探析服装流行趋势与应用视觉下的色彩价值

摘 要：从服装流行趋势与应用视觉的双重视角，讨论了色彩在品牌服装设计中的重要性及其对消费者心理和购买行为的影响。通过问卷调查和消费者偏好分析，展示了色彩在塑造品牌形象和提升品牌忠诚度中的关键作用。研究结果表明，色彩不仅是时尚产业的视觉语言，也是连接消费者情感与品牌价值的重要桥梁。本文旨在为服装行业提供关于服装流行趋势与色彩应用的重要信息和指导。

关键词：流行趋势；应用视觉；品牌色彩

Abstract： The importance of color in branded apparel design and its impact on consumer psychology and purchasing behavior are discussed from the dual perspectives of apparel fashion trends and applied vision. Through questionnaire survey and consumer preference analysis， the key role of color in shaping brand image and enhancing brand loyalty is demonstrated. The results of the study show that color is not only the visual language of the fashion industry， but also an important bridge connecting consumer emotion and brand value. The purpose of this paper is to provideWug6jwDECKaZDl5yAv6PIQ== the apparel industry with important information and guidance on apparel fashion trends and color applications.

Keywords： Fashion trends；applied vision；brand color

0 引言

服装流行趋势作为时尚产业的重要风向标，反映了当前社会的审美观念和价值取向。从复古风潮到简约主义，从奢华贵气到街头潮流，每一种流行趋势背后都蕴含着对色彩、材质、款式等元素的独特诠释。在这些元素的运用过程中，对于色彩的选择和比对，精心设计无疑是非常重要的。色彩的运用和策划在服装品牌的视觉传播和推广中，占有着至关重要的位置，对市场竞争和消费者决策具有深远的影响。在具体的研究过程中对服装流行趋势进行梳理和总结，明确不同流行趋势下色彩的变化特点和规律，通过问卷调查收集消费者对于不同色彩搭配的偏好和感受，了解色彩在消费者心中的实际价值和意义。

1 服装流行趋势与应用视觉

1.1 服装流行趋势的概念与特征

服装流行趋势是服装行业在不同方面的趋势方向，其中包括主题、灵感、色彩、面料、款式、 工艺、妆容、配饰等相关大类，最后才形成了对未来流行趋势走向的判断[1]。流行趋势是一个反映时代精神、审美趣味、社会变革和科技发展等多重因素的时尚现象，它不仅体现了人们对美的追求，也对服装行业的发展产生了深远的影响[2]。流行趋势具有周期性、地域性和层次性特点，周期性体现在服装元素的轮回变化；地域性则反映在不同地区的文化特色；层次性指趋势在不同社会群体中的普及程度。流行趋势的研究对服装品牌把握市场需求、提升竞争力具有重要意义，企业通过对趋势的洞察，可以更好地预测市场动向，发掘潜在商机，从而在竞争中取得优势[3]。

1.2 服装流行趋势与品牌应用视觉

服装应用视觉是将视觉艺术的元素融入服装设计中，通过图案、色彩、文字等视觉传达图形创意设计，提升服装设计的整体视觉审美效果，构建服装品牌的视觉形象[4]。它不仅涉及视觉元素在产品上的应用，还包括品牌视觉识别系统中图形、色彩、文字等元素的系统化应用，以增强消费者对品牌的联想和记忆[5]。色彩作为应用视觉设计中的关键组成部分，不仅影响服装的外观，还能传达情感和品牌个性。服装色彩设计不仅需要考虑色彩的美学价值，还要结合品牌识别的要求，通过科学、系统的研究方法，设定识别性的色彩，创造产品差异化特征，并提升产品研发效率和产品附加值。消费者在购买服装时，视觉体验是其决策过程中的重要权衡因素[6]。

