国潮烟台

8月12日晚，黄海之滨，明珠璀璨。

光影交织中，由中央广播电视总台和山东省人民政府共同主办，中共山东省委宣传部、省商务厅、烟台市政府等共同承办的2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动在烟台市莱山区黄海明珠广场正式启动。

夏日消费季连续两年在烟台启动，今年的主题聚焦“以旧换新”和国潮臻品。启动仪式上，中央广播电视总台“国潮臻品馆”烟台城市分馆正式揭幕，现场设立中央广播电视总台展区及国潮臻品——“家”、国潮臻品——“和”、国潮臻品——“品”、国潮臻品——“重”等五个主题共19个展区，用一场盛大的节会，浓缩“仙境海岸、品重烟台”的魅力。

燃旺城市烟火气山东掀起消费热潮

消费是经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节。今年《政府工作报告》明确提出，开展“消费促进年”活动，促进消费稳定增长。山东也连续两年启动“山东夏日消费季”活动，足见“消费机遇”对于经济发展的提振之义。

2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周活动，正是贯彻落实推动消费品以旧换新重大决策部署的具体行动，也将助力培育发展国货“潮品”等新的消费增长点。活动将依托全网首家国潮品牌综合性展馆，全方位展现山东消费特色，引领全球受众领略山东品牌的独特魅力和非凡风采。

本次消费季将举办一系列活动，推出更多惠民利企的政策“大礼包”，让更多的山东好品走进千家万户、走向世界。下步，山东将抢抓国家政策机遇，充分发挥制造业大省优势，着力强政策、增信心，持续激发消费活力；着力提品质、优服务，持续丰富消费供给；着力拓场景、搭平台，持续优化消费环境；着力促增收、惠民生，持续提升消费品质。通过深挖释放消费潜力，不断增强经济发展内生动力，为全国大局作出更多山东贡献。

商务部相关负责人在活动现场表示，将聚焦国货“潮品”和智能网联车、全屋智能家居“双智”新品，加力推进消费品以旧换新，促进服务消费高质量发展，培育壮大新型消费，积极推进首发经济，力促消费持续稳定增长。

近年，烟台充分发挥消费拉动经济增长的基础性作用，全力落实促消费系列政策措施，全面叫响“仙境海岸、品重烟台”城市品牌，消费对经济增长的贡献不断提高，有力助推烟台迈入万亿级城市行列。烟台将以举办此次活动为契机，塑造丰富多彩的消费场景，打造夏日消费季的璀璨品牌。

令人瞩目的还有会上对外发布的山东省夏日消费季消费政策。山东将加大政策优惠力度，加快政策兑付速度，提升政策宣传广度，让好政策惠及更多消费者，切切实实增强老百姓的获得感。

烟台城市IP上新现场推介热力值拉满

人们眼中的烟台，汇聚了众多令人瞩目的称号。她是中国最典型的“北海岸城市”，亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”“中国鲁菜之都”……一个又一个的“城市IP”，是烟台曝光度与客流量持续走高的“流量密码”。而此次山东夏日“以旧换新”消费季，正是烟台再一次主动出击、争取“破圈出彩”的有力行动。

作为全国首个城市分馆，中央广播电视总台“国潮臻品馆”烟台城市分馆在启动仪式正式揭幕。依托“国潮臻品馆”，总台与烟台携手，打造新城市IP，助力烟台国潮出圈，以流量为城市汇聚人气、点燃城市热力值，赋能城市文旅发展。

“瑞降胶东，凭天孙织百花之锦；福拥半岛，赖公输砌金玉之城。”8月12日晚，烟台籍演员刘敏涛用一首《烟台赋》深情表白家乡。当主持人问到烟台最令人骄傲的地方是什么，刘敏涛这样回答：“正如诗中所说，问蓬莱何处，风月依然，万里江清。来到烟台，你就会发现，人文、山水和自然竟然能如此和谐，齐鲁大地正焕发着鲜活的生命力和活力，仙境海岸、品重烟台——烟台，欢迎您！”

