短视频平台中文化符号与数字艺术的色彩视觉融合策略分析

摘 要：本研究深入探讨了短视频平台中文化符号与数字艺术的色彩视觉融合策略，分析了色彩在强化文化符号表现力、促进文化传承与创新中的作用。通过理论构建与实证分析，精心设计的视觉传达策略不仅提升了文化符号的表现力，还有效促进了观众的参与感和互动体验，如在短视频中引入用户生成内容和互动元素，揭示了色彩视觉融合在提升短视频传播力、深化文化内涵理解方面的独特价值，为数字时代文化传播提供了新视角与策略参考。

关键词：短视频；文化符号；数字艺术；色彩；视觉传达策略

Abstract： This study delves into the color visual integration strategy of cultural symbols and digital art in short video platforms， and analyzes the role of color in enhancing the expressive power of cultural symbols， promoting cultural inheritance and innovation. Through theoretical construction and empirical analysis， carefully designed visual communication strategies not only enhance the expressive power of cultural symbols， but also effectively promote audience participation and interactive experience. For example， introducing user generated content and interactive elements in short videos reveals the unique value of color visual fusion in enhancing the dissemination power of short videos and deepening the understanding of cultural connotations， providing new perspectives and strategic references for cultural communication in the digital age.

Keywords： Short video；cultural icon；digital art；color；visual communication strategy

0 引言

短视频平台的崛起对文化传播产生了深远的影响。国内外以“抖音”（TikTok）、“快手”以及“YouTube Shorts”为代表的短视频平台，以其简洁明了、易于分享的特点迅速获得了广泛用户基础。这些平台打破了传统媒体在时间和空间上的限制，实现了信息的即时传播和全球化覆盖。短视频不仅丰富了用户的娱乐体验，还成为展示和传播文化符号的重要渠道。用户通过创作和观看短视频，可以迅速接触并参与到各种文化内容中，例如传统节日、地方习俗及全球流行趋势。平台的推荐算法进一步提高了文化内容的曝光率，使传播更加个性化和精准化。相较于传统媒体而言，短视频更易平衡内容的娱乐性与文化深度，使得文化能更为准确和完整地进行流传。

1 视觉融合策略与文化符号再现

1.1 数字艺术的表现形式

数字艺术通过动画、特效和虚拟现实等技术，为文化符号的再现提供了丰富的表现形式。动画技术使文化符号如传统节日和民俗通过生动的动态视觉呈现，更加引人入胜。特效技术则能够强化视觉冲击力，例如，通过光影效果和动态场景，提升文化符号的表现力。虚拟现实技术则为观众提供了沉浸式的文化体验，使其能够在虚拟环境中深入体验和互动。随着数字媒介技术的飞速进步，它极大地便捷了人们的日常生活，但同时也悄然加剧了人们对这一技术的依赖。当网络世界中的体验逐渐融入并被视为个体生活不可或缺的一部分时，一种对媒介的深厚依赖关系便悄然建立。简而言之，技术的进步在赋予便利的同时，也塑造了人们对数字媒介的深度依赖心理[1]。这些数字艺术形式不仅增强了文化符号的视觉吸引力，也扩展了其在短视频平台上的传播范围。

1.2 短视频中的文化符号色彩与数字艺术的融合方式

1.2.1 动态动画增强文化符号的色彩视觉表现

在多数短视频中使用动态动画来表现传统节日如春节的文化符号。例如，动态动画在短视频中巧妙融合色彩，显著增强了文化符号的视觉表现力。通过流畅的动作与鲜艳色彩的交织，传统元素如“红灯笼”“舞龙舞狮”等焕发新生，不仅吸引眼球，更深刻传达了文化内涵。这种视觉盛宴不仅提升了观众的观赏体验，也促进了文化符号的生动再现与广泛传播。

1.2.2 特效技术强化文化符号的视觉冲击力

利用特效技术在短视频中对传统文化符号进行增强，如通过光影效果和粒子效果来演绎中秋节的月亮和灯笼。这些特效能够增加视觉的冲击力，使文化符号更加引人注目，并增强观众的视觉体验。

