消费主义思潮对大学生消费观的消极影响及引导对策

摘要：资本主义社会的消费主义思潮在我国蔓延后，过度追求消费、过分依恋物质、无节制地贪图享乐等思想极大地弱化了学生的消费观。消费主义思潮不仅削弱了学生的理想信念，破坏了学生的传统美德和个人尊严，还影响了学生的政治信仰。消费主义思潮对学生消费观的侵蚀不仅是媒体噪音造成的，也是学校和家庭教育缺失造成的，更是学生主观动机造成的。对媒体进行更严格的监管，提高学校和家庭教育水平，加强学生的自我教育，可以抑制消费主义思潮对学生的消费主义意识形态的侵蚀。

关键词：消费主义；大学生；消费观；消极影响；引导对策

引言

消费主义思潮在当今社会越来越盛行，不同年龄段的人群都深受其影响。而作为社会中的新生力量，大学生们更容易受到消费主义思潮的影响，导致其消费观念出现偏差，盲目跟风追求物质享受，甚至陷入消费陷阱无法自拔。这种消极影响不仅会对大学生自身的经济状况造成负面影响，也可能阻碍他们在学业和未来规划上的发展。因此，有必要对大学生们的消费观念进行引导和教育，引导他们理性、健康地对待消费，从根本上调整消费主义思潮对其消费观的消极影响。

一、消费主义思潮

（一）消费主义思潮的产生

消费主义这一思潮的形成，深深根植于特定历史背景下物质文明的发展。首先，追溯至20世纪的美国，那时的美国正处于工业化的繁荣期，生产力的进步带来了商品的极大丰富。为了实现商品的销售，工厂主们积极促销，而消费者也在满足自身需求的驱使下不断购买，从而催生了消费主义的思想，它像一股热潮，从美国开始，席卷全球。但也有学者认为，消费主义的种子实际上更早地在英国的宫廷中播下。16—18世纪，英格兰的伊丽莎白女皇为巩固王室的权威，大力提倡贵族进行奢华的消费[1]。这种消费模式不仅满足了贵族的虚荣心，更为其树立了独特的身份象征。在英格兰宫廷的引领和示范下，这种风尚逐渐扩散至欧洲其他宫廷和贵族群体，成为欧洲早期消费主义的萌芽。随着时间的推移，社会生产力持续提升，物质文明高度发达，社会财富日益丰盈。在此背景下，消费主义思潮日益壮大，逐渐成为社会上的主流思想之一。

（二）消费主义思潮的概念

消费主义这一概念依据研究角度的差异，被赋予了多重内涵。学者们对其的解读主要聚焦于以下几个层面：（1）从意识形态的角度来看，消费主义被视为资本主义经济体系下孕育出的资产阶级意识形态；（2）从文化的角度来看，消费主义被解读为一种以消费为核心的社会文化现象；（3）从价值观的角度来看，消费主义不仅是一种物质交换过程，它更是代表着一种价值取向；（4）社会观认为消费主义是在资本主义经济条件下形成的一种特殊的人与物品关系[2]。综上所述，消费主义可以看作是在物质丰富的背景下，形成的一种以物质欲望和消费为核心、反映资本主义意识形态的综合性概念。

（三）消费主义思潮的特征

1.欲求性

在消费主义的风潮之下，见证了一个现象：消费被重新包装和解读，不再是单纯满足生活和生产的必要手段，而是逐渐变成一种对无尽欲望的追求和满足。很多人仿佛迷失在了这场狂热的浪潮中，去追求一种虚幻的满足。因此必须认识到，过度的消费主义思潮不仅扭曲了人们的消费观念，更使人们的需求逐渐远离了真实和必要，这是一种不健康的趋势。

2.感染性

消费主义作为现代社会的一股强劲思潮，其某些层面展现出了显著的感染性特点。这种感染性不仅仅体现在商家对其的热衷与追捧上，更在于其在公众间广泛且快速的传播力。同时，在人群中的传染性也表现得尤为明显。当一个人受到负面消费主义的影响，开始追求炫耀性、攀比式的消费行为时，这种行为往往会成为其社交圈内的示范。消费主义思潮不仅影响着商家的经营策略，更在潜移默化中改变着人们的消费观念。因此要保持警惕，理性对待消费主义思潮。

3.传媒导向性

在这个信息爆炸的时代，消费主义思潮的迅速蔓延。这样一个宽松的传播环境下，它不断地刺激着社会大众内心深处那些并不真实的需求，从而驱使着他们不断投身于消费的漩涡之中。人们不再仅仅基于现实世界的实际需要来产生需求，而是更多地受到了传媒所营造的那个虚拟世界的影响来产生需求。

