重大主题报道如何出新出彩

马雯

今年是中华人民共和国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。目前，各级媒体都在围绕这一重大主题报道下功夫，力求以创新的思路、创意的角度策划推出有深度影响力、广泛传播力的精品力作。

重大主题报道既是主流媒体新闻宣传的重点，也是难点。随着媒体融合的纵深推进，党报在宣传报道方面也面临着不小的挑战。近年来，《河南日报》坚持守正创新，围绕国之大事、省之要事，突出内容优势、创新报道形式，抓住重要时间节点，利用重大主题报道这一利器，实现了多角度、多层次的传播效果，筑牢主流价值观，唱响主旋律，打造了融媒报道的新格局。其中，对河南省“十大战略”的报道尤其值得关注。相较于其他重大主题报道，该报道时间跨度大，涉及内容广，标准要求高。本文将以此报道为例，回溯整个报道历程，从三个方面探究在融媒时代，主流媒体该如何发挥优势，借助外“势”，讲好新时代河南出彩的高质量发展故事。

一、立足“策”字做文章，层层推进谋出彩

重大主题报道，易在可预设，难在同质化，尤其是同一主题报道，如何确保不断出新出彩？在策采编发一体化的宣发流程中，《河南日报》善于抓住关键环节，始终坚持以“策”为先，聚焦不同时间节点，围绕当下主要特点，突出政策独特亮点，用一根主线贯穿起所有报道，实现串珠成链的效果。

2021年10月，中国共产党河南省第十一次代表大会正式发出锚定“两个确保”，全面实施“十大战略”的动员令，以前瞻三十年的目光，谋篇布局，规划河南。“十大战略”从提出到落地，无疑需要专业高水平的解读，这也是《河南日报》作为省委机关报的首要之责。从整体看，整个报道主要分为三个阶段：

第一阶段，注重“广”度，加深“十大战略”认识理解。河南省第十一次党代会召开前夕，《河南日报》连续推出10个“喜迎党代会 阔步新征程”之聚焦“十大战略”特刊，围绕乡村振兴战略、绿色低碳转型战略、制度型开放战略、全面深化改革战略等主题，通过样本案例和专家访谈等，对“十大战略”进行深入阐释解读，提供借鉴意义，有效发挥党媒集团在重大时刻有大担当的“压舱石”作用。报道站位全省大局，采取解剖麻雀的形式，详细分析每个战略中对应的最有代表性的个案，如嵩山实验室、洛阳大学科技园、安钢、兰考等，探寻河南省在推进落实“十大战略”中的优势和潜力，思考遇到的问题和短板，具有深刻的启示意义。在分析具体样本的同时，采取记者手记、专家点评和他山之石等多种形式，集纳各方声音，对“十大战略”的解读形成有效补充，从实践层面进一步帮助全省党员干部加深对政策的认识和理解。如围绕乡村振兴这一战略，推出《乡村振兴路上自信满怀》报道，以兰考为研究案例，全面展现打赢脱贫攻坚战后，走在乡村振兴道路上的兰考城乡正悄悄发生着深层次转变，并对其先进经验和做法深入探析；配发“记者手记”《“拼搏兰考”是个大品牌》，通过记者亲历感受，反映兰考的扎实作风和奋进动力。此外，邀请河南大学中原发展研究院副院长朱世欣进行深度“专家点评”，以《农业产业化筑牢乡村振兴基础》一文，为河南省乡村振兴接下来怎么做献策支招。整组报道为动员激励全省上下紧紧围绕“奋勇争先、更加出彩”，在全面建设社会主义现代化河南的新征程上阔步前进有效汇聚了力量。

党代会闭幕后，《河南日报》第一时间推出《学习》理论特刊，以12个整版的篇幅，深入阐释“两个确保”“十大战略”，为全面准确宣传省第十一次党代会精神提供了理论层面的专业解读。特刊采取封面总领的形式，除了在锚定“两个确保”、实施“十大战略”主题下冠以超大醒目的“学习”字样，还配发署名“本报编辑部”的卷首语，对推出《学习》特刊进行重磅推荐。导读条目下，每个特刊的标题凝练醒目，与省第十一次党代会开幕当天见报的《答案》主题特刊，形成强有力的呼应。内容以“学者+记者”的形式，对“两个确保”“十大战略”进行详细解读。特刊正刊则由报告原文要点、专家解读、新闻深一度等内容构成：报告原文要点对相关内容进行梳理、提炼，准确明了，易于学习掌握；专家解读理论文章为主体部分，体现业界观点认识；新闻深一度选取对应的最具代表性的新闻点，以报道的形式为理论文章提供佐证，由点及面、点面结合，让整组报道形成完美闭环。

