融媒体时代传统媒体经营创新思考

随着媒体融合的深入推进，传统媒体的经营也面临着更为激烈的竞争和冲击。传统媒体只有做好经营创新文章，才能产生良好的市场效应，在媒体融合大潮中迎来更好发展。如何做好媒体融合背景下的传统媒体经营创新文章，笔者认为，可以从以下几方面入手：

一、加快全媒体新平台建设

面对媒体市场的竞争日趋激烈，传统媒体由于存在传播速度不快、互动性不强等不足，当前正面临读者减少、影响力减弱、广告收入下降的趋势。为此，传统媒体必须与时俱进创新求变，工作重心要从侧重内容向内容与渠道并重，从单一型媒体向复合型、多功能资讯服务平台转型，打造全媒体平台。如浙江杭州日报报业集团已经建成网站+手机APP+微信公众号+官方微博+抖音号+头条号+手机报+数字报等共计200多个数字产品终端，总用户数连年增长，现已突破两亿。通过技术赋能和平台拓展，有力提升了新闻生产的效率、产品供给的效用和媒体管理的效能。

借鉴其成功经验，传统媒体需进一步加快网站、手机客户端、微信、微博、抖音号、头条号等建设，积极打造全媒体平台，通过更优质的内容生产，更丰富的传播方式，增强对读者的吸引力，从而提升媒体影响力，提升客户认可度。

二、提升平台服务能力

传统媒体打造全媒体平台不是目的，目的是通过打造全媒体平台增强媒体传播力，扩大影响力，提升服务能力、增加经营收入。作为资讯服务单位，传统媒体要通过全媒体平台建设拓展经营渠道、经营手段、经营市场，实现多元发展、多元增收。比如，江苏吴江日报社就成立了专门的文创产业事业部，将策划、采编、设计、施工等资源进行深度整合，创建了策划、采编、设计、施工、展示、制作、运营、维护一体化的文创产业服务平台，实现了从传统广告经营向智库服务、产业发展的转变，在经营转型升级探索上迈出了坚实步伐。

由此可见，传统媒体必须转变思维方式，推进融合发展，提升服务能力。传统媒体当前要迫切改变各平台各自为阵、单打独斗的现状，建立健全统筹协调机制、利益分配机制，完善“生产流程”形成“合力”，以良好服务赢得客户，强化传统媒体的全媒体品牌，提升市场竞争力。

三、注重策划+活动

当前，客户对在媒体投放硬广告普遍兴趣不高，而对互动性较强的活动则投入不断增长。时易势变，传统媒体也必须改变，如果仍固守老思维坐等广告上门，那必定是举步维艰。近年来，各地传统媒体硬广告收入呈下滑趋势，但仍有不少传统媒体实现了拐点超车、逆势上扬。这些在硬广告收入上实现不降反增的传统媒体主要措施就是策划+活动。比如，浙江乐清日报与银行部门合作，策划推出农行家博会，创收利润达20余万元。又比如，江苏海门融媒体中心举办的“幸福海门·民星春晚”社会反响热烈，整场活动创收达260万元，实现了社会效益和经济效益双丰收。

那么，传统媒体当前“策划+活动”的主要方向是什么呢？笔者认为，一方面，要围绕党委、政府和相关职能部门的重点工作策划活动。另一方面，要面向市场，充分发挥媒体融合的组合优势，围绕旅游、休闲、教育、健康、养老、会展、团购、娱乐等领域加强策划，开展活动。要通过开展由小到大的活动，不断扩大影响，培育经营新模式，提升传统媒体面向市场、面向未来的适应能力。

四、提高微博微信平台互动性

一些传统媒体的实践表明，在开展活动方面，新闻客户端的作用与微信、微博相比要稍显逊色。微信、微博传播快、互动性强，是开展活动最主要的平台与工具，也是最能克服传统媒体传播不足的媒介。比如，荆州日报官方微博账号日均更博数、日均互动数、日均阅读数都保持一定的活跃度。荆州日报一方面通过产品的新鲜度提升粉丝的黏度，一方面通过直播、创建粉丝群等运营模式，不断增强账号影响力和粉丝认同感。

为此，传统媒体要尽快做大做强微信、微博平台，在鼓励各子媒体、周刊建立微信公众号的基础上，传统媒体还需建立一个统一的官方公众号，并尽快做大做强，这也是传统媒体开展“活动”的基础之一。试想，如果传统媒体的微信公众号聚集一定数量的粉丝，那传统媒体组织活动将更容易，活动的传播将更广、影响力将更大。

五、加强媒体融合人才培养

首先是加强业务人才培养。要加快传统媒体的媒体融合，打造具有吸引力的全媒体平台，就要坚持内容为王，加快业务人才的培养。要通过践行记者的脚力、眼力、脑力、笔力，培养锻炼一批业务骨干，在新闻选题策划上能够想得更全、更新、更细，既能写得好、编得好又能播得好， 及时发现和传播身边的真善美，积极推出群众喜闻乐见的精品力作。要通过重点报道、新栏目等方式，促进人才成长。要创新科学合理的考评体系，本着向一线倾斜、向原创倾斜、向基层倾斜的原则，激励业务人员多出成果，从而推动媒体融合各平台优质内容建设。

其次是加强经营人才培养。要加快传统媒体经营人才角色转变。随着媒体融合的深入，传统媒体传播平台的增加，传统媒体经营人员要树立全媒体平台经营意识，进一步提升文字能力、销售能力、政策研究能力，及时关注最新的行业新闻和行业政策，善于抓住市场热点，为客户提供优质服务。要加强经营人才队伍建设。通过创新体制机制，增加经营人才队伍争先创优积极性，为更多懂经营会服务的经营人才提供广阔的干事创业舞台。

（作者单位：湖南省怀化日报社）