网红城市浪潮下南昌全国性消费中心城市建设路径研究

随着“十四五”规划提出“构建双循环经济发展新格局，加速推进消费城市建设”，如何有效建设消费中心城市已成为区域经济发展的重要议题。然而，现有学术研究大都集中于一线城市，这对于区域经济均衡发展不利。鉴于此，本文以南昌市作为研究对象，分析其消费市场的现状，指出南昌建设全国性消费中心城市的优势与不足，并提出针对性的建设路径建议，以期推动城市经济稳步向好发展。

一、引言

“十四五”规划和2035年远景目标提出：“构建双循环经济发展新格局，加速推进消费城市建设”。《江西省促进商贸消费提质扩容三年行动方案（2022-2024年）》也指出，江西省将重点支持南昌建设全国性消费中心城市。近年来，消费中心城市的构建逐渐上升为新的研究热点，形成了一些有价值的前期研究成果。这些研究从理论内涵、实证论证等多个维度，为消费中心城市建设提供了有益建议。然而，通过研读文献发现，学者们对于一线城市的研究较深入，而对于其他城市的相应研究则相对匮乏。这种研究倾向的偏颇，对于实现区域经济的均衡增长和城市群的合理规划不利。

本文旨在探讨南昌市消费中心城市的构建路径。以南昌市作为研究背景，研究充分利用其2023年新晋网红城市的优势，以创新需求为引导，增强城市发展的新动力，优化营商环境为目标，探讨利用地区资源优势发展中心城市经济。

二、消费中心城市的科学内涵与实践

（一）消费中心城市的科学内涵

现代消费中心城市的科学内涵可以从以下几个角度深入理解和阐述：

1.经济集聚与创新。全国性消费中心城市是各类经济活动的集聚地，拥有雄厚的经济基础和创新能力，能够吸引市场参与者，促进产业结构优化升级。

2.辐射带动作用。这类城市应展现出辐射与带动作用，能够对周边地区乃至全国的消费模式和经济增长产生积极影响。

3.国际化与开放性。这类城市应展现出高度的国际化特征，提供全球化的商品和服务，建立起内外双向开放的流通体系。

4.消费环境与政策支持。消费中心城市应提供支持商业发展的优惠政策环境、高效的市场监管服务、以及对消费者权益的充分保护。

5.文化软实力。消费中心城市应拥有融合历史与现代的文化资源、丰富的艺术活动，以及能够吸引国内外游客的旅游资源。

6.区域联动与城市群协同。消费中心城市通常位于都市圈的核心地带，与周边城市合作紧密，形成区域协同发展的联动效应。

（二）消费中心城市的实践进展

为促进消费扩容提质，加快形成强大的国内市场，“4直辖+1省会”（京、沪、穗、津、渝）首获国务院批复建设名单。

在最新发布的《国际消费中心城市建设年度报告（2023）》中，全国共有29座城市被纳入评估范围。通过综合考量，最终评选出2座综合型消费中心城市：上海和北京；9座特色型消费中心城市：广州、深圳、成都、杭州等；18座发展型消费中心城市：长沙、南昌、厦门、郑州、三亚、昆明等。

在众多城市中，上海和北京的各项关键指标均显著领先于其他城市。相较之下，9座特色型消费中心城市，在经济规模和城市发展策略上展现了更大的普遍性，他们的相关经验与做法可能更易于被国内其他城市借鉴。至于18座发展型城市，虽然其建设路径清晰、发展目标明确，但部分潜在优势尚未充分发挥出来，整体消费竞争力尚不突出，仍需努力加速其发展步伐。

三、南昌在全国性消费中心城市建设中的现状分析

（一）南昌市的消费市场现状

作为江西省的省会，南昌市是中国长江中游地区重要的中心城市、鄱阳湖生态经济区中心城市，并且享有国家历史文化名城的美誉。

南昌市统计局提供的数据表明，南昌市在2022年实现了7203.50亿元的地区生产总值，比上一年增长了4.1%。具体来看，第一产业增加值248.60亿元、第二产业增加值3484.61亿元、第三产业增加值3470.29亿元，分别同比增长了3.6%、4.6%和3.7%。同年，社会消费品零售总额达到了3012亿元，年增长率为4.6%。在2022年上半年，南昌市的社会消费品零售总额增长速度达到5.2%，在全国省会城市中排名第二、在中部省会城市中位居首位。在具体行业表现上，批发业增长了9.5%，零售业增长了4.2%，住宿业下降了12.2%，餐饮业增长了0.9%。在2022年1—8月期间，南昌市的限额以上零售额为1043.01亿元，占全省的36.1%，其增速达到10.9%，高出全国平均水平8.3%。

