包装纸上回看小城往事
2024-09-14周伟
民国时期的无锡，民族工商业得到了蓬勃发展，从一个默默无闻的江南小县城，华丽变身为产业工人全国第二，工业产值全国第三的新兴工商业城市。我们仅通过当年绸布业几张遗存下来广告包装纸，来回看一下这座城市的时代风云。
上海滩建分号
世泰盛开创于1896年，应该是无锡城内开创时间较早的绸缎庄。其民国年间翻建的门楼在那一片低矮的粉墙黛瓦江南民居中鹤立鸡群，十分雄伟壮观。为凸显气派，其包装纸在店门口还画上了一辆三轮车和一辆小轿车。
时和的店堂规模是无锡绸布业里数一数二的，以至于它的店名仅印“时和”两字就行，其广告包装纸品类非常丰富。时和刚翻建完店面时所出的广告包装纸上印着：“本庄自建新型大厦，六楼特辟屋顶花园，推销最新绸缎呢绒，洋货布疋定价最贱。”最后这个“贱”字很有意思，作为广告语它完全可用“低”或“少”。这里的“贱”字恐怕略有贬义，反映了我们的民族工商业者对“洋货”的蔑视。其左下方还印着“聘请虹（红）帮专门技师，裁剪新装，式样新颖”。“虹帮”现在一般称“红帮”，其是否透露出那些裁剪大师都聚住在上海虹口一带，不得而知。
与时和齐名的日新绸缎棉布庄虽营业时间不长，但其兴旺时也曾与世泰盛、时和一样，在上海开设分部。它的“申庄”就在上海的天津路，天津路紧挨着无锡人扎堆居住的无锡路。说起近代上海移民群体中对其影响最大者，无疑是江苏无锡和浙江宁波。无锡人创实业，宁波人搞金融，这在上海滩是闻名的。从苏州河以南、黄浦江以西那一片区域地名，就可以看出这两个群体的相互交融情况。苏州路南面就是上海开埠时期被称为“领事馆路”的北京东路，北京东路南面就是北无锡路和南无锡路，南无锡路南面就是宁波路，宁波路再南面就是天津路。南北两条无锡路形成了一个无锡小区，而在它东面，隔两三条马路就有一个规模相似、距外滩不远的宁波小区。所以，日新绸缎棉布庄把上海分庄开设在天津路，或许就是因“无锡路”和“无锡小区”做其后盾。
绸布店开电台
懋伦绸布庄开在日新隔壁，与时和、日新比肩而立。它的广告包装纸下方印有其商业电台的周波呼号，并注明“节目单函索即奉”。无锡地方不大，但商业电台有好多家，足见它当年在全国的经济地位及与上海紧密的联系。
20世纪初叶，受上海影响，无锡先后出现过十四五家民营商业广播电台。主要有华美、振祥、时和、世富、兴业、国泰、吉士等，其中汉昌路华美电料行开办的华美电台，是无锡最早的民营商业电台。时和绸庄紧跟其后，于1931年从上海买回一部电台，在店铺二楼开辟播音室，1933年上半年正式开办“时和绸庄广播电台”，波长970。至今，在无锡博物院我们仍能查找到，民国二十四年（1935年）由当时民国政府交通部长签发给时和绸庄的民营广播无线电台的纸本营业执照。
时和开办电台的目的，当然是做大广告，宣传时和的新品种、大减价消息，同时还为其他行当做广告，如药材、南货等，收取广告费。其电台的文艺节目丰富，五花八门，有时兴歌曲、国乐、苏州评弹、无锡滩簧，还有佛学会的诵经、地方风土人情、掌故等。开设的栏目有《无锡气象》《佛学》《滑稽》《平剧》《独角戏》《弹词》《文学与医学》等。时和电台一播放节目，不但无锡的商业街上听众挤破门槛，就连常州绸缎店的顾客也竞相收听。该台作为无锡成立较早、影响较大的商业电台，无形的电波在天空织成了信息网，给时和招来了湖南、江西诸省的客商，连新加坡的华侨也发来联系的电报。
时和办了电台，日新和世泰盛也不甘落后，相继办起电台。日新绸庄办了个“兴业电台”，世泰盛办了个“世富电台”，大做广告。据当年兴业电台的负责人回忆，当时除日常播出外，他到上海进货，每天上午要与无锡店里通电话报行情。而逢线路紧张时，他就与上海大中华商业电台联系，约定通过电台报行情——布价涨就播《全家福》，跌就播《捉放曹》，先涨后跌就放《追韩信》。
用足明星效应
云裳绸缎呢绒局是当年一家用足了明星效应的绸布店。在当时人们的生活中，电影无疑是一种极为高雅的艺术，看电影也是一种极为高档的享受。那些电影明星头顶光环，成为了人们追逐的对象。这家云裳绸布店，在开业时就利用了大众的心态，邀请当红电影女明星陈云裳前来剪彩。店名也取作“云裳”，而云裳在汉语的释义就是“仙人的衣裳”，加之请上了陈云裳，想想也是一举多得的好事。
大丰源记绸缎洋货庄的广告包装纸与名称一样，十分洋气。虽然如此洋气，可笔者却找不到它的来龙去脉。据一位对无锡广告包装纸颇有研究的学长介绍，他收藏有另一种白底蓝字的大丰源记绸缎洋货庄的广告包装纸。笔者这几张粉底红字广告包装纸是从一友人手中花了高价才获得的，笔者对此本无收藏的意愿，但这几张广告包装纸的品相实在太好、太诱人了。其每张都呈出厂状态，没有包装使用过的痕迹。这也说明，或许此店历史不算长，故查询不到它的信息。这种粉底红字的广告包装纸，左上角和右上角都采用玫瑰花作装饰，中间是一行龙飞凤舞的英文“无锡大丰绸缎庄”，是所见民国时期绸缎庄广告包装纸用洋文用得最花哨的一张。
