乡村振兴背景下农村电商生态设计路径

摘 "要：乡村振兴战略是一项重要战略，旨在促进农村经济的发展和提高农民生活水平。农村电商作为支持乡村振兴的关键因素之一，其生态系统的设计至关重要。该文首先分析乡村振兴战略的背景和意义，然后深入探讨农村电商的发展现状，接着提出农村电商生态设计的关键要素和原则，最后提出一种可行的农村电商生态设计路径，以促进乡村振兴战略的成功实施。

关键词：乡村振兴；农村电商；生态系统；设计路径；关键要素

中图分类号：F724.6 " " "文献标志码：A " " " " "文章编号：2096-9902（2024）08-0017-04

Abstract： The Rural Revitalization Strategy is an important strategy， aiming to promote the development of rural economy and improve the living standards of farmers. As one of the key factors supporting Rural Revitalization Strategy， rural e-commerce design of its ecosystem is crucial. This paper first analyzes the background and significance of the Rural Revitalization Strategy， then deeply discusses the development status quo of rural e-commerce， and then puts forward the key elements and principles of the ecological design of rural e-commerce. Finally， this paper proposes a feasible rural e-commerce ecological design path to promote the successful implementation of the Rural Revitalization Strategy.

Keywords： rural revitalization; rural e-commerce; ecosystem; design path; key elements

中国是世界上最大的农业国家之一，农村经济一直是国家发展的重要组成部分。然而，长期以来，中国的农村地区一直面临着许多问题，如农村人口外流、资源浪费、农产品销售难等。为了解决这些问题，中国政府提出了乡村振兴战略，旨在促进农村经济的发展和提高农民生活水平。在这一背景下，农村电商作为支持乡村振兴的关键因素之一，其生态系统的设计至关重要。

1 "乡村振兴战略背景与意义

1.1 "乡村振兴战略的提出

乡村振兴战略是中国政府自2018年以来提出的一项重要战略。该战略旨在实现农村地区的全面振兴。这一战略的提出源于中国农村地区长期以来面临的一系列问题。乡村振兴战略的目标是通过一系列政策和措施，推动农村地区的可持续发展，提高农民生活水平。

1.2 "乡村振兴的背景

乡村振兴战略的提出背景是中国农村地区长期以来的问题和挑战。首先，农村人口外流严重，大量年轻人离开农村地区到城市工作，导致农村地区劳动力短缺。其次，农村资源浪费严重，农田撂荒、农产品滞销等问题屡见不鲜。再次，农村地区基础设施滞后，如交通、教育、医疗等方面的设施不足。最后，农村居民的收入水平相对较低，生活水平有待提高。乡村振兴战略的提出意义重大，可以帮助解决上述问题，实现农村地区的全面振兴[1]。

1.3 "乡村振兴提出的意义

乡村振兴战略的意义在于推动农村经济社会全面发展，促进新型城乡关系的建立，提高人民生活水平，保护农村文化和生态环境，为中国的可持续发展作出贡献。

中国长期存在城乡发展不平衡的问题，城市相对于农村的经济发展更快，收入差距逐渐扩大。这不仅引发了农村贫困和人口外流问题，还影响了社会稳定和可持续发展。乡村振兴战略旨在解决这些问题，缩小城乡差距。中国农村拥有丰富的自然资源和劳动力，有着广阔的发展潜力。通过振兴乡村，可以充分利用这些资源，推动农村经济多元化发展，提高农村居民的生活水平。

乡村振兴战略强调实现新型城乡关系，即城市和农村相互依存、共同发展。这有助于减少农村人口外流，改善城市资源利用效率，促进城市和农村之间的协同发展。

乡村振兴战略包括改善农村基础设施，如道路、电力、水资源、教育和医疗等，以提高农村生活质量，吸引人才返乡创业。该战略也注重保护和传承农村文化，弘扬农村精神，促进乡村旅游和文化产业的发展。在生态环境保护方面，乡村振兴战略强调对农村生态环境的保护与修复，推动绿色农业可持续发展。

2 "农村电商发展现状

2.1 "农村电商的定义与特点

农村电商是指利用电子商务平台和互联网技术，以满足农村地区居民的消费需求、促进农村产业发展、提高农村经济水平为主要目标的电子商务模式，是一种以互联网技术为基础的商业模式，旨在满足农村地区的消费需求，促进农村产业发展，提高农村经济水平，具有广泛的社会和经济影响力。

