健康中国战略下贵州体育旅游产业发展路径优化研究

摘要：运用文献资料、田野调查等方法，探究贵州体育旅游产业发展价值与困境，并提出优化路径，为推动贵州体育旅游产业实现高质量发展提供参考和借鉴。研究认为，健康中国战略下贵州体育旅游产业具有促进健康生活方式、带动地方经济发展、提升旅游品牌形象等价值；但也面临基础设施不完善、产品创新不足、市场营销不到位等困境；因此，应推动产业转型升级，加强资源整合与创新，改善政策支持环境。

关键词：健康中国战略;贵州;体育旅游产业;产业结构

Research on the optimization of the development path of Guizhou's sports tourism industry under the Healthy China strategy

Luo Fangquan1， Chen Xiaoyang2， Peng Zhaofang2， Tian Guang3

（1.Basic Department， Guizhou Light Industry Vocational and Technical College， Guizhou Guiyang 550000， China;2.College of Physical Education and Health， Guizhou Medical University， Guizhou Guiyang 550000， China;3.College of Physical Education， Hubei Normal University， Huangshi 435002， Hubei， China）

Abstract： By using the methods of literature and field investigation， this paper explores the development value and dilemma of the sports tourism industry in Guizhou， and puts forward the optimization path， so as to provide reference for promoting the high-quality development of the sports tourism industry in Guizhou. According to the study， the sports tourism industry in Guizhou under the strategy of healthy China has the value of promoting healthy lifestyle， driving local economic development and enhancing tourism brand image. However， it also faces difficulties such as imperfect infrastructure， insufficient product innovation and inadequate marketing. Therefore， we should promote industrial transformation and upgrading， strengthen resource integration and innovation， and improve the policy support environment.

Key words： Healthy China strategy; Guizhou; Sports tourism industry; Industrial structure

习近平总书记强调：没有全民健康，就没有全面小康，要把人民健康放在优先发展的战略地位，普及健康生活，发展健康产业，加快推进健康中国建设[1]。2016年中共中央国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》提出要积极促进体育与旅游融合发展，催生体育旅游新产业、新业态、新模式，加快推进体育旅游产业发展[2]。2016年国家旅游局、国家体育总局印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》提出：要加快体育旅游发展，健全完善体育旅游保障体系，为体育旅游产业发展指明了前进方向，提供了前进动力[3]。随着经济的发展和社会的进步，人们对健康的需求逐渐增加。贵州具有得天独厚的自然资源和人文景观，发展体育旅游产业潜力巨大，前景广阔。基于此， 本研究通过分析健康中国战略下贵州体育旅游产业发展的价值和困境，并提出优化路径，以期为推动贵州体育旅游产业高质量发展提供理论指导和实践依据。

1贵州体育旅游产业发展的价值意蕴

1.1 促进健康生活方式

体育旅游活动本身就是一种健康方式，参与者可以通过户外活动、运动健身等方式提升身体素质，改善生活质量。健康中国战略下需提倡健康生活理念，养成良好的生活习惯。在旅游目的地，设立健身房、运动场地、健康食品店等设施，为游客提供便利的健康生活服务。通过开展体育旅游活动，激发人们关注健康的意识，为构建健康中国做出贡献。此外，通过促进体育产业和旅游产业的融合，为健康生活方式的推广提供更多的平台和机会。

1.2 带动地方经济发展

在健康中国战略的引领下，贵州体育旅游产业的快速发展令人瞩目，产生了显著的经济效益。体育旅游业的兴起促进了当地地方经济的蓬勃发展，带来了更多的就业机会和创业空间。1）体育旅游活动的举办需要大量的场地、设施和服务人员，带动相关行业的需求，比如建筑、餐饮、交通等，从而创造了更多的就业机会。2）体育旅游产业带来的游客流量增加，刺激了当地的商业发展，各类商品和服务的需求也随之增长，间接推动了地方商业经济的繁荣。提升当地的旅游知名度和吸引力，吸引更多游客前来消费，从而促进了地方经济的发展。3）贵州作为一个自然风光优美、文化底蕴深厚的地方，体育旅游产业的兴起为地方经济注入了新活力和动力。应该充分认识到体育旅游产业对地方经济发展的积极作用，加大支持力度，制定更加符合实际需求的政策措施，推动体育旅游产业进一步发展和壮大，为全面建设健康中国做出更大贡献。

