数字经济背景下农村特色产业发展渠道研究

摘要：特色产业是当前乡村振兴实践的重要组成部分。当前，数字经济发展迅速，已成为全球经济的重要驱动力。本文深入探索数字经济背景下特色产业的发展机理，通过两者间的相互推动，发掘数字经济的重要发展趋向，立足当前特色产业发展的机会与挑战，探索推动数字经济和特色产业融合发展，提出政府支持、人才引进、开拓市场等途径，助力农村特色产业可持续发展。

关键词：数字经济；农村特色产业；产业发展渠道

引言

“加快数字化发展，建设数字中国”[1]是“十四五”规划提出的具体要求之一。当前数字化发展背景下，数字经济持续驱动各类产业迅猛发展。在乡村振兴中，特色产业起着关键作用。将数字经济与特色产业融合发展，使数字化进程中以大数据、互联网等为重要组成的新应用、新技术充分融入特色产业发展[2]，充分发挥技术效能，推进当前特色产业助力乡村振兴进程，突出特色产业独特的发展优势，是当前农村特色产业发展的必然路径，对乡村振兴建设工程具有一定的指导意义。

1. 研究背景

1.1 数字经济背景

随着信息技术的进步、互联网的普及以及传统经济的数字化转型，数字经济已经改变了人们的生活方式和经济活动方式。近年来，国家逐渐认识到数字经济的重要性，开始重视数字经济发展。《国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知》表明[3]，“十四五”时期，我国数字经济转向深化应用、规范发展、普惠共享的新阶段。应当把握数字化发展新机遇，应对新形势新挑战。此外，数字经济在学术研究方面也得到了广泛的关注和研究。贾宁[4]将数字经济定义为：全球数字化发展过程中，科技和产业变革的一种新经济模式，将现代网络手段应用于产业发展，利用人工智能、大数据等手段可以获取大量的数据，组织生产、销售、流通等环节，改变传统的生产关系，使产业实现规模效应。王齐齐[5]等学者在关于中国数字经济的研究中指出，坚持数字经济与实体经济的深度融合，能够既为工业化发展奠定坚实的基础，又能找到破解我国经济发展难题的重要突破口。

1.2 特色产业背景

特色产业，顾名思义，指的是具有地域特色、文化内涵的产业，这类产业往往具有更大的吸引力和竞争力，以“特”制胜。方雪昀[6]在研究中指出，特色产业是指依托当地资源和市场需求，通过独特的产品或服务，展现地域特有优势，具备较高竞争力和较大市场前景的产业。特色产业的核心在于挖掘地方独特性，形成差异化竞争优势，从而实现经济可持续发展。当前，特色产业市场呈现出蓬勃发展的态势，国家和各地方也高度重视特色产业的发展，为特色产业提供有力的支持，包括政策资金支持、税收优惠、金融扶持等。

1.3 数字经济与特色产业交互发展背景

随着数字技术的快速发展，数字经济正成为推动经济增长的重要力量。党的二十大报告指出，要“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合”[7]。发展乡村特色经济，数字经济和特色产业之间存在紧密的互动关系，数字经济中的新兴技术，如人工智能、大数据、区块链等，都能在特色产业发展中发挥重要作用。通过对相关文献的综合分析和实际情况的研究，发现数字经济为特色产业的发展带来了许多机遇。以数字经济作为强大的支撑要素，可以优化生产流程、市场定位和营销策略；数字平台和特色产业相融合，可以为产业发展提供新的营销模式和市场渠道；数字经济和特色产业的协同创新机制，能够促进技术创新和产业升级。

2. 数字经济背景下特色产业发展的作用机理

高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务，当前数字经济迅猛发展背景下，做好区域协调发展规划，充分实现全面发展任务至关重要。特色产业对于乡村振兴实现优势发展具有实际作用，各地区深入贯彻落实党中央关于经济工作的决策部署，用好用足区位优势、资源优势、政策优势，因地制宜培育壮大特色产业，创新发展新兴产业，有力带动资源优势转化为发展优势，推进供给侧结构性改革。加强特色产业拉动，突出重点，把握关键，把实体经济做实、做强、做优，不断壮大综合实力，扎实推动高质量发展。向数字经济方向发展已然成为当前特色产业发展的必然要求。