服装流行趋势、应用视觉与品牌服装之间的关系是互动和互补的。品牌需要不断适应市场的变化，通过创新的设计和有效的视觉传播，来吸引和保持消费者的关注和忠诚度。

2 应用视觉下的品牌服装色彩

2.1 服装品牌视觉传播中的色彩运用

在品牌传播中，色彩对消费者产生了直接而持久的影响，对品牌形象和认知产生了积极的独特效果。通过合理运用色彩，品牌可以更好地传达其核心价值和个性特征。

品牌色彩的选择不仅能够提升消费者对品牌的记忆度，而且可以凸显品牌气质，传递特定情感和价值观。香奈儿（Chanel）经典的黑白色调传递了品牌的高雅与经典，而优衣库（Uniqlo）所采用的大胆色块则体现了其亲民和活力的品牌形象。因此，服装品牌在设计品牌视觉系统时，会依据目标市场的文化背景、消费者心理特点以及品牌定位，精心选择代表性的色彩方案。

品牌在色彩选择上需要根据自身的定位和目标市场进行策略性的决策。对于运动品牌来说，选择饱和度高、明亮的色彩可以塑造出活力、激情和积极向上的形象，与运动的属性相契合。例如，耐克（Nike）品牌采用的明亮的橙色鞋盒和标志性的“Just Do It”口号，形成了醒目、动感和无畏的品牌形象，成功地吸引了年轻活力消费群体的关注。

综上表明，服装品牌在定位时需全面考虑色彩对消费者情感的激发作用及其所承载的文化内涵，根据品牌发展战略选择合适的色彩策略。通过创造性地应用色彩，品牌能够有效吸引目标消费者，加强消费者与品牌之间的联系，提升品牌忠诚度和市场竞争力。

2.2 品牌服装色彩的心理学效应

服装色彩的心理学效应是指服装色彩对个体心理和情绪产生的影响。根据心理学研究，不同颜色可以引起不同的情绪和心理反应。在服装领域中，色彩的选择对消费者的购买决策起着重要的影响。例如，暖色调的服装颜色如红色和黄色常常被认为能够激发消费者的兴奋和活力，因此适合在运动装等活动型的服装中使用。冷色调的服装颜色如蓝色和绿色则常常被认为能够带来放松和平静的感受，适合在休闲装等舒适型的服装中使用。而中性色调如黑色和白色则常常被认为能够传达出稳重和经典的氛围，适合在商务装等正式型的服装中使用。

品牌可以通过选择与其定位和目标消费者情感相关的色彩来建立情绪连接，进而激发消费者对品牌的共鸣和好感。例如，知名品牌Tiffany & Co.采用了明亮的蓝色，形成了强烈的品牌辨识度，使其在消费者心中留下了独特且深刻的记忆。消费者的情绪日趋复杂多样，对和谐色的需求仍是主流，同时一批已经适应新环境的消费者进发出更多对欢乐元素的高需求[7]。

2.3 流行色对品牌服装消费的引导

在服装行业，流行趋势的变化与色彩应用的巧妙结合共同构筑了市场的多样性和独特性。服装流行色对品牌色彩应用视觉的引导体现在多个方面。首先，流行趋势能够为品牌提供色彩选择的参考，帮助品牌把握市场动态和消费者偏好。例如，彩通公司（Pantone LLC）发布的2024/2025年秋冬纽约时装周流行色趋势报告中，揭示了本季度的10种首选流行色和5种全新核心经典色[8]，这些色彩预计将在时装设计师的秋冬新系列中大放异彩。具体来讲，服装流行趋势反映了时代背景下人们的审美倾向和生活方式，是时尚界不断追求创新的体现。而色彩作为服装设计中的核心要素之一，能够传达出一种时代气息与文化内涵。流行趋势引导品牌在色彩应用上进行创新，结合品牌定位和设计理念，形成独特的品牌色彩策略。品牌可以通过色彩的巧妙运用，加强与消费者的情感连接，讲1KP6FQHqw5JVv24LvTYEvUrsGoUKbGgvpZL6KCnYL64=述品牌的视觉故事，从而在消费者心中留下深刻印象[9]。

服装流行趋势通过色彩的巧妙应用，不仅塑造了品牌的视觉形象，还深刻影响了消费者的感知和购买行为。每年都会出现各种流行色或者年度色，当这种具有权威性的流行色发布后，相关的受众就会对流行色产生追求，可以理解为一种追随潮流的购买行为[10]。

笔者运用spssau文本挖掘分析Gucci、COS、Patagonia、Off - White、Balenciaga官方网站的流行趋势数据，分析绘制下表（表1）：