1.2.3 虚拟现实技术提供沉浸式文化体验

使用虚拟现实技术创建一个虚拟的传统文化场景，如虚拟游览古代市场或传统节日庆典。观众可以通过短视频中的虚拟现实体验沉浸式的文化活动，这种方式使文化符号的展示更具互动性和参与感。

在当今电影艺术的创作领域，色彩已逐渐超越其基本的视觉呈现功能，晋升为一种极具风格化的造型元素与象征符号。色彩在这里成为了一种强有力的叙事工具，通过其独特的语言，引导观众的情绪波动，加深对影片主题的理解与共鸣。因此，色彩在电影中的运用，已不再是简单的色彩堆砌，而是一种高度艺术化、风格化的情感表达手段[2]。

1.3 “春节”的相关短视频案例分析

央视2022春节公益片：中国味，吉祥年。作为城市国家宣传短片，是一个成功融合文化符号与数字艺术的典型案例。这部短视频通过精美的数字艺术技术和深具文化内涵的视觉表达，将春节传统文化符号与现代技术有机结合，展示了春节的传统魅力和现代感。

1.3.1 文化符号的再现与表现

该公益片围绕春节这一传统节日，通过多个具有代表性的文化符号展现节日的喜庆氛围。其中，包括了传统的春节食品如饺子、年糕、糖葫芦等，以及象征吉祥的灯笼、春联和福字等。这些文化符号不仅在视频中得到了细致的再现，而且通过视觉手法加以突出，使观众能够深刻感受到春节的传统魅力和文化底蕴。

1.3.2 数字艺术技术及色彩的应用

该公益片巧妙融合动态动画与色彩美学，将春节传统元素演绎得栩栩如生。金色、银色、五彩脸谱等亮色系的巧妙点缀，不仅增添了画面的奢华感，也寓意着新年的富贵与吉祥（图1）。色彩与动态动画的完美融合，使得每一个文化符号都仿佛被赋予了生命，跃然于屏幕之上，让观众在享受视觉盛宴的同时，也深刻感受到了中国春节独有的韵味与风情，反之《国宝会说话》（图2）此类纪录片而言，影片调性则会更单一。这部公益片不仅是对传统文化的致敬，更是对现代数字艺术的一次精彩演绎，展现了色彩在文化传承与创新中的独特魅力。光影特效与粒子效果的运用，如灯笼的绚丽光芒、烟花的斑斓色彩，进一步烘托了节日的喜庆氛围，使视觉体验更加震撼。

该片不仅主视觉的角色道具色彩饱满丰盈，虚拟背景设计更是锦上添花，利用三维建模与虚拟现实技术，构建了一个色彩斑斓、充满节日气息的虚拟世界。年夜饭桌面的丰盛佳肴、春节庙会的热闹景象，在色彩的巧妙搭配下，呈现出前所未有的立体感和真实感，让观众仿佛穿越时空，亲身体验那份浓厚的年味。此外，面对复杂信息的交织，公益片通过色彩与动画的有机结合，有效区分了不同情境与状态，避免了观众在观赏过程中的信息混淆，提升了整体内容的清晰度和易理解性。

在许多情境下，信息的复杂交织以及跨时空、多状态的表现差异，往往使得观众在观赏影视内容时遭遇信息混淆的困扰。针对这一问题，数字媒体技术的巧妙应用成为了解决困扰的关键。通过精准调控不同阶段的色调变化，并巧妙地融入醒目的标识元素，该技术能够确保多个场景之间的连续过渡既清晰又富有层次感。这样的处理方式，不仅帮助观众在视觉层面顺畅地接收与解析信息，也促进了心理与思维层面的顺畅转换，从而使得富含复杂艺术构思的影视作品能够更为生动、准确地展现在观众面前[3]。

