公共图书馆品牌高质量建设的思考

一、引言

中华优秀传统文化是中华民族发展的基石，必须结合新的时代要求传承和弘扬好。而公共图书馆作为向社会公众免费开放，集收集、整理、保存文献信息并提供查询、借阅等服务于一体的公共文化机构，是我国公共文化服务体系的重要组成部分，对于传播地方文化，深入发掘地方文化的时代价值，激发地方文化的时代活力，具有重要而深远的意义。基于此，本文以四川省图书馆地方特色品牌“纸上故土”为例，阐述四川省图书馆“纸上故土”品牌建设的背景，通过分析其家谱文献特展、馆藏方志展、地方文化主题营、“纸上故土·阅行四川”等活动，进一步探讨公共图书馆品牌高质量建设的路径，以期为公共图书馆品牌建设提供一定思路，发现并挖掘地方文献背后的文化内涵和历史价值，推动地方文化更长远的发展。[1]

二、四川省图书馆“纸上故土”品牌建设的背景

公共图书馆作为公共文化服务机构，要体现自身价值，提升社会影响力和美誉度，要通过多种创新方式打造优质服务品牌，树立良好的形象，通过打造特色服务品牌吸引读者走进图书馆，提升图书馆资源利用率，将更多优质读物和丰富资源推送给广大读者。[2]

2022年，四川省图书馆在弘扬传统地方优秀文化和建设图书馆特色品牌的两大背景下，积极探索创新，推出“纸上故土”品牌，在主题选择、内容把握、呈现形式上都与时俱进、创新发展，旨在依托自身的地方文献馆藏优势，让更多的人了解和感受到四川文化的独特魅力，推动文化强省稳健前行。

四川作为中华文化重要的发祥地之一，其产生并留存了大量丰富的史料。一方面，从秦代水利工程都江堰到古蜀文化遗址三星堆文化，从世界灌溉工程东风堰到世界文化与自然遗产峨眉山；李白、苏轼、司马相如一众文豪出生于此，诸葛亮、杜甫、陆游等一批名士也与四川颇有渊源，他们均为四川地方文化留下浓墨重彩的一笔。[3]另一方面，品牌建设是新时代推动公共图书馆高质量发展、提升公共图书馆社会影响力和美誉度的重要抓手，也是公共图书馆展现自身活力、实现价值、提升服务效能、促进社会文明进步的重要体现。

三、四川省图书馆“纸上故土”品牌建设的实践

“纸上故土”品牌创新文献开发利用模式，精选地方文献特色主题，通过主题展览、阅读推广活动等形式，深入挖掘和展示地方文献特色内涵，全方位、多视角向读者呈现“纸上”四川，形成四川地域文化文本梳理，扩展地方文献特色资源服务，实现公共文化服务提质增效，传承弘扬四川优秀传统文化。

“纸上故土”特色品牌通过展览、线上文献推荐专栏等活动形式生动、直观地对地方文化进行挖掘和展示，以增强公众对地方文化的认知及认同，进一步激发四川文化的时代活力，彰显四川独特的文化魅力。迄今为止，“纸上故土”举办了线下展览“寻根之旅——家谱文献特展”和“志说四川：馆藏方志展”，开展了“蜀地少年游”地方文化主题营活动和“纸上故土·阅行四川”全民阅读活动。线上推出“安逸四川”“大千世界”“川版图书”等系列阅读推荐专栏。各个展览和活动的成功举办为四川省图书馆聚焦打造“纸上故土”特色品牌奠定了坚实的基础。[4]

（一）寻根之旅——家谱文献特展

四川省图书馆已入藏1000余种、1500余册省内外各地编修的家谱，涵盖181个姓氏，记录了各姓家族的世系历史，反映家族生息、繁衍、迁移、奋斗的历程，彰显家族价值追求、气质风貌。这些家谱既是国家历史文献的重要组成部分，也是中华民族精神血脉赓续、文化传承的重要依托。“寻根之旅——家谱文献特展”，特以姓氏为经、地区为纬，分模块展示四川地区世系源流、家风家训文化，共甄选113种进行展出，其中包括王、甘、薛、曾等32个姓氏，在充分展示四川省图书馆家谱特色馆藏的同时，也向读者提供感沐家风文化的阅读平台。通过家谱展览的举办，不仅引导广大读者传承家庭美德，也呼吁社会各界积极捐赠有价值的家谱史料，使之得到更好保存和深入研究，发挥鉴史识今、启迪后人的社会价值。