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从服装流行趋势的视角出发，总结上表不难发现色彩在其中扮演着至关重要的角色。Gucci2022秋冬系列就巧妙地运用了这一色彩趋势，唤起了消费者对复古时尚的共鸣和追求。而在极简主义的影响下，中性色如黑、白、灰成为了设计师们的首选。COS品牌的基础款系列就是极简主义色彩应用的典范，满足了现代消费者对简约生活方式的向往。随着环保意识的增强，可持续时尚逐渐成为时尚界的新宠。自然色如绿色和蓝色被广泛应用于可持续时尚的设计中，这些色彩传递着环保、清新和和谐的信息。OffWhite品牌的联名系列就是街头潮流色彩应用的代表，展现了年轻人的个性与态度。未来主义则以冷色调如银色和紫色为代表，这些色彩传递着科技、神秘和前卫的感觉。

从复古风的暖色调到极简主义的中性色，再到可持续时尚的自然色，街头潮流的鲜艳色，以及未来主义的冷色调，每一种色彩选择都承载着特定的情感和理念。品牌通过流行色指导色彩搭配策略，不仅满足了消费者对不同生活方式的追求，还强化了他们对品牌价值的认同。

3 品牌服装消费中的色彩价值

3.1 色彩在品牌应用视觉中的作用

针对本论文关于服装流行趋势与应用视觉下的色彩价值问题的讨论，笔者展开了全面的消费者数据调研。

笔者通过设置问卷和线上数据追踪（图1），研究收集了来自153份有效问卷数据。参与调查的153人中，设计师是最多的职业群体，占比47.06%，其次是学生，占比15.03%。教师、服装行业工作者和其他职业的比例分别为8.5%、7.84%和21.57%。整体来看，设计师是本次调查中最主要的职业群体。

根据图2数据显示，参与者对色彩在品牌应用视觉中的作用有不同的看法。其中，35.95%的参与者认为色彩可以营造氛围，30.07%的参与者认为色彩可以传递情感，分别占比最高。其次，16.99%的参与者认为色彩可以突出重点或吸引注意力，比例相对较低。在本次调查中，没有选择“其他”选项的参与者。因此，可以看出大多数参与者认为色彩在品牌应用视觉中的作用主要是营造氛围和传递情感。

3.2 色彩对品牌忠诚度的影响

根据饼状图（图3）显示，参与调查的人群中对服装流行趋势中最重要的元素的看法主要集中在色彩、面料和剪裁上。其中，色彩被选中的次数最多，占比为79.74%，紧随其后的是面料和剪裁，分别占比为79.08%和62.75%。配饰和品牌的重要性相对较低，分别只有41.83%和34.64%的选中比例。其他元素的选择次数较少，仅有1.96%的选中比例。因此，可以认为在当前服装流行趋势中，色彩、面料和剪裁是被认为最重要的元素，尤其是色彩还能够通过情感共鸣来影响消费者的品牌偏好和忠诚度。色彩在心理学上与情感有着密切联系，不同颜色能够引起消费者不同的情绪反应，而情绪又会对品牌偏好和忠诚度产生影响。

在选择服装品牌时，色彩对参与者的影响非常重要的比例最高（图4），达到56.21%，其次是重要，占比为33.99%。可以看出，大多数人认为色彩在选择服装品牌时具有重要性，其中有超过一半的人认为色彩非常重要。

综合图3、4数据表明，色彩在品牌忠诚度中起到关键作用。色彩作为视觉刺激的重要因素，能够引起消费者的情感共鸣和认知关联，从而增强他们对品牌的认知与记忆[11]。

然而，色彩对品牌忠诚度的影响是一个复杂且多方面的问题，需要考虑到个体差异、文化差异和市场竞争等因素。在服装品牌的营销实践中，企业可以通过合理运用色彩来塑造品牌形象和提升品牌忠诚度，但需要注意遵循消费者偏好和行业规律，保持与目标市场的连接和沟通。