1.3.3 文化意义的传递与观众互动

通过视觉艺术的呈现，公益片成功地传递了春节的文化意义，并且有效地吸引了观众的注意力。视频中通过生动的视觉表现和音乐配乐，营造了浓厚的节日氛围，使观众能够感受到春节的文化韵味。此外，公益片在社交媒体上的推广也鼓励观众参与春节相关的互动活动，如分享自己的节日故事和庆祝方式，进一步推动了春节文化的传播。

该短视频不仅展现了传统文化的美丽，还展示了数字艺术在现代文化传播中的巨大潜力。

2 短视频色彩视觉融合效果分析与优化策略

2.1 短视频色彩视觉融合效果分析

短视频在文化传播中的成功，往往依赖于其视觉融合策略的有效性。视觉融合涉及不同视觉元素的结合，如文化符号与数字艺术技术的整合，通过这些技术提升了观众的视觉体验和互动感。以下是对短视频视觉融合效果的分析，主要从色彩搭配与情感传达、色彩融合与视觉叙事、色彩创新和效果反馈等方面进行探讨。

2.1.1 色彩搭配与情感传达

探讨在短视频中，不同色彩如何根据心理学原理影响观众的情感体验。比如，暖色调（红、橙、黄）常用于营造温馨、活泼或紧张的氛围；冷色调（蓝、绿、紫）则多用于表达冷静、沉思或梦幻的情绪。分析色彩搭配如何精准传达视频主题，增强观众的情感共鸣。解析短视频中色彩对比（如冷暖对比、明暗对比）与色彩和谐（如邻近色、同类色搭配）的运用技巧，如何通过这些手法提升视觉冲击力或营造和谐舒适的观感，以及它们对观众注意力的引导和情感引导的作用。

2.1.2 色彩融合与视觉叙事

短视频如何通过色彩融合技术（如滤镜、调色板等）将不同场景的色彩统一或过渡，使视频整体风格一致，增强叙事连贯性。探讨色彩如何成为连接不同场景、情节的视觉线索，提升故事的讲述效果。以及色彩如何作为视觉语言的一部分，参与短视频的叙事过程。比如，利用色彩变化反映人物内心变化、预示情节转折或强化主题思想。分析色彩叙事如何使短视频更加生动、富有层次感和深度。

2.1.3 色彩创新和效果反馈

探索短视频制作者在色彩运用上的创新尝试，如非传统色彩搭配、极端色彩使用等，这些创新如何打破常规，为观众带来新鲜感和视觉冲击，且通过数字艺术技术将传统文化符号动态呈现，使其更加生动。例如，春节期间的视频可能会展示年夜饭的场景，利用动态动画和虚拟现实技术模拟食物的制作和分享过程。这种动态再现方式不仅增强了文化符号的视觉表现力，也使其更加贴近观众的日常体验。视觉融合策略还会影响观众的互动行为。互动式的视觉效果（如可点击的动态元素）可以激发观众的参与兴趣，如点赞、评论和分享。所得的点赞量、播放量等，有机会让视频成为热点话题，从而得到更多的关注以达到推广的目的。

2.2 短视频色彩视觉融合实践中的挑战与优化建议

首先，色彩搭配需精准无误，既要符合文化符号的传统色调，又要适应现代审美趋势，这对创作者的色彩感知与搭配能力提出了高要求。其次，动态动画与色彩的结合需自然流畅，避免色彩跳跃导致的视觉不适，这需要技术团队在动画制作与后期调色上精益求精。文化符号的多样性和复杂性使得在短视频中准确传达其内涵变得困难。不同的文化符号有着不同的历史背景和社会意义，而这些符号在不同的观众群体中可能会有不同的理解和接受程度。在视觉融合过程中，如何在不失真、不简化文化符号意义的情况下进行现代化处理，仍是一个重大挑战。为应对技术限制与成本问题，短视频创作者应灵活运用现有技术资源。