1.3 提升旅游品牌形象

旅游品牌形象是人们对旅游目的地态度和看法，直接影响着游客选择旅游目的地的行为。贵州体育旅游产业在提升品牌形象方面：1）注重打造独特的旅游品牌形象。贵州作为一个拥有丰富自然资源和独特民族文化的地方，通过挖掘本地特色和历史文化元素，打造具有地域特色和文化内涵的旅游品牌形象，吸引更多游客。2）要加强营销推广，提升品牌知名度。通过多样化的宣传推广活动，加大对贵州体育旅游品牌形象的宣传力度，让更多的人了解并认可贵州作为体育旅游目的地的品牌形象。3）要不断提升服务质量，树立良好的品牌形象。优质的服务是留住游客的关键，贵州体育旅游产业需要不断改善服务水平，提升游客体验，让游客在旅游过程中感受到贴心和专业的服务 [4]。4）要积极参与行业合作，提升整体品牌形象。与其他相关行业展开合作，加强资源共享和交流合作，共同推动贵州体育旅游产业的发展。通过上述措施的综合推动，贵州体育旅游产业的品牌形象将得到有效提升，进一步提高区域吸引力和竞争力，为产业发展注入新动力。

2贵州体育旅游产业发展的困境分析

2.1 市场竞争激烈

贵州体育旅游产业发展过程中存在市场竞争激烈问题。1）人们生活水平不断提高，旅游需求强烈，各种体育旅游产品和项目层出不穷，使得市场竞争更加激烈。2）一些规模较大、实力较强的旅游企业通过不正当手段排斥竞争对手，打压小微旅游企业发展，使得市场竞争环境进一步恶化。3）地方政府为了追求短期经济效益，对旅游资源开发同质化严重，未能有效利用地方资源优势，开发差异化资源项目优势，加剧市场竞争激烈程度。为了应对市场竞争激烈的问题，需要加强产业规划和政策指导，提升体育旅游品牌形象和服务水平，打造具有吸引力和竞争力的特色项目和旅游胜地；促进行业内企业间的合作共赢，加强资源共享和协同发展，有效缓解市场竞争压力。

2.2 资源整合不足

鉴于贵州地处西南内陆地区，交通条件相对欠缺，致使旅游资源的开发和利用受到限制；行业内各个领域之间缺乏有效的协同合作和资源共享机制，导致资源浪费和效率低下；对体育旅游产业的资源整合和政策支持不够到位，导致资源配置不均衡和产业发展不稳定。为解决资源整合不足的问题，需要加强资源整合和规划，加大对体育旅游产业的支持力度，通过整合优质资源，打造更具竞争力和吸引力的旅游目的地。加强产业间的合作与交流，推动体育、旅游、文化等多领域的资源共享和协同发展，实现资源优势互补，提升整体竞争力[5]。建立健全行业组织和协会，促进企业间互动与合作，推动资源整合和创新，提升贵州体育旅游产业的整体实力和竞争力，实现资源的最大化利用和价值的最大化释放。

2.3 政策支持不力

贵州体育旅游产业在发展中存在政策支持不力。1）政策体系不够完善，存在制定和执行的弊端和不足。部分政策不够细化、具体，导致执行难度增加，影响体育旅游产业的发展速度和效率；政策时效性不强，滞后问题严重，无法满足产业发展的要求[6]。2）政府部门职能不清晰。体育和旅游两个领域由不同部门分管，缺乏有效的协调机制和沟通渠道；政府部门间职能划分不明确，导致政策制定和实施的协同性不足展。3）政策扶持力度不够。贵州在体育旅游产业方面的政策扶持力度相对较小，未能有效激发企业和市场主体的积极性；缺乏长期性、稳定性和前瞻性的政策扶持，使得企业难以获得持续的政策支持，限制了产业的规模扩张和创新能力[7]。