二、消费观与大学生消费观

（一）消费观的涵义

消费观是消费者在既定社会关系的脉络中以及特定社会生产力水平之下，所孕育出的消费心理、方式、喜好等诸种与消费紧密相连的问题所持有的总体态度和根本看法[3]。消费观对消费者于消费过程中如何巧妙地通过消费行为满足内心需求，进而实现个人成长与发展的问题，起到了至关重要的影响作用。消费观是消费者生活中的重要精神支柱，引导其在消费世界中稳健前行。

（二）大学生消费观的涵义

国内众多学者对于大学生消费观这一概念持有相似的定义。在消费行为过程中，大学生们所形成的消费心理和消费理念，被他们认为是大学生消费观的本质所在。这种消费观，深刻地影响着大学生在选购商品时的抉择，成为他们心中那把衡量价值的天平。而作为社会的“新生代”，这群对新鲜事物充满好奇与接受能力的大学生，他们的消费方式与消费行为如同风向标一般，在一定程度上塑造着社会的流行趋势。所以，大学生消费观，便是大学生在消费活动中，对消费的商品、关系等诸多因素进行价值判断时所展现出的总体看法与根本观点。

三、消费主义思潮对大学生消费观的消极影响

（一）削弱大学生的理想信念

大学生，作为未来社会的栋梁之才，有着坚定的理想信念。然而，消费主义思潮正悄然削弱着他们的理想信念。（1）使其使命担当意识日渐薄弱，原本应该深入探究知识、思考人生价值的他们，却在消费主义的诱惑下迷失了方向；（2）使大学生在自我完善的道路进行肤浅的追求，这不仅影响了他们的人生观，更在一定程度上导致他们放弃了坚定的追求理想信念；（3）消费主义思潮如同一个巨大的漩涡，将大学生卷入无节制的消费享受之中。贪慕虚荣、相互攀比等不良倾向也随之滋生[4]。如此可见，消费主义思潮的危害不容忽视。

（二）弱化大学生人生观和价值观

在当今社会，消费主义如同一股强烈的潮流，对大学生的人生观和价值观产生了深刻的影响。使不少大学生过于追求享乐，而对劳动持有轻视的态度。消费主义所倡导的观念，往往过分强调了物质消费的重要性，从而导致部分大学生过度追求物质享受，而忽视了精神层面的提升。更为严重的是，消费主义思潮往往诱使大学生走向借贷消费的误区。在追求物质享受的过程中，不少大学生可能会选择通过借贷来满足自己的消费需求。这种做法不仅消减了他们原本应有的勤俭节约和艰苦朴素的作风，更是可能导致他们陷入经济困境，产生不必要的经济压力。这种风气不仅不利于大学生的个人成长，更是对传统美德的一种背离。

（三）影响大学生的政治信仰

在当下社会，消费主义思潮盛行，与消费娱乐相互交织，共同影响着大学生的价值观念。他们开始将大量消费和物质占有视为人生的目标，陷入了一种表面的、肤浅的追求中。这种追求不仅无法带来真正的幸福感，反而可能导致精神空虚和价值观的扭曲。更为严重的是，消费主义思潮往往与西方资本主义文化相互渗透，对大学生的思想心理防线造成了不小的冲击。一些大学生开始对本土文化失去自信，甚至对马克思主义和中国特色社会主义产生怀疑和否定。这无疑是对国家和社会发展的巨大阻碍。

四、消费主义思潮影响下大学生消费观引导对策

在当前社会背景下，消费主义思潮的负面影响日益凸显，对大学生的精神世界产生了不容忽视的异化作用。因此，人们必须深入思考如何有效抵制这种消极影响，帮助大学生构建健康的消费观念。

（一） 坚持以社会主义核心价值观指引科学的消费理念

社会主义核心价值观不仅是推动我国各项事业蓬勃发展的重要基石，还是促进民族和睦共处的精神支柱。特别是在高校教育中，它更是指导大学生形成健康价值观的航标。在当前社会，消费主义的负面影响日益凸显，使一些人陷入享乐主义与物质主义的漩涡。因此，必须高擎社会主义核心价值观的旗帜，坚决抵御不良风气的侵蚀。为了强化主流价值观的影响，必须着重强调以辛勤劳动为荣、以好逸恶劳为耻的荣辱观，让大学生深刻认识到劳动的崇高和懒惰的可耻。同时要大力倡导正确的幸福观、苦乐观与金钱观，让大学生明白幸福并非单纯的物质享受，而是来自于辛勤劳动和自我价值的实现。在培养方式上要创新方法，确保核心价值观教育不仅停留在课堂之上，更要融入校园的每一个角落。此外还应该鼓励学生走出校园，参与到社会实践中去，通过亲身体验，更加深刻地理解社会主义核心价值观的真谛。这样大学教育不仅能够培养出拥有深厚专业知识的人才，更能培养出具有坚定理想信念、良好道德风尚的社会主义建设者和接班人。