农村电商的特点有：①面向农村市场。农村电商的主要服务对象是农村地区的居民和农村企业，满足他们的消费需求，包括农产品、日用品、家电和服装等。②覆盖面广。农村电商覆盖范围广泛，包括偏远的农村村庄和乡镇，有助于解决农村居民购物难题。③促进农村产业发展。农村电商不仅提供商品销售渠道，还有助于推动农村特色产业的发展，如农产品、手工艺品等。④提高农村经济水平。通过农村电商，农村居民可以更方便地销售农产品和手工艺品，提高收入水平，改善生活质量。⑤数字化和网络化。农村电商借助互联网和移动支付等技术，实现线上线下融合，提供便捷的购物体验。⑥特色服务为适应农村地区的特殊需求，农村电商通常提供一些特色服务，如农产品溯源、农村物流配送、农村金融等。⑦社会影响。农村电商有助于减轻农村人口外流压力，促进农村社会稳定，也有助于农村文化传承和农村生态环境保护。

2.2 "农村电商的发展历程

农村电商的发展历程经历了几个阶段。最早是农村信息化阶段，主要是农村地区建设互联网基础设施。然后是农村电商试点阶段，政府鼓励企业在农村地区开展电商活动。随后是农村电商爆发阶段，农村电商平台如农村淘宝、京东农村版等崭露头角，吸引了大量用户和资金。目前，农村电商正处于稳定发展阶段，不断完善服务，提高用户体验。

2.3 "农村电商的发展成就

农村电商的发展取得了显著的成就。一方面，农村电商丰富了农村居民的购物选择，改善了他们的生活质量。农村居民可以通过电商平台购买到城市里的商品，享受到与城市居民相似的消费体验。另一方面，农村电商也促进了农产品的销售和农村经济的发展。农民可以通过电商平台将自己的农产品销售到全国各地，扩大销售渠道，增加收入。

2.4 "农村电商面临的挑战

首先，物流配送问题仍然存在，农村地区的交通条件可能不如城市，导致物流配送难度较大。其次，信任问题是一个重要的障碍，一些农村居民对电商平台的信任不足，担心产品质量和售后服务。此外，一些农村地区的电商普及率较低，需要开展更多的推广和培训工作[2]。

3 "农村电商生态设计的关键要素与原则

农村电商生态设计的关键要素与原则是确保农村电商系统能够顺利运行并为乡村振兴提供支持的基础。以下是关键要素和原则的详细论述。

3.1 "市场定位

市场定位是农村电商生态设计的首要要素。农村电商需要明确定位市场，确定目标受众和市场领域。不同地区的农村市场需求存在差异，因此，农村电商应根据具体情况制定不同的市场策略。了解目标受众的需求和消费习惯是市场定位的关键。

3.2 "农产品供应链建设

农村电商必须建立稳定的农产品供应链，确保农产品的质量和供应充足。这包括与农民建立长期合作关系，提供农产品的种植、采摘、包装等支持。建设农产品供应链需要充分考虑季节性、地域性等因素，确保供应链的稳定性和可持续性。

3.3 "物流配送优化

解决物流配送问题是农村电商生态设计的关键。农村地区的交通条件可能较差，因此，农村电商需要制定高效的物流配送方案，确保产品能够及时送达。采用现代科技手段如物联网、智能物流等技术，可以提高物流效率，降低配送成本[3]。

3.4 "信任建设

信任是电商生态系统的核心。农村电商需要通过提供质量保证、售后服务等方式来建立消费者信任。建立在线评价和反馈系统，鼓励用户分享购物体验和产品评价，以增强消费者对产品和服务的信心。同时，建立信任机制，保护消费者权益，维护公平交易环境，是信任建设的重要一环。

3.5 "政策协同

政府的政策支持对于农村电商的发展至关重要。政府可以提供税收优惠、金融支持等方面的政策支持，促进农村电商的发展。与政府部门合作，共同推动农村电商的发展，确保政策和发展方向的一致性。政策协同有助于降低农村电商的经营成本，提高竞争力。

3.6 "教育和培训

为了提高农村电商从业者的素质和能力，可以进行相关培训和教育。培训内容可以涵盖电商运营、农产品质量控制、客户服务等方面，以提高从业者的综合素质。培训和教育有助于提升农村电商生态系统的整体水平，推动行业发展。

这些关键要素和原则共同构成了农村电商生态系统的基础，它们相互关联、相互支持，确保了农村电商能够有效运行，为乡村振兴战略的实施提供坚实的支持。通过科学合理的生态设计，农村电商可以更好地服务农村地区的居民和农民，促进农村经济的可持续发展[4]。

4 "农村电商生态设计路径

4.1 "基础建设

农村电商需要进行市场调研，深入了解不同地区的市场需求和竞争情况。根据市场调研结果，明确自己的市场定位和发展策略。了解目标受众的需求和购买习惯，为产品选择和定价提供依据。农村电商应与当地农民建立稳定的农产品供应链。与农民签订长期合作协议，提供农产品的种植、采摘、包装等支持。建设供应链需要充分考虑季节性和地域性因素，确保农产品的质量和供应充足。同时，建立农产品追溯系统，提高产品的可追溯性。农村电商需要解决物流配送问题，提高配送效率。与物流公司合作，建立高效的物流配送网络，减少配送时间和成本。采用现代物流技术，如智能调度、路线优化等，提高物流效率，确保产品能够及时送达。

