民族文化视域下广西文创产品发展的路径探析

［摘要］随着文化和旅游业的蓬勃发展，广西文化创意产业也得以迅速发展，成为地方经济发展的重要支撑。然而，广西文创产品的开发与发展亦面临重重挑战，存在创新不足、文化内涵挖掘不够、品牌效应弱以及创意人才短缺等问题。因此，文章提出立足本地特色资源，加强创新、挖掘文化内涵、提升品牌效应并加强创意人才培养等建议，以推动广西文化创意产业发展，促进文化与经济的高度融合。

［关键词］民族文化；文创产品；发展路径

民族文化创意产品是文创设计者在深度挖掘民族特色文化资源之后，巧妙地将前瞻性的创意理念与创新智慧深度融合于民族文化之中，这些文创产品不仅拥有深厚的文化底蕴与独特的艺术魅力，还赋予了民族传统元素新的生命力。近年来，在文化和旅游业突飞猛进的势头影响下，广西文创产业也得以迅速发展，打造了以铜鼓、坭兴陶、壮锦、贝雕、六堡茶、炮龙戏珠皮影礼盒、南宁剪纸、茉莉铜鼓香包、武鸣壮族服饰、壮族刺绣等为代表的具有民族特色的文创产品。这些文创产品具有现代经济价值和社会公用价值，受到了国内外游客的喜爱。随着消费者对高质量文化的需求日益增长，文创产品迎来了前所未有的发展机遇，如何结合广西传统民族文化元素激发创新潜能，打造独特的文化品牌，推动广西文化产业的发展，增强民族文化的影响力和竞争力，是相关主体在新时代面对的新课题。

一、广西文创产品开发与发展中存在的主要问题

（一）文创产品创新不足

广西的一些文创产品存在同质化问题，为了追求经济效益、同步市场需求，一些文创产品设计模仿多、原创少，大多是改变产品的外观元素，难以体现广西文化的内涵及特色。例如，在部分旅游景区或者民族文化体验馆，文创设计者直接将壮锦图案、少数民族人物图案、少数民族文物图案等印制在挂包、抱枕、T恤、折扇、文具盒等产品上，产品造型创意性不高，甚至有一些文创设计者更关注的是文创产品是否能产生经济效益。广西还存在多家企业聘用同一文创公司的情况，间接导致了设计出来的文创产品在形态上趋同、产品开发质量不高、与市场需求对接不到位的情况。总之，这些文创产品的创新和创意不足，辨识度不高。

（二）文化内涵挖掘不够

随着人们对高质量文化的需求日益增长，文创产品不仅需要具备基本的实用功能，还应体现和传递其背后的文化内涵。一些文创设计者在文创产品的设计中缺乏对传统文化资源的提炼，并没有考虑传统文化的深层意蕴的体现，过分重视外表，使设计流于表面，缺少文化内涵的表达，忽略了对传统文化资源中具有商业价值的内容的有效利用，导致表达手段单一。例如，广西很多少数民族文创手提包、钱包、抱枕上的刺绣纹样同质化严重，刺绣是广西许多少数民族都拥有的一项传统手工艺，这些文创产品都没有提炼出壮、瑶、苗、侗族的象征性符号，脱离各民族的刺绣纹样没有体现壮、瑶、苗、侗等少数民族的文化特点和文化内涵。因此，要让文创产品真正体现广西民族文化的内涵，文创设计师需要注重文化传承与创新，深入研究民族文化，结合现代审美和消费者需求进行创新设计，从而提高产品的文化内涵和附加值，增强文创产品的吸引力和竞争力。

（三）文创产品的品牌效应差，整体营销规划弱，创意产业链不够成熟

当前，广西文创企业在发展上仍面临诸多挑战，其整体力量薄弱，大多企业规模偏小，难以深入挖掘并高效利用广西区内丰富的民族文化与地域资源，其市场影响力与号召力尚显不足，品牌更是亟待构建，尽管不乏“广西老字号”、自治区文化“双创”示范企业，打造了如广西壮锦、阳朔画扇、钦州坭兴陶、北海贝雕、靖西绣球、毛南族花竹帽、宾阳油纸伞、临桂三皮画等文创精品，但是由于缺乏市场化运作和规模化生产经营，这些企业打造的部分具有民族特色的文创产品面临无人知晓的尴尬局面，甚至部分企业以传统家庭式生产、个体分散式的模式发展，缺少对品牌的打造和管理。在创意设计、生产制造、宣传推广、包装策划、个性化服务等关键环节，广西文创企业尚未形成完善的产业链体系，多数文创产品仅凭单品口碑支撑，产品间缺乏有效关联，难以形成稳定的消费黏性，其中，一些小型企业普遍未能有效利用“互联网+”的优势进行大数据分析，难以精准对接市场。

