厚植“奔县游”持久生命力

“小城故事多，充满喜和乐，若是你到小城来，收获特别多。”一曲《小城故事》唱出了小城市的温馨与魅力。据中国经济网11月12日报道，今年，“奔县游”成为文旅消费新宠，越来越多县域旅游目的地受到游客青睐。为进一步助推县域文旅经济发展，各地因地制宜挖掘旅游资源，巧妙融合流行元素，做大古镇、古街、古村落旅游市场。

时下，许多县域小城找准自身定位，深挖本土传统文化，打造“非遗+”等旅游新业态，树立起独树一帜的文旅招牌。如贵州省榕江县把足球赛事与非遗美食、民族风情相结合，打造出享誉全国的“村超”；河北省正定县荣国府景区推出“宝黛+”等精彩表演，让游客身临其境，沉浸式体验魅力独特的红楼文化。

“奔县游”的兴起是旅游观念的更新迭代、旅游市场的结构性变化与供需两端的双向奔赴。一方面，我国旅游市场客源地和目的地日益多元化，尤其是小城独有的自然风光、底蕴深厚的传统文化、特色的民俗活动，让人心生向往；另一方面，县域旅游的服务体系日渐成熟，吃、住、行、游、购、娱等要素的全产业链发展，为出行者提供了更优质的旅游体验。

县域旅游打开了县域经济发展新窗口。浙江省桐庐县江南镇深澳村，通过打造“百匠慢生活文化综合体”项目，以入股招商的方式，吸引全国各地的青年创客。去年该村集体经济收入突破250万元，为推进乡村振兴提供了有力的经济支撑。

“宝藏小城”登上热搜，在全国旅游版图中占据了一席之地。然而，处于“风口”的县域旅游也面临着诸多挑战，需要县域小城厚植“奔县游”的持久生命力，让游客在这里找寻心中的诗和远方。

特色是县域旅游的生命力。县域旅游要突出差异化与本土特色，避免盲目跟风。通过合理评估地方文化资源的独特性、稀缺性和市场潜力，深入挖掘特色资源，结合传统文化精髓，开发具有地方特色的文旅产品，从而成为魅力经久不衰的真正“宝藏”。

与此同时，要致力于最大化满足游客的体验需求，以高质量服务接住县域旅游的“大流量”。有调查显示，一些小众城市基础设施建设滞后，公共卫生、停车等配套服务设施亟待完善；一些从业人员的职业素养不足，服务标准不高。“奔县游”不仅是一股消费潮流，更是小城突围的时代机遇。要加强县域旅游硬件设施建设，营造优质服务软环境，通过增强服务供给、提升服务品质，持续释放发展活力。