是人民群众对于美好生活需求的体现。武术真的想要完成商业化市场化，能否在娱乐业中拥有一席之地不可忽视。武术和娱乐从字面上看似乎难以联系到一起，但事实证明二者不仅可以互相影响，而且可以互相促进发展，都能在各自领域扮演重要的角色。例如武术表演、武打电影等武术在影视中的表现吸引了全球观众的关注，这不仅展示了身体外在的美，提供视觉上的冲击，也是一种文化和美学表达，这种功能是娱乐产业中不可替代的一部分。武术与娱乐业的结合也为武术从业者创造了更多的演出机会，提升了武术在娱乐市场中的影响力，推动了武术文化的国际传播[3]。

除了耳熟能详的武打电影外，近5—10年一些武术类的电视节目也曾经占据不小的市场份额，例如以“昆仑决”为名的一档搏击赛事节目，短短五年内从地方台播到央视，受众人群从国内到国外，本身融资数亿人民币的同时还带动了相关地区产业发展，形成了赛事、明星、武术俱乐部、旅游及游戏等各种衍生产品的全产业链商业模式，在追逐商业利润的同时，也保持了对武术传统价值的尊重[4]。

3商业化背景下武术面临的挑战

3.1 商业化对武术传统价值的冲击

商业化对武术的影响，使武术不再仅仅是一种传统的身体训练方式，而更多地偏向于一项具有商业价值的活动，但是从中国传统武术的发展历程来看，要使其实现完全的商业化发展还有很长的路要走，这其中商业化市场对传统武术价值的挑战尤为关键[5]。武术作为传统文化的一部分，面临着商业化推动下对商业利益的追求，这就导致武术文化的深度和内涵被逐渐淡化的问题，商业化往往强调武术的竞技性质，使得武术更趋向于表演和比赛，而商业机构为了迎合市场需求，可能更倾向于强调娱乐性质，从而忽略了武术作为一门融合哲学、伦理和审美的文化艺术的特质，这与传统武术注重自我修养、道德规范等传统价值存在潜在的冲突。传统武术强调的是内外兼修，追求身心的和谐发展，而商业化的竞技导向可能使得武术更多地被视为一种体育赛事甚至是表演性质的演出，而非一门涵养身心的文化艺术。这样的负面影响可能使得武术逐渐失去其传统的精神内涵，仅仅被视为一种商业化的娱乐活动，使其机械化、空洞化。

3.2武术标准化与传统技艺的丧失

为了迎合更广泛的受众，更快的产出所谓的武术家，商业化的趋势往往倾向于简化或标准化武术的表演形式，从而削弱了武术的多样性和个性化。这种对武术的标准化追求，如果在普通爱好者间流行不失为好事，但一旦涉足专业领域特别是被真正的武术传承人大为推广，最大的影响是可能导致传统技艺的丧失，导致武术形式的同质化。最终商业化程度较高、娱乐性更足的的武术项目或拳种更容易受到关注，挤压其他武术项目的发展空间，以至于武术文化的多样性和丰富性也会受到一定程度的侵蚀。

此外商业推广还可能影响到武术教学上，特别是社会上的武术机构往往更注重速成和大众化的教学方法，这与传统武术注重个体修炼和悟性的教学方式存在着明显的差异，这一趋势可能导致武术教学中的传统智慧和深度逐渐丧失。

3.3 商业化市场的竞争与变革对武者的影响

商业化市场的竞争和变革对武者产生了直接的影响。商业化追求市场份额和经济效益，可能使得武者更加注重竞技表演和商业化技能，而忽略了传统武者所追求的内外兼修、道德规范等方面。这种市场导向的竞争可能使得武者的训练和表演更加注重外在效果，而忽略了武术作为一种身心修炼的内在层面。这无论对于武术文化的传播还是武术技艺传承都有不利的影响。

而且不同的拳种都有独特的招式和功法，有些习武者的胜负欲或表现欲过度，倾向于像世界摔角娱乐、综合格斗那样营造“恩怨局”、“多番战”，最终吸引一些习武者或其团队在某些场合大肆宣扬自己或者贬低对手，可能最终导致一些较为传统、商业化程度相对较低的武术形式逐渐边缘化，失去了其独特的技艺和特色，所以武术的标准化不仅影响了技术的传承，也削弱了武术作为一门艺术的表现力[6]。

3.4 对于武术传承引起的困境

传统武术技击的传承受到中国封建社会小农意识的深刻影响，以前存在“传男不传女”、“传长不传幼”等陈旧观念和门户之见。然而，随着时代的发展，许多武术家认识到若一味保持传统武术技击的封闭传承，许多拳种可能失去继承，因此开始放宽对一些以前保密的技法的传授，以促进优秀传统武术技击的传承和发展。但是在当今追求经济利益的社会环境下，一切具备商业价值的事物都可能被利用，传统武术技击也不例外。传统武术技击传授的目标逐渐以经济利益为主，一些习武者以某某拳种传人身份，利用自身声望和地位不合理的创办培训机构、武馆或公司，以谋取个人利益，导致传统武术技击市场秩序混乱，损害其正面形象，阻碍有序发展。