（四）创意人才短缺

广西“众多非物质文化遗产传承人年龄老化”［1］，许多珍贵的传统技艺面临失传的风险。与此同时，广西高等教育体系在文化创意设计领域的发展滞后，专门针对文化创意产品开发及市场推广的高端人才培养课程相对匮乏，相关部门尚未构建完善的创意人才库以支撑该领域的持续发展。另外，大多数文旅企业缺乏创意人才，员工很多都是刚刚毕业的大学生，社会经验不足，对市场评估不全面，一些有经验的员工是从其他行业转行过来，虽然有一定的社会经验和市场判断能力，但是缺乏文化创造能力、产品设计能力、产品定制能力。

二、民族文化视域下广西文创产品的发展路径

（一）创新文创产品设计

文创设计师应坚持以广西民族文化为基础，坚持差异化设计原则，深度发掘广西的多元民族文化内涵，对广西民族文化的历史、内涵、艺术表现形式等进行系统的梳理和研究，发掘民族文化中独特的符号、元素和故事，将广西民族特色服饰、传统工艺等作为文创产品的设计素材，结合目标用户需要进行设计，从而解决文创产品同质化严重、文创产品设计后劲不足、市场占有率低等问题。相关部门可以通过构建多民族服饰图案数字化元素集合站，帮助文创设计师、文创企业等从众多民族元素中筛选出最具代表性和设计潜力的设计元素来开发和设计文创产品，不断推陈出新，设计出既承载民族文化精髓，又兼具实用功能与社会价值的文创产品。这样的文创产品不仅能够展现民族文化的内涵，还能融合现代生活与传统文化。

（二）挖掘民族文化内涵，注重与受众的文化交流

文创产品以文化符号为基础，文创设计师在创意设计中恰当地融入民族文化符号才能使文创产品更具生命力。文创设计师可以在保留广西民族文化精髓的基础上，结合现代审美和消费需求，对文创产品进行创新和改良，引入现代设计理念和科技手段，提升文创产品的实用性和美观性。广西民族文化符号丰富，如壮锦、刺绣、民族建筑、传统手工艺等蕴含丰富的地方特色文化符号，这些文化符号具有鲜明的民族特征，文创设计师基于这些文化符号设计出来的文创产品具有民族文化特色，能够提高消费者的购买积极性。例如，文创设计师可以钦州坭兴陶作为载体，深度挖掘广西侗族文化的经典元素，并融入文创设计之中，创造出既蕴含深厚文化底蕴又兼具现代审美的文创产品。这样的文创产品既有效传播了广西钦州的陶瓷文化，又展现了少数民族文化的内涵，且小巧精致，便于携带，兼具实用性与观赏性，无论是作为旅游纪念品收藏，还是作为礼物赠予友人，都能彰显其独特的文化价值与人文情怀，具有一定的社会意义。

（三）打造具有广西民族文化特色的文创品牌

广西文创企业应依托广西各地少数民族文化资源，构建特色文创品牌，并明确品牌定位，强化其核心价值，凸显广西民族文化的独特魅力。首先，广西文创企业应注重品牌建设，了解广西目前文创产品的品牌优势，客观分析存在的问题，找到品牌差异化的切入点，通过强化品牌的文化属性，让消费者能够清晰地感受到广西文创产品所蕴含的文化内涵，塑造有民族特色的文化创意品牌形象，从而提高广西文创产值［2］。其次，广西文创企业应利用品牌影响消费者的生活态度和价值取向，通过讲述品牌故事、传播品牌理念，增强消费者对品牌的认同感；通过不断完善品牌服务，确保消费者获得良好的体验。最后，广西文创企业应通过整合新媒体和传统媒体资源进行品牌营销［3］，应用多元化的传播媒介与文化展现形式，策划线上线下相结合的民族文化体验活动，通过跨界合作与资源共享，实现民族文化元素在现代文创中的广泛应用。