3.3 色彩对消费决策的影响

针对消费者购买品牌服饰决策数据分析如下表：

色彩对服装选择的影响根据我们的调查结果（表2），参与者对色彩在选择服装时的影响平均得分为4.44（标准差为0.72），显示出色彩在服装选择中具有显著的重要性。这表明大多数受访者认为色彩在服装选择过程中扮演着重要的角色。色彩在视觉传达中的作用参与者对色彩在视觉传达中的作用的平均评分为2.79（标准差为1.06），且与服装选择中色彩影响的相关系数为0.08。这表明参与者在视觉传达方面对色彩的作用评价普遍较低，且与服45W6dW1V0jvkm0IMsDF2qNWwFQoQh1Jng5xjdVjSSSQ=装选择中色彩影响之间呈现出微弱的负相关关系。色彩对服装整体价值的提升在调查中，参与者对色彩对服装整体价值提升的看法平均得分为4.37（标准差为0.78），与服装选择中色彩影响的相关系数为0.50。这表明参与者普遍认为色彩的使用可以显著提升服装的整体价值，且这种看法与色彩在服装选择中的重要性呈现出正相关关系。

综合以上分析结果表明色彩是消费者购买决策的决定性因素之一。色彩在消费者对品牌服装消费进行选择过程中扮演着重要的角色，且对提升服装的整体价值具有显著的影响。因此，在设计服装时，应当充分考虑色彩的运用，以提升服装的吸引力和整体价值。设计师需深入理解色彩理论与实践，不断创新色彩应用，以满足消费者需求和应对市场挑战，使服装作品更具艺术感、观赏性和市场竞争力。

4 结语

服装流行趋势的概念、特征及其对品牌应用视觉的影响被明确阐述，强调了色彩在塑造品牌形象和提升品牌忠诚度中的关键作用。研究结果表明，色彩不仅是时尚产业的视觉语言，更是连接消费者情感与品牌价值的重要桥梁。色彩的心理学效应对消费者购买决策具有显著影响，不同色彩能够引起不同的情绪反应，进而影响品牌偏好和忠诚度。此外，流行色对品牌服装消费的引导作用不容忽视，它为品牌提供了色彩选择的参考，帮助品牌把握市场动态和消费者偏好。品牌应充分发挥色彩的价值，以实现更深层次的情感连接和更广泛的市场影响力，同时考虑文化差异、环境影响和技术融合，以推动时尚产业的可持续发展。

5 参考文献

[1]李填，周婷婷，李妍卓.服装流行趋势研究与应用[M].北京：中国纺织出版社，2022.

[2]乔存蛟，马彪.基于设计元素的服装风格流行趋势预测研究[J].电子商务评论，2020，9（1）：10-17.

[3]刘妍琼.面向虚拟企业APS的资源规划研究[D].长沙：中南大学，2008.

[4]张绮雯.3D打印技术在服装设计中的应用与研究[J].山东纺织经济，2023，40（07）：24-28.

[5]厉莉.基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究[D].上海：东华大学，2012.

[6]冉梦莹.基于品牌识别的服装产品色彩设计研究[D].郑州：中原工学院，2020.

[7]李填.服装流行色应用与创新[M].北京：中国纺织出版社，2022.

[8]PANTONE彩通2024/2025年秋冬纽约时装周流行色趋势报告[R/ OL].千通彩色彩管理官网， https：//www.qtccolor.com/news/show/669.

[9]新消费观察—流行色发布？流行风格多变，中国服装设计如何创新破局[N/OL].新华网，2024-01-23.https：//www.news.cn/fashion/2024 0123/4dd0224f3612488b854394459b7b8e0d/c.html

[10]李填，周志德.新媒体时代的服装色彩营销[M].北京：中国纺织出版社，2022.

[11]刘娟.影视作品中服装植入营销对大学生购买意愿的影响研究[D].杭州：浙江理工大学，2019.

6 注释

①表释：符号“P“即“p-value”，即“P值”。P值是用于衡量统计测试结果显著性的一个指标。在零假设（null hypothesis）为真的情况下，观察到的数据或更极端数据出现的概率。“* p<0.05 ** p<0.01”表示：色彩对服装整体价值提升与服装选择中色彩影响之间的正相关关系在5%的显著性水平上显著。这种关系在1%的显著性水平上也显著，即这种关系非常显著。