第二阶段，强化“深”度，推动“十大战略”落细落实。《河南日报》自2022年2月7日起启动“十大战略深度看”栏目报道，围绕省第十一次党代会提出的“十大战略”，全面系统梳理，深入剖析战略内涵、战略部署，为全省如何落实“十大战略”提供了全面的样本和资料。该报道每月聚焦一个战略，通过每周一篇深度报道，每月一篇评论，同时刊发理论专版的形式，对“十大战略”进行专题聚焦，力争精、深、专、透，让“十大战略”落细落实。这组报道综合运用多种新闻体裁进行阐释，有高度有深度、有章法有节奏，既重理论解读，又重实例分析，具有很强的针对性和指导性，为全省上下锚定“两个确保”、实施“十大战略”，推进现代化建设，提供精神力量和智力支持。尤其是理论报道，在版面设置方面，聚焦“十大战略”的每个主题，约请业界专家，分别结合河南省“十四五”专项规划，专题对“十大战略”具体内容进行分析，并辅以图表形式梳理呈现，用最新的部署、最新的行动指南，制定“规划图”和“路线图”，为战略落实落地见效凝聚合力，明确目标。同时，对每个战略的分析不仅突出“怎么看”，更大的篇幅和突出版面都体现在“怎么办”上，每个战略分别由省社科院、省社科联、省委党校等单位、领域内专家分析河南现状，聚焦长、短期目标，有针对性地提出对策和措施。

为迎接党的二十大召开，《河南日报》于2022年9月6日起推出“‘十大战略进行时”报道，对“十大战略”进行全景式聚焦和条分缕析式剖析。这组报道采取“1+1+1”的形式：第一个“1”，即一篇深度报道，全面观照各地各部门采取有效措施，以能力作风建设为抓手，切实推动战略落地见效，帮助企业纾困解难，内容多为小切口的故事，让举措看得懂、用得上；第二个“1”，即一篇“专家点评”，邀请权威部门负责人或专家，点评能力作风建设在推动该战略实施过程中发挥的重要作用，让报道延伸立意；第三个“1”，为“亲历者说”，由记者采访相关企业，以第一人称口吻，讲述企业在推行战略落地见效时得以解决的实际问题。这组报道站位高远，内涵深刻，对河南重大发展战略进行深入、细致、准确的阐释，为全省党员干部学习“十大战略”提供了有益参考，展现了省级党报专业的思想理论水平。

第三阶段，突出“实”效，聚焦“十大战略”成效亮点。2023年4月4日，《河南日报》推出“从实物工作量看‘十大战略调研行”专题报道，派出多路调研组，深入田间地头、厂矿车间、科研机构和学校医院，深入挖掘“十大战略”实施以来的成果实效。

专题报道从实物工作量这一角度切入，紧紧围绕党的二十大精神和习近平总书记视察河南的重要讲话、重要指示精神，聚焦省之要者，深度调研河南省基层实施“十大战略”的做法及成效。《河南日报》先后推出近30个特刊、60余个融媒产品，通过一批有深度的调研报告、有温度的现场探访、有新意的全媒体呈现，突出展示了河南实施“十大战略”以来可感知的成绩单，生动报道了全省上下以“人一之、我十之”的拼抢劲头谋出彩发展的精气神。这组报道共计10期，策划立足实际、采访突出实战、内容注重实效，既注重实事求是、客观平实报道，也延展视角、给出解决问题的思路，每期报道均配发短评或专家解读。此外，专题报道改变从宏观政策到宏大叙事的传统逻辑，摒弃面面俱到的传统手法，采取“化繁为简”的处理。对形成标志性工作量的具体事例着重写深写透，选择小切口讲故事，真切展现了一年多来河南实施“十大战略”的实绩。

在“十大战略”实施两年的关键时间节点，河南日报精心策划，围绕位居“十大战略”之首的创新驱动、科教兴省、人才强省战略，于2023年9月7日推出“创新河南 创出新彩”大型主题报道，以广阔视角、深度观察、全新表达，成系统、成规模立体化呈现“第一战略”如何深刻改变河南，在省内外产生广泛影响。一版重磅文章《三足鼎立——河南科技创新大格局初探》站位高、立意深、落点实，万字长文紧扣“‘三足鼎立的科技创新大格局”主题，通过典型采访、真实事例，将宏观叙事与具体剖析相结合，以朴实、平实、务实的文风，系统呈现落实国家战略的河南担当、推进中国式现代化建设河南实践的生动图景。特刊二版到六版，推出河南日报课题组文章《创新发展已成为现代化河南建设的主旋律、最强音——创新驱动、科教兴省、人才强省战略实施报告》，对“第一战略”实施以来的成效、做法、思路进行梳理、分析与思考，总结系统全面、分析准确到位，体现出较强的专业视角。特刊七版到四十版，与智库报告相呼应，重点对全省各地区多部门多企业的创新经典做法，进行案例解析报道，以具体案例为依托，使创新河南更加鲜活、直观地呈现在受众面前。

二、紧扣“新”字求突破，“智库”发力扩内涵

2022年河南省“两会”期间，由河南日报智库编著的《“两个确保”与“十大战略”怎么看怎么干》一书，引起代表委员们的关注及一致好评。该书是河南日报以智库形式服务全省经济发展的首次亮相，也是河南日报全面整合长期积累的智力资源，组建省内顶尖专家团队，集纳“慧眼看河南——县域经济何以成高原”系列重磅报道采访中的理论与思考，彰显了党报集团强烈的大局观和使命感。作为智库“首发”，意义非凡，综观来看，这本书具有三个特点。