在现代商业社会，无论将传统武术的教学，还是武术文化的传承作为盈利的手段都不是被禁止的，良好的商业宣传和推广也有助于扩大传统武术技击的传授范围，为广大武术爱好者提供更多更好的服务。然而，这不应使传统武术技击失去其内在精神和本质[7]。

4在此背景下可持续发展的路径

4.1 行政手段确保武术与商业之间的平衡

为了实现武术的可持续发展，关键在于找到传统与商业之间的平衡点。从行政手段上来讲，设立监管委员会或者在地区武术协会中设立专门的部门不失为最便捷的手段。这种部门的主要职责就是制定详细的行业标准、行为准则和考核制度，确保商业活动符合道德规范和法律法规。重点在于策略的科学性，对于武术核心价值观的看重，即在保持对传统价值的绝对尊重前提下，推动商业机构的发展、建立良好的商业模式。

这种行政性的机构，除了居高临下的监管行为外，也有服务性质。例如为所在地区的武术民间组织提供专业的培训和指导，帮助武术从业者提升水平、及时传达行业大动态，帮助其所在机构提升管理能力。甚至设立专项基金，资助有发展潜力的武术商业项目或者奖励当地对武术有突出贡献的团体或个人。

反过来，对于武术商业机构来说，在正式营业之前要做好全面的市场调研，为商业策略的制定提供理论支持，同时要富有责任心和对武术的敬畏心，主动寻求与传统武术名家之间的交流合作，而不仅仅是追求短期的经济回报。所以建立武术与商业之间的双赢模式，才能确保商业活动不损害武术的传统精髓，真正做到互帮互助共同发展。

4.2 倡导武术的文化价值

为了实现武术的可持续发展，最基本的是更广泛的社会认知，简单讲就是对武术的文化认同，在全社会积极倡导武术的文化价值，才能提高公众对武术的新理解和尊重。广泛讲就是在适应时代变化的同时，调整武术的展示方式，迎合群众口味，具体就是利用广泛的群众基础，想方法将武术文化植根于人民群众的喜闻乐见的生活元素之中，不断调整自身保持武术的活力。

例如建立具有代表性的武术品牌，拥有自己的品牌形象，吸引更多的人群参与和支持，提高武术在社会中的知名度和认可度；开发武术旅游产品，如武术体验游、武术文化之旅等，吸引国内外游客前来学习和体验中国武术文化；在武术发源地或文化名城建设武术主题公园或文化景区，展示武术的历史渊源和文化内涵[8]。

当然从更高的层面去讲，这种IP式创作很容易被庸俗化甚至西方化，所以在武术文化层面必须明确中华文化的图腾或象征性标记，进而宣扬“国之文化\"，也是最终明确武术是从哪里来的，不忘武术的根，不忘武术的家，从而更积极有利地为世界呈现更优质的武术文化。只有如此，武术商业化才不至于异化为无“国”之物，使之根植于大众文化，才能让武术焕发更强的生命力[9]。

4.3 注重科技手段辅助教育

任何事物的可持续发展都离不开创新，武术也不例外，在当今社会，武术除了传统意义上的创新外，还要不断借助科技的力量，自我完成技术整合。借助现代科技手段，武术才可以更好地适应当今社会的需求，提升教学、表演和比赛的水平。同时保持对传统技艺的尊重，使创新不失去武术的独特特色。

在商业化市场背景之下，武术的教育教学方法也必须用与商业化密切相关的科技手段来辅助实现。比如制作专业的在线教育平台，提供武术课程的在线学习和培训服务，吸引全国各地的爱好者，甚至利用直播技术进行实时在线授课，让学员可以随时随地参与武术培训，不受空间和时间的限制。如果条件允许资金充足，还可以开发武术训练和表演的虚拟现实应用程序，让用户在虚拟环境中体验武术场景，提高训练效率和趣味性[10]。

成本最低最易上手的方法是利用非时效的社交媒体平台发布武术表演和教学视频，如抖音、B站等，制作高质量的武术视频和节目，吸引粉丝和流量，能提升武术在大众娱乐市场中的影响力和知名度。账号形成一定规模再配合专业的内容创作团队，还能拓宽武术的发展渠道，也能以此涉及带货等领域，获得一定的收益。

5结语

在现代商业化市场的浪潮中，武术作为传统的身心修养方式正在经历着深刻的变革，武术在商业化市场背景下既面临挑战，又蕴藏着巨大的商机。与武术相关的各行各业需要顺应时代变化，综合运用各种手段和策略，实现商业化与传统武术的良性互动，为武术在商业化时代找到一条可持续发展的路径，为武术的未来发展提供有益的经验和启示。

总的来讲，只有在坚守传统、保持其传统的纯粹性和文化价值的基础上发展，武术才能在商业化市场中找到平衡，实现长期的可持续繁荣。在这过程中，需要武术从业者、商业机构、甚至行政部门多方共同努力，从上到下的建立起新时代武术发展的体系，保留原始传统精华的情况下，加以现代的新事物特别是科技手段，共同守护和传承武术的独特精神，以确保其在商业化时代中依然光彩照人。

参考文献

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