南昌市的消费市场正展现出稳健增长的趋势。政府正在通过实施一系列措施推动消费中心城市的建设，促进商业地标的建设和数字经济的发展。同时，政府也在积极适应线上消费的增长趋势和消费升级的市场需求。

（二）网红经济在南昌的发展情况

2023年，南昌成功跻身网红城市，并被世界旅游交易会列为“中国十大旅游目的地必去城市”之一。

为了进一步提升旅游吸引力，南昌市政府积极举办了各类文旅活动，包括烟花表演、升旗典礼、音乐节等。同时，市政府也致力于夜间经济的发展，开辟了网红经济增长的新途径。此外，南昌市重视文化旅游业核心IP的打造，如“八一起义”“滕王阁”和“海昏侯”等，利用文化品牌塑造城市形象。南昌市还通过举办马拉松、演唱会等活动，在旅游跨界合作方面开展了有益的实践，吸引了多元化的游客群体，丰富了网红经济的层次。在2023年，南昌全市接待的游客总数达到1.9亿人次，与2022年相比增长了16.7%；旅游综合收入达到了1977.79亿元，同比增长了41.4%。两项数据均创下了历史新高，这充分证明了网红经济在招揽游客和推动消费等方面的显著成效。

（三）南昌建设全国性消费中心城市的条件与优势

1.政策支持

江西省政府明确表示，将通过政策手段支持南昌市向全国性消费中心城市转型，打造1～2个具有全国影响力的核心商圈，大力发展首店经济。此外，江西省政府还鼓励赣州、九江等城市发展成为区域性消费中心城市。这些政策措施为南昌构建消费中心城市提供了坚实的支撑。

2.区位优势

南昌与长三角、珠三角接壤，又与闽东南三角区相毗邻，承东启西、连南接北。这使得南昌在促进区域协同发展和整合各类资源方面占据了有利地位，能够有效吸引和集中更多的消费资源与商业活动。

3.文旅资源

南昌以其深厚的历史文化底蕴和多样的自然风光而闻名，包括著名的滕王阁、具有纪念意义的八一起义纪念馆以及风景秀丽的赣江等景点。通过组织文旅活动和塑造文旅品牌，南昌市不仅提升了其在全国的知名度，还为其消费中心城市的建设注入了丰富的文化灵魂。

4.经济增长

2022年，南昌市社会消费品零售总额的增速在中部地区省会城市中位居首位。这一增长态势不仅展现了南昌市民消费实力的增强，也突显了南昌市在招引外地消费者方面的显著潜力。

5.消费能级提高

南昌市拥有丰富的商业资源，包括武商MALL、万象城、万象天地等高能级地标商圈；万寿宫、699创意文化园等特色商业街区，这些都为提升消费能级和建设消费中心城市提供了坚实的基础。

6.特色美食

南昌美食众多，有瓦罐汤、白糖糕、南昌米粉等小吃；有珠宝街、蛤蟆街等网红小吃街；也有打平火、老三样等人气赣菜餐厅。这些极具烟火气的美食蕴含着深厚的文化和历史，深得游客喜爱。

7.基础设施建设

南昌市不断增加基础设施的投入力度，涵盖了交通网络、公共设施、信息技术等多个领域，为消费中心城市的运行提供了物质和技术基础。

（四）南昌建设全国性消费中心城市的瓶颈与约束

1.经济规模与区域辐射能力

尽管南昌市的消费增长速度在中部地区的省会城市中名列前茅，但其经济总量和消费市场的容量却略显不足。数据表明，2023年南昌市GDP与长沙、武汉、合肥等中部省会城市相比仍存在较大差距。这种有限的辐射力，对其发展成为具有全国影响力的消费中心城市构成了一定的制约。

