融媒体赋能乡村振兴的方向选择及实践范式

摘 要：在数字化时代背景下，媒体是推进乡村振兴战略的一支重要力量。本文介绍了融媒体在乡村振兴中的角色定位与实践经验，探讨其在信息传播、文化传承、创新发展和城乡融合等方面的多维作用，并以省级融媒体中心为例，阐述了新媒体传播如何通过内容创新和突出地方特色，引导乡村居民积极投身于乡村振兴。同时，深入分析了省级融媒体如何运用互联网思维推动乡村振兴，提出其在打造主流舆论展示乡村美景、推广旅游业、宣传特色农产品、传播政策信息和提升地域影响力等方面作出了积极贡献。

关键词：省级融媒体；乡村振兴；服务方向；实践

中图分类号： G206. 3 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122 （2024） 11-0035-04

一、引 言

随着新媒体技术的不断升级和平台对内容传播方式的深入探索，省级媒体成为传播乡村振兴战略的力量之一，正在改变着乡村信息传播方式[1]。在大众传媒的推动下，人人都有机会成为“网络名人”，村庄中的小事也可能被“放大”，成为公众关注的焦点话题。省级融媒体中心与新兴媒体在信息技术的支撑下实现了深度融合，形成了强大的共融传播力量，进而影响了乡村群众的生活发展观和社会价值观，重新塑造了乡村居民的日常生活、情感世界以及社会意识形态。省级融媒体中心应充分利用新媒体传播特征，在赋能乡村振兴中发挥切实作用，推动乡村全面振兴[2]。

二、融媒体驱动乡村振兴

融媒体在乡村振兴中扮演着重要角色，它不仅仅是信息传播的平台，更是文化的推动者、创新发展的引领者，以及促进城乡融合的桥梁。融媒体通过及时传递政策信息、塑造乡村形象、促进创新发展、推动城乡合作，并在社会中形成共识，为乡村振兴提供了全方位的支持，为实现乡村全面振兴的目标注入了新的活力和动力。

当前，互联网技术的发展，为乡村振兴注入新的活力。省级融媒体中心通过宣传乡村振兴政策，普及相关政策措施，宣传乡村振兴的成功经验，不仅提高了政策的知晓率和执行力，还激发了人们的创新意识和创业热情，推动了乡村产业的发展。此外，省级融媒体中心通过挖掘和展示各乡村的文化旅游资源，推广当地农产品，不仅提升了产品的知名度，还带动了当地农产品的销售。助力推动乡村产业的繁荣，为乡村居民带来更多的收入。

融媒体在促进乡村与城市之间的信息交流方面发挥着关键作用。它为乡村与城市居民搭建了沟通的桥梁，还促成资源共享与互利合作。通过先进的媒体技术和平台，为乡村振兴提供了政策宣传、文化挖掘、产业推动和城乡交流的支持[3]。其融合发展的模式为实现乡村全面振兴的目标带来了新的机遇。

三、省级融媒体助力乡村振兴战略目标实现的路径

（一）深度挖掘内容生产优势，全力打造新时代主流思想舆论

传统媒体在与新媒体融合的过程中，常常会陷入一些误区，把融合简单化为“报道上网”或“广播上微”。使用微博、微信和移动客户端合并不足以实现媒体融合。为了提升融合内容的生产能力，媒体必须培养“互联网思维”，树立内容服务意识，精心策划选题，实现集文字、图片、音频、视频等多种媒介形式于一体的内容生产，满足用户的多样化需求[4]。省级融媒体中心必须坚持内容为王，以原创内容为核心竞争力，以强化主流舆论为首要任务，搭建融媒体平台，优化工作流程，改进传播方式，加强信息传播，从而提升自身的传播力、导向力、影响力和公信力[5]。这样不仅能提升媒体的影响力，还能为地方经济发展营造良好的舆论环境。

1.内容为本、主流引领，打造全媒矩阵

在媒体融合的大背景下，省级融媒应以内容创作为核心，在服务大局、立足本地的原则上，积极整合资源，创新报道形式。以山西2010年开播的综合性对农服务节目《有事您说话》为例，节目紧跟媒体融合步伐，充分发挥乡村广播频率主平台优势和节目品牌的引领作用，借助互联网领域不断涌现出来的新平台大胆创新，丰富节目样态，拓展传播渠道，主动打造多终端交叠化传播场景，通过线上线下互动的多场景活动、全媒体传播，初步形成了传统广播引流、“搜索+关注”导流、网上网下传播并举、音视图文多种形式并存的传播生态。

