时政新闻转型短视频新闻传播的探索

张晓璐 王信婧

时政新闻是官方主流媒体的重点采编方向，是彰显媒体权威性和影响力的核心内容。对基层广播电视媒体来说，时政新闻包括辖区内的重大事件和政策，也包括上级媒体机构时政新闻的转载。在新媒体传播环境中，将广电时政新闻与短视频传播相融合，紧跟受众的流量走向，是呈现时政新闻核心价值的重要手段，这对基层媒体采编人员的创新思维和采编转型提出了较高的要求。本文结合传统媒体转型历程和短视频新闻传播的优势，探索时政新闻转型短视频传播的策略，为基层媒体的高速发展创造良好的条件。

传统媒体转型新媒体传播的历程

传统媒体长期以来一直尝试转型新媒体发展，以适应数字化时代的发展，从门户网站、微博、微信公众号、短视频、新闻客户端的不同发展历程上，可以看出不同阶段的新媒体转型特点，也呈现出传统媒体尝试新媒体、打造全媒体传播矩阵的转型决心。

门户网站：在互联网兴起初期，传统媒体开始建设门户网站，将广播电视、报纸的新闻内容转化为数字内容进行发布，成为地方新闻传播的重要载体。门户网站为传统媒体提供了全新的传播渠道，使其能够更广泛地触达受众。这一时期的传播特征是信息的单向推送，用户参与互动较少。

微博：微博的兴起为传统媒体提供了实时互动的平台，也增强了个人用户参与新闻传播的机会。传统媒体通过微博发布新闻资讯、与用户互动，实现了内容传播的即时性和互动性，基层电视媒体的节目也得到了微博的官方推广，并与诸多政务微博实现了互动。微博平台的传播特征是信息的实时性、短时效性和用户互动性。

微信公众号：微信是继微博之后最活跃的社交媒体平台，也成为传统媒体转型的重要阵地。传统媒体通过建立公众号收获了稳定粉丝和阅读量，传统媒体可以实现内容的精准推送和用户互动，同时也可以通过微信平台进行新闻报道、专题策划等形式的创新。微信平台的传播特征是内容的个性化推荐和用户粘性。

短视频：随着短视频平台的兴起，传统媒体开始加大短视频内容的生产和推广力度，让新闻传播视觉效果有了大幅度提升，视频新闻也不再是电视新闻的专属。通过制作短视频新闻、花絮、解读等形式，传统媒体可以更生动地呈现新闻资讯，吸引更多年轻受众的关注。短视频平台的传播特征是信息的快速传递、视听化和碎片化。

新闻客户端：新闻客户端的特点是信息个性化推送、用户体验良好，报纸媒体通过新闻客户端的转型，实现了内容的个性化推送和用户便捷获取。新闻客户端上的内容呈现方式更加简洁清晰，用户可以通过定制内容、收藏、分享等操作进行个性化的使用。这一阶段的特点是信息个性化推送、用户体验良好，但由于用户下载和使用的限制，地方媒体新闻客户端阶段的发展依然存在明显局限。

由此可见，这一转型过程是传统主流媒体不断探索、创新和适应的过程。传统媒体需要不断调整策略，拓展多元化的内容呈现方式，加强与受众的互动，同时也需要不断优化商业模式，实现内容变现。这些新媒体形式的应用为传统媒体提供了更多的发展机遇，同时也为受众提供了更丰富的内容体验。

短视频新闻传播的优势分析

短视频新闻传播具有碎片化传播、视觉效果好、载体移动化等多重优势，使得短视频新闻能够更好地适应现代社会的传播需求，提高信息的传播效率和影响力。随着移动互联网的发展和受众观念的改变，短视频新闻将会在传播领域发挥越来越重要的作用，成为基层广播电视媒体传播转型的重要方式。

碎片化传播

碎片化传播是指短视频平台将零碎、多领域的内容传递给用户，并将用户的零碎时间利用起来，以满足受众对信息传播和生活娱乐的需求。水片花是短视频新闻传播的显著优势，但也在内容上存在十分明显的缺点。在信息爆炸的时代，人们的注意力变得越来越分散，碎片化阅读和观看成为主流，能够帮助海量信息的快速传播。短视频新闻以其短小精悍的特点，更适应受众碎片化的时间和注意力，受众可以在短暂的时间内获取到丰富的信息，无需长时间等待，更符合现代人的生活方式。

