新闻类期刊短视频传播特色研究

短视频凭借其视听呈现、表达生动、实时传播、内容丰富等优势，引发众多传统主流媒体纷纷向其进军，其中，新闻期刊类短视频在内容生产、传播方式、传播效果、盈利模式上颇具特点。《三联生活周刊》于1995年创刊，该周刊的办刊宗旨是以敏锐姿态反映新时代、新观念、新潮流，以鲜明个性评论新热点、新人类、新生活，备受读者关注。面对近年来短视频的兴起，《三联生活周刊》积极采用新的传播模式，在传播内容上、传播方式上进行创新，成为新闻类期刊短视频传播中具有代表性的媒体。据统计，截至2024年8月，该周刊的抖音官方短视频粉丝数量超过了230万，发表作品2140多条，获赞2749万次，并打造了十多个视频合集，播放量超过2亿次。《三联生活周刊》抖音短视频以独特的原创内容、典型的社会热点等为受众带来生动形象的新闻报道和经典选题的内容，最大化满足了受众需求，并且打破了单一新闻报道方式，有策划、有追踪、有评论、有独特视角，传播效果显著，备受受众青睐。对《三联生活周刊》抖音短视频传播模式的研究，可以为我国传统媒体的转型提供有益的参考。

一、深耕优质内容，提供高质量的信息产品

在“内容为王”的时代，优质的传播内容至关重要，其能有效助力传播效果最大化。因此，需要以传播内容为出发点，分析新闻类期刊短视频的特色。

1.涵盖内容宽泛。虽然现在已经进入新媒体时代，但媒体内容制作仍然强调“内容为王”“以内容取胜”，传播内容是取得良好传播效果的“硬通货”。截至2024年8月，《三联生活周刊》在抖音平台上发布作品2160多条，其账号的slogan为“一本杂志和他倡导的生活”，可见其内容生产的理念和基调与生活贴近。《三联生活周刊》内容极为丰富，涉猎领域较广，十分贴近受众生活，并具有一定的前瞻性和指导性。由于内容精良，人们选择观看《三联生活周刊》发布的短视频，不仅是为了消遣时间、获取知识，还为了学习如何更好地生活。例如，在“买房贵、租房难，北漂也能住上保障房吗？”一期短视频中，通过数据分析、专家建议、民众反馈、政策分析等，为北漂人群提供具有参考价值的建议。《三联生活周刊》的内容除房价等社会保障内容以外，还涉及旅游、财经、科技等，涵盖了与各年龄段用户息息相关的内容。例如，“存款20万裸辞的年轻人”“顾中一：时间的故事”“黄河石林越野赛后：村庄的创伤”等短视频，既有个人的生活故事，也有社会关注的热点故事。

2.自产原创内容。抖音短视频平台的内容生产，有UGC、PGC、PUGC等多种方式，《三联生活周刊》则属于PGC的生产方式，生产内容具有专业性，以原创内容为核心优势，此优势与传统媒体转型所具有的专业化生产团队有关。2020年由习近平总书记主持召开的中央全面深化改革委员会第十四次会议强调了扩大优质内容产能的重要性，是媒体融合进入“深水区”的支撑点之一。由此可见，优质原创内容在媒体融合及传统媒体转型大背景下极为重要。《三联生活周刊》具有较高的内容创新能力和优质内容生产能力，有效避免了内容同质化，以个性化的内容、新奇的看点和新鲜的视角给予受众独特的观感。大量的原创内容不仅能为打造品质品牌助力，还可以为传统媒体的市场转型赋能，并且其原创内容体现出技术思维向用户思维的转变。例如，“当单身狗的你，磕上一对CP”的访谈，围绕网友所关心的问题进行内容制作。再如，“昆明劫持案中SNyles5SB0SkwDaDOB7A6w==的普通人”一期短视频，以独特的视角进行内容原创，细致入微地采访，尽可能还原事件现场。

3.策划热点专题。社会热点是社会舆论的焦点，对于社会热点，受众往往给予极大的关注。因此，在“眼球”经济下，媒体报道热点并将社会热点贯穿内容生产始末，其实也是为了吸引受众，使受众能看想看的内容。《三联生活周刊》不仅以热点事件吸引受众，还以策划专题的形式呈现内容，将专题置于账号首页，并将其编号，使受众对内容分类一目了然，便于受众查找短视频内容。例如，以“粥饼伦”为主题，发布系列短视频19条，累计播放量约7361.3万，点赞数约64.4万。“粥饼伦”是一位43岁的鸡蛋灌饼摊主，他的真名是白献英。2015年开始在保定卖鸡蛋灌饼，日复一日地过着平凡的生活。然而，因为他意外撞脸周杰伦，从此走上了网红之路。通过“粥饼伦”系列短视频推送，让广大读者明白：只要脚踏实地、努力工作，同样能够创造属于自己的成功。这一策划主题吸引了无数网友的关注和喜爱，让大家感受到他的真诚和善良，更让社会充满了正能量和爱心。再如，在推送“毕业的夏天”系列短视频中，依然采用策划热点专题的方法，跟踪热点，为毕业生打造适合有效的短视频内容。

