H5在主流价值传播中的应用策略研究

在媒体融合的进程中，H5技术因其融合性强、表达元素丰富、跨平台、场景化、有利于用户拉近心理距离等特点渐渐在新闻报道的应用中得到普及。近几年涌现了不少应用H5技术传播主流价值的现象级作品，本文旨在总结既有传播力又有影响力的H5精品的成功经验，为主流价值传播赢得大流量提供参考。

一、主题叙事

党的十八大以来，习近平总书记多次强调“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信可爱可敬的中国形象。”将主流价值融入故事讲述、情感共鸣、形象展现成为主题叙事的主要方向。《2021，送你一张船票》H5作品以“红船”串联起建党百年中国共产党领导下国家繁荣富强与人民安居乐业的喜人场景，让用户跟随红船感受在中国共产党的带领下，中国人民走出积贫积弱的苦难，走向发展，走向复兴之路，在看到在中国共产党领导下国家取得如此多的成就，人民更进一步坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。《复兴大道100号》H5作品采用超长画卷的形式，融合了文字、图片、声音、动图等多种媒介符号，描述了300多个历史事件与场景、5000多个人物、400多座建筑，其中不仅有红船精神、新中国成立、党的十一届三中全会召开、党的十八大召开等重大历史事件，还有雷锋、焦裕禄、王进喜等英雄模范人物的先进事迹，无数个感人细节与画面展现了建党百年的伟大征程。《H5版城市名片展》以人们喜闻乐见的H5技术塑造城市形象，集中展播了广西14个城市的名片，生动活泼地展现了城市发展的成就，将主题宣传变为易于理解、富有吸引力的文化盛宴。《6397公里的守护》H5作品以习近平生态文明理念为指导，与“绿水青山就是金山银山”科学理念相契合，将长江流域的文化景观与生态保护相结合，谱写了一首长江大保护的大合唱。主题叙事既与国家重大议题相联系，又与百姓民生相勾连，既体现时代潮流，又展现人文情怀。

二、创意表达

作为一种新的传播介质，H5作品的创意性体现在融合视觉符号、音乐符号、动态画面多种表达手法营造了一个充满美感与趣味的沉浸式阅读氛围。H5作品创意还体现在应用AR、VR等智能技术实现实景重现、实时实景的场景重构。如《一分钟漫游港珠澳大桥》H5作品以大量港珠澳大桥实景图片与视频为参考对象，在网上彩绘了港珠澳大桥全程全貌。用户在手机端长按屏幕，便可虚拟驾车行驶在港珠澳大桥上，屏幕左上角有在大桥上的行驶公里数供用户参考。行程进行中松手即可拍下定位点的实景图片，走完全程后所拍下的照片还可以生成一张游客专属的港珠澳大桥明信片。《一分钟漫游港珠澳大桥》H5作品以精美绚丽的动画给用户带来在大桥上开车的临场感，AR、VR技术的应用极大增强了感官体验，深入浅出的文字升华了作品的寓意，让读者明白修建海底隧道的难度与港珠澳大桥工程的世界意义。为庆祝新中国成立70周年人民网推出《我们都是亲历者》H5也是创意极佳的作品，用户点击该作品，首先弹出的是一段短视频，串起了新中国成立70周年不同群体“名叫建国的人的故事”，把新中国的峥嵘岁月与个人的历史记忆用镜头语言展现出来。《我的年代照》H5以图表、音频、微电影多种元素叠加的形式打造了一场跨越代际、全民参与的爱国文化盛宴。《长沙有多长》H5作品以长卷、拼图、动画、视频、全景、AR相结合的形式，新颖地呈现了长沙11个“长”。《长沙有多长》每一帧“长”字画面都有与用户互动的彩蛋，用户以通关方式看完整部作品，所有图片碎片汇聚成一个主题图画“我爱长沙”，这样的创意使得观看体验既有游戏的趣味性，又有审美的崇高性。

三、互动传播

H5作品的互动性体现在设计上采用交互性设计，吸引用户参与，通过交互传播满足用户需求同时提升作品的影响力。人民日报客户端为庆祝建军90周年推出《快看呐！这是我的军装照》H5作品，点击作品后用户上传自己的照片，就可通过人脸识别技术、融合成像技术自动生成自己专属的军装照，以表达爱国爱军之情。《快看呐！这是我的军装照》H5作品上线仅两天时间浏览量就突破亿次，刷爆朋友圈。作品火爆的原因是有效满足了用户体验英姿飒爽的军装照的心理需求，从而启动了用户转发分享的互动自传播链。用户转发分享作品的同时，也带动了我国军事知识的传播与扩散，塑造了军人在人们心中的美好形象。改革开放40周年的时代节点，央视财经从春节拍全家福的习俗角度切入，推出了《幸福照相馆》H5作品。作品围绕春节团结这一核心主题，建构了改革开放四十年不同时期不同阶层不同家庭50套家庭团圆照模板。用户可根据喜好选择模板，上传家庭成员的照片即可自动生成自家的全家福，由此实现了与家人的跨越时空的团聚，从而激发了用户的社交分享。《爱国style》H5作品同样刷爆朋友圈，网民晒出了7亿张民族服饰美照。《爱国style》破圈强势传播的原因在于一方面降低了互动的技术门槛，用户上传自己的正面照片就可以自动生成脸贴小红旗、身穿56个民族服饰的美图与海报；另一方面充分满足了用户的爱美心理与民族情怀的表达，从而激发了用户的转发分享。

H5因其跨平台、场景化、沉浸感与交互性越来越多地应用到主流价值传播中，总结爆款H5作品的成功经验，从主题叙事、创意表达、互动传播几个维度着力，有助于优化主流价值传播的路径，提升主流价值传播的影响力。

（作者单位：西南民族大学）