2.2.1 短视频色彩视觉融合实践中的挑战

在信息爆炸的时代，观众面对大量短视频内容，注意力容易分散。对于80、90乃至00后群体而言，他们在浏览如抖音等短视频平台时，面临着内容海量、滑动操作简便以及对新奇内容强烈的好奇驱动。这种环境下，时间变得尤为宝贵，只需短短几秒钟，若未能激起兴趣，该视频便会被迅速划过，继续寻找下一个可能带来惊喜的内容片段[4]。简而言之，这一代人在短视频消费上展现出了极高的效率和挑剔性，追求即时满足与持续的新鲜感。即使视觉融合策略成功吸引了观众的初步注意，如何在短时间内保持观众的兴趣和深度参与，仍然是短视频创作者面临的挑战。随着短视频平台的全球化发展，文化符号的传播不再局限于本地观众。这种全球化背景下，文化符号在不同文化背景的观众中可能产生不同的解读。因此，在全球范围内进行文化符号的视觉融合时，如何确保文化符号的意义不被误解或扭曲，是创作者需要应对的重要挑战。

2.2.2 短视频视觉融合实践中的优化建议

针对技术资源进行更加合理的运用。例如，可以通过简化动画和特效的复杂性来降低制作成本，同时确保视觉效果不失质感。此外，利用开源软件和云计算技术，也可以有效降低技术门槛，提高效率。定期培训和团队建设也有助于提升技术人员的能力，从而确保视觉融合策略的高质量实现。针对文化符号的复杂性，创作者需要深入研究文化符号的历史背景和社会意义，以确保其在视觉融合过程中的准确表达。在视觉呈现上，可以通过与文化专家合作，确保符号的呈现既有艺术性又不失其文化内涵。在视觉融合策略中，可以通过增设多语言字幕、适度调整文化符号的呈现方式等手段，帮助不同文化背景的观众理解和接受。例如，通过加入全球通用的符号或元素，增强文化符号的普遍性和易理解性。同时，可以通过社交媒体和观众反馈机制，及时调整和优化视觉融合策略，以适应全球观众的需求。

3 结语

通过理论构建与实证分析，我们不仅构建了多维度、系统化的融合策略框架，更深入挖掘了色彩在其中的灵魂作用。色彩，作为情感与文化的载体，与动态动画、数字艺术交织共生，共同绘制出一幅幅生动绚丽的视觉画卷。通过理论构建与实证分析，我们揭示了色彩如何巧妙地增强文化符号的感染力，深化其内涵表达，以及如何通过技术的力量，跨越时空界限，将传统与现代无缝对接。本研究不仅丰富了数字文化传播的理论疆域，更以实证数据为基石，为短视频行业的创新实践提供了坚实的理论支撑与策略导航。我们认识到，面对技术复杂性、文化多样性、观众注意力碎片化及全球化传播等挑战，灵活运用色彩与数字艺术融合策略，能够显著提升文化符号的视觉吸引力和文化穿透力，促进观众的情感共鸣与深度参与。展望未来，随着科技的日新月异与受众审美的不断升级，短视频平台上的视觉融合将步入一个更加绚烂多彩、动态交互的新纪元。色彩，作为这一变革中的关键要素，将继续发挥其独特的魅力，引领文化符号以更加鲜活、多元的姿态走向世界舞台。因此，持续深化对色彩与数字艺术融合策略的研究，探索更加精准、高效的视觉表达方式，对于推动文化的传承与创新，促进全球数字文化的繁荣共生，具有不可估量的价值与意义。

4 参考文献

[1]赵琳琳.移动数字媒体技术对影视艺术的影响——以网络短视频为例[J].传播力研究，2018，2（27）：100-101.

[2]欧潮海，陈鹏.数字时代电影的字体与色彩传达[J].新闻爱好者，2010（18）：150-151.

[3]廖美华.数字媒体艺术与影视创作的融合性研究[J].戏剧之家， 2021（10）：145-146.

[4]孔朝蓬，刘俊，战迪.融媒时代传媒艺术的戏剧性问题研究（笔谈）[J].学习与探索，2020（03）：125-140.