2.深植沃土、个性表达，创新“破圈”传播

省级融媒应以平实的观察角度，生动的题材、创新的传播方式，突出优势产业、地方特色，推动文化旅游品牌的形成[6]。同时，在文化宣传方面，应不断进行新的尝试。例如，山西综合广播开设《奋斗者正青春》《我们的新时代》《致敬劳动者》《最美基层干部风采》等专栏，集中采访报道了上千位山西地方最美基层干部的典型事迹。其中，大同市云州区峰峪乡副乡长贺中有依托当地的自然资源，发展黄花种植业，带领全乡百姓脱贫致富。目前，峰峪乡的黄花种植面积达到一万多亩（如图1），实现了“人人一亩黄花”，他也成为大家口中的“黄花乡长”。通过媒体报道，不仅展现了地方产业的发展成果，还塑造了地方特色与乡土文化的“代言人”，增强了群众的归属感与地方文化的影响力。这种深植于地方特色产业的传播模式，打破传播的单一性，通过“人带故事、故事带品牌”的传播策略，实现了文化与经济的共振。在这种传播路径下，地方融媒体不仅是信息的传播者，更是地方文化与产业的塑造与推动者。

3.线上线下、大屏小屏，实现“梯级”增效

媒体融合不仅是传统媒体与新媒体之间的融合，还应实现媒体间的横向、纵向联动，打破地域界限，扩大传播范围。例如，山西在构建省级融媒体中心时，采取了“一盘棋”“一张网”的策略，充分发挥“黄河+”客户端的主导和聚集作用，以“云”为纽带，通过“省带市”“省带县”“市县融合”的方式，实现省、市、县三级新闻资源的共享与协同工作[7]。在重点题材的综合策划上，山西融媒通过多媒体、多场景、全视角的报道方式，展现了三晋大地从南到北的蓬勃生机。例如，“高质量发展调研行”“乡村行·看振兴”“走进县城看发展”等重大主题报道不仅展现了政府推动高质量发展的政策和措施，还生动呈现了百姓身边可知可感的新变化、实实在在的新收获[8]。

（二）构建“融媒+”传播格局，积极创新传播矩阵

省级融媒为了构建“融媒+”媒体传播格局，实现多元化发展，催生了一系列融合新项目，其中一部分已经成为行业标杆。这为主流媒体的转变提供了契机，也为经营模式的转变提供了更多可能。“融媒+”项目涵盖多个领域，包括服务、政务、活动、文旅等。融媒团队和编辑团队分别采用了“链条式”生产模式和“多平台”作业方式，通过线上“多端口”协同作业和线下“多渠道”贯通，实现了一次采集、多次生成、多媒体传播的效果。同时，资源在媒体内部进行共享，账号之间相互推广，有效放大了融媒效能，满足了不同用户群体的需求。

1.“融媒+服务”走好群众服务路线

省级融媒应主动贴近乡村居民，打造热线服务节目，吸引和培育高黏性用户。通过整合政务、行业等资源，充分发挥媒体优势，为百姓搭建有效的政务互动平台，切实解决群众急难愁盼问题，提升群众的幸福感、满足感、获得感。具体措施如下：一是热线接诉，“民呼我为”，及时解答群众咨询的问题，如，“乡村宅基地能不能单独继承”“新农合在异地看病怎么报销？”等确保每一个问题都能得到回应。二是精准服务，“问需于民”，通过线上直播节目和专人回复，为群众提供一对一个性化服务。三是拓宽服务，“惠及民生”，提升百姓幸福指数。通过线上直播服务类节目，及时解答群众所关心的问题。作为政府与群众的“连心桥”，媒体以多种形式走进乡村，宣传党的路线、方针以及各项惠民利民政策，提高群众对政策的知晓率，做到与群众“零距离”。

2.“融媒+政务”放大政务宣传效能

一是建立健全工作室机制，培养一支既懂农业行业热点，又能预判乡村发展趋势的全媒型、专家型的记者队伍。他们要全方位关注农业、乡村、乡村居民，积极解读政务，讲好乡村故事，创作更多贴近实际、贴近生活、贴近群众的融媒产品。