4.2 "政策建设

建立消费者信任是农村电商成功的关键。提供质量保证、售后服务，确保产品质量和消费者权益。建立在线评价和反馈系统，鼓励用户分享购物体验和产品评价，增强消费者对产品和服务的信心。同时，建立信任机制，维护公平交易环境，增强平台的可信度。积极争取政府支持是农村电商的重要任务。政府可以提供税收优惠、金融支持等政策优惠，降低经营成本。与政府部门合作，共同制定支持农村电商发展的政策，推动政策和发展方向的一致性。政府支持有助于提供行业发展的稳定环境和政策支持。

4.3 "夯实农村电商生态系统

农村电商在乡村振兴战略中扮演着重要角色，包括物流配送和在线支付等企业，已经开始在农村地区崭露头角。在农村电商的生态系统中，涉农电商平台是核心参与者，处于关键地位。涉农电商平台的发展需要考虑国内和国际市场2个方面，尤其需要积极鼓励民营企业参与创建这些平台，以探索有效的发展模式。

对于农村电商平台来说，关键是要根据涉农产品的属性考虑不同的商业模式，以确保适应性。此外，该平台还应该及时开发跨境服务，积极与海外市场对接，升级物流和支付功能，以寻找适合农村跨境电商发展的方式。

农村电商生态系统由多个不同的部分构成，这些部分通过竞争和合作相互促进电商活动的完成。为了推动农村电商生态系统的协同发展，需要建立合作共赢的供应链和产业链，包括加强供应链，注重涉农产品和服务的多元性、生态友好性、绿色可持续性和安全性，以提高农特产品的附加值；同时，也需要延长产业链，关注精深加工、文化挖掘等方面，以提高整个产业链的附加值。这样的措施将有助于促进农村电商的发展，推动乡村振兴战略取得更大成功。

4.4 "核心要素的重要性

农村电商的生态设计中一个关键要素是明确定义涉农电商平台的核心地位。这些平台充当了连接农民、农产品、市场的关键纽带，包括物流和支付企业在内，它们通过执行交易、完成配送、处理资金流转等环节，为农村电商的发展提供了坚实支持。

在农村电商的生态设计中，需要考虑国内和国际市场2个层面。首先，应积极鼓励和支持涉农电商平台的建设。特别是应鼓励民营企业参与创建这些平台，民营企业的参与可以推动市场竞争，激发不同企业之间的互补性，从而提高整体竞争力。这种多元化的参与有助于不断探索更有效的农村电商发展模式。其次，要积极探索不同的商业模式。不同类型的农产品和服务需要不同的商业模式来适应其属性。例如，针对某些农产品，可以采用会员免费制，吸引更多的用户；对于其他产品，可以采用付费制或交易抽成制，实现盈利。此外，网络广告等方式也可以成为一种商业模式。关键在于，要根据不同的情况，选择适合的商业模式，以实现长期可持续的发展。最后，涉农电商平台应适时开发跨境服务。这可以通过对接海外市场，升级物流和支付功能来实现。跨境电商是农村电商发展的一个重要方向，可以帮助农村地区的产品走向国际市场，增加销售额。

4.5 "合作共赢的供应链产业链

供应链产业链在农村电商生态系统中扮演着至关重要的角色。其由多个不同的组成单元构成，这些单元通过相互竞争和合作等方式促进农村电商活动的顺利进行。在中国的“双循环”新发展格局下，构建合作共赢的供应链产业链需要多方竞争和合作，各利益相关方之间的互动将有助于建立更稳定的共生关系，从而推动农村电商生态系统的不断优化。

在供应链的不同环节中，有一些关键措施可以采取。首先，在供应端，需要强化涉农产品和服务的多元性、生态友好性、绿色可持续性和安全性等特点，以进一步激发消费需求。例如，针对农特产品，生产者应更加注重市场需求，深入了解消费者的购买习惯，生产出高质量、符合消费者需求的农产品。在中间环节，应强化分拣和包装工作，建立农产品电商品牌，提升产品竞争力。同时，物流方面也需要创新发展，包括改进保鲜和储存技术，以提高农特产品的附加值。这可能涉及对农产品进行精深加工，从而提高其附加值。例如，对水果而言，可以制作果干、果酱等产品，以增加其附加值和销售价格。对于乡村旅游业，可以深入挖掘文化内涵，提供更多文化体验项目，吸引更多游客。此外，还可以积极探索不同产业之间的交叉融合，促进整个产业链的升级和发展。