“让我们一起倒数，3、2、1，启动！”随着主持人的口令，伴着绚丽的灯光，启动按钮按下，现场三个屏幕出现了火箭升空的画面，两侧裸眼3D大屏火箭尾焰化成吉祥物“参鲜鲜”“鲍美美”与现场观众挥手，气氛在此刻达到最高潮——“仙境海岸、品重烟台2024山东夏日‘以旧换新’消费季暨‘国潮臻品馆’烟台周”正式拉开帷幕。

联手央视锁定“国潮”“品重烟台”再出圈

烟台的基因里，总有“品重”的内蕴与质感。

活动现场，无不体现着烟台“品重”的特质。作为本次活动的重头戏，中央广播电视总台展区以及国潮臻品——“家”、国潮臻品——“和”、国潮臻品——“品”、国潮臻品——“重”等五个主题19个展区内，挤满了前来逛展的市民和游客。

在国潮臻品馆烟台城市分馆内，汇聚了颇具烟台特色的明星产品。“品尝葡萄酒需要调动听觉、视觉、嗅觉等感官来感觉，这是一个非常有意思的过程。”长城葡萄酒展台前，工作人员一边擎着一杯葡萄酒，一边向前来逛展的市民分享品酒技巧。另一边，葫芦雕刻大师现场展示精湛技艺，色彩艳丽的胶东花饽饽引来不少市民拍照留念。

在鲁菜、鲁菜品牌店展区，比巴掌还要大的鲅鱼水饺引来阵阵赞叹。从调馅到包制再到出锅，鲅鱼水饺全程现场制作，鲜美的香味吸引不少市民前来品尝。海阳老顺祥郭城摔面展台前，传承人刘志波正忙着给排队的市民下面条，阵阵嗦面声让人感到浓浓的烟火气。

在烟台文化旅游职业学院展区，栩栩如生的鲁菜面塑、现场绘制的文创扇面吸引众多市民流连驻足。展区共分为烹饪展示区、文创展示区、电商展示区、旅游服务展示区，所有展品都由不同专业的学生完成，体现了学院立足“仙境海岸、品重烟台”城市品牌，以人才培养赋能文旅消费产业发展。

随着扩内需、促消费愈发成为经济增长蓄能发力的重要引擎，迈入万亿之城的烟台正以扎实的行动、更迭的业态和时尚前卫的场景，全力挖掘消费需求，让拉动经济的消费“马车”加速驰骋。

以国潮之名，打造消费璀璨品牌——烟台诚邀四海宾朋相约仙境海岸，畅享品重烟台。

On the evening of August 12， the city by the Yellow Sea was brightly lit up.

In the light and shadow， 2024 Shandong Summer Consumption Season“Trade-in of Old Consumer Goods” and“Domestic Trendy Brands Pavilion” Yantai Week was officially launched at the Huanghai Mingzhu Square in Laishan District， Yantai. This event was co-sponsored by China Central Television（CCTV） and Shandong People’s Government， and co-organized by Publicity Department of Shandong Provincial Party Committee， Department of Commerce of Shandong Province， and People’s Government of Yantai.

This summer consumption season has been launched in Yantai for two consecutive years， with this year’s theme focusing on “trade-in of old consumer goods” and domestic trendy brands. At the launch ceremony， the CCTV “Domestic Trendy Brands Pavilion” Yantai Branch was officially unveiled. Consisting of CCTV exhibition area and the other 19 exhibition areas under the themes of “Home”， “Harmony”， “Quality” and“Excellence” of domestic trendy brands， this grand event condensed the charm of “Coastal Wonderland and Timeless Yantai” into a vibrant celebration.

Consumption is an important engine for economic growth and a key link for the unimpeded domestic circulation. It is clearly pointed out in the Government Work Report of this year that we should launch a “Consumption Promotion Year” to promote the steady growth of consumption. Shandong has also initiated “Shandong Summer Consumption Season” for two consecutive years， highlighting the importance of“consumption opportunities” in driving economic development.

2024 Shandong Summer Consumption Season “Trade-in of Old Consumer Goods” and “Domestic Trendy Brands Pavilion” Yantai Week is the specific actions to implement the major policy decisions and deployments on promoting the trade-in of old consumption goods.