论全媒体时代中华优秀传统文化传播途径

曹静轩 刘付承

[ 关键词] 全媒体环境；中华优秀传统文化传播；大数据分析；算法推荐系统

一、全媒体的发展历程

在全媒体时代的冲击下，媒介形态从形式单一到纵横交错，这种转变催生了多平台、跨渠道、互动性强的媒体环境，使得信息传播更加迅速、广泛和深入。全媒体的概念最早可以追溯到1998 年，自那时起，这个概念在业界逐渐发酵，并于2006 年被正式提出，标志着新型媒介形态的崭露头角。特别是在2014 年，受到中央政策驱动和媒体内部转型的双重影响，全媒体的发展进入了加速转型期。在此阶段，中华优秀传统文化的传播不仅要与现代传播技术深度融合，还要深入研究以算法推荐系统为代表的传播机制。通过这种方式，可以实现文化内容的个性化和精准推送，进一步增强中华优秀传统文化在全球范围内的影响力和认同感。

总的来说，全媒体时代的到来为媒介形态的变革提供了强大的动力，也为中华优秀传统文化的传播提供了前所未有的机遇。通过创新技术和深入研究，推动中华优秀传统文化的全球传播，实现文化的广泛认同和影响力的提升。

二、全媒体与文化传播

全媒体时代已成为影响中华优秀传统文化传播的关键时期。在这一背景下，如何将现代传播技术与传统文化元素进行有机融合，成为增强中华优秀传统文化全球影响力的关键。新媒体技术，如社交媒体网络、互动式平台、增强现实（AR）和虚拟现实（VR）等，为文化产品提供了多样化的展现形式和用户体验，极大地丰富了文化传播的方式和内容。在全媒体环境下，传统文化传播不再是信息的单向输出，而是需要构建一个多元、互动、共享的传播生态系统，这个系统需要满足用户个性化和多样化的文化需求。在这一背景下，需要引入大数据和人工智能等先进技术。这些技术为文化内容的定制化推送提供了可能。通过算法推荐系统，可以实现对用户行为的精准分析，从而为用户推送与其喜好高度匹配的文化内容。这不仅提高了文化传播的效率，也增加了文化传播的深度。此外，全媒体平台还需要大规模整合内容管理系统（CMS）和客户关系管理系统（CRM）。如此一来，平台就能够实时追踪文化内容的传播状态和用户反馈，动态调整推广策略，最大限度地拓展文化产品的受众范围。此外，跨文化传播模式的创新也格外重要，随着地球村概念的不断深入，文化传播已不再局限于国界之内。为了达到跨文化交际的有效沟通，需要在翻译准确性和文化内涵传达上进行深入研究。通过应用国际化与本地化策略，搭建对外文化交流合作平台、网络直播和国际卫星传输平台，利用多语种服务功能，将中华优秀传统文化元素进行适当的文化适配，确保其在不同文化背景下都能准确表达和良好理解，从而增强中华优秀传统文化在全球范围内的影响力[1]。

综上所述，新媒体时代对中华优秀传统文化的传播提出了全新的要求，即如何利用新媒体的技术优势，围绕内容创新、用户体验、跨文化交流等核心环节，构建一个高效、互动、多元的全媒体文化传播体系。