（二）志说四川：馆藏方志展

地方志一直都是图书馆藏书的“重中之重”，存史、资治、教育是方志作为载体所内蕴的功能。四川省图书馆作为四川省总书库，地方文献阅览室专藏1949年后地方志（含行业志、四川地方志、周边毗邻八省地方志）7924册，其中四川地方志1259种，1415册，几乎县县有志书，省志、府志、州志、县志、厅志、乡镇志、乡土志，一应俱全。“志说四川：馆藏方志展”以四川省五大经济区进行划分：成都经济区、川东北经济区、川南经济区、攀西经济区、川西北生态示范区。为展示四川特色与魅力，弘扬四川优秀传统方志文化，多视角呈现出“纸上故土”，引导读者在浩如烟海的志书文献中感知四川的前世今生，在丰富厚重的历史文化中感悟四川的人杰地灵。

（三）“蜀地少年游”地方文化主题营

“蜀地少年游”地方文化主题营是四川省图书馆针对7～12岁青少年推出的主题营公益活动，以传承传播地方文化，激发青少年对家乡的归属感和自豪感，促进社会和谐发展为出发点，让青少年在“主题课程+互动体验”中充分了解四川地方文化，感受四川文化魅力。活动通过“蜀言蜀语”四川方言趣味学、“蜀人蜀史”与历史名人隔空对话、“蜀艺蜀匠”非遗文化体验、“蜀城蜀景”文献里的City Walk四大主题课程展开，使青少年对家乡文化有了更深的理解，踏上一段难忘的四川文化之旅。

“蜀地少年游”地方文化主题营为创新型地方文化推广活动，以形式多样、主题丰富、内容多彩的活动为青少年提供了特色服务。活动时间设定在每年寒暑假期间，全年共三场，为青少年提供了一个稳定、长期的家乡文化学习平台，对地方文化的发展起到了积极推动作用。随着图书馆和社会、学校的合作联动，激发更多青少年加入学习地方文化的队伍中，共同书写传承中华优秀传统文化的新篇章。

（四）纸上故土·阅行四川

“纸上故土·阅行四川”是以4月23日世界读书日为契机而打造的推广地方文化的全民阅读活动。该活动通过全面梳理四川省图书馆地方馆藏书目，形成阅读清单，为广大读者提供丰富的地方文献馆藏资源。同时，以评选阅读之星为激励，广泛征集读者自选阅读相关四川文献的读书笔记，用“推出去+引进来”的模式，形成图书馆和读者的双向联动。在活动的过程中，图书馆通过读者的荐书笔记有针对性地对地方文献进行系统的补藏，为进一步补充和完善地方文献馆藏建设起到了一定作用。在线上开展的同时，还在线下同步设置“阅行四川”阅读随笔打卡墙、具有四川元素的阅读卡和阅读印章，打造活动主题的系列展陈，吸引广大读者通过沉浸式体验感悟地方文化的魅力。

（五）线上阅读推广栏目

“纸上故土”品牌除开展线下特色展览和打造延续性读者活动外，还继续深耕阅读推广栏目，陆续打造了“安逸四川”“川版图书”“大千世界”三个线上阅读推广栏目，通过结合社会热点，提供精品化、优质性阅读内容，更好地发挥馆藏文献的文化价值，结合文旅融合方式，开启主题导读模式，深入介绍馆藏文献。其中，“安逸四川”以21个市州为坐标，围绕当地历史文化、人文风情、非遗民俗等方面推荐馆藏文献，已发布乐山篇、宜宾篇、雅安篇、自贡篇、南充篇，取得良好反响。“川版图书”栏目介绍川籍出版社及其向馆内交存的优质地方文献，系统呈现全省出版单位的出版历史积累和变化，对研究四川历史文化发展脉络、制订未来发展规划提供重要参考。“大千世界”持续向读者精选推荐张大千文献中心收藏的张大千、张善子以及大风堂门人的画集、画册以及相关的著作和研究文献。

四、公共图书馆品牌高质量建设的思考

（一）文旅赋能，深入挖掘当地文化基因

践行文旅融合发展要求，深度融合，创新发展，推动文化和旅游产业共建共享。深入挖掘馆藏文献，深耕“安逸四川”类文旅阅读品牌，达到以文塑旅、以旅彰文的双赢局面。可以在图书馆现有场所或旅游景区举办全省各旅游景区的风光图片展、地方旅游文化专题书展、专题摄影展，以及四川文旅融合系列讲座等。宣传并推介图书馆活动品牌，推进四川文化旅游的发展进程，实现资源共建、优势互补，构建文化和旅游共享新空间。[5]