构建合作共赢的供应链产业链是农村电商生态系统成功发展的关键，通过强化不同环节的合作和创新，可以促进农村电商更好地满足市场需求，推动乡村振兴战略的实施。

4.6 "充分有效的内需市场

在“双循环”新发展格局下，国内大循环主要依附于强大的内需市场。农村电商有巨大的潜力可以释放，但需要充分有效的内需市场。在农村电商生态设计中，构建多方共赢的利益共享机制至关重要。

要提高农村居民的收入水平。通过农村电商的发展，可以为农村居民提供更多的增收机会。政府和企业可以提供相关培训，帮助农民提高技能，提高生计水平，从而增加他们的收入。

农村电商不仅有助于农民销售农产品，还能提高销售收入，促进消费和投资水平的提升。通过建立紧密的利益联结机制，可以增加各参与主体的经济利益，稳定低收入群体和企业的预期，从而推动消费和投资的持续增长，促进国内经济循环的顺畅。对于低收入群体和农村居民而言，还需要完善高水平的社保体系，以稳定居民的经济预期，从而刺激消费释放[5]。

要充分发挥农村电商在消费升级中的作用。农村电商可以带来更多的商品和服务选择，提高居民的生活质量。通过精准的市场定位和产品选择，农村电商可以满足不同层次、不同需求的消费者，促使消费者更愿意在农村电商平台上消费，从而推动内需市场的增长。

4.7 "更高水平的发展环境

环境在农村电商生态系统中起着至关重要的作用，其是推动农村电商发展的重要内外部条件之一。为了优化农村电商生态系统，需要关注和改善环境因素。

积极培育农村的精神文明建设和良好风尚是非常关键的。这可以通过传承和弘扬优秀的乡村文化和传统风俗来实现，使其融入到村规民约中，激励农村居民，树立他们的主体意识，激发低收入群体的积极性、主动性、创造性。良好的文化风尚有助于激发农民的自主发展能力，提高他们参与农村电商发展的积极性。

要加大培训力度。通过成人教育、下乡宣传、实操培训等方式提高农村居民参与农村电商的技术和能力。农村电商需要具备一定的技术和经营管理能力，培训可以提高从业者的素质，促进农村电商的发展。

需要改革农村的管理体制和机制，推进治理能力现代化。治理能力现代化是确保农村电商生态系统良好运行的基础。政府需要建立更加灵活高效的管理体制，适应农村电商的快速发展。同时，要加强对农村电商的监管，保护消费者权益，维护市场秩序，创造更高水平的发展环境。

农村电商生态设计的路径包括确定核心要素、构建合作共赢的供应链产业链、激发内需市场潜力、优化发展环境。只有在这些关键要素和原则的指导下，农村电商才能实现可持续发展，为乡村振兴战略的实施提供有力支持，促进农村地区的繁荣和发展。通过不断创新和努力，农村电商有望为中国乡村地区的全面振兴贡献更多的力量，使农民的生活更加美好。

5 "结束语

在乡村振兴战略的背景下，农村电商生态系统的建设和发展具有重要的战略意义。本文深入探讨了农村电商生态设计的路径和关键要素，从核心种群地位、供应链产业链、内需市场和发展环境等多个维度分析了农村电商的发展现状和挑战。通过鼓励涉农电商平台的建设，构建合作共赢的供应链产业链、释放内需市场潜力、优化发展环境，可以推动农村电商生态系统的高质量发展，为乡村振兴战略的实施提供有力支持。

然而，农村电商的发展仍然面临一些挑战，如物流配送问题、信任建设、低收入群体的预期等。因此，需要政府、企业、社会各界的共同努力，共同推动农村电商的发展，实现农村地区的可持续发展目标。

农村电商不仅仅是一种商业模式，更是连接城乡、优化资源配置、改善农民生活的重要工具。通过不断创新和发展，农村电商有望在乡村振兴战略中发挥更大的作用，为中国乡村地区的全面振兴贡献力量。希望未来能够看到农村电商在乡村振兴中取得更加显著的成就，让农村地区的经济更加繁荣，农民的生活更加幸福。

参考文献：

[1] 杨海青，黄国良，邓佳.农村电子商务生态系统构建路径探究[J].中国农业科技导报，2017，19（11）：94-98.

[2] 张宏伟，陈光，胡文胜.农村电商生态系统构建路径研究[J].农业现代化研究，2019（4）：91-93.

[3] 李亚丽，黄俊杰.农村电商生态系统构建路径及其实施思路[J].农村经济，2019（9）：58-59.

[4] 田文义，陈强，李丰.中国农村电商发展及政策启示[J].经济问题，2020（5）：99-105.

[5] 杨玉良，张福志.农村电商平台生态系统构建研究——基于生态视角[J].经济研究导刊，2020，6（22）：167-168.