非遗短视频中的“见人见物见生活”

引言

1.非物质文化遗产的传承挑战

在人类辉煌灿烂的文明历史中，非物质文化遗产占据着举足轻重的地位，它代表着各民族历经漫长的生活实践所凝聚的独特文化符号。由于地域环境、思维观念及风俗习惯的不同，非遗展现出了“各具特色、和谐共生”的文化特质与艺术风貌，是人类宝贵的文化财富。然而，随着现代化进程的加速，非遗传承面临诸多挑战，如传承人老龄化、受众群体缩小、文化认同感减弱等。因此，探索有效的非遗传承与传播方式显得尤为重要。

2. 短视频在非遗传承中的作用

近年来，短视频平台的蓬勃发展极大地拓宽了非遗传播的渠道，成为新媒体时代下文化传承的重要力量。短视频作为一种新兴的媒介形式，在文化传承中展现出了非凡的潜力与价值，其传播主体的多元化、传播内容的直观化及传播过程的互动性等特点，共同构成了非遗短视频在新媒体时代下文化传承的独特优势。首先，传播主体的多元化为非遗短视频的传播提供了丰富的视角与资源。在短视频平台上，非遗传承人、民间艺人、普通用户、官方机构及企业等均可成为传播主体，他们通过各自的视角与方式，共同参与到非遗的传播中来。这种多元化的传播主体，不仅丰富了非遗短视频的内容与形式，还增强了非遗的普及度与影响力，使得非遗更加贴近民众生活，更加易于被大众所接受与理解。其次，传播内容的直观化是非遗短视频的另一大特点。短视频通过视觉与听觉的双重感官刺激，以生动、直观的方式展现非遗的独特魅力与深厚内涵。这种直观化的传播方式，不仅能够快速捕获观众的注意力，提升文化信息的可接受性与理解度，还能够将复杂的文化内容简化呈现，便于广泛传播与普及。再者，传播过程的互动性是非遗短视频的又一显著优势。短视频平台上的点赞、评论、分享等互动功能，使得观众能够积极参与到非遗的传播中来，通过双向乃至多向的交流模式，加深了观众对文化内容的理解与记忆，促进了文化信息的二次乃至多次传播。这种互动性不仅增强了文化传播的活力与参与度，还激发了观众对非遗的兴趣与热情，为非遗的传承注入了新的动力。尤为重要的是，非遗短视频以生动的影像记录和多样化的表现形式，为非遗搭建了一个直观且富有吸引力的展示舞台。通过短视频的呈现，非遗项目的独特魅力与文化内涵得以更加鲜活地展现给公众，特别是吸引了大量年轻用户的关注与兴趣，为非遗的传承与发展注入了新鲜血液与活力。

一、江寻千的非遗短视频传播策略

1.“见人”：非遗传承人的故事化呈现

抖音博主江寻千（九月），是一位专注于非遗短视频创作的自媒体人，她凭借对中华优秀传统文化的深厚热爱与精湛技艺，将打铁花、皮影戏、糖画等非遗项目与现代审美相结合，通过生动直观的短视频形式，在抖音平台上吸引了大量粉丝关注，为非遗的传承与发展做出了积极贡献。在内容创作上，江寻千的非遗短视频尤为注重“见人”，即通过讲述非遗传承人的故事，将个体经历与非遗紧密结合。在她的视频中，传承人不仅仅是技艺的展示者，更是文化的活载体。江寻千通过细腻的镜头语言和深情的旁白，展现了每一位传承人对技艺的热爱与坚持。例如，在一条关于打铁花的视频中，江寻千讲述了自己找到国家级非物质文化遗产“确山铁花”传承人杨建军拜师学习确山铁花技艺（图1），历经艰苦成为确山铁花千年来的第一位女弟子的故事。视频还讲述了杨建军曾用13年时间遍访道观、考察文物，复原出几近失传的柳枝花棚，用于打铁花表演的故事。这种故事化的呈现方式，不仅让观众领略到了非遗技艺的精湛之处，更展现了传承人背后的付出与坚守，从而极大地增强了观众对非遗的情感认同与共鸣。