二是善于和地方政府沟通交流，加强与政府部门合作，建立多个能独立完成线下报道的小组，打通服务群众的“最后一公里”。

三是平台思维的根本性转变。过去，媒体与客户的关系通常为“我搭台，你唱戏”的单向模式。如今，随着互联网的发展，这一格局已转变为“共同搭台、共同唱戏”的合作模式[9]。在这一新模式下，媒体与客户建立了长期有效的合作共赢关系。媒体以政务需求为出发点，积极响应人民的迫切需求，真正实现与政务资源的紧密合作，形成了利益共同体。与此同时，通过全方位、多层次的传播方式，提高了新闻宣传的效率，也赢得了人民的信任与支持。

3.“融媒+活动”赋能乡村产业发展

省级媒体应赋能乡村特色产业发展。例如，山西运城作为优质苹果产区，省级融媒体连续多年宣传运城市优质的干鲜水果、精美农产品加工品和绿色农资，推动当地果品畅销全国，享誉海内外。同时，与大同市云州区委区政府多次联合举办“大同黄花丰收活动月”全媒体直播活动（如图2），并将活动场景设在田间地头和黄花产业核心区域，全面展示大同黄花的独特魅力。通过讲述黄花的故事，充分展现了山乡巨变的成就。此外，在“直播助农，嗨购吕梁”特色农产品直播带货节中，主持人变身带货主播，大力宣传推广吕梁特产，包括柳林碗托、交城骏枣、孝义火烧、汾阳核桃、兴县小米、岚县土豆[10]。通过直播带货的方式，直观展示了农产品的外观并介绍了口感、内在营养、生产渠道以及烹饪方法，显著提升了吕梁特色农产品的知名度，带来了可观的经济效益。

4.“融媒+文旅”提高精准服务水平

融媒体与文旅相结合的模式，为乡村振兴战略目标的实现提供了强有力的支持。这种模式整合了多种媒体形式和文旅体验，有效地推动了乡村的可持续发展。

省级融媒体应通过“融媒+文旅”模式挖掘乡村丰富的旅游资源，通过多维度地报道展示乡村的自然美景、传统手工艺、美食文化等，让人们直观地了解乡村。例如，山西融媒体中心打造的节目《奋进山西发“县”之旅》（如图3），该节目聚焦山西各地市乡村振兴的典型案例，将文化遗产保护与新型城镇化建设、乡村振兴相结合，不仅提升了地方形象，还成功吸引了更多的资源和关注，为乡村振兴战略目标的实现提供全方位支持。此外，融媒体整合了政务、党建、金融、劳务、电商等资源，提升了服务水平，为乡村发展注入了新的活力。

四、结 语

省级融媒体在推动乡村振兴战略实现中扮演着不可或缺的角色。它们通过创新表达方式，突出了地方特色，有效推动乡村发展。未来，省级融媒体中心要进一步加强与地方政府、企业、社区的合作，不断完善服务功能，提升信息传播能力，扩大传播范围。同时，通过扩展融合媒体的边界和提供集约化服务，持续为乡村振兴战略目标的实现作出积极贡献，为实现乡村经济社会的全面发展创造良好的传播环境。

参考文献：

[1] 朱正.省级媒体在乡村振兴主题报道中的作用[J].青年记者，2022（12）：88-89.

[2] 王欣颖，游耀旺.乡村振兴题材纪录片的主题表达与视听呈现[J].视听，2024（10）：17-20.

[3] 谷穗.乡村产业振兴中乡村短视频的功能定位与推进路径[J].智慧农业导刊，2023，3（9）：165-168.

[4] 杨雪锐.创新运用五大思维推动媒体融合发展[J].新闻研究导刊，2019，10（17）：241-242.

[5] 王娜.县级融媒体宣传形式主义问题破解之道[J].新闻前哨，2019（9）：70-71.

[6] 李晓君，王登科.发挥省级平台作用赋能县域经济发展——以甘肃省县级融媒体中心建设为例[J].传媒，2022（8）：14-16.

[7] 薛芬.主流媒体构建本土化互联网服务平台的策略研究——以山西广播电视台“黄河+”客户端项目为例[J].新媒体研究，2020，6（12）：89-90.

[8] 雷柯，孟歆迪，郝泽华.上海：推动未来产业“落子布局”[N].光明日报，2023-05-12（01）.

[9] 冯显龙.传统媒体单向传播劣势下的闭环模式探索[N].四川经济日报，2018-05-28（08）.

[10] 孙泉.乡村振兴背景下黄花产业发展研究——以大同市为例[J].甘肃农业，2024（6）：70-74.

[责任编辑：宋嘉乐]