依托书画文化艺术资源优势助力特色文旅产业高质量发展

一、引言

近年来，甘肃省通渭县有效利用本地区深厚的书画艺术资源，大力推进书画产业的积极发展，借由书画的巨大影响力，成功引领当地文化、旅游两大行业蓬勃发展。鉴于得天独厚的书画艺术资源优势，通渭县早已形成了一套相对完备且成熟的书画产业链条。在此基础上，通渭县委、县政府果断采取行动，推行具有前瞻性的“文旅名县”战略规划，着重培养和扶持具有带动作用的龙头企业，采用“政府引导、市场运作以及广泛社会参与”的多元化模式，力图推动通渭书画产业实现更深层次的发展，全力塑造更具影响力的通渭书画品牌形象，进而为特色文旅产业的高质量发展提供助力。

二、通渭县特色文旅产业的发展成果

通渭人民自古以来就倾心于书画艺术，这种深厚的耕读文化历经两千余年未曾中断。在民间亦流传着这样的说法，如“农民扛起犁头是庄稼把式，拿起笔杆是书画艺人”“家中无书画，不是通渭人”等。在通渭地区，习字绘画之风源远流长且经久不衰，其书画艺术在国内享有高度赞誉，即使是在学术界，对通渭人民热衷于书画创作的“通渭现象”也纷纷表示赞赏和感叹。这也为其旅游产业的发展奠定了坚实的基础。平襄书画小镇项目持续推进，根据5A级旅游景区的高标准严要求，高质量建设“一带五区”。其中，“一带”即牛谷河生态景观带，“五区”即书画交流区、温泉康养区、古镇休闲区、配套服务区、户外拓展区，打造国家级文化产业示范园区及省级特色小镇。在书画交流区内，成功落成的悦心国际书画村、书法文玩城和天象文化综合体等重要的书画文化阵地，使当地的旅游资源更加丰富多样，注重以节会推动全县书画和旅游两大产业的健康发展。通渭地区已成功举办了十二届通渭书画文化艺术节，形成了鲜明的地域特色，逐渐成为甘肃省的重点节日盛事，吸引了大批游客前来旅游参观。最后，翰墨文化中心、华川文化旅游田园综合体等一批重大文旅项目正在逐步推进，以期将通渭文旅产业发展推向新高度。

近年来，通渭县还积极落实“文旅名县”这一重要战略决策，以打造“通渭·中国书画城”为目标，积极构建起全国著名的书画信息发布平台、书画采风基地等，秉持“翰墨飘香·书画通渭”这一富有特色的文化标识，旨在突出“中国书画艺术之乡”的品牌影响力和吸引力。中国国家画院原院长、中国美术家协会副主席杨晓阳先生对通渭给予了极高评价，他表示，通渭的书画市场展现出蓬勃活力，尤其是在书画交易领域，已经成为全国的先锋翘楚。因此，必须高度重视并深入挖掘本县丰富且独具魅力的书画艺术资源，抓住国家级书画艺术文化旅游经典景区以及高规格的“教育基地”这一重要机遇，坚定不移地致力于加强文化艺术教育工作的投入力度。

三、通渭县特色文旅产业发展中存在的问题

（一）顶层规划设计不足

在通渭文化产业领域，书画产业占据主导地位，尤其近年来呈现出了良好的发展态势，无论是书画艺术的创作、展览、培训等方面，还是对其收藏、鉴定评估，以及书画所带动的旅游产业，均得到了相应的发展。然而，就目前状况看，通渭县特色文旅产业发展在食宿服务、文创开发以及娱乐体验等方面还缺少科学化、系统化的规划方案，限制了文旅产业的发展。具体而言，首先，规划缺乏前瞻性和战略性，没有充分考虑到未来市场变化和产业发展趋势，导致规划内容与实际需求脱节。其次，规划缺乏系统性和协调性，各个项目之间缺乏有机衔接和整体配合，导致资源浪费和重复建设。例如，各景区内部资源整合程度偏低，彼此之间缺乏有效的实质性联系。最后，规划缺乏实施性和可操作性，规划内容过于笼统和抽象，缺乏具体的实施方案和措施，导致规划难以落地。