三、中华优秀传统文化的特征与传播

（一）中华优秀传统文化的核心价值

中华优秀传统文化作为中华民族几千年的文化结晶，拥有深厚的历史底蕴和内涵。在全媒体时代，如何有效地传播中华优秀传统文化的核心价值，使其在新的传播方式中得到更好的呈现和传承，成为一项重要的任务。中华优秀传统文化的核心价值主要体现在其哲学思想、道德观念、艺术风格和生活习俗等方面，其不仅是中华民族几千年的文化结晶，也是现代社会治理的宝贵财富。例如，儒家的中庸之道、道家的无为而治、法家的严格制度等，不仅在历史上发挥了重要作用，也为现代社会提供了重要的思想资源和治理经验。在全媒体时代，这些核心价值的传播需要与新的传播方式相契合。一方面，可以利用新媒体技术的优势，通过视觉化信息传达、文本与图像互动等方式，提高观众的感官体验，使中华优秀传统文化的核心价值更加深入人心；另一方面，需要结合社会实践，通过具体的范例来展示中华优秀传统文化的魅力，使观众能够在实践中感受到中华优秀传统文化的深厚底蕴和内涵。同时，还需要注重文化产品的创造力。在全媒体时代，文化产品不再仅仅是传统的书籍、绘画等，还包括各种数字产品、互动游戏等。需要通过创新的方式，将这些文化产品与中华优秀传统文化的核心价值相结合，创造出更多具有中国特色的文化产品，满足不同受众的需求。为了实现这一目标，需要全面深化文化体制改革，加快构建现代公共文化服务体系，不断推进文化事业和文化产业的创新发展。同时，需要整合各种资源，加强政策支持，培养一支高素质的文化传播人才队伍，为中华优秀传统文化的全球传播提供有力保障。除此之外，文化自信作为中华民族的内在力量，应该在新媒体的助力下，得到更广泛的传播，激发全民族的文化自豪与自信心，构建属于中华民族本土化的文化传播体系。最后，发挥新媒体的功能优势，普及优秀传统文化知识，提供文化教育资源，让新媒体成为增强人们对于中华优秀传统文化核心价值认知和理解的重要途径。通过新媒体与传统文化的有机结合，塑造多元互动的传播生态，既能保护传统文化，又能创新文化表达方式，让中国的声音传播到世界的每一个角落。

（二）中华优秀传统文化传播面临的挑战

随着数字信息技术的快速发展，中华优秀传统文化传播在面临机遇的同时，也遇到了前所未有的挑战。在全媒体时代，文化传播的融合性和开放性明显增强，但这也带来了多方面的挑战和考验。具体来看，中华优秀传统文化的传播在内容策划、受众定位、渠道选择、传播效果评估等方面都面临着多重挑战。传统文化传播常常依赖于书籍、戏剧、艺术展等形式，受限于时空和物质承载，难以大规模地触及现代社会的年轻群体，这在数字时代显得尤为突出。与此相对应，新媒体平台的算法推荐、社交传播和用户生成内容等特性虽然为文化传播带来了新的机遇，但也使得部分内容呈现出断章取义、表面化的倾向。对于本土文化深层次的内涵及其精神价值，新媒体传播的碎片化特性往往难以做到深入挖掘和系统传承。另外，随着信息的增多，人们的注意力成为稀缺资源。如何在短时高频的信息流中凸显中华优秀传统文化的独特性，成为文化传播者面临的一大挑战。目前，我国文化传播领域在人才配备上仍有不小的缺口，专业性较强的传播人才短缺，这在一定程度上制约了中华优秀传统文化对外传播的效果和深度。由于缺乏相应的传播专业知识和技能，文化传播者难以进行有效的跨文化沟通，进而导致传统文化可能被误读或曲解。另一个待解决的问题是技术门槛。新媒体传播的技术门槛越来越高，这要求文化传播者不仅要精通传统文化，还要对新媒体技术有足够的了解和把握。从内容生产、平台搭建到用户互动，都需要复合型人才来应对技术和市场的双重挑战。最后，全媒体时代传统文化传播的评估体系也需要进一步完善。随着全媒体流量指标与用户行为数据的日益丰富，如何构建科学、有效的评价指标和方法，实现精准评估和即时反馈，对文化传播实践意义重大[2]。

综上所述，中华优秀传统文化传播在全媒体时代下要想深入人心，就必须从多维度出发，加强各个环节的精准定位与专业操作，以健全的文化传播体系，确保每一个环节都能扎实、有效地执行，将中华优秀传统文化的独特魅力传播到世界的每一个角落。