视觉效果好

短视频新闻是电视新闻在互联网时代的延伸，视频素材的多样化和剪辑编辑优势明显。因此，相比于传统的文字新闻报道，短视频新闻通过图像和声音的结合，更加生动直观，视听效果的双重冲击更容易吸引受众的注意力，提高信息的传达效果。主流媒体转型以及自媒体的二次创作，进一步放大了视频素材的视觉优势，通过画面的生动展示和声音的传递，短视频新闻能够更好地激发受众的情感共鸣，增强信息的传播力和影响力。

载体移动化

随着移动互联网的普及，人们更倾向于通过手机等移动设备获取信息和娱乐，短视频新闻传播依托手机、ipad 等移动化载体，具有便捷性和灵活性，方便用户随时随地获取新闻信息。短视频新闻可以随时随地通过手机观看，无需受限于传统的电视机等固定载体，这种移动化的特点使得短视频新闻的传播更加便捷，也更容易触及受众。另外，移动设备的便携性也能够让短视频新闻更容易被分享和传播，进一步扩大了信息的影响范围。

平台流量大

传统媒体转型短视频新闻传播，主要依赖商业媒体和社交媒体平台，比如抖音、快手、微信等平台。短视频平台拥有大量活跃用户，其中包括大量年轻受众，这使得短视频成为吸引年轻用户关注的重要平台，年轻用户对于新闻的关注度较高，因此短视频新闻传播能够更好地触达这一受众群体。我国的短视频用户数量已经达到10 亿，为短视频平台带来庞大的用户群体和高度活跃的流量，这为新闻内容的传播提供了良好的平台，传统媒体通过在短视频平台发布新闻内容，可以获得大量的“自来水”流量，更好地触达用户，扩大基层广播电视媒体的新闻传播影响力。

传播效率高

相比传统的广播电视节目，短视频更加简洁直观，能够在短时间内传递大量信息，符合现代人快节奏的生活方式。基层广播电视媒体转型短视频新闻传播，可以更好地满足受众的信息获取需求，提升传播效果。此外，短视频新闻传播有利于提升媒体内容的多样性和互动性。通过短视频平台，基层广播电视媒体可以更灵活地创作内容，采用多种形式和创意，吸引受众的注意力，借助短视频平台的互动功能，也在很大程度上促进媒体与受众之间的互动，增强用户参与感和黏性。

基层媒体时政新闻采编面临的难题

新闻采编的资源不足。由于基层媒体在人力、物力、财力等方面的限制，往往难以获得足够的资源用于时政新闻的采集和报道，这意味着基层媒体可能无法派出足够多的记者进行调查采访，导致其在新闻报道的广度和深度上存在一定的局限性。同时，基层媒体机构面对辖区的时政新闻事件时，也缺乏足够的纵深，新闻数量和质量无法与上级媒体机构相比，这也制约了时政新闻整体质量的提升。

重要新闻信息获取有难度。与大型媒体相比，基层媒体可能无法获得同等的信息来源和渠道，这使得其在获取时政新闻的第一手资料时存在一定的困难。此外，由于基层媒体在行业地位和影响力上的局限，一些消息源可能不愿意与其合作，这也给时政新闻的采编带来了一定的难度。

时政新闻的深度解读有障碍。时政新闻大多数是官方发布信息，采编人员在进一步的深入采访和落地验证时，面临着比较复杂的采访困难，一方面是官方发布机构对部分新闻内容讳莫如深，只是希望信息实现顺利发布，另一方面是部分时政新闻涉及的影响面较广，采访任务和新闻切入点对记者的功底要求太高，难事实现及时采访报道。

基层时政新闻的可读性较弱。时政新闻大多严肃性强、文字内容生涩，普通读者在阅读时容易出现云山雾绕的感觉，这与政策内容复杂、信息披露不足、专业性强有密切的关系。采编人员在新闻创作时缺乏生活化语言的应用，对部分内容解读不足，同时也存在社交传播手段应用不足的问题，导致基层时政新闻可读性较弱。