（二）基础设施建设不足

尽管相关部门在近年来已经积极采取措施，对道路交通以及景区环境相关的基础设施进行了完善，然而对于旅游业长远发展而言，仍然存在诸多有待改进之处，其中最为明显的便是配套基础设施仍然存在一定的滞后性。以榜罗镇红军长征纪念馆红色旅游景区为例，通往该景区的交通条件并不理想，每日来往于此地的公交车班次少，行程较为漫长且路况不佳，给游客带来了极大的困扰。除此之外，各景区分布较为分散，且彼此距离甚远，交通方面硬件设施供应不足，例如，通渭温泉度假村与榜罗镇会议旧址之间的线路规划还不够明确，公共交通建设需进一步完善；另外，在开发温泉地热资源的过程中，利用率明显偏低，目前主要以单一功能的农家乐为主导，然而周边配套设施并不多，住宿水平尚待提升，未能形成较强的竞争优势。

（三）宣传推广力度不足

尽管通渭县拥有众多大型旅游景区的宝贵资源，然而由于其旅游业起步相对较晚，且缺乏精准的市场定位以及高效的品牌推广策略，使通渭县现有的旅游景区未能发展成独特而富有吸引力的大型旅游胜地，因此，在社会大众中的知名度并不突出。例如，相较于周边其他旅游景区，通渭县的温泉这一得天独厚的旅游文化资源尽管极具竞争力，但是却鲜少吸引到大量游客前来体验，究其原因在于人们对该温泉景区的具体情况并不了解，而这也从侧面反映出通渭县对于旅游特色的宣传需要进一步加强。

（四）服务质量有待提升

当前，从通渭县人口职业构成看，农民占据相当大的比例。目前旅游行业中大部分从业者均由当地居民构成，他们普遍缺乏专业系统的指导与培训，尚未树立起现代旅游服务理念，这可能导致服务水平不尽如人意，未能给游客带来优质舒适的体验，进而使部分潜在客户流失。在这种情况下，倘若不能从外界引进具有丰富工作经验且具备较高综合素质的旅游业人才，仅依靠本地区的居民则很难达到文旅融合发展的理想效果。

四、依托书画艺术促进文旅产业高质量发展的策略

通渭县一直以来致力于全面发掘并展现当地深厚独特的书画艺术底蕴，并借助国家政策的大力支持，奋力推进家乡经济的飞速发展。现阶段，通渭县在书画艺术资源领域已取得了显著成果，但尽管如此，在有效开发利用工作过程中仍不可避免地存在一些尚未完善之处。因此，当务之急是进一步提升通渭县文化旅游行业的知名度，推动文旅产业实现高质量发展，从而为地方经济注入新的增长动力。

（一）全面规划和构建文旅产业体系

在乡村振兴战略的大背景下，相关部门应精心规划通渭县全域文化旅游发展战略，进而全力打造全县经济高质量发展新的增长点。为此，在推动文旅产业发展的过程中，应当对景区规划建设工作加大重视力度，深入开展相关科学研究，以制定更加符合未来发展趋势的战略布局。并在此基础上，依据实际状况，针对全县范围内的旅游景点进行全面且有序的整合梳理和统筹安排，从而确立具备核心吸引力和市场潜力的重点开发区域及重点开发主题，进行科学合理的布局规划，并予以周密细致的项目规划，从而使通渭县书画文化产业与旅游产业能够实现双丰收，并引领各行业朝着更加繁荣昌盛的未来迈进。