2.商贸流通体系待完善

尽管南昌已经具备了一定的商贸流通基础，然而，若要达到全国性消费中心城市的建设标准，特别是在数字化转型和智慧物流等关键领域，仍需改进和完善。

3.品牌经济与文化影响力

品牌和文化是吸引消费者的重要因素。南昌市应致力于培育更多具有影响力的本土品牌，加强文化软实力的建设，提升其整体吸引力。

4.高品质供给不足

南昌正在努力发展品牌经济和首店经济。然而，与国内一线城市相比，在建设高端商业综合体和引进国际知名品牌等方面仍有欠缺。

5.人才吸引和培养

高层次人才对于促进消费中心城市的建设具有至关重要的作用。为了支持消费中心城市的持续发展，南昌市必须在人才引进和培养政策上进行创新，以吸引和培育更多的专业人才。

6.产业结构调整的压力

为支撑消费中心城市的建设，南昌需要对现有的产业结构进行优化调整，尤其应关注提高服务业的比重及其发展水平。据2022年指标统计，南昌市第三产业占地区生产总值的比例为48.2%，比长沙市低了8.5%。传统产业的转型升级和新兴产业的培育都需要投入资源和时间。

四、南昌建设全国性消费中心城市的路径建议

（一）努力提升消费总量

不断提高最终消费支出占国内生产总值的比率，并持续提升社会消费品零售总额，构建新消费引领新投资的格局，努力满足人们日益增长的个性化、多样化的消费需求。

1.大力发展演出及赛事经济

根据中国行业演出协会发布的统计数据，全国营业性演出在2023年前三季度的票房收入达到了315.41亿元，同比增长了453.74%。同时，体育赛事的陆续举办也带来了相关的赛事消费热潮。例如杭州亚运会在开幕后的14天内，票务收入就达到了6.1亿元。这些收入相当一部分来自外地消费者的跨城消费。鉴于此，南昌市应积极引进更多的艺术演出和体育竞赛活动，以此作为催化剂，促进文旅、餐饮等相关消费领域的集中增长。

2.积极推动假日经济

“十四五”规划提到“完善节假日制度，落实带薪休假制度，扩大节假日消费”。根据文旅部提供的数据，2023年“十一”黄金周期间的国内旅游人数和旅游收入与上年同期相比均有显著增长。因此，应当充分利用节假日带来的消费高峰，通过组织多样化的促销活动，聚焦主要节假日和关键消费领域，营造火热的消费氛围，将高流量转化为实际的经济收益。

（二）实施数字商贸提速行动

构建创新的智慧型商业空间，激励商贸流通企业采用大数据、云技术、区块链和虚拟现实（VR）等先进的信息技术，加速数字化转型。此外，应推动线上与线下业务的整合，发展智慧商圈和数字化零售商店。

（三）借助网红城市浪潮提升城市品牌影响力

1.借鉴长沙文和友、厦门瑞幸咖啡等名店经济，通过加强城市营销和文化推广，打造自己的城市品牌。例如：可以通过实施赣菜品牌推广计划，持续提升赣菜的知名度、声誉和影响力。推动特色菜品进入机场、高铁站、旅游景区等场所，有选择性地在省外推广几道经典赣菜，以点带面提升赣菜辨识度。同时，着力推广赣菜名店，并鼓励有实力的企业在一线城市开设赣菜分店，积极开拓省外市场。

2.持续加大对文化产业的投入，有效提升城市的整体文化艺术气息。可以通过与网红KOL团队合作，进一步宣传和推广滕王阁夜游、海昏侯遗址、万寿宫历史文化街区、南昌八一起义纪念馆、南昌VR主题乐园等项目。

（四）吸纳知名品牌，发展首店经济

为了增强产品与服务的竞争力，南昌市应当吸引知名和优质企业入驻，形成首店经济。在推行首店经济的同时，还应充分利用本地传统品牌的优势，推动这些首店品牌与本地资源的有效结合，实现共同发展。

除传统的商业中心外，近年来机场商业也在快速发展。这些机场的功能不再局限于运输服务，消费功能日益凸显，形成了一种新的消费趋势：许多旅客会出于购物的目的而选择特定机场作为出行的起点或中转航站。

（五）加强人才引进和培养

改善人才引进计划，吸引并留住时尚创意、高端商业管理人才。与此同时，加强对本地人才的培养，以增强城市在人才竞争方面的综合实力。

（六）加大政策支持力度

出台更多激励政策，例如提供财政资助、税收减免以及金融扶持等，鼓励企业创新和扩大投资。这些政策的推行有助于促进消费市场的繁荣发展，实现产业结构优化升级。

（作者单位：南昌工学院 经济与管理学院）

基金项目：2023年南昌市社会科学研究规划项目，“双循环”新格局与网红城市浪潮下南昌全国性消费中心城市的建设路径研究（YJ202318）。