电视时政新闻转型短视频传播的创新策略

深度运用算法精准推送

电视时政新闻转型短视频新闻传播，需要从运用算法精准推送的角度进行深入创新，提升内容的个性化和精准度，增强用户体验，从而更好地满足用户需求，提高内容的传播效果。具体包括以下几个方面的内容：用户画像建立：通过收集用户的观看偏好、兴趣爱好、地域特征等数据，形成精准的用户画像，利用大数据技术通过用户行为分析、数据挖掘等手段来实现，从而精准把握用户的需求和喜好；内容标签化：对短视频新闻内容进行标签化处理，包括对新闻主题、关键词、内容类型等进行标签化，以便算法能够更准确地识别和推送相关内容；个性化推荐算法：建立个性化推荐算法，通过协同过滤、内容推荐算法等手段，根据用户画像和内容标签，精准推送符合用户兴趣的短视频新闻内容，提高用户体验和内容观看率；实时推送策略：采用实时推送策略，根据用户当前的观看行为和兴趣变化，及时调整推送内容，确保用户获取的内容始终与其兴趣相关，提高用户参与度和满意度；数据反馈与优化：建立用户反馈机制，收集用户对推荐内容的反馈，包括点赞、评论、分享等数据，通过对用户反馈数据的分析和挖掘，优化推荐算法，提升推送内容的精准度和吸引力；多维度推送：除了个性化推送，还应考虑多维度推送，包括根据用户所在地域、热点事件、实时新闻等因素进行推送，以满足用户对不同类型新闻的需求。

时政新闻采编融合无人机航怕

时政新闻是重要新闻的代表，包含了许多大型活动和大场景新闻拍摄。对电视媒体来说，运用无人机航拍来获取更加具有视觉效果的新闻素材，能够提高时政新闻传播的效率，提高新闻的感染力。无人机航拍技术在新闻传播领域的应用，可以为媒体提供高质量、多样化的视频素材，丰富时政新闻报道形式，提升传播效果。

具体来说，需要从以下两个方面开展工作：一方面，基层电视媒体应运用无人机航拍获取丰富的新闻素材。通过无人机航拍，媒体可以获取到高空、特殊角度和难以接近的场景，为新闻报道提供更生动、直观的视角，丰富新闻报道的形式和内容，提升观众的视听体验。在一些灾害、突发事件或重大新闻报道中，无人机航拍可以提供全景式的视角，帮助媒体更全面地展现事件现场的情况，提供更多的信息和细节，增加报道的专业性和可信度。

另一方面，拓展新闻报道的领域和范围。通过无人机航拍技术，媒体可以实现对地理位置、自然环境、城市建设等多种领域的报道，拓展新闻报道的范围，为受众呈现更多元化、多样化的新闻内容，满足受众的多样化需求。在新闻报道中应用无人机航拍技术，可以使媒体在新闻报道的创新和视觉呈现上具备竞争优势，吸引更多受众的关注，提升媒体的影响力和竞争力。

强化时政短时视频视觉效果

时政新闻融合短视频新闻传播是当前新闻传播领域的热点话题，其视觉效果的提升对于吸引受众、提升传播效果至关重要。从强化时政短视频的视觉效果角度出发，可以从以下几个方面进行策略分析：

加强画面的精细和细节处理。通过运用高清摄影设备和专业的后期制作技术，可以将时政新闻的内容以更加生动、饱满的方式呈现给受众。在制作短视频时，可以通过镜头切换、画面剪辑等手法，将时政新闻的重要内容和亮点展现出来，从而提升视觉效果。

注重视觉元素的丰富性和多样性。在制作短视频时，可以通过运用多角度、多样式的拍摄手法，丰富视频画面的视觉元素，比如运用航拍、运动镜头等手法，增加视频的视觉冲击力和观赏性。同时，可以通过运用动画、特效等技术手段，提升视频的视觉吸引力，使时政新闻更具有时尚感和创意感。

提升画面的情感表达和情感共鸣。通过运用音乐、音效等声音元素，搭配画面的剪辑和叙事，可以增加视频的情感张力和共鸣力，使受众更容易被视频所触动，从而提升视频的传播效果。此外，可以通过运用字幕、标注等方式，增加视频的信息量和可读性，提升视频的传播效果。

色彩搭配和角度设计。对于不同主题的时政新闻，可以采用不同的色彩搭配和视觉设计，以突出主题特点，提升视频的视觉吸引力。在拍摄时政短视频时，可以运用多角度拍摄，包括特写、全景、运动镜头等，以丰富画面呈现，增加观看乐趣，同时也要尝试创新的拍摄手法，如运用无人机拍摄、VR/AR 技术等，以丰富视频呈现形式，提升视觉冲击力。

综上所述，短视频新闻传播是当前互联网信息传播的热点，也是基层广播电视媒体转型的核心方向，这是由受众和流量决定的必然结果。但基层媒体受到资源、人才、技术等多方面的原因，面临着传播影响力较弱、融媒体转型不足的问题。面对短视频新闻传播的风口，基层广播电视采编人员需要提升综合素养，进一步提高采编水平和新媒体技术的应用，运用大数据技术和无人机航拍等创新手段，打造基层媒体机构的主流影响力。

（作者单位：青岛市黄岛区广播电视台）