（二）以人为本，构建精准化服务体系

在打造品牌的过程中，要细分服务对象，如不同年龄层和文化背景的读者，调研各个群体的需求，优化活动结构，构建面向少年儿童、老年人等特殊群体的精准化服务体系。例如在“蜀地少年游”地方文化主题营的活动设计中，要充分考虑到青少年的年龄特点、知识储备等因素，要以浅显易懂、生动活泼、互动性强的活动形式提升青少年读者的积极性和参与感。[6]又如结合传统节日开展相关知识普及等活动，带领不同年龄层读者走进博大精深的文化宝库，通过分众的方式策划和设计活动品牌，开展形式多样的活动，服务覆盖所有读者群体，打造精准化的服务体系。

（三）共建共享，打造精品文化活动

公共图书馆特色品牌的高质量发展既服务于社会，又离不开社会的支持，要学会寻求与社会各界的合作，深入开发地方文化资源，打造精品文化活动。公共图书馆可以根据本地实际，不断深化与社会各界的合作，积极引导家庭、社区、学校、教育培训机构等多元社会力量参与，引入专业师资和优质资源，为品牌活动提供更丰富、更专业的支持，不断扩大图书馆行业在全民阅读领域的影响力，推动阅读服务实现社会全覆盖。[7]

（四）明确定位，形成品牌集群优势

在特色品牌建设中，一是要有一个清晰的品牌定位，明确品牌的优势和特色。二是要考虑活动的延续性和读者的黏性，同时要做好常态化的规划和管理工作，保证活动规模，加深读者记忆，围绕一个优质品牌开展不同形式的文化活动，对已有品牌服务项目进行整合开发和一体化运营，推动其形成品牌集群优势。[8]与此同时，还要注重利用新媒体时代多种宣传平台和传播方式，扩大图书馆品牌的社会影响力。

五、结语

四川省图书馆在弘扬和传承中华优秀传统文化、深入挖掘四川地方文化的历史内涵和时代价值方面进行了诸多有益尝试，在品牌建设方面不断探索，从“纸上故土”特色品牌建设过程中也得到一些启示：单一的品牌难以形成读者记忆，还须结合当地文化优势，充分考虑服务对象，不断完善品牌体系，围绕主品牌打磨展览、活动的内容，创新活动的形式，同时寻求全社会的积极合作。高质量发展时期对于公共图书馆既是一个机遇，也是一项挑战。打造特色品牌是提升图书馆服务效能和社会效益的重要方式。只有不断提高服务效能，注入创新创造活力，全面推进图书馆转型发展，才能为实现全民阅读目标做出应有的贡献。

参考文献：

[1]翟航.马家窑彩陶纹样引入美术课堂的教学价值研究[J].美术文献，2022（02）：103-105.

[2]李瑞琼.品牌建设在地方文献阅读推广中的重要意义——以山西省图书馆“典籍山西”为例[J].办公室业务，2023（03）：171-173.

[3]王娜.文旅融合环境下公共图书馆阅读推广品牌建设研究[J].大学图书情报学刊，2022，40（03）：48-51.

[4]柯平，张颖，张瑜祯.公共图书馆高质量发展的十个新主题[J].图书与情报，2021（01）：1-10.

[5]田丽华，王焕景，孙港.长三角公共图书馆阅读推广品牌建设现状与策略分析[J].图书馆工作与研究，2023（S1）：99-105.

[6]曾婧.公共图书馆阅读推广品牌建设研究及启示——以重庆图书馆品牌建设实践为例[J].河北科技图苑，2024，37（01）：65-72.

[7]李芳芳.文旅融合视域下区域图书馆集群品牌建设研究[J].河南图书馆学刊，2023，43（09）：100-101+107.

[8]黄萍，陈大猷，谢娟.基于PEST分析的公共图书馆阅读推广品牌建设研究——以湖北省公共图书馆为例[J].河北科技图苑，2023，36（03）：59-65.

★基金项目：2022年度四川省教育厅“地方文化资源保护与开发研究中心”科研项目“四川省图书馆馆藏建国后家谱整理研究”（项目编号：2022DFWH012）研究成果之一。

（作者简介：刘绍颖，女，本科，四川省图书馆，馆员，研究方向：地方文献、图书馆学）

（责任编辑 刘冬杨）