铸牢中华民族共同体意识背景下黄河文化大IP传播研究

【摘要】黄河文化是华夏文明的重要源头，从积淀深厚的黄河文化中提炼文化符号，打造黄河文化大IP，是推进黄河文化传播和铸牢中华民族共同体意识的双赢选择，更是提高文化认同、构建中华民族共有精神家园的最佳途径。在千年古老文化的积淀下，深挖黄河文化内核、塑造文化名片、创新传播新媒体赋能、合力打造全媒体传播平台，以文化创意打造黄河文化传播新路径，讲好新时代黄河故事，提升黄河文化的传播力和文化品牌影响力。

【关键词】中华民族共同体；黄河文化；大IP；文化传播

铸牢中华民族共同体意识，是习近平总书记在深刻把握中国历史文化和民族发展规律基础上作出的重大原创性论断。［1］2017年党的十九大将“铸牢中华民族共同体意识”写入党章，2020年党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，把“中华民族凝聚力进一步增强”列入“十四五”时期经济社会发展主要目标，对铸牢中华民族共同体意识进行了战略性部署。［2］中华民族共同体意识主要包括人们对中华民族的认同，共同体成员对中华民族利益的认识和维护，是推动中华民族发展进步的强大精神动力，是祖国统一、民族交融和情感维系的思想基石。而文化认同则是铸牢中华民族共同体意识的基础，是构建民族共同体意识的先决条件。

作为中华民族的根和魂，黄河文化是中华文明中最具代表性、最具影响力的主体文化，孕育演绎了中华民族的精神图谱，深刻影响了中华民族的心理性格。习近平总书记指出，保护黄河是事关中华民族伟大复兴和永续发展的千秋大计，是重大国家战略。要推进黄河文化遗产的系统保护，深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好“黄河故事”，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量。［3］

一、黄河文化对铸牢中华民族共同体的价值意义

黄河文化作为中华文化的母体和主干，一方面，黄河文化是寻根固本、铸魂聚气的集中体现。弘扬黄河文化，探源华夏文明，厘清中华民族的根本，对延续中华民族的精神命脉、延续民族精神图谱大有裨益。弘扬黄河文化是事关文化自信、民族发展的重要基础工程。另一方面，黄河文化是民族复兴、国家软实力的投射。黄河文化见证了中华文明的发展史，而中华民族的伟大复兴需要以黄河文化的发展繁荣为重要条件。黄河文明以其主体性与核心性展示着中华文明的统一性和不可分割性，成为维护国家统一和民族团结的精神支柱与文化主轴。［4］

新时代，黄河文化大IP传播已成为各大媒体平台、社会各界人士和广大民众参与的热门话题，在铸牢中华民族共同体意识的背景下，利用黄河文化大IP传播，对于提升中华民族共同体意识、促进民族团结进步具有重要意义。首先，黄河文化是中华文明最主要的发源地之一，其历史源远流长，积淀深厚。黄河流域地区孕育了“河海交汇、刚柔并济”的独特自然景观和“天人合一之道”等丰富的自然与人文资源。其次，黄河文化是中华传统文化的重要组成部分，是中华民族共有精神家园的一个重要体现。中华传统文化中有许多重要元素与黄河文明密切相关，如水文化中最具代表性的“水”“舟”文化。再次，黄河流域生态保护和高质量发展成为国家战略，近年来各大媒体对黄河文化相关内容也进行了广泛报道和传播。最后，新时代传播黄河文化是弘扬社会主义核心价值观、宣传优秀传统文化、讲好中国故事的重要途径。随着互联网时代的到来，新媒体在助力传播和推广黄河文化方面也发挥了重要作用。

目前，黄河文化的研究和传播工作已让更多人了解到“文化自信”的重要意义，激发起全民爱党爱国爱家乡、努力建设社会主义现代化强国的热情，其对铸牢中华民族共同体意识有重要意义。

二、黄河文化大IP传播现状

习近平总书记提出，要深入挖掘中华优秀传统文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。黄河文化的传承与发展是一个漫长而艰巨的过程，这也决定了传承发扬黄河文化工作在当下更是任重道远。

文化IP特指“一种文化产品之间的连接融合，是有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号”。［5］黄河文化大IP传播工作是一项复杂繁琐的系统工程，讲好新时代黄河故事，在新时代背景下需要多主体、多渠道以及多元化的参与方式。如在讲述“新时代黄河故事”中，各大媒体的参与度也越来越高，通过专家访谈的形式、依托新媒体平台和新技术手段为广大群众带来专业解读后，在短时间内便能让受众产生强烈的代入感，从而吸引更多民众关注黄河文化。