2.1 促进资源优化配置

面对区域资源整合不对称问题，特色产业面临发展困境。通过数字经济背景下发达的数字技术帮助特色产业有效收集、分析和利用互联网整合数据，可实现资源优化配置，提高生产效率。利用大数据分析技术，精准定位市场需求，调整产品结构，减少资源浪费，实现资源合理配置，使资源得到合理利用，带动产业产品服务升级。通过不断升级的数字技术可提升特色产业的服务水平，提供更加个性化和便捷的服务，增强客户黏性，充分发挥资源效用。在风险管理方面，可利用数据分析预测市场变化，及时调整经营策略，减少经营风险。

2.2 加强产业链创新协同发展

面对新一轮的技术革新，特色产业也需要在环境影响下改进革新，适应环境变化。数字经济促进新技术的应用，人工智能、物联网、区块链等技术可以为特色产业带来创新的产品和服务，有力增强产业的竞争力。同时，通过缓解信息不对称问题，使产业链上下游企业之间的信息流通更加便捷，促进了相关特色产业链的协同发展。特色产业通过数字化平台实现与供应商、分销商的高效协作，提升整个产业链的效率和竞争力，有效改善信息不对称差异，这是特色产业在数字经济背景下得以发展的关键。

2.3 拓展特色经济市场

数字经济打破地理界限，特色产业借助通过互联网平台将产品和服务推向更广阔的市场，增加销售渠道，扩大市场份额，深化数字经济带来的市场效益，有力实现特色产业数字化。同时，在诞生于数字经济时代的电商平台渠道强势拓展特色产业品类，开拓更加广阔的市场边界。在这一过程中，通过数字经济的普惠化进程，推动特色经济市场向更深入、更广阔的路径发展，能够有效实现数字经济效益最大化。

2.4 助力乡村振兴特色业态发展

数字经济背景下，充分利用数字技术提升特色经济产品质量，提升产业核心竞争力，以期配合乡村振兴工作，巧妙运用数字营销手段帮助特色产业建立和传播品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，在乡村振兴进程中发展特色产业。政府在数字经济时代出台的一系列政策，如税收优惠、资金扶持、人才培养等，为特色产业提供了良好的发展环境，能够支持特色产业的发展，使得乡村振兴中特色产业不再单一化发展，形成数智、文化、旅游、康养等多种经济发展业态，助力乡村振兴。

3. 数字经济背景下特色产业发展的机遇与挑战

当前，数字经济成为全球经济发展的必由之路，数字经济已经逐步取代传统经济，成为推动经济高质量发展的重要动力。国家大力推动数字经济发展，加快数字经济与特色产业深度融合，取得显著成效，这是推动乡村振兴的重要举措，进一步提升了农村经济水平。但是，在两者融合发展与协同进步的过程中也存在诸多挑战与风险，如数字技术、自身优势、数字鸿沟扩大等。

3.1 数字技术迅速更迭，产业发展速度较缓

在当今时代，数字技术正以前所未有的速度迅猛发展。从人工智能到大数据，从云计算到物联网，这些前沿技术不断涌现，推动着科技的边界不断拓展。但与此同时，各地特色产业发展的速度却相对较缓，无法与数字技术的快速更迭相媲美。特色产业发展受到很多因素的综合作用，从市场需求、政策环境、资金投入，到人才培养、技术创新、产业链完善等，每一个环节都需要时间和努力去打磨和优化。环节之间相互影响与制约，使得整个产业的发展速度难以与数字技术的快速更迭相匹配。

3.2 数据安全保障薄弱，产业发展优势不突出

特色产业发展优势不突出的问题与数据安全保障薄弱密切相关。一个地区或一个产业的竞争优势在很大程度上取决于其创新能力、生产效率和产品质量等因素。数据安全保障薄弱，使得特色产业企业不仅可能面临巨大的运营风险，还可能因为用户信任度下降而失去市场机会。面对这些问题，需要从多个层面入手，针对性解决。数据安全保障薄弱是当前社会面临的一大挑战，不仅关系到个人隐私和企业的运营安全，还影响着整个产业的竞争力。只有通过综合施策，加强数据安全保障，才能促进产业健康发展，确保经济社会的稳健前行。