二、打造多样化的传播方式，构建信息传播的全方位矩阵

传播方式是信息传递的桥梁，它决定了信息如何被传达给受众。不同的传播方式各有其特点和优势，选择合适的传播方式对于确保信息能够被准确、有效地传达至关重要。《三联生活周刊》抖音短视频重视采用新的传播方式进行信息传递，传播效果较为明显。

1.短视频时长设置合理。大多数媒体机构在发布短视频内容时，会根据不同平台的特点和受众偏好来调整视频长度，如今日头条认为短视频内容4分钟较为适宜；快手短视频平台认为47秒才是短视频最为合适的界定；而抖音平台生产短视频内容的理念为“年轻人的15秒音乐短视频社区”。《三联生活周刊》在抖音平台发布的短视频根据具体的传播内容进行了不同的时长设置，对于一般新闻类的传播内容设置的视频时长较短，能够满足普通受众对新闻信息的需求度，对于深度报道类的新闻内容则设置了较长的时间，方便受众深度了解新闻事件的来龙去脉，这种有取有舍的传播方式使受众更乐意观看。例如，在“90后女孩用3D插画还原山海经神兽”“硅谷一公司推出森林墓葬”等短视频时长仅十几秒，在短时间内讲述重点，获得了1.5万的点赞量。再如，“我在家乡挺好的”“我在疫情一线”“特殊的情人节”“逆势而为的35岁中国尊巴女王”等短视频的时长约为3分钟到8分钟不等，在阅读碎片化、内容快消化的时代下，满足了受众对于深度信息的需求，备受关注。

2.以深度报道为优势。在传统媒体时代，报纸、期刊、电视等传播媒介具有较强的权威性和公信力，在深度新闻报道方面具有天然的传播优势，受众对其认可度也较高。而新媒体时代，短视频形式大大降低了新闻制作成本，有关新闻事件报道的短视频以简要概括、时长较短为主要特点，目的在于提高受众的选择或然率，高效地获得信息。但新闻类期刊短视频内容却具有与此相反的特点，其凭借着多角度、多层次、多细节的特点，将新闻事件的始末以短视频传播的方式告知受众，延续了传统媒体时代新闻类期刊详尽的深度报道风格。以《三联生活周刊》为例，其发布的短视频以深度报道见长，为受众了解新闻事实提供了较为完整的信息。其在疫情系列报道中，对医护人员、感染人员及其家属进行多方位的深度报道，使更多受众了解到疫情发生的问题所在、医护人员的难题所在和感染人员的不易所在。再如，在“韩寒想当韩船长”一期视频中，以韩寒与韩船长进行现场连线，探讨实现个人理想和保持自我等相关内容，此类内容给予受众极大的启发，传播效果十分明显。

3.媒介间议程联动。在传播信息时，媒体往往通过一段时间传播大量同一信息的方式来扩大新闻的传播力和影响力。短视频平台中的媒体新闻发布大多也是如此，但一些规模较小的媒体可能仅会以短视频形式来进行新闻发布，不能有效扩大其内容的传播力和影响力。新闻类期刊往往由于其多媒体、多渠道、多资源以及雄厚财力选择媒介间议程设置，以短视频发布与自身其他发布平台、其他媒体、国际媒体等进行议题联动，产生议程联动效果。新闻短视频可以在媒体自身平台和其他合作平台进行信息的传播，吸引更多用户参加讨论，凭借新闻短视频的互动性和社交性，增强用户黏性。《三联生活周刊》于2021年3月22日在抖音平台上发布“三星堆重大考古发现”短视频，同时于2021年第23期期刊发表文章《寻访长江流域青铜时代》，实现了新媒体与纸媒议题联动，扩大了对三星堆的宣传力度。再如，针对黄河石林越野赛伤亡惨重的情况，其于2021年6月12日在抖音平台发布“黄河石林越野赛后村庄的创伤”短视频，并于2021年第24期期刊发表文章《追问极限运动，生命与自由》，实现公共议题与个人议题的联动，尊重生命，探讨自由。在俄乌冲突发生的背景下，其于2022年3月1日在抖音平台发布“俄乌冲突进入第六日”短视频，并于2022年第11期期刊发表文章《俄乌关系 八年演变》，实现与国际议题联动，讲解俄乌关系演变，分析受众关心的战争局势。