（二）深度挖掘和利用书画艺术资源

通渭县以其独特的“中国书画艺术之乡”品牌地位、浓郁的书画艺术氛围以及广泛而深厚的书画艺术群众基础，深入挖掘书画艺术的丰富内涵，致力于书画艺术资源的持续创新。在深入挖掘自身所拥有的资源优势的基础上，以积极推动文化旅游行业供给侧结构性改革为工作主线，全面协调并以发展全区域旅游业为总体引导，全力打造“红色胜地游、陇中风情游、书画采风游、温泉度假游”这四张极具代表性的旅游名片，同时立足于“书画+”理念推出农耕文化休闲旅游项目。在精心策划和努力推广下，以“翰墨飘香、书画通渭”作为向世界展露通渭县的独特名片，大力推进文化产业与旅游业之间的深度融合与有机互动，将文房四宝展览交流活动与招商引资工作有效整合，将群众文化活动与文化传承创新方式结合在一起，同时将文房四宝的深厚底蕴与文化产业的可持续发展紧密相连，广泛弘扬中华民族优秀传统文化，深入挖掘通渭县书画艺术的内涵价值，进而打造出西部地区规模最大的文房四宝交易市场，以助推当地旅游经济的快速发展。

（三）加快完善和优化配套服务体系

通渭地区在书画艺术方面有着显著的优势，而通渭县要想实现本地书画艺术资源与旅游资源深度融合和高效发展的目标，必须加快全县基础设施完善升级的步伐，全力打造高品质的人居环境，以满足当地居民以及前来观光旅游的外地游客的需求。同时，还必须严格遵循可持续发展的理念，以完善县城内部主要道路网络体系、拓展通往各个乡镇的乡村道路为主线，着重关注榜罗镇方向的道路建设。

（四）倾力打造良好的旅游品牌形象

在新时代背景下，通渭县应加速推动公共文化服务功能品质的提高及信息化建设项目的进度，通过多元化的宣传、完善的周边环境建设等手段，实现书画艺术资源与旅游业的深度融合，同时充分发挥辐射带动作用和外溢效能。

一是随着互联网的迅猛发展，除了要充分利用电视、广播等传统媒体，还要借助微博、微信以及抖音等新媒体进行全面宣传推广。一方面，在各大主流报刊、电视等媒体进行大力宣传，以丰富多样的形式和内容将通渭县书画艺术的魅力展现给全国乃至世界人民。另一方面，应努力实现特色旅游景区（点）在各大知名社交媒体平台上的全面推广，以创新思维打造书画艺术领域的网红效应，进一步推进“一部手机游通渭”的平台建设工作，精心制作并推出“五彩通渭”移动电话视频彩铃。例如，积极注册开通“通渭县文体广电和旅游局官方”的快手及抖音账号，大力宣传推广旅游景区及乡村旅游行业的精彩短视频，强化游客对通渭旅游的了解度和关注度。二是可以在新通渭App中设立旅游标准化专栏，以便实时更新发布相关资讯。三是积极参与每年定期举办的各大旅游展销会、文物博览会、商贸洽谈会等大型宣传推介活动，通过举办富有地方特色的书画艺术文化旅游推介会，使通渭县书画艺术文化旅游的影响力和知名度得以进一步提高。

（五）加大人才培养与引进力度

旅游行业从业人员在整体旅游服务体系中占据着重要地位，是推动文旅产业实现持续稳定发展的重要力量。因此，不断提升现有旅游从业者的综合素质，是促进文旅产业高质量发展的重要路径。如派遣景区内具有较高专业素质的员工前往国内知名高校或者相关机构接受更为系统、深入的培训与进修，或是通过组织招聘会等渠道，以引入更多优质、富有经验的服务行业人才，为其提供合理的职业规划和良好的晋升机制。

五、结语

通渭县是甘肃省内颇具盛名的历史文化名城，其丰富多元的文化旅游资源有着鲜明的地域特色。尤其值得一提的是，通渭地区的地方书画艺术，作为具有深厚艺术价值与人文底蕴的文化瑰宝，对文旅融合的高质量发展有着极大的推动作用。因此，应充分发挥书画艺术资源的优势，并采取切实可行的发展策略，进一步推动通渭文化旅游事业的繁荣发展。

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★基金项目：本文系甘肃省人文社会科学项目（项目编号：23zz87）。

（作者简介：李慧，女，硕士研究生，通渭县美术馆，二级美术师，研究方向：美术）

（责任编辑 刘冬杨）