3.3 数字鸿沟不断扩大，特色产业发展不均衡

不同的地区、行业以及社会群体，在信息和通信技术的获取、使用和受益方面存在差距。随着数字化进程的加速，这种鸿沟正在不断扩大，进而影响到特色产业的发展均衡性。经济较发达地区能够提供更多的资源用于数字基础设施建设和服务，较落后地区则因资金短缺而难以进行相关投资。教育水平较高的地区，居民的数字素养通常较好，更容易接受并利用新的数字技术；反之，教育水平较低的地区，居民对数字技术的理解和应用能力较弱。此外，不同地区的政策支持力度不同，一些地方政府可能没有将数字化作为优先发展方向，导致基础设施落后。在区域发展方面，一些地区依托本地资源优势，成功培育了具有地方特色的产业，如高科技产业、文化创意产业等，而其他地区则未能形成明显的产业特色。同时，依赖单一资源或产业的地区，经济抗风险能力弱，一旦遭遇市场波动或资源枯竭，将面临严重的经济问题，缺乏创新能力的地区难以适应市场需求的变化，无法及时调整产业结构，导致产业发展滞后。

4. 数字经济背景下特色产业的发展渠道

数字经济背景下，特色产业迎来发展机遇。针对过去“数字基础设施建设不完善”“人才匮乏，培养及引进困难”“数字技术与传统产业融合度不高”等问题，本节将特色产业与数字经济结合，提出了如下可参考的发展渠道。

4.1 完善数字基础建设，加速特色产业发展

特色经济的发展要以坚实的数字基础设施作为支撑，其中，高速互联网、云计算平台和物联网扮演着至关重要的角色。例如，在以手工艺品制作为特色的地区，通过建设高速互联网，手工艺人能够更便捷地获取市场信息和设计灵感，在线展示和销售他们的作品，从而拓宽销售渠道，提升品牌影响力。在农业领域主导的区域，利用云计算可帮助农户收集、分析土壤、气候等数据，实现精准种植和科学管理，提高农产品的产量和质量，同时，还能进行市场分析和预测，指导他们制定更加合理的销售策略。

基础设施的完善与提升，对于特色产业的生产、管理和销售的数字化进程具有显著的推动作用，将有助于特色产业提升竞争力，实现可持续发展。

4.2 制定人才培养计划，构建因“才”施策体系

数字经济背景下，特色经济腾飞，关键在人才。可以通过构建培养机制，引进顶尖技能者，帮助推动产业的创新和变革，并且强化产业特色，助力特色产业整体提升。随着大量的人才引进和流动，将产生多样性的创新技术和丰富的研发经验。

4.3 普及数字技术，支持“产技”融合

利用大数据、人工智能和区块链等前沿技术，传统特色产业正在进行一场革命性的升级改造。数字技术的引入，极大地提升了产业链的智能化、网络化和柔性化水平。

以农业领域为例，传统农业往往依赖于农民的经验和直觉进行种植管理。然而，通过引入数字化技术，如物联网传感器和大数据分析，农民可以实时获取土壤湿度、温度等关键数据，并基于此进行精准施肥和病虫害防治等措施，不仅提高了农作物的种植效率，还显著提升了农产品的质量和产量。

结语

数字经济背景下，特色产业发展面临机遇与挑战。针对当前面临的发展速度较缓、产业发展优势不突出、产业发展不均衡等问题，本文提出针对性建议，期望充分利用数字技术探寻发展优势，以推动特色产业经济长期可持续发展。

参考文献：

[1]中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要[EB/OL].（2021-03-13）[2024-05-26].https：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/13/content_5592681.htm？eqid=bb1334d5000a15c300000002646732f0.

[2]冯发才.数字经济驱动特色村寨文体旅产业融合发展机理与路径研究[J].湖北开放职业学院学报，2024，37（1）：155-156，160.

[3]国务院关于印发“十四五”数字经济发展规划的通知（国发〔2021〕29号）[A/OL].（2022-01-12）[2024-05-26].https：//www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2022-01/12/content_5667817.htm.

[4]贾宁.数字经济下县域特色产业发展的路径与对策研究[J].产业创新研究，2023（23）：87-89.

[5]王齐齐，许诗源，田宇.中国数字经济研究二十年：研究评述与展望[J].管理现代化，2021，41（6）：118-121.

[6]方雪昀.乡村振兴背景下特色产业经济发展存在的问题及优化策略[J].投资与合作，2024（2）：60-62.

[7]习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗——在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告[EB/OL].（2022-10-25）[2024-05-26].https：//www.gov.cn/xinwen/2022-10/25/content_5721685.htm.

作者简介：李兆荣，本科，研究方向：农村经济管理；王倩，本科，研究方向：大数据与金融；焦康建，本科，研究方向：电子商务；蒋领，本科，研究方向：经济学；黄艳馨，本科，研究方向：财务管理。