（二）强化媒体的社会责任，共筑和谐社会消费环境

在市场经济汹涌澎湃的浪潮中，大众传媒往往会因为追逐短期利益而忽视自身的社会责任与职业道德，进而传播一些扭曲的消费观念，对公众，特别是大学生的身心健康造成不良影响。因此，提升媒体的社会责任感，形成正面的社会消费风尚显得尤为关键[5]。首要任务在于政府需对媒体实施严格的监督与管理。通过完善相关政策和法规，对违反道德和行业规范的媒体行为进行规范与制裁。此外，还需畅通媒体监督渠道，鼓励社会各界积极参与监督，通过公众的舆论压力来约束媒体行为。同时，媒体行业自身也应明确自身的使命，将社会效益置于经济利益之上。在追求经济效益的同时，更应注重传递积极向上的社会文化价值，以高质量的文化产品引导大学生形成科学的消费观。

（三） 强化高校的思想政治教育，营造积极健康的校园文化

随着社会的发展，消费主义思潮对大学生的价值观和消费观念造成了不小的冲击。因此，高校需重视并强化思想政治教育，发挥其在抑制消费主义思潮中的作用。（1）必须深入研究和理解消费主义思潮。高校应以时代的视角深入剖析其演变过程、理论内涵及潜在危害。有效地引导大学生批判性地看待消费主义，认识其本质与潜在威胁；（2）校园文化的构建亦至关重要。一个健康向上的校园文化环境，有助于大学生形成科学的消费观念。高校可以通过校园活动让学生在亲身体验中深化对科学消费的认识，自觉抵制过度消费的行为；（3）不能忽视校园网络文化的作用。随着互联网的发展，网络已经成为大学生获取信息、交流思想的重要渠道。因此，高校应重视网络思想政治教育，开展有针对性的网络互动教育和宣传，牢牢占领网络思想政治教育的阵地，有效地引导大学生的消费行为。

（四） 注重家庭教育对大学生消费观念的影响

大学生的消费观念，深受家庭教育环境与父母消费习惯的双重影响，并且影响深远，不容小觑。家庭之中，古老而又珍贵的勤俭持家的传统美德，必须予以深深的敬重与发扬。在这样的家风熏陶之下，子女们方能自发地培养出一种积极的理财意识，崇尚节俭的生活习惯也会随之渐渐形成。然而，仅凭家风熏陶还远远不足，家长们更应多与子女交流，增进彼此之间的了解与沟通，成为他们理性消费的楷模。须知，言传身教，家长的一言一行，一举一动，都对子女产生着潜移默化的影响。要细心关心他们的消费习惯，他们的生活状况，并以此为依据，对他们进行正确的引导。与此同时，家长们更需与学校、辅导员等教育工作者加强沟通与合作，携手共同发挥家庭教育的辅助功能，以期对大学生的消费行为形成更为全面和深入的影响。

（五） 提升大学生自身素养

在面对消费主义思潮的消极侵蚀时，除了积极从外部施加正确的引导与必要的约束外，大学生的内在自律和自我教育同样至关重要，他们需主动筑起坚固的思想防线。对此，大学生应深刻秉持马克思幸福观，坚决批判物质主义与享乐主义的偏见。在马克思幸福观的指引下，应追求物质与精神层面的双重满足与和谐。明确知晓，真正的幸福并非仅仅是物质的堆积与放纵的享受，它更在于精神层面的提升与愉悦。不仅要追求物质生活的丰富，更要注重精神世界的充实与升华。此外，社会实践教育在培育诸如艰苦奋斗等传统美德方面扮演着不可忽视的角色。幸福是通过辛勤的奋斗赢得的，因此，大学生应积极投身各类社会实践活动，通过亲身参与和体验，深刻领会生活的真谛，认识社会的多元化。

结语

在当今社会，消费主义思潮对大学生消费观的影响不可忽视。为了引导大学生树立正确的消费理念，需要通过教育和实践，让他们认识到理性消费的重要性，注重长远规划而非短期享乐。培养节约意识、理财能力和自我控制能力，引导他们追求实用性和品质而非盲目追逐时尚和奢侈。只有这样，才能帮助大学生树立健康的消费观念，实现个人和社会的双赢。

参考文献：

[1]何梦桃.消费主义思潮对我国大学生的影响研究及对策分析[D].黑龙江：东北石油大学，2020.

[2]董焱，张思颖.消费主义思潮对大学生的影响及对策分析[J].产业与科技论坛，2022（04）：88-90.

[3]付春格.消费主义思潮影响下新时代大学生消费观存在的问题及对策研究[D].河南：河南工业大学，2023.

[4]王今辰，于永坤.消费主义思潮对大学生产生的负面影响及消解策略探析[J].辽宁经济职业技术学院.辽宁经济管理干部学院学报，2022（05）：79-81.

[5]李强，吴国清.消费主义思潮下大学生价值观的异化与消解[J].哈尔滨职业技术学院学报，2022（02）：96-99.