此外，全媒体传播平台的兴起也为黄河文化大IP推广提供了全新的传播途径，各大媒体通过不同形式发布相关内容，实现与受众的有效互动。如各大媒体也纷纷推出系列策划活动，使黄河文化传播更加深入全面、广泛多样。2021年9月，人民网开展了“走进黄河·寻找最美黄河故事”大型主题活动；人民日报新媒体和人民网舆情数据中心联合推出“2022全国百家重点新闻网站原创深度报道”；人民日报新媒体还组织了“我眼中的黄河文化”系列短视频大赛；中国网络电视台、央视网、新华网、中国新闻网等也分别推出了相关专题活动。

数字时代，媒介传播渠道和方式发生了颠覆性的变革，需要在理解黄河文化内涵，掌握现代传播渠道，抓住技术应用前沿的基础上，多元化阐释好黄河文化的时代价值。［6］媒介化的转变使得中华文明的塑造价值与我国发展更加紧密相连，在多元文化场域中将文化符号看作是增强中华群体文化认同、形塑空间符号互动、凝聚共同心理、升华民族纽带的一种媒介。当铸牢中华民族共同体意识成为国家民族发展、宣扬民族文化的重要战略思想时，要以文化符号的形式探究其中承载的价值内涵和主题记忆，唤醒共有的民族记忆、趋合共同的心理认同、形塑共同的行为表达，进而构建共同的认同感。［7］黄河文化作为中华民族的根和魂，凝聚着几千年来中华民族创造的大量优秀精神财富与物质财富，是中华民族的世界观和方法论的基本起点。［8］

作为一种非物质文化遗产，黄河文化拥有着深厚、悠久的历史价值和现实意义，它既具有历史继承性又具有当代创新性，黄河文化大IP以其独特的文化符号价值为弘扬中华优秀传统文化与铸牢中华民族共同体意识提供了有力支撑。

然而，黄河文化传播工作在当下还面临着诸多挑战，如民众对其认知程度不足、缺乏深层次研究、相关知识体系不够完善、缺乏科学规划布局等。同时也缺乏对现代化手段的运用，如对搭建数字化平台、开发相关游戏、设计相关文创产品来推动黄河文化大IP传承发展和创新普及的重视不足。

三、黄河文化大IP的构建与传播

随着传播渠道的多样化以及传播范围的扩大，如何以新媒体为依托讲好中国故事是一项非常复杂而艰巨的任务。在新时代，要进一步挖掘黄河文化蕴含的时代价值，并以此为基础构建黄河文化大IP，进一步实现IP传播的可持续发展。在此过程中需做好黄河文化在新时代背景下的发展规划，立足于当前，着眼于未来，做好黄河文化大IP的整体规划与布局。

（一）黄河文化大IP的打造

1.厘清“多元一体”与“内外”问题

黄河文化大IP在未来发展过程中要注意把握好“一体”与“多元”“内外”这两个关键问题。一体是指要坚持文化自信，在弘扬黄河文化中实现国家的繁荣、民族的团结、人民的幸福。多元是指黄河文化大IP要做到包容互鉴，促进各类文化相互交融，实现共同发展。黄河文化大IP的构建是一个系统工程，在传播中要坚持内外结合，既要重视对内发扬，又要重视对外推广。“内外”之间的协调与统一是发展大IP的基本保证，而“内传播”也能够促进外部影响力的提高。对于外部推广来说要借助各种渠道和平台来开展；对于内部传播来说则需要借助新媒体矩阵进行传播。

黄河文化大IP既有内涵又有外延。要坚持正确的历史观，对黄河文化内涵、时代特征以及当代价值进行客观全面的梳理，以促进黄河文化大IP的构建与发展。在黄河文化大IP的发展中，不仅要注重其本身的内涵，也要注重对外界因素进行考虑。要站在新时代角度，结合实际情况不断地调整策略。同时也要注意到，随着时间的推移，文化也会发展变化，因此还要注意把握好适应不同文化和技术环境的策略。

2.以文促旅以旅彰文，打造黄河文化大IP复合式生态产业链

在讲好中华民族故事的过程中，要注重与其他行业、领域相结合。以文促旅、以旅彰文是黄河文化大IP可持续发展的重要举措。在推动文旅融合的过程中，要坚持以文促旅、以旅彰文，在实现产业经济高质量发展的同时推动黄河文化大IP的构建和完善。黄河流域地区要进一步整合资源，加大对黄河流域生态保护和高质量发展中黄河文化的挖掘，不断打造具有地方特色的旅游产品及产业，提升黄河文化在旅游产业中的价值。