2.“见物”：非遗技艺与作品的视觉展示

江寻千擅长运用高质量的视觉表现手法，将非遗技艺及其作品的独特魅力与美学价值展现给观众。在她的视频中，对细节的精心捕捉与对美感的深度挖掘无处不在。以展示苗族银饰制作技艺的视频为例（图2），江寻千通过运用特写镜头，精准地记录了从熔银、锻打、雕刻直至成品完成的每一个细致步骤。这些镜头不仅展现了工艺的连贯性，而且每一步都蕴含着强烈的视觉冲击力，令人叹为观止。此外，视频中融入了慢动作与微距拍摄等专业技术手段，细腻地呈现了压、寥、刻、镂等复杂工艺的微妙细节。这些技术手段的运用，使得观众能够更为深入地领略非遗技艺的精湛与细腻，从而更加细致地欣赏到其中的精妙之处。江寻千的非遗短视频所提供的视觉上的极致体验，不仅极大地提升了观众的审美享受，更激发了他们对传统技艺的深刻认识与尊重。观众在欣赏这些视频的过程中，不仅感受到了非遗技艺所蕴含的美学价值，更深刻体会到了这些传统技艺背后所承载的文化意义与历史积淀。因此，江寻千的视频作品不仅是对非遗技艺的一种创新性展示，更是对传统文化传承与发展的重要贡献。

3.“见生活”：非遗的日常化表达

非遗是依托不同民族、不同地区的人们的生产生活而存在的，具有鲜明的地域性特征和活态属性。非遗传播只有尽可能地贴近非遗的原生土壤，努力发掘和展现非遗的特色，才能真正吸引公众的目光。非遗并非悬浮于高阁之上的文化标志，而是深深植根于我们日常生活的文化实践。江寻千在其视频中，尤为擅长将非遗巧妙地融入日常生活场景，以此揭示其在现实生活中的实际应用与深远价值。例如，在介绍非遗雕梅的制作技艺时，她不仅展示了雕梅的制作过程和雕刻工艺，还精心融入了爬树摘青梅、品尝新鲜青梅等贴近生活的场景（图3），甚至巧妙地穿插了雨天玩水的温馨画面，同时讲述了雕梅与大理白族之间深厚的历史渊源。这些元素的融合，让观众深刻体会到雕梅不仅是工艺精湛的艺术珍品，更是点缀日常生活、传递文化情感的美好媒介。通过这种日常化的呈现方式，江寻千成功地让观众意识到非遗并非遥不可及，而是紧密围绕在我们身边，只是往往被繁忙的生活节奏所忽视。她以生动具体的视频内容，拉近了非遗与观众之间的距离，使得非遗变得更加亲切可感，激发了观众对传统文化的兴趣与尊重。

二、江寻千非遗短视频的社会效果

1.社会认知度的提升

根据抖音平台发布的《2024非遗数据报告》显示，在抖音，越来越多人传承和传播非遗，95后、00后成为生力军，30岁以下传承人年增长72%；截至目前，抖音上共有1428名非遗传承人，其中30岁以下的有199人，同比增长72%，互联网时代成长起来的95后、00后，成为传承、传播非遗的生力军。

千万级粉丝博主江寻千作为95后抖音非遗创作者代表，她的短视频不仅展示了非遗技艺的独特魅力，还通过生动的故事讲述和高质量的内容制作，提高了公众对非遗的认知度和兴趣。这种以个人影响力推动非遗传播的方式，有效打破了传统文化与现代生活之间的隔阂，让更多人了解并关注非遗。2024年10月，江寻千与青年演员南笙在潮州镇海楼演绎英歌舞，成功吸引了大量线上线下观众的关注，助推潮汕非遗出圈出海。

2.社会参与度的增强

江寻千通过亲身体验和学习非遗技艺，如打铁花、做纸鸢等，并在短视频中展示这些技艺的学习过程和成果，激发了观众对非遗的参与热情。她的视频鼓励观众亲自尝试和体验非遗技艺，从而增强了社会对非遗的参与度。此外，她还通过直播等形式与观众互动，让观众在观看的同时也能参与到传统文化的传播中来。2024年春节期间，江寻千在抖音直播雕刻冰龙，实时在线观看人数超过10万，点赞超2000万。

3.社会效益的扩散

江寻千的非遗短视频不仅在国内产生了广泛影响，还通过社交媒体平台实现了国际传播。她的作品被翻译成多种语言，向世界展示了中国传统文化的魅力，促进了中外文化交流和理解。同时，她的成功也为其他非遗传承人和短视频创作者提供了可借鉴的经验，推动了非遗保护和传承领域的创新发展。

综上所述，江寻千的非遗短视频在提升社会认知度、增强社会参与度以及扩散社会效益等方面均产生了显著的社会效果。她通过个人努力和创新实践，为非遗的传承与发展做出了重要贡献。

结论

本文深入剖析了江寻千短视频的传播策略及其产生的社会效果，揭示出其实践中贯彻的“见人见物见生活”理念，不仅丰富了非遗短视频的传播模式，还为实践层面提供了宝贵且可借鉴的经验。该理念展现出深远的导向作用，其推广与学习对于提升非遗传播效能、促进非遗的保护与传承工作，以及携手推动中华文化的繁荣与发展具有重大意义。