3贵州体育旅游产业发展的优化路径

3.1 推动产业转型升级

贵州体育旅游产业在健康中国战略引领下，正面临着转型升级的关键时期，为了实现产业可持续发展和更好地满足市场需求，要加强产业结构调整，促进产业升级，通过引入先进技术和管理模式，不断提升产品和服务质量，实现体育旅游产品的差异化、特色化发展，提高市场竞争力，推动产业向高端化发展。多措并举吸引人才，开展专业知识和实践经验的体育旅游人才培训，提升从业人员的整体素质和专业水平，为产业的创新发展提供有力支撑[8]。优化资源配置，创新发展模式，充分利用贵州独特的自然资源和民俗风情，结合地方优势，打造特色体育旅游资源，提升旅游体验，推动产业向全方位、多元化发展。总之，推动贵州体育旅游产业转型升级，需要各方共同努力，坚持创新驱动发展，优化资源配置，提升服务质量，激发市场活力，实现产业可持续发展和更高水平的发展。

3.2 加强资源整合与创新

贵州体育旅游产业的发展需要更多的资源整合与创新，以应对市场竞争激烈、资源整合不足、政策支持不力等困境。加强产业合作，实现资源优势共享互补，推动体育与旅游的融合发展。通过技术创新和产品创新，提升旅游的吸引力和竞争力，打造独特的体育旅游产品。同时，加强人才培养和团队建设，提升从业者的专业素养和服务水平，为产业发展提供强有力的支持。积极开展市场营销和宣传推广，提升贵州体育旅游品牌形象，吸引更多游客和投资。应加大对贵州体育旅游产业的支持力度，出台更加有力的政策措施，为产业的健康发展创造良好的环境和条件，贵州体育旅游产业才能实现可持续发展和长期的价值创造。

3.3 改善政策支持环境

要实现体育旅游产业良性发展，需改善营商环境，出台更多支持政策，如财政补贴、税收减免等，以降低企业经营成本，激发企业发展活力，建立健全相关管理制度，加强监管力度，确保政策的有效实施和执行。加强与相关行业的合作，形成政策协同效应，推动体育旅游产业链的协同发展。注重政策的持续性和稳定性，避免频繁调整和变化给企业带来不确定性。因此，只有通过改善政策支持环境，才能有效解决产业发展中的痛点和难点，推动体育旅游产业向着更加健康、可持续的方向发展，为贵州体育旅游产业的繁荣做出积极贡献。

4结论

健康中国战略的实施，对体育旅游产业发展既有机遇也有挑战，贵州体育旅游产业在其发展过程中面临市场竞争激烈、资源整合不足、政策支持不力等问题。但在国家利好政策引领下也有其广阔的发展前景，有利于满足人们日益增长的健康休闲需要，带动地方经济发展，推动贵州体育旅游产业高质量发展。为此，应当推动产业转型升级，加强资源整合与创新，改善政策环境支持，以推动贵州旅游产业持续健康发展。

参考文献

[1]新华社.全国卫生与健康大会[N].人民日报，2016-8-20

[2]中共中央，国务院.“健康中国2030”规划纲要[EB/OL].（2016-10-25）[2024-6-12]. https：//www.gov.cn/gongbao/content/2016/content_5133024.htm

[3]国家旅游局、国家体育总局.关于大力发展体育旅游的指导意见[EB/OL].（2016-12-22）[2024-6-12]. https：//www.gov.cn/xinwen/2016-12/23/content_5152135.htm

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[5]徐雪芹，徐诗枧，胡皓杰.项目驱动下我国体育旅游产业的发展历程、困境及路径[J].湖北体育科技，2024，43（02）：86-91.

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[8]王峰，王永刚，赵海燕.我国体育旅游产业创新驱动与路径研究[J].沈阳体育学院学报，2016，35（04）：22-26.