三、满足受众的信息需求，重视信息传播的效果

《三联生活周刊》在短视频领域取得的成绩，也与其在内容创作和传播策略上的不断创新密切相关。通过高质量的内容制作和精准的目标市场分析，《三联生活周刊》能够吸引并保持受众的关注，从而实现了良好的传播效果。此外，传播媒介的信息能否满足受众多元化信息的需求同样也是影响传播效果的重要因素。《三联生活周刊》抖音短视频通过打造多样化的传播信息，满足不同受众的信息需求，进一步提升了信息的传播效果。

1.满足受众多样需求。根据传播致效原则，传播者发布的内容需要根据受众的喜好、兴趣进行制作与发布，以满足受众需求。而受众的需求包括求知、求新、求趣、求美、求异、求同等。主流新闻媒体应合理利用各类短视频平台，根据受众的观看需求，转变新闻播报的语态、方式、形式。内容发布者还需研究内容、用户画像、媒介等以实现传播效果，真正满足受众需求。《三联生活周刊》在抖音平台上的短视频传播内容广泛且多样，主要围绕生活、文化、社会等多个方面展开，旨在通过短视频这一形式，向受众传递深度、有温度的内容。2024年6月，《三联生活周刊》推出了视频合集《暴热街头故事》，对普通人的生活故事进行了采访报道，包括备受受众关注的就业与裁员问题、打工人的北漂生活、年轻人的价值追求等问题，引起了极大的社会共鸣，起到了较好的传播效果。截至2024年8月中旬，该视频合集累计播放量超过了240万，被各类自媒体、主流媒体广为转发。可见，真正优质且有意义的短视频内容能够满足受众的多样化需求。

2.具有专业化制作团队。在新媒体时代，尽管人人都在尝试运营短视频，也有部分自媒体获得了较大的社会关注度，但由于部分自媒体缺乏专业的媒介运营团队，真正受到关注的并不多。尤其是在新闻生产这一领域，更需要专业化、理性化的媒介内容生产团队才能打造出优质的传播内容，吸引更多受众的关注。《三联生活周刊》隶属于中国出版集团，具有严格的内容审核机制、强大的创新制作团队和完整的盈利链条，是一个健康且富有生机的媒体机构，良好的媒介公信力利于内容的发布和传播。2024年3月，该周刊的官方抖音号制作的短视频合集《成名|粥饼伦》上线，讲述了一个酷似明星周杰伦的年轻人突然爆红网络的故事。该视频合集策划理念先进，拍摄技术高超，短视频的内容有一定的深度，通过年轻人的意外走红讲述普通人的生活观和价值观，极易引发社会共鸣。该视频合集的制作体现出了《三联生活周刊》短视频运营团队的专业性，截至2024年8月，该视频合集的播放量超过7000万，传播效果明显。

3.引导正确社会价值观。在我国，媒体运营必须坚持“党媒姓党，党管媒体”的方针，所有媒体都必须遵守“两为”方针、“党性”原则，发布内容符合社会主义核心价值观，能够及时正确地引导舆论。新闻报道也要贴近群众、贴近实际、贴近生活。新闻类期刊短视频追求真相、公正，在引导社会价值观方面更加擅长，所报道内容更符合社会主义核心价值观。《三联生活周刊》抖音短视频善于选择当前社会关注度高的热点事件或话题，确保短视频内容具有时效性和吸引力，并且不断加强对热点事件的深度剖析，提供独特的视角和见解，引导观众理性思考。在发生重大社会热点事件时，经常邀请相关领域的专家或学者进行访谈，通过他们的权威声音传递正能量和正确的价值观。该周刊还通过短视频讲述真实、感人的故事，引发观众的情感共鸣，传递人文关怀和社会责任感，尤其是关注并报道弱势群体的生活状况和需求，呼吁社会关注和帮助，提升了媒体的社会责任感。例如，其在抖音平台上发布“退学卖画求生的白血病男孩”“张桂梅讲述女孩受教育可改变三代人命运”“消防员下意识抱着女儿出警”等短视频内容，具有人文关怀的同时，体现出友善、平等、敬业等社会主义核心价值观，既满足了受众的信息需求，又引导了受众认同和践行正确的价值观。

（作者单位 浙江警察学院）

本文系浙江警察学院2023年度校级科研项目“公安机关重大主题宣传报道研究——以杭州亚运会为例”（项目编号：2023QTY002）的研究成果。

【编辑：王秦】