一是对标高质量，以实际行动落实省委重大决策部署。“十大战略”提出后，《河南日报》经过精心筹备，于2021年11月24日推出“慧眼看河南——县域经济何以成高原”系列重磅报道，通过“记者+专家+机构”的形式，为河南县域高质量发展提供经验和借鉴。这组报道推出后，以创新的形式和扎实的采访赢得了读者和业界广泛关注。在最初选题设计时，这组报道旨在通过一个全媒体系列报道、一份深度调研报告、一本集纳县域发展经验的书籍、一次县域经济发展研讨会，进行深度的县域经济发展经验梳理和道路探寻。《“两个确保”与“十大战略”怎么看怎么干》就是《河南日报》全面整合长期积累的智力资源，组建省内顶尖专家团队，将此次采访中的理论与思考、经验与启示、资料与分析集大成的深度解读著作。

二是探索新形式，以深入实践提供具有指导性的智库支持。《“两个确保”与“十大战略”怎么看怎么干》一书在章节设计时，精心布局，层层深入，对“两个确保”和“十大战略”11个专题，逐一从概念、内涵、目标、原则、优势、短板、重点、突破、举措、落地等方面进行全方位分析，让严谨缜密的理论之椽与详实的资料之基巧妙融合在一起，突出可操作性、可量化性，在实际操作层面提供了可借鉴的诠释和参考。

三是力求精专业，以纵深眼光为河南现代化发展出谋划策。《“两个确保”与“十大战略”怎么看怎么干》一书虽为对河南县域发展的思考，却跳出一域看一城，力求以国际视野和前瞻性目光去审视当下与观照未来，在国际国内新的时代背景下，去分析、研判河南的决策定位、方略举措、路径选择。在内容层面，试图在所建构的宏大逻辑坐标系中，以深厚的专业功力，讲清楚应然状态是什么、显示差距在哪里、落实到位怎么做，可资借鉴的国内外范式有哪些，有效打通了理论和实际之间的壁垒，拉近了历史与现实之间的距离，反映了党报充分调动智库资源的强大驾驭能力。

三、着眼“效”字强传播，多元形态聚合力

聚焦“十大战略”两端发力，河南日报始终重视平台联动，一批融媒精品在全网刷屏，相关报道阅读量过亿，正能量主旋律话题数十次登上全国大热搜和要闻榜，以全方位、多角度、不间断、形态多样的立体宣传，为全省锚定“两个确保”凝聚强大精神力量，全力奏响河南“奋勇争先、更加出彩”的网络强音。河南日报重点推出的《图说“十大战略”》《“十大战略”深度看》《“十大战略”进行时》等一批系列融媒产品，多波次、分阶段传播，保持“十大战略”网络宣传亮点不断、高潮迭起。河南日报微博、微信、视频号、抖音快手等平台在报社大河云机制统筹指挥下，各展其长、平台联动，矩阵放大声量。

“从实物工作量看‘十大战略调研行”报道中，河南日报为每个“战略”量身定制“图说成绩单”“图说大事记”“图说调研行”三个图解，并对每个“战略”的系列图说制作H5产品，进行二次传播，同时，围绕各个主题制作地图海报，突出亮点特色。此外，还开设专题，将成绩单、大事记、调研行、地图海报、简报特刊等融媒体产品进行集纳推送，让整组报道实现立体传播，也让“十大战略”更加深入人心。

近年来，《总编有约》栏目作为《河南日报》的精品栏目，在重大时政报道中发挥了强效传播作用，成为河南新闻宣传的一张闪亮名片。该报道中，《河南日报》依托金牌栏目《总编有约》推出《总编有约·“十大战略”大家谈》系列十期报道，高处设计议题，微处选取实例，编委会成员逐一出镜，与专家学者、政府官员、企事业单位负责人等共话“十大战略”。在形式上，既延续以往面对面的“访谈”形式，又增加了嘉宾互动花絮以及外场视频场景资料，“故事”线索更加明晰，“主持人”角色塑造更加鲜明。从“对话”到“聊天”，内容的选择和风格把握上也更加自然、活泼，真正实现了对重大主题“举重若轻”的把握。在效果上，河南日报对内举全集团之力，组建专业团队，力图打造精品之作；对外深挖专业“智”库资源，邀请重量级专家，共同为现代化河南发展支招献策，在观点碰撞中实现对理论的生动解读，有效发挥了党报的影响力和引导力。

重大主题报道是主流媒体的必修课，也是党媒的主战场。从“十大战略”提出以来，《河南日报》注重策划统筹，优化核心内容生产能力，精准谋篇布局，立体化聚焦这一重大主题，以全方位、多视角、不间断、形态多样的多梯次宣传，持续对“十大战略”进行深刻阐释，点面结合，层层推进，并运用迭代思维和融媒技术手段有效扩大报道的传播半径，放大报道声量，为现代化河南建设凝心聚力营造了浓厚氛围，也为新时期创新党的舆论宣传工作积累了宝贵经验。

作者单位：河南日报社总编室（郑州 450008）。

编校：赵 亮