3.注重特色化、差异化开发，实现黄河文化大IP的可持续发展

黄河文化大IP要有针对性地开发，以适应不同地区的发展。随着区域之间经济与文化交流不断加强，在传播中也要根据传播对象，针对不同的地域、不同的文化进行特色化、差异化的发展。对于黄河文化大IP来说，不应仅仅将其局限于黄河流域这一区域范围内，而要放眼整个中华大地。只有这样，才能实现黄河文化大IP的可持续发展。

（二）讲好新时代黄河故事

1.讲好新时代黄河故事应注意的原则

对于黄河文化而言，讲好新时代黄河故事和中华民族故事，要立足于中华民族发展历程中的重要节点，把握时代脉搏，以铸牢中华民族共同体意识为基础讲好黄河文化历史；以弘扬中华优秀传统文化为基础讲好黄河文明新故事；以增强中华儿女情感认同为基础讲好中华民族团结奋斗的历史故事。在讲好新时代黄河故事的过程中，要注意把握以下几个原则：一是要从人民群众的视角来思考问题，站在人民群众立场上讲好黄河故事；二是要坚持正确的历史观，对文化的发展历程、主要成就和历史经验进行客观全面的梳理；三是深入挖掘黄河文化的时代价值和当代价值，以新时代黄河故事为切入点打造新时代黄河文化品牌。

2.注重形式创新，提升文化IP影响力

传统文化在创新性传播的过程中，要牢牢抓住互联网时代所带来的机遇，注重形式创新，实现多样式打造。如“文化+游戏”的方式。游戏是当下年轻人普遍乐于接受的娱乐方式，黄河文化传播与IP塑造可以借力游戏行业，将黄河文化与游戏创新性结合开发以吸引受众的注意力。同时，形式的创新要考虑受众细分。“文化+游戏”的形式面向的大多是青年受众，面对其他年龄段的受众则要采取不同的措施。面对老年群体时，形式要更直观些，如编排相关话剧等，而面对青少年群体时则可以借助数字交互技术，实现交互式沉浸体验，提升黄河文化的传播效果。

3.打造全媒体矩阵，形成文化IP传播合力

就传播平台而言，新时代黄河文化大IP的传播要加大力度做好新媒体矩阵建设与优化，使传播方式多样化，要注重传播方法创新，借助多种渠道、平台来开展黄河文化传播。如以抖音为代表的头部短视频平台，其拥有较高的智能云计算能力，利用大数据建立起用户画像体系和内容分发体系，进行有针对性的内容分发与推送。也可通过对热点事件进行报道、直播等形式来激发用户对于黄河文化的兴趣，以“大V带小V”模式建立起粉丝群体提升大众对黄河文化的关注度，从而形成传播合力。

在新时代弘扬黄河精神，既是铸牢中华民族共同体意识的题中应有之义，也是推动黄河文化大IP传播、实现中华民族伟大复兴中国梦的重要保障。因此，在新时代弘扬黄河精神的过程中，必须充分利用好黄河文化这个优质资源，不断拓展黄河文化传播的渠道，从而使之真正成为黄河文化的重要组成部分。另外，需要进一步加强对黄河文化大IP的保护与开发工作。在黄河文化大IP传播过程中，要注重保护好历史文献和实物文物等具有代表性的文化遗产。同时，还要坚持以社会主义核心价值观为引领、以中华优秀传统文化为基础，积极创新黄河精神内涵，在全社会形成良好的传承与弘扬黄河精神的氛围。

参考文献：

［1］尔肯江·吐拉洪.从百年党史中汲取力量推动铸牢中华民族共同体意识［J］.红旗文稿，2021（11）：4-8.

［2］中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议［N］.人民日报，2020-11-04（001）.

［3］习近平在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的讲话［EB/OL］.http：//www.xinhuanet.com/2019-10/15/c_1125107042.htm.

［4］李敬.黄河文化的三个价值维度［J］.中共郑州市委党校学报，2020（2）：99-102.

［5］何竞平.基于体验的传统文化IP传播策略：以三星堆为例［J］.北京文化创意，2021，57（4）：29-34.

［6］魏晓阳，侯雪彤.黄河文化传播的现实困境与创新路径［J］.理论月刊，2022，488（08）：86-90.

［7］王超辉.铸牢中华民族共同体意识视角下宁夏文化符号的研究［D］.北方民族大学，2022.

［8］张占仓.黄河文化的主要特征与时代价值［J］.中原文化研究，2021，9（6）：86-91.

作者简介：孙璐，河南财政金融学院副教授 （郑州 450000）。

编校：张如铁