（四）构建文化创意生态产业链

相关部门应构建以内容运营为核心，以市场化为导向，以社会效益与经济效益均衡发展为目标的文化创意生态产业链，明确产业链各个环节的角色和定位，推动文创产品的研发、生产、营销等各个环节形成良性循环系统，确保文创企业为社会提供高度市场化、用户体验良好的特色文创产品。同时，相关部门应通过挖掘广西各地丰富多彩的民族文化、深厚的历史底蕴以及璀璨的民间艺术，精心提炼民族文化精髓，对少数民族独特的文化元素、珍贵文物、非物质文化遗产以及生动的民风民俗进行梳理，构建设计资源库；形成一条涵盖文化内容的创作与转化，以及包括产品设计、生产制造、市场推广及消费者体验等多个环节内容的、多元文化融合的创意生态产业链；利用数字技术、人工智能等新技术，推动文化创意产业的数字化和智能化发展；通过大数据分析、云计算等技术，提高产业链各个环节的效率。

（五）加强化创意人才培养，健全文创人才激励机制

相关部门一是应鼓励和支持高校开设跨学科的文化创意设计课程，并完善课程体系，构建多层次人才培养体系；培养一批既深刻理解民族文化精髓，又具备创新思维、市场洞察力和商业化运作能力的高端复合型人才。高校通过系统性培养，可以为少数民族非物质文化遗产的传承与发展注入新的活力，推动少数民族文化与现代设计的深度融合，打造出既富有少数民族文化特色又适应市场需求的高质量文创产品，进而实现文化遗产的有效保护与广泛传播。相关部门二是要建立产、学、研协同培养文创人才的联动机制，构建企业、学校、非遗传承人多方合作模式，鼓励相关各方开展跨界合作，共同开发具有民族文化特色的文创产品，激发创新潜能。高校可以根据目标市场确定人才培养方案和实训计划，支持学生到文创企业实习和调研，基于企业需求培养文创人才。相关部门三是要创新文创人才激励机制，通过开展各类特色创意设计竞赛、展览、论坛及设计大师评选活动［4］，激发人才的创新动力和创造力。例如，相关部门可以举办“广西有礼”特色旅游商品创意设计大赛、广西文化创意设计大赛、广西少数民族时装设计大赛、广西工业设计大赛等［5］，更好地开发和推广广西少数民族文化创意产品。

三、结语

民族文化视域下的文创产品具有广西多元文化的独特魅力和深厚文化底蕴，文章对广西文创产品开发与发展中存在的创新不足、文化内涵挖掘不够、品牌效应弱、创意人才短缺等问题进行分析，提出创新文创产品设计、挖掘民族文化内涵、打造特色文创品牌、构建文化创意生态产业链、加强创意人才培养等建议。在广西文创产品的涉及开发过程中，文创设计师应注重传承与弘扬少数民族文化，融合现代设计理念，实现传统与现代的完美结合，并通过不断创新与实践，打造出更多富有文化内涵和实用价值的文创产品，使文创产品成为人们了解广西民族文化、传播民族文化的重要载体，助力广西文创产业的持续发展，推动文化与经济的深度融合。

［参考文献］

［1］罗劲松.小玩艺有大文章 台湾名品博览会文创产业区的启迪［EB/OL］.（2012-05-08）［2024-06-11］.http：//news.gxnews.com.cn/staticpages/20120508/newgx4fa884b8-5209805-1.shtml.

［2］鲍枫.中国文化创意产业集群发展研究［D］.长春：吉林大学，2013.

［3］王旻.传统媒体与新媒体如何有效融合［N］.中国新闻出版广电报，2022-08-16.

［4］滕书筠.广西少数民族文化创意设计发展现状及路径研究［J］.广西民族大学学报（哲学社会科学版），2017（02）：56-61.

［5］文旅中国.游壮乡，“广西有礼”：广西力推旅游商品创新发展［EB/OL］.（2021-06-10）［2024-06-11］.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1702159731715976225&wfr=spider&for=pc.

［作者简介］石薇尔（1991—），女，广西桂林人，南宁国际会展中心有限公司职员。