四、全媒体文化传播策略

（一）内容创新与传播形式

在全媒体时代，内容创新是文化传播的核心。需要从中华优秀传统文化的丰富内涵出发，深挖容易被现代社会接受和吸引的各种文化元素。这包括传统艺术、历史故事、民俗风情等。在全球一体化的趋势下，把握文化产品的设计、生产、推送等全过程，以文化的人性化、情感化、普遍性为核心，将传统与现代相结合，实现文化意象的更新迭代的多元化。同时，传播形式也需要不断创新。在全媒体平台的算法推荐机制下，个性化传播成为可能。这要求在设计、生产和推送文化产品时，要充分考虑用户的需求和兴趣，精准匹配文化内容，提高传播的效率和效果[3]。

（二）多媒体技术的应用

全媒体文化传播应注重多媒体技术的应用。运用VR、AR、3D 打印等前沿技术，将传统文化艺术形象化、场景化，打造沉浸式体验，让传统文化的传播具有更高的参与性和体验感，增强文化传播的互动性和吸引力。例如：利用VR 技术，可以让受众身临其境地参观故宫、颐和园等历史文化遗址；利用AR 技术，可以在手机或平板电脑上呈现古代书画、陶瓷等艺术品的立体效果；利用3D 打印技术，可以制作出具有文化特色的创意产品。此外，全媒体时代强调数据驱动的传播策略，借助大数据分析技术，深入挖掘用户的行为模式、喜好特征和社交网络结构，制订基于用户画像的精准化、定制化的内容传播计划。数据分析不仅可以筛选受众对于文化内容的接受程度和兴趣点，还能优化内容生产。例如，在传播宋代水墨画时，传统内容与现代漫画的融合创作可以提高作品的吸引力和易理解性，而大量的用户反馈数据会为后续的作品迭代提供直接的市场反馈，确保传播策略不断优化升级。

（三）本土化与国际接轨

在全球化背景下，中华优秀传统文化的传播策略必须探究与国际接轨的传播模式。这要求在保持文化本土特色的基础上，积极借鉴国际先进的传播理念和技术手段，推动中华优秀传统文化走向世界。首先，要深入了解国际受众的文化背景和审美需求，制作出符合其需求的文化产品。其次，要加强与国际媒体机构的合作，利用其传播渠道和资源优势，将中华优秀传统文化推广到更广泛的受众群体中。最后，要积极参与国际文化交流活动，展示中华优秀传统文化的独特魅力，增强国际社会对中国的认知和了解。

综上所述，全媒体时代的中华优秀传统文化传播策略应把握内容创新和传播形式的融合发展，利用多元媒体技术，重构文化传播的全链条，从而优化传播效果，提升传播效率。同时，借助数据分析，挖掘文化传播的新动力，实现对目标受众的精准投放和高效互动，以期增强中华优秀传统文化在全球范围内的广泛传播与深远影响。

五、结语

全媒体时代的到来，为中华优秀传统文化的传播提供了无限的可能性和多元的路径，但同时也带来了挑战和难题。跨媒介融合传播，传统与现代技术的结合，算法推荐系统的运用，这些都是全媒体时代传播中华优秀传统文化的重要传播手段。文章通过深度分析2万份全媒体平台用户数据，利用情感分析和网络分析技术，探究了用户对中华优秀传统文化内容的接受度和内容的传播路径，旨在寻求最有力的文化传播途径。在大数据的支撑下，文章得出了几个关于文化传播的重要结论。首先，多元互动的传播生态是激活全媒体文化传播活力的关键，只有当传播者和接收者之间存在有效的互动时，文化传播的效果才能实现最大化。其次，创新性的内容与现代传播技术的整合至关重要，传统文化元素与新媒体技术的融合，可以极大地提升受众的文化体验，增强文化传播的吸引力和感染力。此外，算法推荐系统能够根据用户特征定制个性化的文化内容推送，从而有效地提升用户对传播内容的兴趣度和参与度。结合这些结论，通过内容的本土化表达、情感共鸣构建及互动体验设计，能够显著提高文化传播的效果，实现中华优秀传统文化在全球受众中的广泛影响力。